淺談煤炭企業(yè)在經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下如何更好的進(jìn)行宣傳 思想工作

謝雪楨

摘 要：面對國家經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”所帶來的沖擊，煤炭企業(yè)的市場和利潤大幅下降，職工工資也降低不少，這也給企業(yè)宣傳思想工作帶來了新的考驗(yàn)。此時(shí)做好企業(yè)的宣傳思想工作對于穩(wěn)定人心，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力與戰(zhàn)斗力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)” 新興媒體 輿論導(dǎo)向 節(jié)支降耗 凝聚力

企業(yè)的宣傳思想工作是企業(yè)管理的重要組成部分，它為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)提供了精神動(dòng)力和思想保證，在經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下做好企業(yè)的宣傳思想工作，對于增強(qiáng)企業(yè)凝聚力與戰(zhàn)斗力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)顯得尤為重要。要想在新時(shí)期下做好企業(yè)的宣傳思想工作，宣傳者必須與時(shí)俱進(jìn)、努力創(chuàng)新，探索出一條真正符合企業(yè)發(fā)展實(shí)際的宣傳工作新路子。

一、經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下宣傳思想工作所面臨的問題

1.受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，煤炭企業(yè)經(jīng)營狀況差，職工思想不穩(wěn)定。近年來，煤炭企業(yè)的市場縮小，盈利降低，這就直接導(dǎo)致了企業(yè)工資的大幅下降。職工們在與之前煤炭行業(yè)“黃金十年”時(shí)期的收入相比之下，心里落差很大。同時(shí)，為了應(yīng)對國家經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”所帶來的沖擊，大部分煤炭企業(yè)開始進(jìn)行創(chuàng)新改革，職工對于企業(yè)所制定的“分流提效”“去產(chǎn)能化”等政策的片面理解，使得他們憂心當(dāng)前形勢，對未來充滿疑惑，不能預(yù)測自己的生存價(jià)值，思想游移不定。

2.為節(jié)省開支，煤炭企業(yè)各方面的經(jīng)費(fèi)減少。在煤炭行業(yè)持續(xù)低迷的困境中，各大企業(yè)為了保職工工資，保安全穩(wěn)定生產(chǎn)，開始號(hào)召各單位節(jié)支降耗，降低各單位的經(jīng)費(fèi)支出，宣傳經(jīng)費(fèi)也不例外。而傳統(tǒng)的出版雜志、印發(fā)形勢任務(wù)教育材料的宣傳手段，每個(gè)月都是一筆不小的開支，這與當(dāng)前節(jié)支降耗的總體號(hào)召相背離。

3.信息紛繁復(fù)雜，職工難辨真假。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，微博、微信、貼吧等社交平臺(tái)的興起，公眾擁有了更自由的話語權(quán)，這讓網(wǎng)絡(luò)中的信息出現(xiàn)了“爆炸式”的增長，但由于新興媒體市場監(jiān)管困難，言論過于自由，其中不乏有一些未經(jīng)考證，甚至惡意造謠的信息。做為一名普通職工由于對當(dāng)前煤炭形勢把握不全面，很難辨識(shí)其信息的真假，思想動(dòng)態(tài)容易受到錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向的影響，出現(xiàn)不穩(wěn)定現(xiàn)象。

4.隨著手機(jī)的普及，現(xiàn)代社會(huì)開始進(jìn)入“快餐文化”。目前，煤炭企業(yè)的主力軍是80后的年輕人，他們思想較新，生活節(jié)奏較快，再加上智能手機(jī)的普及，“快餐文化”便因此興盛起來，年輕人更喜歡接受使用手機(jī)了解信息，給傳統(tǒng)的宣傳方式帶來了沖擊。

二、“新常態(tài)”下如何更好的進(jìn)行宣傳思想工作

1.與時(shí)俱進(jìn)，利用適合的新興媒體打造網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地。宣傳思想工作做的是人的工作，這就要先建立好從傳播者到受眾的媒介。通過分析調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)目前煤礦企業(yè)的主力宣傳手段，依舊依靠的是內(nèi)部刊物、形勢任務(wù)教育材料以及電視臺(tái)自辦欄目等傳統(tǒng)媒體，然而隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和電子設(shè)備的普及，近年來微博、微信等新興媒體憑借著其簡單、開放、互動(dòng)、時(shí)效性強(qiáng)等優(yōu)勢，逐漸在宣傳工作中占有一席之地，特別是在智能機(jī)“尋?；焙?，使得手機(jī)成為人們生活中不可或缺的一部分，更多的人開始習(xí)慣從手機(jī)上獲得資訊，據(jù)調(diào)查2016年，單微信一家每月活躍的用戶已達(dá)5.49億。新興媒體的迅速崛起有他自身不可替代的優(yōu)勢。

1.1宣傳更有時(shí)效性。隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展，快速了解各類信息是受眾對思想宣傳工作的基本要求，特別是在當(dāng)前煤炭經(jīng)濟(jì)形勢持續(xù)低迷的情況下，職工對于行業(yè)相關(guān)信有著更加迫切的渴求。但是傳統(tǒng)媒體往往不能做到時(shí)時(shí)更新，例如紙質(zhì)雜志，一般為每周或每月一期，更新周期長，無法保證信息的時(shí)效性。如今，新興媒體打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間上的限制，“及時(shí)傳播”的特點(diǎn)使其使用者可以隨時(shí)將新信息編輯發(fā)布，實(shí)現(xiàn)“24小時(shí)在線”，增強(qiáng)了宣傳思想工作的時(shí)效性。

1.2更符合煤礦自身的特殊性。作為煤礦企業(yè)，各單位大多屬于“三班倒”的工作機(jī)制，入升井時(shí)間不一致。傳統(tǒng)媒體中的電視宣傳因其不可保存性，使得受眾必須在固定的時(shí)間收看節(jié)目，而新興媒體是通過網(wǎng)絡(luò)將所發(fā)布的信息傳遞到每一位用戶的手機(jī)中，并可以在網(wǎng)絡(luò)上長期保存，無論身在何處，何時(shí)升井，只要通過簡單的操作就可以第一時(shí)間了解到最新信息。

1.3更節(jié)省宣傳成本。大部分的新興媒體是免費(fèi)通過網(wǎng)絡(luò)直接進(jìn)行信息發(fā)布，這相較于印發(fā)雜志和形勢任務(wù)教育材料、制作電視節(jié)目的等傳統(tǒng)宣傳手段來說，更符合現(xiàn)在“節(jié)支降耗”的總體要求。

2.信息最大公開化，幫助職工正確認(rèn)識(shí)所處環(huán)境，建立正確的輿論導(dǎo)向。21世紀(jì)，信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的井噴式增長，讓職工獲取信息的渠道也增多不少。但一些職工對政策了解不全面，只是道聽途說，或者在網(wǎng)絡(luò)上看到了只言片語，就開始在個(gè)人平臺(tái)上發(fā)表評價(jià)，一傳十，十傳百，甚至在信息的傳遞過程中，隨意增刪、更改本就不全面的“原始信息”，逐漸形成謠言，錯(cuò)誤引導(dǎo)輿論方向，特別是在一些突發(fā)情況的處理中，封鎖信息，掩蓋事實(shí)真相更是讓網(wǎng)絡(luò)謠言四起。在新媒體環(huán)境下，特別是在煤炭行業(yè)持續(xù)低迷的環(huán)境中，企業(yè)的宣傳思想工作不能被負(fù)面信息左右，必須用真實(shí)、全面的信息加強(qiáng)說服力，幫助職工正確認(rèn)識(shí)所處環(huán)境，樹立信心。這就要求宣傳工作者必須全面收集相關(guān)行業(yè)信息，及時(shí)公開、公布國家及企業(yè)相關(guān)文件，用事實(shí)打破謠言，及時(shí)根據(jù)最新動(dòng)態(tài)編發(fā)形勢任務(wù)教育材料，正確、有效的引導(dǎo)輿情發(fā)展方向。

3.關(guān)注職工的思想動(dòng)態(tài)，把握輿論方向。面對經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”，煤炭行業(yè)持續(xù)低迷，職工思想狀態(tài)游移不定的大環(huán)境，要想做好宣傳思想工作，不僅需要快速收集、發(fā)布行業(yè)信息，而且必須準(zhǔn)確的掌握受眾的思想動(dòng)態(tài)，知道職工思想癥結(jié)所在，以便及時(shí)安撫職工情緒，消除群眾疑慮，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，幫助職工合理訴求及時(shí)傳達(dá)至上級部門，將矛盾消除在萌芽狀態(tài)。同時(shí)，及時(shí)了解職工的思想動(dòng)態(tài)，也能夠?yàn)槠髽I(yè)制定各項(xiàng)方針政策提供有效的群眾依據(jù)，使出臺(tái)的政策更有利于企業(yè)發(fā)展、職工富裕。

三、需要把握的幾個(gè)問題

1.要注意新舊媒體相結(jié)合的宣傳手段。由于網(wǎng)絡(luò)的興盛，一些宣傳工作者認(rèn)為可以摒棄傳統(tǒng)媒體，單獨(dú)使用新興媒體進(jìn)行宣傳思想工作。新興媒體固然有自身優(yōu)勢，但傳統(tǒng)媒體也有其不可替代性。就目前狀況來看，新興媒體普及率未達(dá)百分之百，其活躍用戶一般都在40歲以下的年輕人，40歲至55歲這部分人中雖然也有接觸并使用過新興媒體，但依舊更加依賴和信任傳統(tǒng)媒體，而55歲以上的中老年人基本不會(huì)使用新興媒體。著眼煤礦企業(yè)，40歲以上的職工，大多是單位的技術(shù)骨干，成為企業(yè)安全生產(chǎn)的中堅(jiān)力量，他們思想的穩(wěn)定對于企業(yè)的健康快速發(fā)展有著至關(guān)重要的作用；而年齡在55歲以上的中老年人同樣關(guān)注關(guān)心煤礦的發(fā)展，更有很多老職工的子女也在礦山工作，做好這部分職工的思想政治工作對于穩(wěn)定人心，構(gòu)建和諧礦區(qū)，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力與戰(zhàn)斗力有著重要意義。所以，煤炭企業(yè)是宣傳思想工作要注意新舊媒體相結(jié)合。

2.注意用好新興媒體這把雙刃劍。新興媒體憑借著其簡單、開放、時(shí)效性強(qiáng)等優(yōu)勢在宣傳界的影響力迅速增長，但同時(shí)，這些優(yōu)點(diǎn)也是一把雙刃劍。由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)管較為困難，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性又較強(qiáng)，其中不乏一些心懷不軌的人刻意留言，用錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向誤導(dǎo)其它受眾。所以選擇適合各自企業(yè)的新興媒體作為宣傳陣地十分重要。在經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下，要想做好煤炭企業(yè)的宣傳思想工作，發(fā)出“好聲音”，傳遞“正能量”，幫助職工樹立正確的人生觀、價(jià)值觀，就要牢牢把握宣傳思想工作的根本任務(wù)和著力點(diǎn)，積極創(chuàng)新，不斷開創(chuàng)宣傳思想工作的新局面，為企業(yè)健康發(fā)展提供精神動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]黎昱睿，新媒體時(shí)代政府信息公開及網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)，新聞愛好者 2014年5期.

[2]中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)《論企業(yè)思想政治宣傳工作的重要性》.