媒體資產(chǎn)管理中的版權(quán)開發(fā)與使用

李華偉

【摘要】媒體資產(chǎn)的本質(zhì)是版權(quán)，版權(quán)開發(fā)與使用的前提是版權(quán)管理。建設(shè)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的根本目的，是為了更好地開發(fā)利用媒體資產(chǎn)的版權(quán)價值，而版權(quán)清晰是必不可少的前提和保障。對于當前我國的傳媒機構(gòu)而言，實施版權(quán)管理與版權(quán)開發(fā)部門的一體化運作，是實現(xiàn)責權(quán)利統(tǒng)一，加快推進版權(quán)開發(fā)與使用的有效模式。

【關(guān)鍵詞】媒體資產(chǎn)；版權(quán)管理；版權(quán)開發(fā)

在數(shù)字化時代，媒體行業(yè)中的數(shù)字化應用也逐漸增加，給媒體資產(chǎn)管理帶來了新的契機和執(zhí)行思路。IBM公司于2000年將媒體資產(chǎn)管理的基本概念和解決方案引入中國，經(jīng)過多年來的普及和創(chuàng)新，媒體資產(chǎn)管理已被傳媒行業(yè)普遍接受。我國各大廣電媒體也逐漸開始進行媒體資產(chǎn)管理項目的籌建，并且將其作為傳統(tǒng)媒體技術(shù)升級換代的主要途徑。隨著我國文化產(chǎn)業(yè)對版權(quán)保護的逐漸重視，版權(quán)保護立法的進度不斷向國際標準靠近。我國于2008年頒布《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，業(yè)界版權(quán)保護及管理的意識更加清晰。眾多文化傳媒機構(gòu)都單獨設(shè)立了版權(quán)管理部門，專門負責處理運營過程中遇到的版權(quán)問題。

一、媒體資產(chǎn)的本質(zhì)是版權(quán)

媒體資產(chǎn)可以從狹義及廣義兩方面進行定義。狹義的媒體資產(chǎn)指的是媒體的內(nèi)容資產(chǎn)，即媒體單位生產(chǎn)的大量文字圖片或者音視頻等節(jié)目業(yè)務數(shù)據(jù)，這些業(yè)務數(shù)據(jù)與描述業(yè)務數(shù)據(jù)的元數(shù)據(jù)結(jié)合其在生產(chǎn)過程中的版權(quán)信息構(gòu)成了所謂的媒體資產(chǎn)；廣義的媒體資產(chǎn)包括上述的內(nèi)容資產(chǎn)，還包括媒體機構(gòu)的品牌商譽、政策優(yōu)待、媒體的市場份額及影響力，以及其關(guān)聯(lián)方的各項信息及資金優(yōu)勢等等在內(nèi)的有形和無形資產(chǎn)。

二、版權(quán)開發(fā)與使用的前提是版權(quán)管理

媒體資產(chǎn)版權(quán)的開發(fā)與使用的前提是版權(quán)管理。在我國，由于早前信息管理的不完善及版權(quán)意識稀薄加之我國傳統(tǒng)媒體對版權(quán)管理的認識不及國外先進，造成了我國對版權(quán)管理的體制建設(shè)和制度建設(shè)都晚于國外發(fā)達國家的進度。在早前，我國媒體機構(gòu)并無專門負責版權(quán)管理的人員與機構(gòu)，當時的版權(quán)管理完全依賴于機構(gòu)內(nèi)設(shè)的檔案室。但是檔案室的基本職責僅限于檔案的錄入與存管，沒有一個完整且系統(tǒng)的管理模式，更何況在媒體資產(chǎn)的版權(quán)管理工作。不少的管理者對版權(quán)的管理的職能定位及工作范疇認識都比較落后，對其的工作范疇定位僅限于起草各類版權(quán)格式合同文本、審核版權(quán)合同、應對侵權(quán)與盜版糾紛等等。

近年來，國外先進的媒體資產(chǎn)管理理念傳入中國，加之越來越多的版權(quán)糾紛問題導致人們對版權(quán)管理逐漸重視，并開始對其職能有了更加全面準確的認識。媒體資產(chǎn)管理的對象包括內(nèi)容數(shù)據(jù)和元數(shù)據(jù)兩部分。媒體資產(chǎn)的內(nèi)容數(shù)據(jù)包括其內(nèi)容中的文字、圖片及影像等內(nèi)容；而元數(shù)據(jù)是“關(guān)于數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)”，即用來描述數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)，其基本功能是保證數(shù)據(jù)的可查找性和使用方便。版權(quán)信息是構(gòu)成元數(shù)據(jù)的重要內(nèi)容，如作品名稱、著作權(quán)人姓名或名稱、權(quán)利權(quán)限、權(quán)利期限等等。

三、媒體資產(chǎn)管理中存在的問題

建立媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的目的是在保護和管理好媒體資產(chǎn)信息的基礎(chǔ)上，獲得媒體版權(quán)資產(chǎn)在市場化效益中的最大經(jīng)濟利益。因此版權(quán)許可制度的指定與維護必須依靠完善的媒體資產(chǎn)管理體制，而版權(quán)許可制度又是媒體資產(chǎn)管理體制中最核心的部分。

在對版權(quán)進行保護的方面，我國因在早期文化建設(shè)時的管理混亂及對版權(quán)管理的不重視，導致遺留了大量的版權(quán)權(quán)屬不清的問題，更是存在將媒資庫里的視頻、照片資料隨意泄露給其他同行媒體的現(xiàn)象，缺乏登記、收費等必要的保護環(huán)節(jié)。因此版權(quán)開發(fā)管理目前面臨著的主要問題之一就是將版權(quán)清理工作提上進程，將歷史遺留問題盡早解決。但是由于歷史版權(quán)難以明晰，加之國內(nèi)版權(quán)管理部門的重視程度仍需提高，給版權(quán)清理工作帶來諸多不便。因此必須加強版權(quán)管理部門及機構(gòu)的共同協(xié)作，同時負責媒體資產(chǎn)市場的開發(fā)工作，將各方權(quán)利與責任相統(tǒng)一，加快進行版權(quán)開發(fā)管理工作。

在媒體資產(chǎn)管理中，對媒體資產(chǎn)內(nèi)容進行編目是必不可少的一個環(huán)節(jié)。編目即是對媒體資產(chǎn)的版權(quán)信息進行登記，然后根據(jù)其內(nèi)容的重要性和稀缺程度確立版權(quán)的等級，并定期抽查，隨時糾正錯誤。編目環(huán)節(jié)確保了版權(quán)信息的準確性，為之后的版權(quán)管理工作奠定了基礎(chǔ)。

四、版權(quán)開發(fā)與使用的建議

1、建立完善的版權(quán)管理制度。只有完善版權(quán)信息管理制度，才能及時準確地掌握媒體版權(quán)的信息，使節(jié)目部門在版權(quán)登記注冊時更為順利，并且將會促進媒體進行版權(quán)保護和維權(quán)工作的進行。在媒體資產(chǎn)管理時期，版權(quán)問題成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最核心問題，媒體資產(chǎn)的權(quán)屬明確和交易順利的情況下，其資產(chǎn)價值才能得到體現(xiàn)，從而促進文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2、加大對版權(quán)的保護力度。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本前提是版權(quán)的權(quán)屬清晰，只有重視版權(quán)應用開發(fā)的正確價值及其在媒體資產(chǎn)管理中的重大戰(zhàn)略地位，才會促進媒體資產(chǎn)版權(quán)保護在各國文化產(chǎn)業(yè)的重視度，因此數(shù)字水印技術(shù)作為版權(quán)保護的有力手段應運而生。數(shù)字水印技術(shù)通過節(jié)目資料中的信息處理技術(shù)，將隱秘的信號標記嵌入需要加密的數(shù)字化多媒體數(shù)據(jù)中，只有通過專業(yè)的數(shù)字水印檢查器才能提取到嵌入其中的標記。同時，媒體資產(chǎn)管理應該注意保密性，同行媒體之間提取媒資庫里的視頻、照片資料需要登記、收費，不能免費、任意拷貝，以此來規(guī)范媒體版權(quán)的使用。

3、媒體版權(quán)開發(fā)要以市場定位為原則。媒體版權(quán)開發(fā)利用的前提是其節(jié)目資料可以作為資產(chǎn)在市場交易中存在供求關(guān)系，且符合內(nèi)容資產(chǎn)的稀缺性原則，即市場上需求的節(jié)目資料越稀缺，其版權(quán)價值越高。因此我們必須在考慮其供求關(guān)系的同時，對珍貴稀缺的媒體內(nèi)容資產(chǎn)進行有效的控制，避免資產(chǎn)過度流通造成貶值風險。媒體版權(quán)管理者必須時刻保持對供求市場價值波動的敏感性，在遵循市場規(guī)則的前提下，及時調(diào)整媒體資產(chǎn)在版權(quán)貿(mào)易開發(fā)中的價值變化。

4、科學規(guī)范媒體版權(quán)資產(chǎn)評估系統(tǒng)。媒體開發(fā)版權(quán)資產(chǎn)獲得價值存在著四個前提條件：滿足資產(chǎn)數(shù)字化的生產(chǎn)和管理；媒體資產(chǎn)版權(quán)界定明晰；有一套符合市場規(guī)律的交易體系；其價值評估體系科學規(guī)范，符合市場條件。對媒體資產(chǎn)的版權(quán)價值評估主要應用無形資產(chǎn)評估中的成本法和市場法，在計算版權(quán)的生產(chǎn)成本的同時，以其內(nèi)容的稀缺程度和版權(quán)特征等作為主要考量依據(jù)，最后應用市場法修正價值偏差，得出公允價值。只有對版權(quán)進行系統(tǒng)性的價值評估，使之規(guī)?；?、規(guī)范化，才能讓版權(quán)的使用得到公允的對待。