淺析平面設(shè)計中的文字圖形化應(yīng)用

張路蓉

【摘要】：近些年來，隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和經(jīng)濟全球化進程的提高，我國文化產(chǎn)業(yè)不斷崛起，平面設(shè)計在中國開始得到大眾的關(guān)注。平面設(shè)計中設(shè)計文字講究“書畫同源”，這是因為在中國，圖形是文字最初的表現(xiàn)形式，文字和圖畫不可分割。文字圖形化其實就是用圖形的形式和方法來表現(xiàn)文字，通過對圖形進行設(shè)計，使文字變得更加好看并且使文字與圖形構(gòu)成一定的關(guān)聯(lián)。

【關(guān)鍵詞】：平面設(shè)計;字體設(shè)計;文字圖形化

一.文字圖形化概述

近些年來，隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和經(jīng)濟全球化進程的提高，我國文化產(chǎn)業(yè)不斷崛起，平面設(shè)計在中國開始得到大眾的關(guān)注。中國的平面設(shè)計也開始走出國門，走上了世界舞臺。字體設(shè)計是平面設(shè)計的一部分，字體在平面設(shè)計中發(fā)揮著越來越重要的作用。中華民族是一個偉大的民族，中華文明也是世界上獨一無二的文明，幾千年來，我們習慣用的自己的文字傳承著整個民族的精神。在中國，甲骨文是至今為止發(fā)現(xiàn)的最早的漢字的表現(xiàn)形式，原始人用最簡單的圖畫代替文字。甲骨文是象形文字，幾千年來不斷演化，不斷發(fā)展更新成為如今的簡體字。平面設(shè)計中設(shè)計文字講究“書畫同源”，這是因為在中國，圖形是文字最初的表現(xiàn)形式，沒有圖形不會有今天的漢字。文字和圖畫不可分割。書與畫好比是兄弟，有很多內(nèi)在的聯(lián)系。所以可以說，字體的本質(zhì)就是圖形。至今漢字中仍存在著很多和圖形一樣的象形文字，栩栩如生。例如我們寫的田地的“田”字，與真實的田地十分相似。大山的“山”字，也和現(xiàn)實中的山很相似。

文字圖形化其實就是用圖形的形式和方法來表現(xiàn)文字，通過對圖形進行設(shè)計，使文字變得更加好看并且使文字與圖形構(gòu)成一定的關(guān)聯(lián)。文字圖形化的本質(zhì)就是讓“字”本身隱藏著“圖形”。利用文字獨特的結(jié)構(gòu)對圖形設(shè)計提供無限的創(chuàng)作靈感，從而達到字圖合一的效果。使文字更有視覺效果。

二.文字圖形化的設(shè)計原則

1.傳達信息的準確性

語言和文字是為了準確的傳達內(nèi)容，傳達信息的準確性是文字圖形化的基礎(chǔ)。我們在平面設(shè)計中，之所以要把文字圖形化，是為了讓文字圖形化對平面設(shè)計進行補充，對文字進行二次創(chuàng)作，在不失文字本意的基礎(chǔ)上，用藝術(shù)設(shè)計使文字更加生動，達到一定的視覺效果。讓表達的文字和設(shè)計圖形相結(jié)合，從而使平面設(shè)計更具有獨特性和表現(xiàn)力。但是，如果在文字圖形化之后，人們并不能很準確的識別設(shè)計的內(nèi)容，那么文字圖形化就失去了所存在的意義。所以說，文字圖形化的基礎(chǔ)是傳達信息的準確性，沒有準確性，人們看不明白設(shè)計的內(nèi)容，再獨特的視覺形式也是白費力氣。

2.文字設(shè)計的視覺美感

設(shè)計的最直接的目的是為了使被設(shè)計者變得美觀。視覺美感是文字圖形化的一個重要原則。視覺美感簡而言之就是設(shè)計的東西好看，被很多人喜歡。在文字圖形化的設(shè)計中，一定要具有一定的視覺美感，要根據(jù)每個文字不同的結(jié)構(gòu)和每個字體獨特的偏旁和筆畫，使文字設(shè)計具有韻律和動感。在達到一定的視覺美感之前，需要對設(shè)計文字有一定的了解，了解文字的演變過程和本身的意義會對最終達到較好的視覺美感有很大的幫助。

3.文字設(shè)計的獨特性

與眾不同應(yīng)該是文字圖形化的“靈魂”。也可以說是創(chuàng)意。也就是說設(shè)計文字圖形化應(yīng)該是獨特的，充滿個性的。創(chuàng)意和獨特性是整個時代的代名詞。沒有創(chuàng)意的千篇一律的設(shè)計會讓人乏味，在競爭愈演愈烈的今天，沒有個性的設(shè)計不會從眾多設(shè)計中脫穎而出。如何增強設(shè)計文字的獨特性，這和日常的生活中的積累和觀察是分不開的。

三.文字圖形化的表現(xiàn)方法

1、文字和圖形的結(jié)合

眾所周知，中國的文字從甲骨文開始，從象形文字衍變到今天。所以從古到今，在中國，文字和圖形就有不可分割的關(guān)系。通過圖形來表示文字的寓意，傳達文字想要傳達的內(nèi)容，但是，因為有了圖形，文字充滿了美感。比如在我們要設(shè)計“龍的傳人”四個字的時候，我們可以用一條蜿蜒盤旋的龍來表示“龍”字。用文字和圖形結(jié)合，會更加直觀，傳達信息更直接。

2、圖形和文字寓意的結(jié)合

把文字圖形化，使得文字和圖形的寓意相似。從而激發(fā)人們的聯(lián)想，將文字衍生成為一種別具一格的圖形。圖形并不能單獨存在，圖形本身就是一種文字，本身必須具備一定的寓意。這樣的例子比比比皆是，如果中國銀行的標志就是一枚古代的銅錢，中間鏤空像極了中國的“中”字，而銅錢和銀行有著相同的寓意。圖形和文字寓意相結(jié)合，會使設(shè)計增加層次感，讓人浮想連連。

四.文字圖形化的設(shè)計方法

1.單個漢字的圖形化

單個漢字的圖形化在設(shè)計中已經(jīng)很普遍的存在，主要設(shè)計方法是針對單個漢字為基礎(chǔ)，對它進行創(chuàng)意和想象，例如，對單個字體的筆畫進行想象，用物象代替筆畫。也可以對單個字體的筆畫進行扭曲，拉伸，變形。也可以對單個字體進行色彩的改變，用色塊代替文字。

2.多個漢字的圖形化

多個漢字的結(jié)構(gòu)和筆畫是復(fù)雜多變的，這使得多個漢字圖形化的表現(xiàn)形式多樣化發(fā)展。在多個漢字圖形化的過程中，主要的設(shè)計方法有偏旁部首共用等等?！肮灿霉P畫”是文字圖形化中使用廣泛的設(shè)計形式。“共用筆畫”會使文字更具有整體性。文字是一種視覺圖形，它的線條具有強烈的視覺性和構(gòu)成性，可以從單純的字體構(gòu)成角度尋求文字筆畫之間的異同，找到筆畫之間的內(nèi)在關(guān)系，并把其中可以相互利用的部分提取出來合二為一。重疊法是將文字的筆畫互相重疊或?qū)⒆峙c字、字與圖形相互重疊的一種表現(xiàn)手法。重疊會使圖形更加立體，充滿三維空間感，通過重疊處理的形式和表現(xiàn)，增強了設(shè)計內(nèi)容的內(nèi)涵和意義，讓圖形巧妙的組合和重組，使單一變得豐富。

3.文字的打散重構(gòu)

我們知道，漢字是由偏旁部首組成，偏旁部首又由筆畫構(gòu)成。把文字拆分，利用筆畫重構(gòu)文字，也是文字圖形化的設(shè)計方法之一。分解重組是將熟悉的文字或圖形進行拆分，從不同的視角和空間著手，通過不同的角度觀察并重新組合，主要目的是打破和重組，打破其自身原本的規(guī)律并探尋新的設(shè)計靈感。簡而言之，平面圖形設(shè)計的目的是以人為本，增進人和人之間的感情，加強人們之間的交流。作為設(shè)計者，熟練的使用符號學(xué)工具，能夠讓設(shè)計更有內(nèi)涵和說服力。在平面設(shè)計繁榮發(fā)展的今天，只有把文字圖形化運用到設(shè)計中，才能使設(shè)計作品更具有的視覺沖擊力， 使公眾能夠?qū)ψ髌分黝}有更深層次的認識和理解。增加公眾對作品的記憶。

五.文字圖形化的重要性

文字本身就是一種記錄與傳達語言的符號，它來自人類文明，是中華民族偉大的文化精髓，也是人類文明進步的一種重要標志。隨著圖形化時代的來臨，文字與圖形的關(guān)系在設(shè)計領(lǐng)域尤其是在平面設(shè)計已經(jīng)不再是幾年前的局面了，文字圖形化已經(jīng)開始在平面設(shè)計中發(fā)揮著舉足輕重的作用。面對著當前國際平面設(shè)計界以文字為主體元素設(shè)計的越演越烈，本文以平面設(shè)計中文字圖形化的設(shè)計原則為切入點， 針對文字圖形化的設(shè)計方法和表現(xiàn)方法進行進行逐一的分析和探討，對文字圖形化設(shè)計中會出現(xiàn)的問題進行研究，希望研究出更多文字圖形化的設(shè)計原則和表現(xiàn)方法。在文字圖形化設(shè)計中，理論和市場相結(jié)合，實踐和積累互相配合，為設(shè)計更多優(yōu)秀的設(shè)計作品做出努力。 文字圖形化是整個設(shè)計界發(fā)展的表現(xiàn)。美國一位設(shè)計家保羅·蘭德曾經(jīng)說過：“好的設(shè)計字體是信息與靈感，昨天與今天，現(xiàn)實與幻想，工作與娛樂，工藝與藝術(shù)，意識與無意識的融合”。