智子云朱建秋：讓每一家廣告公司擁有自己的DSP

星航

2015年12月22日，國內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)技術(shù)研發(fā)與營銷服務(wù)公司智子科技成功登陸新三板，成為中國數(shù)據(jù)挖掘第一股。智子云核心團(tuán)隊(duì)主要由畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)計(jì)算機(jī)的幾位博士、碩士校友構(gòu)成，具有多年數(shù)據(jù)挖掘領(lǐng)域的研究和應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)。《廣告主》雜志就智子云在新一發(fā)展階段的策略，對(duì)智子云CEO朱建秋博士進(jìn)行了專訪。

“我們的理念是將復(fù)雜的技術(shù)和大數(shù)據(jù)處理能力平民化、普及化，讓技術(shù)服務(wù)于業(yè)務(wù)?！敝旖ㄇ锉硎荆亲釉剖且患乙运惴楹诵牡拇髷?shù)據(jù)營銷公司，為傳統(tǒng)廣告公司拓展新媒體營銷提供技術(shù)驅(qū)動(dòng)引擎，簡單地說就是“讓每一家廣告公司擁有自己的DSP”。兩年多的技術(shù)研發(fā)，智子云掌握了數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在DSP領(lǐng)域應(yīng)用的方法，于2015年成功推出了四款核心技術(shù)產(chǎn)品：個(gè)性化推薦引擎Rec-Engine、全網(wǎng)跨屏LBS定向引擎Loc-Engine、人群分析引擎SophonEngine和智能動(dòng)態(tài)出價(jià)引擎Delta-Engine?！斑@些引擎技術(shù)獨(dú)特，性能優(yōu)異，讓我們的DSP產(chǎn)品具備了一流的競價(jià)效果?！睋?jù)悉，智子云DSP產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了主流RTB廣告交易平臺(tái)的全對(duì)接，覆蓋近30萬家APP媒體以及數(shù)十家主流視頻媒體。流量規(guī)模在PC端日均曝光量超120億，移動(dòng)端日均曝光高達(dá)30億次，視頻用戶則日均覆蓋4.5億左右。目前已有數(shù)百家各類廣告公司在使用智子云，為其客戶提供大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷服務(wù)。

在他看來，智子云能夠成功登陸新三板主要有兩方面的原因：首先，他們是國內(nèi)最早從事數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)研究的團(tuán)隊(duì)?！皵?shù)據(jù)挖掘技術(shù)一直是我們的創(chuàng)新之本，是我們的核心競爭力?！逼浯?，從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上看，智子云也一直在嘗試技術(shù)引領(lǐng)變革的道路，希望利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在合適的行業(yè)中加入顛覆性的元素，甚至創(chuàng)造出新的模式。

2015年對(duì)程序化購買行業(yè)而言，無疑是極為重要的一年，并購不斷上演。朱建秋認(rèn)為，經(jīng)歷了三年的發(fā)展，DSP市場(chǎng)沉淀出了一批頗具實(shí)力的公司，市場(chǎng)格局日趨穩(wěn)定，各家DSP多少也找到了各自擅長的領(lǐng)域，摸索了一些發(fā)展的道路?！斑@樣的局面首先要?dú)w功于RTB市場(chǎng)流量的持續(xù)快速增長，增長不單單是量上的，此外渠道和來源也更趨多元化。”除了傳統(tǒng)的PC端市場(chǎng)外，移動(dòng)和視頻資源如今也成為了DSP公司的必爭之地?！翱梢灶A(yù)見2016年，移動(dòng)端市場(chǎng)將會(huì)逐漸蠶食PC端市場(chǎng)，移動(dòng)化是未來的主流?！奔僁SP產(chǎn)品間的競爭已經(jīng)過于同質(zhì)化，各公司需要通過其他途徑尋求突破口，例如多家DSP公司開始競相布局DMP、SSP，甚至涉足創(chuàng)意、監(jiān)測(cè)等周邊環(huán)節(jié)和產(chǎn)品。

盡管整個(gè)市場(chǎng)看上去一片大好，但是整個(gè)程序化廣告投放市場(chǎng)的蛋糕要做大話，朱建秋認(rèn)為，仍然需要解決以下兩個(gè)問題：首先，廣告主對(duì)于主要的網(wǎng)絡(luò)媒體投放預(yù)算仍然在用舊的方式考慮問題，程序化仍然被認(rèn)為是補(bǔ)充效果的渠道，或者說是補(bǔ)充覆蓋的渠道；第二，優(yōu)質(zhì)的媒體資源仍然沒有開放，他們還沒有完全看清楚程序化對(duì)他們的利益點(diǎn)，傳統(tǒng)售賣方式還沒有受到徹底的挑戰(zhàn)?！耙朔@兩點(diǎn)，一方面需要不斷提高程序化廣告投放工具的精準(zhǔn)度；另一方面還需要在工具的易用性方面下功夫?！?/p>

“2016年，智子云將推出全自動(dòng)化智能DSP?！敝旖ㄇ锉硎荆白詣?dòng)化”和“智能”將是智子云新一代DSP產(chǎn)品的兩大特點(diǎn)。所謂“自動(dòng)化”，代表這一代產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)一鍵操作，免去以往繁復(fù)的操作；而“智能”則代表著強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力，智能DSP可以根據(jù)投放結(jié)果自動(dòng)修正投放策略，不斷提高投放精度。朱建秋表示，“該產(chǎn)品將帶領(lǐng)整個(gè)DSP行業(yè)進(jìn)入一個(gè)嶄新的自動(dòng)化智能時(shí)代。這個(gè)產(chǎn)品可以說是我們技術(shù)團(tuán)隊(duì)十余年數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的結(jié)晶，是‘技術(shù)引領(lǐng)變革戰(zhàn)略的體現(xiàn)。大家可以期待一下這個(gè)顛覆性的好產(chǎn)品?！?/p>