韓國“棄族”倒逼商業(yè)創(chuàng)新

王洋

“一人用”產(chǎn)品在韓國

將越來越多，細分市

場正若隱若現(xiàn)。

韓國“棄族”逐年增多，對韓國商業(yè)界的創(chuàng)新或產(chǎn)生推動作用。因為“棄族”，細分市場正若隱若現(xiàn)。

所謂“棄族”，在韓國曾分為“三棄族”和“五棄族”。前者是放棄戀愛、結(jié)婚、生子的一群人，被稱“三棄族”。

“棄族”改變家庭結(jié)構(gòu)

有調(diào)查顯示，現(xiàn)在韓國年輕人結(jié)婚所需費用大概為2.7億韓元（約合150萬元人民幣），比2014年增加了3622萬韓元（約合19.1966萬元人民幣），增長15.2%。其中購買新房的費用要占到69.9%。而且年齡越年輕所需費用越高。這也導致結(jié)婚人數(shù)逐漸下降，隨之出現(xiàn)的放棄戀愛、結(jié)婚、生子的一群人，“三棄族”成為2015年十大常用新造詞之一。

之后又衍生了類似的“五棄族”（ 放棄戀愛、結(jié)婚、生子、交友和買房的人）、“七棄族”、“N棄族”等。造成這一現(xiàn)象的主要原因在于：就業(yè)形勢嚴峻、結(jié)婚買房費用壓力大。過高的壓力迫使年輕人作出極端的抉擇。他們中有的不求上進、安于現(xiàn)狀，更加極端的則直接結(jié)束了自己的生命。

五棄族的出現(xiàn)，無形中也改變著韓國家庭結(jié)構(gòu)的變化。調(diào)查顯示，一人家庭的數(shù)量在近30年間增長了近8倍之多。2月17日韓國媒體報道稱，1985年韓國一人家庭的數(shù)量僅為66.1萬戶，到2015年已經(jīng)增長了7.7倍，達到506.1萬戶。1985年一人家庭僅占6.9%，而2015年比重占到27.1%，增長了3.9倍。預計20年后的2035年，韓國一人家庭的比重將攀升至34.3%。

“一人業(yè)態(tài)”時代來了

現(xiàn)在，韓國每三四個家庭中就會有一戶是一人家庭。超過500萬的一人家庭，正成為商家新的鐘愛對象。

可以預測將有更多的企業(yè)針對一人家庭推出相應的服務和產(chǎn)品。衣食住行乃至休閑娛樂領域的商機，絕對不容小視。比如，“五棄族”和一人家庭的休閑娛樂項目中，絕對少不了游戲和網(wǎng)上購物。

在網(wǎng)絡如此發(fā)達的今天，像韓國電影《金氏漂流記》中女主角這樣的“網(wǎng)絡人”已經(jīng)不是少數(shù)。有理由相信，未來韓國的游戲和購物網(wǎng)站領域仍將保持很高的增長水平，而“五棄族”將是重要的客戶之一。

“一人用”產(chǎn)品在韓國將越來越多，專門給一人家庭的服務也會越來越健全。比如：一人“迷你”KTV包間、隔段式餐廳等都將在市場里出現(xiàn)。

民以食為天。在韓國，飲食領域已經(jīng)先知先覺，一人份電飯鍋早已問世。今年春節(jié)期間，為吸引“獨飲族”（指獨自飲酒的一類人），韓國酒類商家相繼推出100ml、75ml等小容量產(chǎn)品，深得顧客好評。不僅如此，為適應“一人份”市場，和紅酒等酒類配套的下酒菜也隨之出現(xiàn)。一口能吃掉的“一口奶酪”和開封即食的香腸都是典型的創(chuàng)新產(chǎn)品。

還有，之前市場上銷售的石頭床大多是雙人用，韓國石頭床企業(yè)為了一人家庭，最近又推出了一人用石頭床。相信像小米九號平衡車和單人飛行器這樣的交通工具，未來在韓國也會越來越受歡迎。

（本文作者來自韓國延世大學）

特約編輯：周穎