星球大戰(zhàn)：路轉(zhuǎn)粉靠電影 粉轉(zhuǎn)鐵粉靠品牌

1月9日《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》登陸中國，很多普通觀眾慕名而來，看完電影卻覺得不過如此，不明白這樣的電影經(jīng)典在何處。

星戰(zhàn)迷喜歡大談星戰(zhàn)是其輝煌的太空史詩，有精彩的太空戰(zhàn)鬥，出色的藝術(shù)設(shè)定，然而現(xiàn)在的電影觀眾早已見過世面，各種新奇的視覺效果和科幻設(shè)定都領(lǐng)教過，怎麼可能隨隨便便就被收買。在他們看來，《原力覺醒》只不過是又一部美國大片而已。單純從電影來說，這是事實(shí)。然而，星球大戰(zhàn)擁有一個龐大的作品體系，其魅力是多重的，不僅在於電影，而在於整個架空世界體系。

人們常常只看到星球大戰(zhàn)以往創(chuàng)造的奇跡，卻忽視了電影系列在漫畫、小說、動畫、遊戲領(lǐng)域衍生出的龐大根系。這些領(lǐng)域的周邊作品被稱為星球大戰(zhàn)的「衍生宇宙」，它們往往被視為電影的附屬品，僅僅被當(dāng)作星球大戰(zhàn)文化品牌用來吸金的工具，然而它們在提高粉絲忠誠度方面發(fā)揮了巨大作用。

如今，「星球大戰(zhàn)」這4個字早已成為龐大商業(yè)帝國的品牌。目前，有盧卡斯影片有限公司、盧卡斯線上公司等5家以《星球大戰(zhàn)》導(dǎo)演喬治·盧卡斯命名的公司，直接經(jīng)營或合作參與《星球大戰(zhàn)》衍生產(chǎn)品的製作銷售，包括DVD、玩偶公仔、圖書、130多款遊戲和4季動畫片等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《星球大戰(zhàn)》衍生品已創(chuàng)造至少322億美元的商業(yè)價值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過《哈利·波特》系列（176億美元）。在星戰(zhàn)衍生品中，音像製品和玩具銷售占據(jù)主要部分。

星球大戰(zhàn)的影迷，被電影所吸引之後，又在電影背後發(fā)現(xiàn)一個更為龐大而豐富的世界，多個系列的漫畫、小說、動畫、遊戲作品自成一體，又互相交織，構(gòu)成一個枝繁葉茂、牽一發(fā)而動全身的融洽宇宙。沒有任何一部作品，能比得上星球大戰(zhàn)衍生宇宙的複雜程度和成熟度。就這一點(diǎn)而說，衍生宇宙對於星戰(zhàn)文化品牌的重要意義，恐怕已經(jīng)超越了電影本身。從路人到粉絲，靠電影；而從粉到鐵粉，更要靠品牌文化。這種「一生二，二生三，三生萬物」的商業(yè)模式非常值得借鑒。