楊凌高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)農(nóng)業(yè)展會(huì)的現(xiàn)代化發(fā)展探究

王暢

摘 要 農(nóng)業(yè)展會(huì)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要組成部分。目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)展會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，面臨展會(huì)規(guī)模不足導(dǎo)致質(zhì)量層次不齊；信息化滯后導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷脫節(jié)；科技應(yīng)用度不高影響農(nóng)業(yè)成果真正投產(chǎn)等諸多問(wèn)題。依照楊凌高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的發(fā)展模式，從信息化和科技化角度，嘗試給出農(nóng)業(yè)展會(huì)現(xiàn)代化發(fā)展方式的意見和建議。

關(guān)鍵詞 農(nóng)業(yè)展會(huì)；互聯(lián)網(wǎng)；信息化；高新農(nóng)業(yè)

中圖分類號(hào)：F324.3；F713.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B 文章編號(hào)：1673-890X（2016）09--03

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的背景下，農(nóng)業(yè)展會(huì)不再僅僅局限于單純的農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)往來(lái)，如何更好地推進(jìn)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)的推廣和農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的交流活動(dòng)，如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)展會(huì)現(xiàn)代化發(fā)展規(guī)律的客觀要求，都是新時(shí)期農(nóng)業(yè)展會(huì)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題[1]。本文立足于高新技術(shù)展會(huì)與參展企業(yè)、科研院所及政府相結(jié)合的意識(shí)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)展會(huì)信息化、科技化、標(biāo)準(zhǔn)化，推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展會(huì)的概念發(fā)展。

1 高新農(nóng)業(yè)展會(huì)的新發(fā)展方式

在我國(guó)，農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)化和商品化程度較低、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易量較小，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期又主要依靠國(guó)家計(jì)劃調(diào)撥，缺乏產(chǎn)生農(nóng)業(yè)會(huì)展的條件，因此農(nóng)業(yè)會(huì)展發(fā)展較晚。目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)展會(huì)模式特點(diǎn)主要有3個(gè)方面：一是政府作為主導(dǎo)，組織籌備并開辦展會(huì)；二是企業(yè)與地方政府聯(lián)合辦展對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行推動(dòng)；三是利用展會(huì)推廣農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)業(yè)文化傳播這3大方面。而在互聯(lián)網(wǎng)信息化發(fā)展的背景下，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展會(huì)的發(fā)展又有了新的方向，分別在科技助力農(nóng)業(yè)科學(xué)化種植養(yǎng)殖、電子商務(wù)拓展產(chǎn)銷結(jié)合和物聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)3方面體現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢(shì)。

1.1 科技支持與“創(chuàng)新”展會(huì)

楊凌高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱楊凌農(nóng)高會(huì)）是由國(guó)家科學(xué)技術(shù)部、商務(wù)部及農(nóng)業(yè)部等17個(gè)部委與陜西省人民政府聯(lián)合主辦的國(guó)際性農(nóng)業(yè)科技展會(huì)，是我國(guó)農(nóng)業(yè)高新科技領(lǐng)域最具權(quán)威和影響力的大型綜合展會(huì)之一，已躋身全國(guó)四大科技會(huì)展業(yè)行業(yè)，對(duì)解決我國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題有著重要的貢獻(xiàn)。

以西北農(nóng)林科技大學(xué)等科研院所為技術(shù)支持后盾，楊凌農(nóng)高會(huì)經(jīng)過(guò)多屆的展會(huì)服務(wù)已經(jīng)建立了一套“西農(nóng)模式”，在陜西省建立了19個(gè)試驗(yàn)推廣站，實(shí)現(xiàn)高校高層次農(nóng)技專家直接服務(wù)農(nóng)戶的一站式農(nóng)技服務(wù)模式。其中特色模式集中于農(nóng)作物新品種選育；強(qiáng)化科技特派員工作；派駐首席農(nóng)藝師聯(lián)合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織；加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技專家隊(duì)伍建設(shè)[2]。除了開展多種形式的實(shí)用技術(shù)展覽外，還開展了農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)、百名專家教授咨詢、農(nóng)業(yè)科技示范站及現(xiàn)代農(nóng)民創(chuàng)業(yè)論壇等活動(dòng)，多層次、多角度地向農(nóng)民傳遞技術(shù)。

隨著規(guī)模和影響的不斷擴(kuò)大，楊凌農(nóng)高會(huì)已躋身全國(guó)四大科技展會(huì)。通過(guò)舉辦農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)，使大批農(nóng)業(yè)高新技術(shù)成果得到轉(zhuǎn)化，楊凌也已成為我國(guó)惟一的農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，為陜西省乃至我國(guó)科教興農(nóng)戰(zhàn)略的實(shí)施做出了巨大的貢獻(xiàn)。因此，農(nóng)業(yè)科技所帶動(dòng)的“智慧”展會(huì)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技展會(huì)的一大亮點(diǎn)，也是農(nóng)業(yè)展會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)和必然。

1.2 電子商務(wù)促進(jìn)展會(huì)對(duì)接市場(chǎng)

2014年中央一號(hào)文件首次提出“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”的論述，進(jìn)一步推進(jìn)了涉農(nóng)電子商務(wù)的高速發(fā)展。農(nóng)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)顯示，2013年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額已超過(guò)500億元。

以陜西省武功縣為例，作為楊凌農(nóng)高會(huì)上大規(guī)模布展的縣級(jí)參展商，目前該縣正全力打造西北電商第一村的品牌，基于農(nóng)業(yè)信息云服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)品牌化三大戰(zhàn)略方向，目的是打造農(nóng)產(chǎn)品銷售西北第一品牌以及農(nóng)業(yè)文化推廣龍頭。武功縣打破縣域狹小的概念，提出了“立足武功，聯(lián)動(dòng)陜西，輻射西北，面向絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的目標(biāo)。由于毗鄰西安和地處絲綢之路交通線的區(qū)位優(yōu)勢(shì)結(jié)合較好的基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)，建成了關(guān)中地區(qū)最大的冷庫(kù)集群和，引入了眾多物流企業(yè)；同時(shí)，依靠緊鄰的楊凌農(nóng)科城提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐，逐步建設(shè)省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品加工物流園區(qū)[3]。由此可見，展會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)接了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，不但能夠擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高地方知名度，打造品牌效應(yīng)，對(duì)于當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶來(lái)講，相比在媒體上投入廣告，更愿意在家門口做生意。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)農(nóng)村常住人口中的普及速度始小幅超越城鎮(zhèn)，結(jié)束了城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及差距持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)，反映出農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及工作的成效。因此，創(chuàng)建有中國(guó)特色的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)不斷牢固，通過(guò)建設(shè)電商強(qiáng)市、展會(huì)對(duì)接，成為了推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一條新路。

1.3 物聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)發(fā)展

農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)是新一代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的高度集成和綜合運(yùn)用，農(nóng)業(yè)的信息化發(fā)展改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)向智能化、精細(xì)化方向的轉(zhuǎn)變。農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化確保了舌尖上的安全，同時(shí)改變了農(nóng)民靠天吃飯的問(wèn)題。

在2015年第22屆楊凌農(nóng)高會(huì)中，陜西展位以“標(biāo)準(zhǔn)化為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)插上金翅膀”為主題，組織了15個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)的23種農(nóng)產(chǎn)品參展，從不同方面展示了陜西農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作成果。目前，我國(guó)在農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的過(guò)程中，分別有以下5個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)用成效明顯：一是農(nóng)業(yè)資源的精細(xì)監(jiān)測(cè)，農(nóng)業(yè)資源科學(xué)調(diào)度系統(tǒng)；二是農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的監(jiān)測(cè)傳感技術(shù)、信息融合傳輸技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的自動(dòng)監(jiān)測(cè)；三是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)精細(xì)管理，生產(chǎn)過(guò)程的智能化控制和科學(xué)化管理；四是在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷過(guò)程中全程信息感知、傳輸、融合和處理；五是在農(nóng)產(chǎn)品物流利用條形碼技術(shù)和射頻識(shí)別技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的采集跟蹤，提高農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)和貨運(yùn)的效率，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展[4]。

農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是農(nóng)業(yè)展會(huì)現(xiàn)代化的發(fā)展重心，其中農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)的主力。但目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用總體處于試驗(yàn)階段，規(guī)模分散，關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品難于實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高。因此，農(nóng)業(yè)部門、政府部門還需要迫切需要轉(zhuǎn)變觀念，在加大政府扶持、建立補(bǔ)貼制度的同時(shí)，應(yīng)盡快建立適應(yīng)農(nóng)業(yè)發(fā)展需求的商業(yè)模式，由市場(chǎng)引導(dǎo)向市場(chǎng)要錢，是推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的有效方法。

2 不同職能主體對(duì)展會(huì)的推動(dòng)

2.1 政府：優(yōu)化統(tǒng)籌推動(dòng)展會(huì)現(xiàn)代化發(fā)展

我國(guó)農(nóng)業(yè)展會(huì)由于具有更強(qiáng)的公共服務(wù)屬性，其對(duì)政府支持的依賴程度也更高。因此，政府應(yīng)主動(dòng)作為，積極調(diào)整和轉(zhuǎn)換角色，將農(nóng)業(yè)展會(huì)納入農(nóng)產(chǎn)品流通體系；不斷強(qiáng)化管理，優(yōu)化展會(huì)市場(chǎng)秩序；加大政策支持，促進(jìn)辦展和參展主體發(fā)展，進(jìn)一步推進(jìn)展會(huì)改革、強(qiáng)化展會(huì)管理、突出展會(huì)實(shí)效，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接，服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和流通。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)辦好國(guó)內(nèi)展會(huì)，積極參加境外知名展會(huì)，赴境外組織舉辦農(nóng)業(yè)展會(huì)，加快走出去的步伐[5]。未來(lái)，農(nóng)業(yè)展會(huì)應(yīng)該沿著市場(chǎng)化、品牌化、專業(yè)化、國(guó)際化、信息化的路徑發(fā)展，成為“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)來(lái)華參加農(nóng)業(yè)展的重要選擇。

2.2 企業(yè)：建立農(nóng)業(yè)展會(huì)示范化效應(yīng)

企業(yè)通過(guò)農(nóng)業(yè)展會(huì)，可以讓自己的產(chǎn)品得到最為直觀的表達(dá)與展示，借此快速有效地開展?fàn)I銷、打造品牌，特別是創(chuàng)新型企業(yè)，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式效果尤為顯著。其中，會(huì)展行業(yè)在政府的指導(dǎo)下，協(xié)助政府從事行業(yè)管理，既當(dāng)“協(xié)調(diào)員”又當(dāng)“運(yùn)動(dòng)員”。因此，企業(yè)更應(yīng)當(dāng)把握農(nóng)業(yè)展會(huì)示范化作用，與各類農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)合作，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)和專業(yè)特長(zhǎng)，結(jié)合政府組織參展商、邀請(qǐng)專業(yè)采購(gòu)商，協(xié)調(diào)展覽計(jì)劃的制定，盡可能地避免出現(xiàn)企業(yè)展出內(nèi)容重復(fù)的現(xiàn)象，提高展出質(zhì)量，也有利于展覽會(huì)長(zhǎng)期發(fā)展、取得高效益和維持展覽會(huì)品牌的效果。

2.3 院校：利用展會(huì)提升農(nóng)民科學(xué)意識(shí)

羅杰斯（E.M.Rogers，1983）認(rèn)為，擴(kuò)散是創(chuàng)新在一定時(shí)間內(nèi)，通過(guò)某種渠道，在社會(huì)系統(tǒng)成員中進(jìn)行傳播的過(guò)程因此，技術(shù)擴(kuò)散過(guò)程實(shí)際上是關(guān)于新技術(shù)信息的傳播過(guò)程?？巳R曼（J.E.Colemen，1956）也表明，技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的過(guò)程是信息流通的過(guò)程，要經(jīng)過(guò)中間的橋梁，是信息通過(guò)橋梁的兩步或多步流動(dòng)過(guò)程。

由此可見，農(nóng)業(yè)的信息化最終要靠農(nóng)民自己轉(zhuǎn)變觀念，僅靠專家學(xué)者是不夠的。農(nóng)民應(yīng)當(dāng)主動(dòng)利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，打開農(nóng)產(chǎn)品的銷路，同時(shí)夠拓寬自己的眼界和思路。楊凌農(nóng)高會(huì)正是滿足了農(nóng)民的這種強(qiáng)烈需求，貼近“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”。同時(shí)，一年一度的農(nóng)高會(huì)，從展示、交流、培訓(xùn)等不同的角度深刻地影響著陜西農(nóng)民農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的積累和應(yīng)用，讓他們親身感受農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化對(duì)發(fā)家致富的重要作用。

近幾屆楊凌農(nóng)高會(huì)，主辦方組織過(guò)多次農(nóng)業(yè)信息化高峰論壇、農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)講座，并邀請(qǐng)西北農(nóng)林科技大學(xué)、中國(guó)農(nóng)科院等科研教學(xué)單位和企業(yè)的專家圍繞信息化與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、電子商務(wù)促農(nóng)增收、物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品銷售推廣、科技下鄉(xiāng)等主題發(fā)表主旨演講，對(duì)國(guó)家農(nóng)業(yè)政策的權(quán)威解讀，對(duì)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展前景的進(jìn)行多維度展望，對(duì)國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)信息化新技術(shù)的專業(yè)剖析。在此過(guò)程中，農(nóng)民群體能夠獲得最先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，并在農(nóng)業(yè)科技示范戶的示范帶動(dòng)下，增收創(chuàng)收、科學(xué)種地，將科學(xué)技術(shù)真正的應(yīng)用到農(nóng)業(yè)實(shí)踐中。

3 總結(jié)與政策建議

3.1 增強(qiáng)展會(huì)傳播普及性

農(nóng)業(yè)博覽會(huì)這種科技知識(shí)傳播形式具有較強(qiáng)的地域性，是更適合地域性的科技知識(shí)傳播渠道。因此，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展會(huì)在推廣農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的同時(shí)，也應(yīng)該更多涵蓋符合本地農(nóng)業(yè)發(fā)展需要的技術(shù)、信息博覽會(huì)，使更多農(nóng)民能夠通過(guò)博覽會(huì)這種直觀、生動(dòng)的形式了解農(nóng)業(yè)科技、應(yīng)用農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展生產(chǎn)。同時(shí)，由于參展觀眾和企業(yè)的專業(yè)性、目的性不同，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展會(huì)必須考慮可能出現(xiàn)的“知識(shí)溝”現(xiàn)象，避免不同文化程度受眾在學(xué)習(xí)、應(yīng)用農(nóng)業(yè)技術(shù)方面的差距進(jìn)一步擴(kuò)大；同時(shí)，選擇除網(wǎng)絡(luò)之外有效的傳播媒介，使不同文化層次的觀眾都能夠有一定的傳播渠道展會(huì)內(nèi)容和農(nóng)業(yè)技術(shù)。

3.2 提高展會(huì)成果轉(zhuǎn)化效率

以往農(nóng)業(yè)展會(huì)中，農(nóng)業(yè)科技成果往往在投產(chǎn)環(huán)節(jié)出現(xiàn)“流產(chǎn)”。因此，農(nóng)業(yè)展會(huì)應(yīng)當(dāng)提高對(duì)于農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)的平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)設(shè)備、人才、技術(shù)、項(xiàng)目等資源的整合。具體分為三個(gè)重點(diǎn)進(jìn)行整合：一是突出招商引資、項(xiàng)目洽談以及成果轉(zhuǎn)化；二是設(shè)置專業(yè)展區(qū)，按地區(qū)、種植業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品及精細(xì)加工、畜牧養(yǎng)殖等類別劃分。另增設(shè)農(nóng)村專業(yè)協(xié)會(huì)交流展，邀請(qǐng)各地直接為農(nóng)民服務(wù)的基層協(xié)會(huì)，交流產(chǎn)品、信息、技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，集中設(shè)置產(chǎn)品展銷區(qū)；三是交流方面，高新科技主題論壇“少而精”，邀請(qǐng)權(quán)威專家圍繞主題演講，擴(kuò)大演講效果和論壇知名度，視情況增加專題論壇。

3.3 重視科研院所參與度

隨著農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)成果在“農(nóng)業(yè)科技化”中的地位和重要性不斷提高，農(nóng)業(yè)展會(huì)組辦方應(yīng)當(dāng)著重提高展會(huì)科技內(nèi)涵，積極邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)科研院所和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)參與展會(huì)。為了促進(jìn)科研院所在農(nóng)業(yè)展會(huì)中的角色參與，應(yīng)當(dāng)從以下幾方面考慮。一是積極與市場(chǎng)接軌，撐握市場(chǎng)需求的第一手信息有針對(duì)性地、積極主動(dòng)地參加農(nóng)業(yè)展會(huì)，選擇性地開展適應(yīng)市場(chǎng)需求的應(yīng)用型農(nóng)業(yè)科學(xué)研究，加大農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化力度，真正讓科技惠農(nóng)做到實(shí)處。二是依托科研院校重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等資源，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化重大項(xiàng)目的建設(shè)，在農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖等技術(shù)方面開展技術(shù)創(chuàng)新，因地制宜地展開示范和推廣應(yīng)用工作。三是優(yōu)化農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化運(yùn)行機(jī)制，建立完善農(nóng)業(yè)科研成果轉(zhuǎn)化的評(píng)價(jià)機(jī)制。在農(nóng)業(yè)科研成果專家驗(yàn)收評(píng)審?fù)猓黾邮袌?chǎng)和效益評(píng)審，力求形成的成果符合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際和市場(chǎng)需求。

參考文獻(xiàn)

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（責(zé)任編輯：趙中正）