“慢半拍”的網(wǎng)易影視能走多遠(yuǎn)

石如意

“慢性子”的網(wǎng)易在手游快速崛起的時(shí)候沒(méi)有著急進(jìn)入，但網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》和《大話西游》手游版卻占據(jù)著iOS暢銷榜前兩位。如今，在一些互聯(lián)網(wǎng)公司早已涉足影視的情況下，“慢半拍”的網(wǎng)易在去年網(wǎng)易年度盛典上才宣布成立影視公司。

寄望IP，網(wǎng)易趕上第二趟列車

影視行業(yè)的井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)，使得越來(lái)越多的公司把關(guān)注的目光投向這個(gè)行業(yè)。泛娛樂(lè)化是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)近兩年來(lái)的一大發(fā)展趨勢(shì)，不少互聯(lián)網(wǎng)公司陸續(xù)成立影視公司，大舉進(jìn)軍影視行業(yè)。在樂(lè)視影業(yè)誕生、文化中國(guó)改名阿里影業(yè)、優(yōu)酷土豆成立合一影業(yè)以及騰訊相繼成立企鵝影業(yè)和騰訊影業(yè)之后，網(wǎng)易也于2015年12月18日正式宣布成立網(wǎng)易影視傳媒有限公司，并一口氣宣布了“樹(shù)計(jì)劃”、“橋計(jì)劃”與“光計(jì)劃”三個(gè)計(jì)劃。

從宣布參與《微微一笑很傾城》之后，對(duì)于網(wǎng)易是否成立影視公司這件事，其實(shí)早已不是業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)。因?yàn)椴还艹刹怀闪?，網(wǎng)易一定是準(zhǔn)備涉足影視行業(yè)了。這也是游戲行業(yè)未來(lái)的一個(gè)大趨勢(shì)，除了騰訊和網(wǎng)易，與網(wǎng)易綁定頗深的暴雪也成立了影視工作室，九城傍上了優(yōu)酷土豆涉足影業(yè)，游族早就開(kāi)始了影視公司的業(yè)務(wù)，更不用說(shuō)進(jìn)入最早的完美世界。

在這種局面下，慢吞吞的網(wǎng)易有什么大招？答案是IP。網(wǎng)易影視的一切都圍繞著IP展開(kāi)，“樹(shù)計(jì)劃”將網(wǎng)易自有的游戲IP，通過(guò)影視劇的形式繼續(xù)擴(kuò)展，“橋計(jì)劃”深度參與到影視劇的制作中，而后將影視劇的IP改編成游戲，“光計(jì)劃”則更像是一種完整的IP生態(tài)，從各個(gè)角度，包括游戲、影視、動(dòng)漫和小說(shuō)等方面去打造。在劉國(guó)男看來(lái)，這是一種最理想化的IP計(jì)劃。對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，IP是一個(gè)正在往里面存錢的儲(chǔ)蓄罐，也許哪一天就能連本帶利一起收回來(lái)。

對(duì)手重重，突圍并非易事

網(wǎng)易涉足游戲之后積累的大量原創(chuàng)IP內(nèi)容確實(shí)是一筆巨大的資產(chǎn)。然而，網(wǎng)易影視成立的契機(jī)實(shí)際上是趕在了第二趟列車上，雖然算不上太晚，但是這份蛋糕已經(jīng)有很多資本雄厚的公司眼饞，騰訊、完美、游族、九城、盛大、空中與三七，還有許多隱藏的手游和頁(yè)游公司，以及類似于王思聰這樣的人物。

除了騰訊之外，幾乎所有的公司都還沒(méi)有太大動(dòng)作。原本走在前面的完美，將旗下的文學(xué)動(dòng)漫平臺(tái)“縱橫中文網(wǎng)”轉(zhuǎn)手百度之后，也失去了閉環(huán)中的兩大部位。至于百度，自從“縱橫中文網(wǎng)”轉(zhuǎn)手之后再也沒(méi)有消息了。未來(lái)文學(xué)和二次元平臺(tái)將會(huì)成為這些互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)奪最激烈的場(chǎng)所，在業(yè)界爭(zhēng)論了很久關(guān)于“誰(shuí)為王”的話題之后，最終決定勝利的仍舊是對(duì)內(nèi)容的掌控者。而網(wǎng)易是否能夠?qū)?guó)內(nèi)僅剩不多的這些資源牢牢把握住，將是網(wǎng)易影視創(chuàng)造出可競(jìng)爭(zhēng)力量的最直接出路。

從網(wǎng)易影視公布的三大計(jì)劃來(lái)看，其操作手法與騰訊影業(yè)類似，都是為了實(shí)現(xiàn)影視與游戲作品的聯(lián)動(dòng)。由于門戶業(yè)務(wù)的衰落，網(wǎng)易長(zhǎng)期以來(lái)都把發(fā)展重心放在了游戲部門。如何增加自主游戲的附加值，以及開(kāi)發(fā)新游戲版權(quán)，成了網(wǎng)易面臨的最大難題。網(wǎng)易影視的誕生，恐怕很大程度上是為解決這一難題。

與騰訊成立的兩家影視公司不同，網(wǎng)易影視在組織架構(gòu)上屬于網(wǎng)易游戲的體系內(nèi)。也就是說(shuō)，不管它將開(kāi)展什么樣有“野心”的計(jì)劃，始終都是為了網(wǎng)易游戲而服務(wù)。而騰訊的兩家影視公司—騰訊影業(yè)（屬于騰訊互娛旗下）和企鵝影業(yè)（屬于騰訊視頻旗下）則各有分工，主要為出品自己的網(wǎng)絡(luò)自制劇和電影服務(wù)。

同樣是做影視公司，騰訊因?yàn)橛凶陨淼膱D書(shū)、動(dòng)漫、游戲等內(nèi)容平臺(tái)的加持，在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上比網(wǎng)易有更多優(yōu)勢(shì)。騰訊旗下的兩家影視公司在業(yè)務(wù)上各有側(cè)重，其中騰訊影業(yè)跟網(wǎng)易影視直接構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。它主要以騰訊游戲、文學(xué)和動(dòng)漫的等平臺(tái)內(nèi)容為基礎(chǔ)來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。

除游戲以外，騰訊在文學(xué)和動(dòng)漫內(nèi)容源頭上的積累也足夠多，而網(wǎng)易游戲除了通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間積累的一些爆款游戲項(xiàng)目以外，其他可供改編的內(nèi)容源頭十分稀缺。因此，網(wǎng)易在發(fā)展“橋計(jì)劃”時(shí)會(huì)更多地依賴影視公司和其他內(nèi)容版權(quán)提供方，這方面相較早有布局的騰訊在投入上要大得多。

將影視項(xiàng)目和游戲進(jìn)行相互移植與改造，看起來(lái)是一件挺容易的事，但想要做出符合玩家期望的產(chǎn)品來(lái)卻并不容易。即便網(wǎng)易能很好地做到“影游聯(lián)動(dòng)”，其實(shí)也只是走了“IP聯(lián)動(dòng)”整個(gè)閉環(huán)中的一個(gè)小部分。網(wǎng)易能夠?yàn)椤癐P聯(lián)動(dòng)”閉環(huán)提供的內(nèi)容除了游戲，幾乎再無(wú)其他。反觀騰訊，早已在文學(xué)（閱文集團(tuán)和知乎）、動(dòng)漫（騰訊動(dòng)漫和B站）、游戲（IEG）、玩具（周邊平臺(tái)）多個(gè)部位做好了布局。

顯然，網(wǎng)易急需完成對(duì)整體閉環(huán)的補(bǔ)充，一旦游戲內(nèi)容的創(chuàng)生速度趕不上影視公司的消耗速度，網(wǎng)易影視最終仍將走向一個(gè)階段，也就是沒(méi)有被互聯(lián)網(wǎng)染指過(guò)的傳統(tǒng)影視行業(yè)現(xiàn)如今的做法—老三樣。如此一來(lái)，網(wǎng)易游戲和網(wǎng)易影視極有可能成為相互獨(dú)立的個(gè)體，離“IP聯(lián)動(dòng)”越來(lái)越遠(yuǎn)。