互聯(lián)網(wǎng)機制如何激活農村經濟

張國有

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)改變了角落邊沿村落和外部世界之間的信息不對稱狀態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的聚集，為鄉(xiāng)村經濟帶來巨大的活力，效益明顯增長。由互聯(lián)網(wǎng)電商激發(fā)出來的農村活力、新一代農民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的素質、不斷致富和安居樂業(yè)的機制等，我們都希望能夠長久地持續(xù)下去。

【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)機制 農村經濟 農村活力 【中圖分類號】F32 【文獻標識碼】A

在用互聯(lián)網(wǎng)機制激活邊角農村經濟的過程中，使土生土長的內生農產品更有生機

山東曹縣是個欠發(fā)達的農業(yè)縣。曹縣的大集鎮(zhèn)離縣城15公里，一條鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的縣級公路穿鎮(zhèn)而過，人均耕地1畝多。人們生活平靜，但并不富裕。從2013年開始，兩年時間，電子商務迅速發(fā)展，經濟活力迅速提高。全鎮(zhèn)網(wǎng)店數(shù)從2014年的2000多家，發(fā)展到2015年的11000余家。其中的丁樓村，全村300戶中有280余戶開淘寶網(wǎng)店，占戶數(shù)的95%以上。加工企業(yè)50多家，年銷售收入超100萬元的加工戶有30多家，其中7家的銷售額超過500萬元，年利稅總額1000多萬元。

為什么這個偏遠角落的經濟可以迅速活躍起來？互聯(lián)網(wǎng)電商的植入是個直接的因素?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了角落邊沿村落和外部世界之間的信息不對稱狀態(tài)。產品流通，包括農產品流通，首先是需求問題。不知道需求在哪里，再好的農產品只能趴在地里?；ヂ?lián)網(wǎng)互聯(lián)互通的功能，將封閉、落后、邊遠、需求范圍不大的鄉(xiāng)村和中國及世界連接起來?；ヂ?lián)網(wǎng)互需互惠的功效，讓農民的生產經營有的放矢，收入增多，增添了新的經濟活力。對于農村，尤其是邊邊角角的村落、林區(qū)、海島、草原、高原山野、沙漠綠洲等，都可以用互聯(lián)互通互需互惠的機制，為閉塞的資源尋求機會，為閉塞的農村引來活力。

互聯(lián)網(wǎng)電子商務帶來的機會和引發(fā)的活力，具體到某個村鎮(zhèn)，實際發(fā)生的情況不一樣。江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)電商，在線上聯(lián)通了大量的板式家具訂單，在線下營造起一個龐大的家具生產供給系統(tǒng)。線上線下的結合，構成了沙集鎮(zhèn)的經濟活力。沙集鎮(zhèn)原本沒有家具生產的基礎，也不靠近相關的配套市場，村民中甚至連會木匠的都不是很多。但互聯(lián)網(wǎng)卻將家具需求信息引到了這里，把供給功能激發(fā)起來，平地生成了一條壯觀的家具產業(yè)鏈。到2014年底，沙集鎮(zhèn)生成7000余家網(wǎng)店。家具生產商14家，家具包裝公司4家、物流快遞企業(yè)42家、網(wǎng)店專業(yè)服務商5家、網(wǎng)店攝影企業(yè)12家。電子商務植入產業(yè)，帶動就業(yè)5萬余人。

還有山東曹縣的大集鎮(zhèn)，原本也不是服裝產地。上世紀90年代曾有農戶經營影樓背景及照相用的服裝，僅此而已。2013年，由互聯(lián)網(wǎng)電商引來了演出服裝的大量訂單，逐漸生成了兒童表演服飾、民族服飾、舞蹈鞋、繡花、服飾輔料等生產服務企業(yè)，服裝款式由早先的幾種發(fā)展到200余種，再到2015年的1000余種，引來18家物流公司駐村設點，帶動2萬村民從事服裝加工業(yè)，形成了一個很可觀的演出服裝產業(yè)體系。

互聯(lián)網(wǎng)電商的聚集，的確為鄉(xiāng)村經濟帶來巨大的活力，效益明顯增長。江蘇睢寧縣的城鎮(zhèn)居民可支配收入、農村人均純收入的增幅在全省處于領先地位。除效益之外，這里還產生了三個很有意思的問題：一是上述兩個鎮(zhèn)的家具產業(yè)、服裝產業(yè)主要是由互聯(lián)網(wǎng)機制促使生成的。二是山東大集鎮(zhèn)過去蔬菜種植業(yè)很發(fā)達，土壤、氣候、水文都適宜蔬菜的生長，品種也很多。還有木材生產也有相當?shù)幕A。這些都是地道的農產品，為什么互聯(lián)網(wǎng)電商沒有在地道的農產品方面顯示出特別的功效？三是對大集鎮(zhèn)而言，演出服產業(yè)是外生的，需要長期扎根。能不能長期扎根，取決于資源、技術、成本、人力、政府等因素；但蔬菜業(yè)是內生的，具有歷史淵源，需要擴展、深化和傳承。如果蔬菜等地道的農產品的流通能借互聯(lián)網(wǎng)煥發(fā)生機，這是再好不過的事情。因為資源稟賦的基礎，持續(xù)性條件比較好。但人們往往并不看重這些。以后，能不能將互聯(lián)網(wǎng)機制更多地用在土生土長的農產品上呢？

在用互聯(lián)網(wǎng)機制激活邊角農村經濟的過程中，除了進行外生產品的經營以外，要更重視土生土長的內生產品的互聯(lián)網(wǎng)經營。因為，土地是農村的基本生產資料，農產品是土地的基本產出，農產品的生產、交換、流通、消費是農民富裕的重要來源。如果能通過農產品電商來經營農村土地的產出，如果有更多的農村通過“資源稟賦+能力+互聯(lián)網(wǎng)”來增強本地的經濟活力，這將具有持久的發(fā)展能量，對農村的發(fā)展具有長遠的戰(zhàn)略意義。

互聯(lián)網(wǎng)電商帶給農村最重要的成效是什么

農村經濟的活力哪里來？我們可以說是來自于互聯(lián)網(wǎng)、來自于創(chuàng)新、來自于市場、來自于政府等，這些都是影響因素。但從根本上講，農村的活力來自于農民，來自于農民的主動性。沒有農民的主動性，其他因素再好，農村仍然不會有持久的活力。所以，農村經濟的活力，首先是農民增強自己的能力素質，然后主動地去推動鄉(xiāng)村事務的發(fā)展。

村民通常思想比較保守，害怕風險，有的文化程度并不高。很難想象現(xiàn)在這些人能夠操作電腦進行網(wǎng)上交易。在商機和實惠的比較中，在觀察、模仿和體驗中，他們很快打消了對電腦和網(wǎng)絡的膽怯和顧慮，學會了上網(wǎng)發(fā)信息、接訂單、討價還價、成交、發(fā)貨等。一輪又一輪，更多的村民加入進來。這樣，就在農村中形成了從未有過的一大批通過網(wǎng)絡交易做事賺錢的新的經營者。如果有千千萬萬的高素質農民，如果他們有強烈的進取心和創(chuàng)造性，農村活力何愁沒有。

關鍵在人。在互聯(lián)網(wǎng)電商環(huán)境下，村民農戶自己變身為電商，直接面對市場。江蘇省睢寧縣的電子商務，就是從2006年沙集鎮(zhèn)東風村的三位敢想敢干的年輕農民開始的。到2015年底，睢寧縣已有電商18500余人，開設網(wǎng)店21000多個，帶動就業(yè)11萬人。當初三個年輕人之一的孫寒，將最初的一個網(wǎng)店，現(xiàn)在發(fā)展成有三棟標準廠房的家具企業(yè)，有上千種款式，2015年的銷售額在6000萬以上。

山東曹縣的大集鎮(zhèn)，電子商務發(fā)展起來以后，先后有2500多名外出務工農民、160多名畢業(yè)大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。這些年輕人帶回了外面的技術和先進理念，推動產品設計和質量不斷提高。在大集鎮(zhèn)注冊的近200家服飾企業(yè)經營者中，80%以上是35歲以下的大學生或青年農民。盡管這樣，現(xiàn)在緊缺還是網(wǎng)店運營、網(wǎng)絡營銷、美工設計、企業(yè)管理等專業(yè)人才。

和一些經營者聊天，你會發(fā)現(xiàn)，他們不但關注現(xiàn)在的需求和供給，更關注將來的需求與供給。他們知道，不能簡單地把現(xiàn)成的產品放到網(wǎng)上去賣，而要知道消費者的需求，盡可能去革新自己的產品。但筆者比較關心的是，如果經營家具或經營演出服這些非內生的產品，有一天遇到困難，經營不下去怎么辦？而他們說，沒關系，我再干別的，網(wǎng)商可干的事情很多很多。

以上情況，給筆者很多觸動。主要感觸有四點。一是互聯(lián)網(wǎng)正在訓練著一批又一批能夠利用電商平臺進行創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的新一代農民群體。他們不再是舊時的農民，而是新時代的經營者，是農村活力的主導者。二是其中一些人，也許有一天不再經營家具網(wǎng)店或者演出服網(wǎng)店，但電商帶給他們的理念、規(guī)則、眼界、技能、經驗等，還會用在其他方面。例如，用在農產品的流通上等，繼續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，不會再逆轉到老套的經營方式上。三是我們看重互聯(lián)網(wǎng)機制對鄉(xiāng)村的改造，但要更看重互聯(lián)網(wǎng)對農民的教育，通過互聯(lián)網(wǎng)機制增強農民素質，這是互聯(lián)網(wǎng)電商最大的成效。因此，在農產品電子商務方面，尤其要重視對農民的培訓教育。當他們掌握了新的知識和技能，就能夠自動地在相關領域發(fā)揮作用。四是農村的貧困主要是農村人的落后。如果通過互聯(lián)網(wǎng)，能夠在增強農民素質方面多做些事情，使農民能夠用新思維、新技術去認識問題、解決問題，農村的貧困就會減少，農村的活力就會越來越大。

互聯(lián)網(wǎng)電商激發(fā)的農村活力，如何持續(xù)下去

由互聯(lián)網(wǎng)電商激發(fā)出來的農村活力、新一代農民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的素質、不斷致富和安居樂業(yè)的機制等，我們都希望能夠長久地持續(xù)下去。

我們在曹縣討論電子商務交易時，發(fā)現(xiàn)大集鎮(zhèn)某一段交易額15億中，買進6億，賣出9億，買賣相抵，順差3億。順差意味著什么？意味著賣出去的多，買進來的少。賣出去的多，外部需求旺盛，收入增多，這對一個區(qū)域經濟的持續(xù)性活力非常重要。

還有，我們關注到了大集鎮(zhèn)賣出買進商品的結構和順序。例如，在賣出的商品中，第一位的是兒童演出服6.11億元，第二位的是民族服裝/舞臺裝4.16億元，其次還有輔助道具0.73億元、酒盒0.38億元、床頭柜0.29億元等。在買進的商品中，結果和排序很有意思，第一位的是手機0.34億元，第二位的是移動充值卡0.25億元，接下來的是連衣裙0.16億元，兒童演出服0.14億元等。這個結構和順序說明什么？說明了互相的需求及實現(xiàn)的比例結構?；バ杞Y構讓你知道賣出的是什么，賣了多少；買進的是什么，買了多少。考察這個互需結構是否契合本地稟賦資源結構，是否符合本地長期發(fā)展的意圖，這對本地未來的產品結構、經濟結構、能力結構的發(fā)展影響很大。

再有，電商的持續(xù)性有許多影響因素，其中重要的一個方面就是經營者要做全流程的核算，做競爭力分析。我們看到電商經營者許多人都賺錢，大家高興。但你會發(fā)現(xiàn)，成本中有些項目是沒有的，或是被減了的。例如，用自家的房子不交房租，水電費和日常生活費用，不給自己開工錢，某些方面政府不收稅、或少收稅等，這樣條件下的賺錢，要小心，看有沒有持續(xù)力。所以，要做一下全流程核算，成本要從購置電腦、網(wǎng)線開始，將流量費、原材料、倉儲、機器、人工、水電、房租、稅收等都算進去，要把和經營相關的沒有計算進去的費用，都比照現(xiàn)時費用進行核算，把該收的稅收也模擬計算進去，這時再看成本效益。如果仍然賺錢，那就真有競爭潛力；如果虧損，那就要看其中哪一項優(yōu)惠什么時候沒有了，那個時候你該怎么辦？

互聯(lián)網(wǎng)電商激發(fā)的農村活力，如何持續(xù)下去？涉及的問題很多。順差逆差、互需結構、經營流程的全核算等，只是其中的三個方面。除此而外，持續(xù)性因素還要做技術比較、需求分析、危機預測等，力求讓互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)起的農村活力能夠長久地保持下去。

（作者為北京大學原副校長，光華管理學院教授）

【參考文獻】

①《習近平在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會開幕式上的講話（全文）》，新華網(wǎng)，2015年12月16日。

責編/高驪 美編/于珊