電影市場(chǎng)的票房怪圈

嚴(yán)田

【摘要】通過(guò)分析近幾年來(lái)的一些電影的成功，特別是近期的新晉導(dǎo)演帶著他們的代表作橫空出世，取得巨大成功的現(xiàn)象和案例，來(lái)深入挖掘其中的原因，從而解開(kāi)這個(gè)表面看似十分奇怪的票房怪圈?；旧鲜菑乃膫€(gè)方面分析清楚電影之所以票房高的原因，分別是價(jià)值符號(hào)的具體意義，導(dǎo)演自身魅力，粉絲效應(yīng)，以及屌絲營(yíng)銷的方式。希望可以給當(dāng)今電影產(chǎn)業(yè)一些啟示。

【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)；票房；新晉導(dǎo)演；接地氣；價(jià)值符號(hào)；知名度；粉絲；小妞電影

票房怪圈從字面的表達(dá)應(yīng)該是讓人匪夷所思，不正常的票房現(xiàn)象。消費(fèi)者們作為旁觀者，在被一部有一部的雷片洗腦后，同時(shí)也會(huì)被它們一天又一天不斷刷新的票房所震驚。許多導(dǎo)演都只是第一次拍電影，他們就這樣帶著他們的處女作橫空出世，輕輕松松加入了億元俱樂(lè)部。而一些我們熟知的導(dǎo)演，他們的作品卻遭到了冷遇，無(wú)人問(wèn)津。幾乎所有人都提出了這樣的質(zhì)疑，為什么某某電影會(huì)收獲如此大的成功，造就了又一個(gè)票房奇跡…

電影一直都有自己不同的分類和特點(diǎn)，如近幾年的青春電影的崛起與不斷成熟，《致青春》，《同桌的你》，《那些年我們一起追過(guò)的女孩》…都以其不同的青春記憶和符號(hào)在我們腦海中揮之不去，成為一種經(jīng)典，讓人禁不住去重溫，去身臨其境，去感受年輕的美好…而一些懷舊電影比如《中國(guó)合伙人》，《老男孩》等也因?yàn)槟且欢渭w記憶而顯得彌足珍貴。人是一種很奇怪的生物，懷舊因素作為某個(gè)年代的符號(hào)總是特別能引起人們的共鳴，所以這種題材的電影總是顯得特別有吸引力，吸引了消費(fèi)者自然也會(huì)占領(lǐng)票房高地。

一、憑借價(jià)值符號(hào)吸引消費(fèi)者，贏得市場(chǎng)

每一部當(dāng)紅的電影似乎都代表著一種價(jià)值符號(hào)，是社會(huì)潮流的深入表達(dá)，而高票房也恰恰證明了這點(diǎn)。價(jià)值符號(hào)在我的理解中，這更多的是一種歷史，一種美好事物的傳承，一種有代表性的永不褪色的經(jīng)典。深入研究，我們可以看到大多數(shù)很火爆的電影都是帶著他們獨(dú)特的價(jià)值符號(hào)款款而來(lái)，這也可以說(shuō)是時(shí)代的因素，就是這樣的因素十分符合大眾需求。就像“中國(guó)電影市場(chǎng)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的今天運(yùn)行，也不得不順應(yīng)時(shí)代潮流，市場(chǎng)導(dǎo)向的營(yíng)銷策略也將成為電影營(yíng)銷的主要特征。”好萊塢有一種電影類型叫作小妞電影，這一類型的電影主要是以女性觀眾作為目標(biāo)消費(fèi)群體，影片也主要是以女性為中心而展開(kāi)故事情節(jié)，以愛(ài)情為母體，最后以大團(tuán)圓式的結(jié)局結(jié)束。

二、導(dǎo)演魅力勝過(guò)演員，知名度成就票房奇跡

由于導(dǎo)演的個(gè)人知名度導(dǎo)致電影一片大紅的也是一種現(xiàn)象，就像劇角映畫(huà)公司CEO梁巍所說(shuō)的“讓郭敬明自編自導(dǎo)，再加上偶像教母柴智屏來(lái)搭建班底，這事就成了。韓寒自編自導(dǎo)，甭管拍的是什么，大家都心知肚明，肯定會(huì)大賣”一句話道破天機(jī)。這些新晉的跨界導(dǎo)演的知名度往往超過(guò)了演員的整體整容，他們自身就是一個(gè)又一個(gè)可以炒熱的話題。

三、消費(fèi)粉絲與話題

有一部分導(dǎo)演大咖們其實(shí)都在消費(fèi)一個(gè)話題，或是一檔節(jié)目的粉絲資源，不僅僅是上文提到的那些名人們自己的品牌效應(yīng)，個(gè)人魅力太大。還有一檔綜藝節(jié)目，也在狠狠的消費(fèi)著粉絲資源，相信大家都不會(huì)陌生，那就是芒果臺(tái)熱播的大型親子類綜藝節(jié)目“爸爸去哪兒”，這檔從韓國(guó)引進(jìn)的節(jié)目本來(lái)并不被業(yè)界看好，但是事實(shí)卻是它掀起了綜藝大浪潮，它的粉絲力量以及后續(xù)影響也讓人無(wú)法估量。2014年初滕華濤監(jiān)制的《爸爸去哪兒》大電影在春節(jié)檔上映，連他自己也并不是非?？春玫碾娪皡s從粉絲們的腰包里走出了近7億的票房，粉絲效應(yīng)甚是強(qiáng)大。這其實(shí)就是電影市場(chǎng)的怪圈，因?yàn)殡娪氨旧聿](méi)有經(jīng)過(guò)很大的推敲，走紅的大部分原因是因?yàn)槠渚C藝效應(yīng)，粉絲們的喜愛(ài)。

四、屌絲文化更易深入群眾內(nèi)部

現(xiàn)如今幾部大火的電影往往都是以屌絲主角的形象深入人心，太成功的人生讓普通受眾望塵莫及，而屌絲卻顯得那么接地氣。所以屌絲文化在我印象中并不是一個(gè)貶義詞，而更多的是一種普通人的文化。這個(gè)屌絲帶著共同點(diǎn)，那便是“不成功，不富有，不精英”，就是這個(gè)公約數(shù)，成為眼前高票房的秘訣。個(gè)中翹楚便是鄧超的《分手大師》。鄧超為電影營(yíng)銷做了長(zhǎng)足的準(zhǔn)備，在微博上按計(jì)劃發(fā)布消息，照片，視頻，處處渲染“神經(jīng)病爆笑”氣質(zhì)。

這反映的也是當(dāng)下“端著”和“跪著”兩種不同的做電影的態(tài)度，前者不愿意放下身段，規(guī)規(guī)矩矩地按照原有的套路來(lái)，殊不知大眾們已經(jīng)對(duì)這種形式無(wú)感。覺(jué)得不切實(shí)際也滿足不了幻想。后者在做電影的同時(shí)，往往十分考慮大眾們的感受，同時(shí)主角們以非常親民的形象出現(xiàn)，與大家一起互動(dòng)，并且也時(shí)不時(shí)爆料自己的黑歷史，很多演員都從遙不可及的神壇走了下來(lái)，深入到民眾中去。

新晉導(dǎo)演們?cè)谶@塊初涉的領(lǐng)域耍的風(fēng)生水起，而老牌導(dǎo)演們的經(jīng)典作品卻并沒(méi)有得到那么多的關(guān)注，票房甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如一些新人，就拿張藝謀大導(dǎo)的《歸來(lái)》，這部作品可謂是張導(dǎo)的嘔心瀝血之作。前期的宣傳也挺到位，但依舊沒(méi)有沖破3億大關(guān)。要知道，現(xiàn)在的導(dǎo)演對(duì)電影票房的期待起跳點(diǎn)都是3億呢。這樣的市場(chǎng)怪圈其實(shí)有著這樣或是那樣的原因，電影票房與電影質(zhì)量也不能簡(jiǎn)單地畫(huà)上等號(hào)。票房?jī)H僅是檢驗(yàn)電影的一部分指標(biāo)，口碑往往更重要，所以我們也希望電影界能出現(xiàn)更多的高質(zhì)量作品，導(dǎo)演們能本著做出好電影的初衷，在這條路上越走越遠(yuǎn)。