周星馳和馮小剛之間差了一萬個易小星：論《美人魚》中的廣告植入

括弧笑

一提到星爺，總能有一大波“自來水”跳出來，對他主演的諸多經(jīng)典作品津津樂道，而實際上星爺專注于“導演”并完全帶有其個人意志的作品并不多——從《功夫》《長江7號》到《西游降魔篇》，小編的個人感受是星爺一直在用他的方式來講述一個個講給成年人聽的“童話”，而在上映18天后，《美人魚》距離30億的票房紀錄已經(jīng)不遠了。而從上映前到上映后，對于影片本身的褒獎和批評依然沒有停息，然而本文要說的，卻是《美人魚》中的植入廣告。

其實，一直以來星爺對于影片中的廣告植入都是持保守的態(tài)度——在《功夫》中，由于故事背景的限制，一些醫(yī)藥品牌的廣告只能以室外招貼的原型方式出現(xiàn)在角色的背景中，《長江七號》和《西游降魔篇》中則基本看不到植入廣告的影子。但是在《美人魚》中，卻罕見的出現(xiàn)了諸多明顯且極具違和感的品牌植入。

難以理解的品牌植入

海昌控股

劇情：鄧超飾演的富豪買下人魚族生存的海灣，并要交給海昌控股在原址建設一個海洋館和一個極地海洋公園。

這個海昌控股，實際上正是開發(fā)有大連老虎灘極地海洋世界、大連金石灘發(fā)現(xiàn)王國以及青島極地海洋世界等多個海洋旅游項目的海昌海洋公園控股有限公司。所以筆者想不通的是，片中劇情是鄧超通過破壞性的方式趕走本來的海洋生物，來保證海洋館和極地海洋公園的建設。某種程度上來說，《美人魚》中的“海昌控股”是破壞環(huán)境的幫兇，實在不明白這樣一個負面角色的植入方式是如何得到現(xiàn)實中的“海昌控股”品牌部門的點頭的。

五糧液

劇情：片中女主角為了魚人族的生存，帶著毒藥冒險刺殺富豪，但偏偏這一款毒藥的速效解藥是酒精。

我了個大擦，敢問什么樣的藥劑師，會針對一個整天大吃海喝的富豪設計出一款以酒精為解藥的毒藥！如果不是存在某種“傷害你的東西，卻會在關鍵時刻拯救你”的隱喻，筆者只能感嘆，五糧液真的是太有錢了，有錢到足以改掉星爺?shù)膭”尽?/p>

太過刻意的品牌植入

純甄酸牛奶

說實話，當林允扮演的美人魚滑著滑板從純甄的公交廣告牌前路過時，筆者覺得挺好的——一個“純真”的少女從純甄的廣告牌前穿過，帶著奇妙雙關語境的畫面讓身處營銷圈的筆者激動不已。然而，當女主角抵達目的地迎著月光喝酸奶，并且畫面切到凸顯產(chǎn)品的近景時，筆者一度懷疑這是一條純真酸奶的廣告片，其違和感絲毫不亞于當年《變形金剛》中某舒化奶的植入，其刻意程度讓人很難不犯尷尬癥。

OPPO手機

當看到隨口都是幾百億投資的單身成功女性——也就是傳統(tǒng)意義上的富婆，手里用的竟然是售價不過4000塊的手機時，筆者的右后側(cè)腰部疼了一下。

的確，每個人對待財富的態(tài)度都不一樣，比起滿大街的“玫瑰金”，一部以強大的拍照功能為賣點的OPPO更容易俘獲富婆那顆愛美的心。但是，從富婆和富豪到人魚女主角，甚至到羅志祥飾演的章魚都在用OPPO的產(chǎn)品，并且不斷出現(xiàn)產(chǎn)品的畫面時，不管攝像師、剪輯師辛不辛苦，筆者都要無奈地敲出一個大寫的“服”！

恰到好處的品牌植入

在《美人魚》中，也有幾個品牌植入做得很不錯，比如凱迪拉克、Rose only和58到家。

凱迪拉克

當電影中的富婆用著不過4000塊的手機時，筆者忍不住在想鄧超所飾演富豪坐的又是什么車呢？而隨后，攝像師用“5個9”的車牌清楚地告訴了筆者，原來是凱迪拉克。

作為世界知名的豪華汽車品牌，凱迪拉克成為片中富豪的座駕顯得合情合理。但可貴的是片中并沒有過度地表現(xiàn)產(chǎn)品的“豪華”之處，反倒是通過“5個9”的車牌，在表現(xiàn)富豪角色的權(quán)勢與地位的同時，讓人主要到具有高度辨識度的車標，這一表現(xiàn)方式可謂恰到好處。

Rose only

當Rose only具有代表性的長方形包裝出現(xiàn)在畫面時，沒有人會認不出這個品牌，再加上各種特寫和中景畫面中清晰的“Rose only”，以最佳的方式出現(xiàn)在劇情和觀眾的眼前，這便是品牌植入最恰當?shù)姆绞健?/p>

58到家

“58到家的美甲師不要豪車也不要現(xiàn)金，偏要騎著摩托趕去給客戶服務”這一段堪稱是與劇情結(jié)合得最貼切也最有效果的地方，并且畫面停留時間足夠長，58到家美甲師的演員形象也足以吸引眼球，這絕對是當代國產(chǎn)電影品牌植入的一個經(jīng)典案例。

恰當卻又膈應的品牌植入

除了上述幾個品牌植入，《美人魚》中還有兩款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的植入，并且都是來自于同一家公司，而事實上其產(chǎn)品的植入方式也和這家公司一直以來的風格十分相符。

好搜

面對著身材火辣、面容姣好的單身成功女性，鄧超飾演的富豪卻只顧著用360公司的好搜去查什么資料，鄧超的嘴里還念叨著“好搜網(wǎng)”的臺詞，筆者不得不懷疑鄧超所飾演的這個富豪要么是個清教徒，要么就得去男科醫(yī)院看看醫(yī)生了。

導演、編劇，難道你們都不知道此刻觀眾們真正想看的是什么嗎？

360手機衛(wèi)士

劇情：富婆為了跟蹤富豪男主角而竊聽其手機，但這一切都被男主角用360手機衛(wèi)士給化解了。

看到如此情節(jié)，筆者此刻的心情是崩潰的。堂堂一個隨口400億投資的單身成功女性，居然要用竊聽手機這樣的方式來跟蹤男主角！我去！花點小錢收買幾個男主角身邊的小弟當馬仔行不行？上某寶買一個竊聽器行不行？

最主要的是，既然你都用360手機衛(wèi)士防竊聽和防跟蹤了，那為什么富婆還是可以找到你呢？OMG！編劇你快點來填坑解釋一下?。?/p>

結(jié)語

作為星爺?shù)挠懊?，筆者不得不承認《美人魚》在題材和內(nèi)容上的成功和其寓意的偉大。但在廣告植入這件事上，星爺還是顯得有些龍?zhí)琢?。品牌植入得太直接，同時又不具備笑點，這還比不上一本正經(jīng)賣廣告的叫獸易小星，而與把電影拍成廣告和把廣告拍成電影的“西糧太守”馮小剛相比，星爺?shù)膹V告植入還有很大的差距，至于差多少呢？大概也就10000個易小星吧！