版面設(shè)計的實用性及美觀性

桑華

[摘 要] 隨著時代的發(fā)展，藝術(shù)所帶給人們的已經(jīng)不僅僅是傳達某種信息，而是隨著生活的變化對物質(zhì)要求的同時也對精神層面有了更加具象的要求。所以現(xiàn)在社會設(shè)計中不僅應(yīng)注重設(shè)計的美觀性，更應(yīng)以實用為基礎(chǔ)，在兼顧實用與美觀基礎(chǔ)上，進行設(shè)計。人們生活水平的提升，致使版面設(shè)計發(fā)展受到了更多關(guān)注與重視，如何發(fā)展才能保證其審美價值與實用價值符合當代人的審美需求，如何創(chuàng)新才能引領(lǐng)當代審美價值與輿論導向，一直都是版面設(shè)計領(lǐng)域關(guān)注與探討的課題。可以說，版面設(shè)計擁有著很高的社會需求，同時也受到了社會大眾的高度要求，科學合理地推動學科發(fā)展，并使版面設(shè)計真正上升到藝術(shù)的高度，才能引領(lǐng)當代消費群體的審美價值，并且促進自身學科的質(zhì)的飛躍。基于此，以版面設(shè)計實用性與美觀性為主題，主要探索版面設(shè)計如何兼顧實用性與美觀性，以期為相關(guān)學習研究提供參考。

[關(guān) 鍵 詞] 版面設(shè)計；實用性；美觀性

[中圖分類號] G23 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2016）14-0080-03

版面設(shè)計是將分散性的圖形線條等進行加工整合，形成具有深刻內(nèi)涵的設(shè)計思維，之后運用到所需版面設(shè)計中，從而傳達設(shè)計者思想的表現(xiàn)形式。因而，圖形美觀性對于版權(quán)設(shè)計及藝術(shù)表現(xiàn)來說具有極其重要的作用與價值，但當前人們對于生活質(zhì)量的要求越來越多，生活環(huán)境的改善，物質(zhì)生活的豐盈促使人們對精神生活的不斷向往，因此人們在過度關(guān)注版面設(shè)計美觀性熱潮中逐漸冷卻，逐漸將目光投向?qū)嵱眯浴Ｔ诎婷嬖O(shè)計中，既要兼顧美觀性更要注重實用性已經(jīng)成為人們追求的一種目標方向。關(guān)注版面設(shè)計的美觀性與實用性是對人們所見可及之處進行藝術(shù)性美化的一種手段，在當今社會中擁有著很高的藝術(shù)價值與存在價值。

一、版面設(shè)計原理

（一）中心內(nèi)容的確定

版面設(shè)計從詞意上來解讀主要是指通過繪畫、寫作、雕刻、拓印等手段對抽象的圖形與符號進一步加工整合，繼而形成一個具有深刻內(nèi)涵及設(shè)計理念的圖畫方案。版面設(shè)計是當今知識經(jīng)濟時代信息傳播一種不可或缺的視覺表現(xiàn)形式，在設(shè)計前需針對其中心內(nèi)容進行確定，在傳統(tǒng)理解中，眾多設(shè)計者認為將圖形以及文字等進行組合后放置到版面之上，即完成了版面設(shè)計工作，但實際不然。在版面設(shè)計中，需有著一定的中心內(nèi)容，即重點突出的內(nèi)容，再明確中心內(nèi)容，對周邊文字以及圖形進行設(shè)定，首先合理劃分整個版面面積，中心內(nèi)容應(yīng)該占據(jù)中間位置，不可過于設(shè)置過右，更不可過左。盡量使整個版面平衡，若前兩欄中有著一樣的尺寸，那么在下一欄目設(shè)置中，也應(yīng)進行如此設(shè)計，注重整體版面與下面版面標題之間的間距。

在大眾眼中，通常認為版面設(shè)計是依據(jù)當前版面中要求而進行設(shè)定的，但事實并非如此，應(yīng)是以當天版面中展示的相關(guān)內(nèi)容而進行調(diào)配。造成這樣的原因在于，形式版面并非一種版面，這種版面通常是由不同內(nèi)容構(gòu)成的，若不考量版面設(shè)計的整體性，就會出現(xiàn)幾個版面設(shè)計內(nèi)容之間相互緊湊的聯(lián)系一起，喪失版面設(shè)計美觀性的現(xiàn)象。在版面設(shè)計中，還需注重標題的位置，常規(guī)方式為，重要位置配置重要的新聞內(nèi)容，為了突顯新聞內(nèi)容的重要性，可將重點新聞標題放置到版面的最上面，醒目的標題方式可起到吸引關(guān)注的效果。由此可見，不同版面需要結(jié)合其設(shè)計的內(nèi)容，若不同內(nèi)容設(shè)置成為統(tǒng)一版面，那么將無法突顯重點新聞內(nèi)容。

（二）對稱平衡和非對稱平衡

對稱平衡和非對稱平衡是指在版面設(shè)計中，對于整體內(nèi)容的規(guī)劃方式。在版面設(shè)計中，需結(jié)合內(nèi)容進行調(diào)整，若版面為同一種內(nèi)容，則可以選擇對稱平衡方式，以此，使整體內(nèi)容整齊劃一；若版面為不同內(nèi)容，那么需運用非對稱平衡方式，打破整體視覺，特殊突出重點內(nèi)容，以此促使整個版面清晰明確。

對于版面設(shè)計新手來講，在實施版面對稱設(shè)計時，可對整體版面進行劃分，可采用中間位置，并連接版面四角，找到中西后，在版面中畫十字，而平衡的版面劃分為四個版面。并針對不同部分進行標題設(shè)置，可在版面中添加一定的圖形與圖畫，使每個版面之間更加平衡。

（三）信息等級處理

在版面設(shè)計中，需結(jié)合信息等級進行處理，設(shè)計版權(quán)時，需結(jié)合設(shè)計的內(nèi)容，重點突出信息，若在眾多信息中插播一條廣告，那么為了增加廣告效果，促使大眾將焦點放置到廣告中，可在廣告旁邊設(shè)置一定的對比要素，在對比中，讓觀眾快速查找到廣告語其他信息之間的不同之處。信息等級處理的出發(fā)點及最終落腳點在于滿足不同階層、不同文明、不同受教育程度的消費者精神需求及消費理念的引導，促使所設(shè)計的版面得到更廣泛的認可。作為想要表達的信息及思想的載體，傳播信息成為其根本原則，從而以創(chuàng)新型思維為先導，以與眾不同的視覺表現(xiàn)方式來闡釋圖形設(shè)計所要表達的內(nèi)容，以獨具匠心的立體感畫面來吸引受眾群體關(guān)注的目光，實現(xiàn)信息傳遞、在受眾者腦海中烙印深刻印象。

排版編輯也是版面設(shè)計中不可或缺的重要應(yīng)用手段，對比不同字體之間的差異，引用重點突出的方式來突出重點內(nèi)容。當前眾多版權(quán)設(shè)計都是運用下劃線題的方式，摘要在設(shè)定中，引用相關(guān)語言，使摘要與主標題之間相互交相呼應(yīng)。此外，在排版編輯中，很多編輯也運用插圖的方式吸引受眾關(guān)注，在插圖下方配以一段文字，文字運用圣·塞里夫字體，為了凸顯整體性，在正文與標題中也通常運用該字體。

（四）素材收集和歸類

素材是版面設(shè)計中不可缺少的重要要素，若缺少素材，那么版面設(shè)計的美觀性也無法突顯。素材事實上為編輯收集用于表達的文字變現(xiàn)，以及圖形展示方式。在素材搜集中可結(jié)合所編輯的版面選擇文字素材，素材搜集中文字應(yīng)簡潔，圖畫顏色也要整體化一。

二、版面設(shè)計原則

（一）對稱式

對稱形式是版面設(shè)計中最為常見的方式，該種方式簡單、整潔。版面設(shè)計中的對稱是同一圖形的均齊。對稱圖形設(shè)置中需查找一條中軸線，并以軸心為中心，進行對稱設(shè)計，查看左右兩邊版面設(shè)計是否相同；通常對策式方式是以水平線為準繩實施對稱，此外也有放射對稱方式，反轉(zhuǎn)形式。運用對稱是為了突顯整個版面設(shè)計的整體秩序性。

（二）齊列式

1.非對稱式均衡。均衡是指版面設(shè)計中的整體均衡，所有設(shè)計師都不可能準確地估量出版面設(shè)計中所實際呈現(xiàn)的數(shù)量，出現(xiàn)這種問題的原因在于數(shù)思想中的重量有著一定的個體差異，因此無法判定該內(nèi)容的重要性。

2.運用色彩深度來調(diào)節(jié)面的分布。在版面設(shè)計中色調(diào)起著一定的影響作用，版面整體可結(jié)合版面的大小進行調(diào)節(jié)，色彩也同樣可進行后期制作補償。

3.關(guān)于圖形與色調(diào)的調(diào)節(jié)。版面設(shè)計中的圖形設(shè)定要將外觀、表面上絲毫不具有關(guān)聯(lián)性的物體之間相互關(guān)聯(lián)。但在關(guān)聯(lián)中應(yīng)注重版面設(shè)計中內(nèi)在聯(lián)系的不同物象，通過色彩調(diào)節(jié)與圖形嫁接相類似的途徑來構(gòu)成一個整體，從而產(chǎn)生具有創(chuàng)造意義及創(chuàng)新思維的新圖像。

（三）對角對應(yīng)式

版面設(shè)計的對角對應(yīng)不能進行相關(guān)圖像的堆積，而應(yīng)將這些圖形進行創(chuàng)新，這就需要設(shè)計工作者具有與眾不同，甚至是叛逆的思想，將客觀世界中合理的秩序移植于荒誕反常的圖形世界中，從而打破現(xiàn)實與虛擬之間的心理障礙，在不合常規(guī)的圖形中將創(chuàng)作者隱藏在物形深處的含義表現(xiàn)出來。但這種形式在很多設(shè)計中都無法得到應(yīng)用，如從一堆廣告平面設(shè)計中，則無法找到其突出的主題。為了突出主題，可在版面設(shè)計中增加特定的形象符號，并將這些符號形象進行整理，例如調(diào)節(jié)相互之間的距離等，在進行對角設(shè)計后，達到整體整潔，卻又突出重點的效果。

三、版面設(shè)計美觀性與趣味性

（一）版面色彩運用

色彩是人們視覺系統(tǒng)對現(xiàn)實存在的真實反映，是人們對外在物品進行基本判斷的標準之一。隨著人們知識儲備的不斷增加，實踐經(jīng)驗的積累，使其對色彩的認識越來越深刻。人們的日常生活離不開色彩，特別是在衣食住行等多種社會活動中，色彩更是無時無刻不發(fā)揮著強大的影響力。色彩對人們的思維方式、情感表達和基本判斷起著極為深遠的作用與影響，并且作用于整個社會的發(fā)展，引導著整個社會對色彩的側(cè)重與感知。

1.色彩服務(wù)于設(shè)計

色彩設(shè)計在版面設(shè)計中存在著意向性的特征。社會上普遍存在著一種現(xiàn)象，人們在消費時，面對商店中各種各樣顏色各異的商品，人們只需觀察商品的顏色就可以斷定自己需要的是哪一類商品。在短短的商品鑒定時間里，人們的判斷主要是依據(jù)色彩來實現(xiàn)的。借助此種理解意義，也可理解成色彩服務(wù)于設(shè)計，根據(jù)色彩的指向引導人們的消費選擇和消費取向，通過版面設(shè)計促使色彩設(shè)計呈現(xiàn)服務(wù)于社會化的功能特征。

2.色彩在設(shè)計中的點綴、強化、突出設(shè)計精神

每一種色彩都有其內(nèi)在的象征意義，在版面設(shè)計中可結(jié)合色彩設(shè)置達到突出設(shè)計精神的目的。色彩在設(shè)計中的點綴功能也促使色彩設(shè)計具備了象征性的特征。當人們的眼睛看到生活中的某種色彩時，視覺系統(tǒng)就會立即將此色彩反饋到大腦皮層，腦部神經(jīng)會對此色彩進行分析和想象，找出色彩本身代表的含義和引申意義，即色彩的象征意義。比如，藍色代表著浩瀚和沉靜，紅色代表著熱情和激動，綠色給人一種迎面而來的清新之氣，代表著和平與健康，而黃色則代表著溫暖和舒適，紫色意味著高貴典雅，白色意為純潔和光明?？梢?，每種色彩的象征意義不同，形成的色彩設(shè)計象征特性就不同，所以可以通過色彩設(shè)計引導受眾形成一種意向觀念。例如，在食品廣告設(shè)計中，食品主要是以自然、綠色、天然為主要賣點。因此其在設(shè)計的過程中要考慮清新自然之氣，不用過于浮夸，運用色彩的感染力增加受眾對于廣告的觀看，并在觀看中在腦海中形成圖像，最終達到刺激購買欲望的目的。

3.在版面設(shè)計中有效調(diào)整色彩

色彩具有一定的語義作用，有效地利用這種語義作用，調(diào)節(jié)色彩，可促使版面設(shè)計更加富有深刻含義。色彩語義應(yīng)用也可理解成為色彩的語言環(huán)境，分析色彩應(yīng)用語義可以從其三個特點中體現(xiàn)出來。色彩的運用可在一定程度上突出設(shè)計的美感，使版面設(shè)計更加賞心悅目，而這一特征也是其主要表現(xiàn)特征之一。增加廣告的美感，以期達到渲染產(chǎn)品的環(huán)境，增加版面設(shè)計畫面感，并在版面設(shè)計中使整個背景與色彩之間交相呼應(yīng)，達到吸引受眾關(guān)注的目的，并通過畫面的處理，使畫面與大眾審美相互符合，提升整個版面制作質(zhì)量。

通常來講，為了使受眾更加接受色彩的應(yīng)用作用，在版面設(shè)計時還需使整體色彩調(diào)和，以便于突顯畫面的整體感，使版面色彩畫面不至于特別零散，無法使觀眾所接受。例如，針對運動服飾廣告設(shè)計，不論是大眾所熟知的耐克、阿迪達斯品牌還是國產(chǎn)的李寧、安踏品牌，在進行色彩搭配時，主要運用突出的主色彩即色彩艷麗的藍色、黃色等顏色，象征著朝氣，而為了使整體效果更佳突出，在版面設(shè)計中，設(shè)計師還運用其他色彩進行了程度上的綜合。此外，除了要結(jié)合對應(yīng)的客戶群體，更需要結(jié)合版面自身產(chǎn)品的特征，平面版面設(shè)計不同于影視版面設(shè)計，影視版面設(shè)計可以在播放中彰顯出一種流通感，但平面版面設(shè)計卻不能達到流動效果。因此為了增加版面設(shè)計效果的作用，在實施平面廣告版面設(shè)計時，其自身設(shè)定了一定的色彩運用環(huán)境，如版面產(chǎn)品特點語義暗示，如匯源果粒飲料，為了使版面突出真實果粒的效果，在版面設(shè)計中，放大了橙子果粒，橙色的活力在色彩的映襯下顯得更加豐富飽滿多汁，并在設(shè)計中，運用不同色彩調(diào)節(jié)，增加了橙汁色彩艷麗的廣度，使橙色映襯下的橙汁更加具有誘人的活力。

（二）插圖運用

在版式設(shè)計中，圖像不僅是作為輔助傳達文字內(nèi)容的一種設(shè)計元素，也是一種提高設(shè)計可讀性與趣味性的有效途徑，其主要作用是對文字及內(nèi)容做清晰的視覺說明與形象化的闡釋，同時對版面進行裝飾與美化。欣賞者的審美感受更傾向于一種瞬間反應(yīng)，而圖像無疑是快速抓住欣賞者視線最直接的“點”，也是刺激欣賞者產(chǎn)生反應(yīng)最直接的“點”，它能捕捉欣賞者內(nèi)心，叩擊其心靈，使其情感上受到觸動或震撼。

自由版式是版式設(shè)計中的一種特殊類型，圖像作為自由版式設(shè)計中的重要編排元素之一，其所承擔的功能與其他編排元素息息相關(guān)。它不能孤立地立于版面之上，而要與其他編排元素有一定聯(lián)系，而這種聯(lián)系可以通過“形式美法則”來表現(xiàn)，也可以通過其他元素的添加來表現(xiàn)，更可以通過圖像的變形與重構(gòu)來表現(xiàn)。尤其通過圖像變形與重構(gòu)能使其形象靈動，充滿趣味性，給人帶來一種與眾不同的視覺體現(xiàn)。在對圖像變形與重構(gòu)中，設(shè)計者將自己對原始物象特有的體會、感受以一種全新的形式表現(xiàn)出來，使圖像的形式與風格發(fā)生改變，從而使人們對圖像產(chǎn)生不同于原來的感覺。例如，在網(wǎng)絡(luò)上流行著一幅姚明“哭笑不得”的漫畫，給人一種詼諧的形象，與現(xiàn)實中睿智、侃侃而談的形象完全不符，但是恰恰是這種圖像的變形與重構(gòu)使這幅人物漫畫給人帶來了無限樂趣。

（三）版面主題的突出

設(shè)計應(yīng)該堅持以“人”為本。設(shè)計作為一種服務(wù)，本身就是為人服務(wù)的，它的最終目的是“為人”的，因此設(shè)計師在完成一件設(shè)計作品時，首先應(yīng)該考慮的還是人的需要。只有把人的需要作為主要的思考對象，設(shè)計出最符合大眾需要的商品，被大眾所接受和購買，才實現(xiàn)了設(shè)計的最終目的?？梢姡O(shè)計對人的關(guān)懷是極其重要的，也是不可或缺的。比如，一些家具和燈具的設(shè)計就被裝飾得十分花哨，雖然在外觀上滿足了人的需要，但是在室內(nèi)的整體布局中卻搶占了風頭，搶奪了人在室內(nèi)空間的地位。因此，這樣的設(shè)計反而是對人的一種蔑視。

在手工業(yè)時代，當時的設(shè)計稱之為手工藝，也是設(shè)計的最初形態(tài)。它生產(chǎn)出來的物品，無論從設(shè)計還是到制作過程都是手工藝者全程參與的。因此，手工業(yè)時代的設(shè)計活動與個人是密不可分的。

然而，到了工業(yè)革命后期，大機器生產(chǎn)逐漸取代了手工作坊，結(jié)果導致“機械復(fù)制品”大量涌現(xiàn)出來。在這種歷史環(huán)境里生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，本身帶有一種“物化”的屬性，忽視了以“人”為本的問題。在現(xiàn)代設(shè)計中，有些設(shè)計就是由于過于追求表象的東西而最終走向了低俗。

以現(xiàn)代商業(yè)廣告為例，為了說明商品的各種性能、品質(zhì)、生產(chǎn)商甚至廠長等要點，會將繁雜的內(nèi)容全部混合到畫面中。這必然導致廣告設(shè)計得雜亂無章，重點無法突出，觀眾也就不容易記住廣告內(nèi)容了。這最終是弄巧成拙。其原因主要在于設(shè)計時只考慮了生產(chǎn)者的利益，卻恰恰忽視了作為受眾群體的消費者的主觀感受。面對一個新廣告，觀眾很難在短時間內(nèi)接受畫面的所有內(nèi)容。只有最直觀、最突出的內(nèi)容才能被觀眾記住。廣告招貼不像電影、電視劇一樣，觀眾會花大量的時間欣賞。有資料顯示，在5分鐘內(nèi)，觀眾首先把握上網(wǎng)內(nèi)容80%的是色彩，然后才是造型方面。因此，想要在短時間內(nèi)抓住觀眾的眼睛，廣告色彩一定要單純、突出，并且具有強烈的吸引力。同時，內(nèi)容一定要簡潔、生動、重點突出。比如很久以前的黑芝麻糊廣告就讓人記憶猶新，溫馨感人的畫面，深深的母子之情都使人印象深刻。它的成功之處在于充分考慮到了人的現(xiàn)實關(guān)懷，主打親情牌，以此抓住人們心靈的共鳴。

總而言之，設(shè)計本身作為一種綜合的藝術(shù)形式，其審美價值也就十分重要。同時，它又與我們的日常生活息息相關(guān)，密不可分。設(shè)計首先離不開對人的現(xiàn)實關(guān)懷，它以人的需要為己任，堅持為人服務(wù)。實用性與美觀性就好像設(shè)計的兩個雙臂，缺一不可，只有將實用性與美觀性完美融合，才能達到一種平衡。

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