思想政治教育網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力的提升

作者簡介：武歡歡（1994.05-），漢族，研二學(xué)生，山西師范大學(xué)，研究方向：思想政治教育。

摘要：加強網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)是社會主義文化建設(shè)的迫切要求，提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力是凝聚社會共識，推動社會發(fā)展的迫切需要。思想政治教育是提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力的媒介，只有改變?nèi)藗兊乃枷氩拍軓母瓷险_引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，促進網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康發(fā)展。提高網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)力，要把握主流媒體導(dǎo)向，爭取主動權(quán)；加大傳播力度，提高影響力；推進網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)的完善，促進網(wǎng)絡(luò)輿論健康有序的運行。只有如此，才能搶占網(wǎng)絡(luò)輿論的主導(dǎo)性，提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的效率。

關(guān)鍵詞：思想政治教育；網(wǎng)絡(luò)輿論；引導(dǎo)力

中圖分類號：G641文獻標(biāo)志碼：A文章編號：2095-9214（2016）10-0283-01

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的社會背景下，重視網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力的研究，是符合時代發(fā)展要求的選擇。同時網(wǎng)絡(luò)也改變了傳統(tǒng)思想政治教育的立身環(huán)境，只有緊跟時代發(fā)展的潮流，適應(yīng)時代發(fā)展的需要，才能正確引導(dǎo)人們的價值觀和意識形態(tài)。因此，網(wǎng)絡(luò)化的持續(xù)發(fā)展對思想政治教育提出了新的要求。

一、把握主流媒體導(dǎo)向，爭取主動權(quán)

第一，主流媒體的權(quán)威和公信力。主流媒體的節(jié)目內(nèi)容、宣傳角度和立場都要實事求是，以還原問題真相為基礎(chǔ)，增加受眾群體的接受度。網(wǎng)絡(luò)輿論的受眾中一部分是正執(zhí)意識形態(tài)形成期的青少年，他們?nèi)菀资艿藉e誤信息的引導(dǎo)，形成錯誤的思想導(dǎo)向。因此，要加強青少年網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，避免瀏覽一些錯誤的導(dǎo)向信息。

第二，加強主流網(wǎng)站的建設(shè)，掌握輿論主導(dǎo)權(quán)。一種新輿論的產(chǎn)生，直接來源于外界的信息刺激，網(wǎng)絡(luò)作為信息源，其有效載體一般是新聞網(wǎng)站或論壇。實現(xiàn)新聞網(wǎng)站之間、網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體之間的信息共享，形成輿論引導(dǎo)的合力和新聞格局，并利用主流網(wǎng)站的權(quán)威性公信力、影響力及時發(fā)布正確信息消除群眾的疑惑，掌握輿論的主動權(quán)。

第三，增強與群眾的互動性，提高群眾的參與熱情。在網(wǎng)絡(luò)的世界里，思想政治教育不再是教育與被教育的關(guān)系，而是積極參與者的角色。教育者的主導(dǎo)優(yōu)勢部分喪失，不再是權(quán)威，而是信息的擁有者[1]。這些新特征的出現(xiàn)，要求思想政治教育要從平等、尊重出發(fā)的自主形態(tài)。

二、加大傳播力度，增加影響力

首先，重視傳播技巧。市場的激烈競爭，新媒體的異軍突起，那些政府看重的主流媒體占據(jù)著優(yōu)勢地位，它們在弘揚社會主流輿論的同時還要加強自身能力的提升。新媒體的發(fā)展充滿了活力，也存在許多有待考證的方面，可它適應(yīng)時代發(fā)展的要求，被廣大人民群眾所接受。主流媒體要靈活的面對瞬息萬變的市場發(fā)展，快速轉(zhuǎn)變傳播策略，充分利用新媒體傳播渠道擴大自身影響力。

其次，注重傳播策略。就網(wǎng)絡(luò)主流媒體而言，新聞網(wǎng)站，特別是重點新聞網(wǎng)站，應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)傳播的主力軍。但是在網(wǎng)絡(luò)新聞的流量中，QQ新聞流量總是遙遙領(lǐng)先。因此，要充分利用這些網(wǎng)絡(luò)平臺，吸引受眾的關(guān)注，同時加快自身網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺的建立，思想政治教育者應(yīng)充分利用這些網(wǎng)絡(luò)提供的便利，傳播正能量。在利用網(wǎng)絡(luò)進行傳播的過程中，應(yīng)注意語言的處理和引導(dǎo)。

從長遠來說，尊重新媒體的運行規(guī)律，尊重媒體管理的規(guī)律最為關(guān)鍵。因此，首先，網(wǎng)絡(luò)信息公開最為關(guān)鍵，主要是：第一時間發(fā)布權(quán)威信息，第一時間掌握話語權(quán)；科學(xué)選擇信息發(fā)布的方式和渠道；真實準(zhǔn)確陳述事實，積極回應(yīng)公眾關(guān)切和問題焦點；增強“對話意識”，誠懇謙卑、全面平衡地表達。第二，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)是有效手段：主動設(shè)置議題，加大正面宣傳流量；主動調(diào)控網(wǎng)上熱點敏感輿論；團結(jié)和培養(yǎng)一批有社會影響力的意見領(lǐng)袖和網(wǎng)評員[2]。

三、完善法律法規(guī)，促進網(wǎng)絡(luò)輿論健康發(fā)展

由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性，現(xiàn)實社會的法律法規(guī)、道德規(guī)范在網(wǎng)絡(luò)空間的約束力大為弱化，在僥幸心理的支配下，部分缺乏自律意識的網(wǎng)民在發(fā)表言論時會采取偏激態(tài)度[3]。網(wǎng)絡(luò)的開放性、自由性和虛擬性決定了人們可以在網(wǎng)上暢所欲言，實現(xiàn)了傳播的多元互動。網(wǎng)絡(luò)的開放性、自由性和虛擬性決定了人們可以在網(wǎng)上暢所欲言，實現(xiàn)了傳播的多元互動。“人人即媒體”的傳播格局演變背景下，草根話語為爭取優(yōu)勢話語權(quán)更加傾向于表達的個人化和偏激化，傳統(tǒng)話語霸權(quán)逐漸消失[4]。

第一，提高對網(wǎng)絡(luò)的立法監(jiān)管，提高黨員干部的法制精神。借鑒先進，結(jié)合實際，以維護網(wǎng)絡(luò)安全、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)持續(xù)、防范網(wǎng)絡(luò)犯罪為重點，加快建立互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)體系。大力懲治非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)謠言，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。另一方面，要建立高效的領(lǐng)導(dǎo)機制，與時俱進的提高有關(guān)部門的辦事效率及用網(wǎng)能力，實現(xiàn)部門之間的緊密配合，協(xié)調(diào)多元媒體之間的正面呼應(yīng)等立體化的工作狀態(tài)。這就要求領(lǐng)導(dǎo)干部對網(wǎng)絡(luò)有充分的了解，不僅可以第一時間充分掌握實事，還可以有效的利用網(wǎng)絡(luò)提高解決問題的效率。

第二，網(wǎng)絡(luò)的開放性、多元性使其可以兼容來自各方的觀點、看法，有時甚至?xí)霈F(xiàn)危害我國文化和安全的事件。傳統(tǒng)的意識形態(tài)和政治斗爭手段，在網(wǎng)絡(luò)上會以更加搞笑的方式實現(xiàn)，敵對勢力往往借助網(wǎng)絡(luò)來發(fā)表破壞言論，挑起群眾的不滿情緒。例如邊疆問題，原本只是內(nèi)部矛盾，卻在外部勢力的蓄意煽動下逐漸擴大，甚至丑化我們黨和國家的形象。網(wǎng)絡(luò)的影響力比現(xiàn)實容易很多、隱蔽很多，影響的范圍也大很多。因此，不可忽視網(wǎng)絡(luò)輿論對人們的思想沖擊，必須加強對網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督管理。

在現(xiàn)代社會中，從國家、社會還是個人都離不開網(wǎng)絡(luò)，它是社會發(fā)展的產(chǎn)物也是社會進步的標(biāo)志，在接受它帶給我們便利的同時還要監(jiān)督輿論的導(dǎo)向、內(nèi)容的價值等等。提升網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向能力，首先要正確引導(dǎo)人們的認識，營造網(wǎng)上正面輿論強勢，加強這一陣地的隊伍建設(shè)，形成全方位、寬領(lǐng)域、多層次的輿論監(jiān)管和政策導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)化的境遇改變了人的生存方式與精神價值世界，改變了傳統(tǒng)思想政治教育的整體格局。在這一機遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境中，思想政治工作責(zé)無旁貸地擔(dān)當(dāng)著在新境遇中導(dǎo)引與重塑現(xiàn)代人的精神價值世界的使命。

（作者單位：山西師范大學(xué)）

參考文獻：

[1]楊立英.網(wǎng)絡(luò)化境遇與思想政治教育創(chuàng)新[J].思想教育研究，2003，11：24-26.

[2]鐘瑛，張恒山.對新媒介環(huán)境下主流媒體輿論引導(dǎo)的思考[J].今媒，2014，07：4-6.

[3]柯緹祖.網(wǎng)絡(luò)輿論：民意的“自由市場”？[N].人民日報海外版，2011-09-02007.

[4]周濤.網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境下的高校思想政治教育研究.[D].西南財經(jīng)大學(xué)，2011年，第54頁