“新政”強(qiáng)推Windows 10，微軟為何如此著急？

艾瑞克自留地

強(qiáng)制升級(jí)，微軟的“左右手互搏”

頻繁出現(xiàn)的彈窗事件，引發(fā)一片討伐聲，許多用戶(hù)紛紛表達(dá)了對(duì)微軟通過(guò)“新政”變相強(qiáng)制升級(jí)的不滿(mǎn)。

縱覽過(guò)去幾年微軟在操作系統(tǒng)方面的一些政策，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一件很有意思的事情，所有的強(qiáng)制升級(jí)所針對(duì)的其實(shí)都是微軟自家的產(chǎn)品。比如當(dāng)年推廣Windows 7（以下簡(jiǎn)稱(chēng)Win7）的時(shí)候，目的是廢掉自家的Windows XP（以下簡(jiǎn)稱(chēng)WinXP）系統(tǒng)，而現(xiàn)在升級(jí)Win10針對(duì)的卻是Win7和“半身不遂”的Windows 8.1（以下簡(jiǎn)稱(chēng)Win8.1）。

伴隨著微軟的免費(fèi)升級(jí)策略，Win10操作系統(tǒng)已經(jīng)成為了全球第二大操作系統(tǒng)。然而有趣的是，第一名和第三名分別是Win7和Win8.1，第五名卻是當(dāng)年被廢的WinXP。微軟這幾款操作系統(tǒng)在PC市場(chǎng)折占有率總和達(dá)到77.72%。雖然到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不乏有媒體唱衰微軟，但是在PC市場(chǎng)中微軟依然是當(dāng)之無(wú)愧的霸主。

所以，不管是之前廢掉WinXP還是如今要廢除Win7和Win8.1，微軟這一系列變相的強(qiáng)制升級(jí)舉動(dòng)背后，其實(shí)是和自家的產(chǎn)品在做斗爭(zhēng)。

棄用老系統(tǒng)，劍指移動(dòng)端

在微軟左右手互搏的時(shí)候，其另一個(gè)舉動(dòng)同樣引起了市場(chǎng)的注意，那就是微軟Surface產(chǎn)品線的推出。

如果說(shuō)為了Win7廢WinXP是因?yàn)楹笳邔?shí)在太老，微軟需要一個(gè)新的產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)的話，那么為了Win10廢除Win7和Win8.1，則是微軟在Surface產(chǎn)品線上獲得成功之后，希望逆襲移動(dòng)端的一次冒進(jìn)。在這次有關(guān)于微軟“新政”的討論中，有一件事被忽略了，那就是Win8.1之前的Windows 8（以下簡(jiǎn)稱(chēng)Win8），那是微軟第一次展現(xiàn)想要靠一個(gè)操作系統(tǒng)統(tǒng)一手機(jī)、平板電腦和PC三大端口的野心。然而Win8剛一推出便和Windows Vista一樣為用戶(hù)所詬病，很快便被Win8.1取代。

Win8.1雖然獲得了一定的用戶(hù)量，Surface系列產(chǎn)品也推助了Win8.1的發(fā)展，但是微軟最終發(fā)現(xiàn)，Win7目前牢牢掌握著全球市場(chǎng)的43.95%的份額將是一個(gè)大問(wèn)題。要知道Win7是一款針對(duì)PC開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，這對(duì)于想要進(jìn)軍移動(dòng)端的微軟來(lái)說(shuō)，是絕對(duì)不想看到的事情。

培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣，為Windows Mobile鋪路

在這種情況下才有了我們現(xiàn)在看到的Win10，一款可以被視作Win8.1和Win7合體版的操作系統(tǒng)，用戶(hù)熟悉的開(kāi)始菜單回歸，目的就是保持三屏同步的情況下，讓W(xué)in7用戶(hù)可以轉(zhuǎn)移到Win10系統(tǒng)上來(lái)，同時(shí)也可以培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)于Windows Phone系統(tǒng)的使用習(xí)慣，為此微軟方面不惜全面啟動(dòng)免費(fèi)升級(jí)計(jì)劃。

首先我們需要弄清楚的一個(gè)前提是，Win7廢除WinXP的時(shí)候，Win7還是一個(gè)收費(fèi)操作系統(tǒng)，而Win8出現(xiàn)的時(shí)候，微軟已經(jīng)開(kāi)始全面實(shí)行免費(fèi)計(jì)劃了。隨著手機(jī)端系統(tǒng)Android的強(qiáng)勢(shì)崛起，操作系統(tǒng)以及相關(guān)軟件免費(fèi)化已經(jīng)成為了一個(gè)新的浪潮，所以我們可以確認(rèn)的是，微軟這一輪左右手互搏的目的，并不是為了賣(mài)系統(tǒng)。

結(jié)合Surface系列產(chǎn)品我們可以發(fā)現(xiàn)，所有的這一切，都是微軟培養(yǎng)用戶(hù)Windows Phone的使用習(xí)慣而布的局。Windows Phone本來(lái)被視為最有希望挑戰(zhàn)Android的移動(dòng)端系統(tǒng)，最終卻走向了失敗，微軟肯定不會(huì)甘心。

無(wú)論是三星的Tizen還是國(guó)內(nèi)眾多自稱(chēng)是自主研發(fā)的操系統(tǒng)，之所以一直沒(méi)成功，除了應(yīng)用源稀少等自身的問(wèn)題外，很大一個(gè)原因是因?yàn)橛脩?hù)習(xí)慣難以養(yǎng)成。

Win10若成功將有機(jī)會(huì)改變移動(dòng)端市場(chǎng)

在Win10的操作系統(tǒng)里，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，都是可以使用官方的應(yīng)用商店。雖然應(yīng)用商店本質(zhì)上是為了移動(dòng)端準(zhǔn)備的，但是從側(cè)面來(lái)說(shuō)也算是一個(gè)潛意識(shí)戰(zhàn)略—配合Surface，可以達(dá)到培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)于Windows Mobile使用習(xí)慣的目的。

而Surface系列產(chǎn)品線，隨著用戶(hù)使用習(xí)慣的全面養(yǎng)成，也將不斷累積更豐富的APP。Android系統(tǒng)之所以能夠成功，除了自身產(chǎn)品優(yōu)秀和免費(fèi)策略之外，還有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利助推。目前在移動(dòng)端系統(tǒng)市場(chǎng)里，很難再有一款產(chǎn)品能夠像Android一樣快速崛起了。

想要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)成功，要么像蘋(píng)果一樣打造一個(gè)爆款產(chǎn)品，從硬件上占有市場(chǎng)和培養(yǎng)使用習(xí)慣。事實(shí)上iOS系統(tǒng)對(duì)于中國(guó)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，其實(shí)是非常難用的，但是由于其硬件足夠強(qiáng)大，掩蓋掉了軟件上的不足，才逐漸做大做強(qiáng)。

所以筆者認(rèn)為，微軟強(qiáng)推Win10也是被逼無(wú)奈，因?yàn)樵赑C市場(chǎng)漸衰的今天，移動(dòng)市場(chǎng)還有利可圖，布局其中，也不失為一條好出路。