2016五大營銷思維變革

1.以電子郵件為起點的Email+。如果企業(yè)還在關注于郵件渠道能夠帶來多少收入，已經(jīng)遠遠不夠，郵件營銷已不再是封閉單獨的一個渠道。技術革新以及更多的社交媒體和移動應用程序需要通過電子郵件登錄，它的自然ID屬性以及在數(shù)據(jù)搜集分析管理上的成熟運作，使郵件成為跨多個渠道的粘合劑。

2.自動化營銷降低人力成本。優(yōu)秀的市場營銷人員應該是善于利用新技術和營銷格局，使用新的軟件和工具來替代低價值低效率的手工作業(yè)，使用智能化自動化的技術軟件工具來挖掘更大的營銷潛力，將時間專注在戰(zhàn)略、移動等關鍵領域上。

3.智能化營銷平臺。營銷界從來不缺技術產(chǎn)品革新，許多看似苛刻的需求依然可以被很好的滿足。目前市場上開發(fā)的先進智能化營銷平臺，以多渠道數(shù)據(jù)共享、大數(shù)據(jù)分析及智能化為基礎，已可以在用戶主流的觸網(wǎng)場合進行全網(wǎng)內(nèi)容自動推送。市場營銷者不但要具備密切關注行業(yè)最新技術和產(chǎn)品更新的敏銳眼光，還需要有勇于嘗試新興技術及工具的勇氣，并有效衡量和評估其對業(yè)務的價值。

4.App推送消息和站內(nèi)信息。營銷人員一直在努力，以期讓所有下載用戶成為活躍用戶。讓用戶選擇允許推送通知確實是有效的手段，但52%的受訪者表示推送消息的干擾令人惱怒。另外，App站內(nèi)消息作為引導用戶了解應用程序最有價值部分的完美工具，也是需要重點耕耘的領地。但營銷人員還是需要改變思維，拋棄垃圾廣告，更多采取事件觸發(fā)等內(nèi)容技巧。

5.數(shù)據(jù)有效性和完整性。市場營銷人員不僅應該學會如何處理數(shù)據(jù)，驗證數(shù)據(jù)的有效性，對預測數(shù)據(jù)的管理更需要特別關注。現(xiàn)在有許多基于統(tǒng)計技術分析模型的新工具，從機器學習、數(shù)據(jù)挖掘、分析當前和歷史事實，并且預測未來結(jié)果。

摘編自 梅花網(wǎng)