王先慶：做“接地氣”的商貿(mào)轉(zhuǎn)型研究

何蘊(yùn)琪

王先慶，湖南省石門縣人。國家商務(wù)部全國內(nèi)貿(mào)領(lǐng)域?qū)＜?、廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)流通經(jīng)濟(jì)研究所所長、廣州市現(xiàn)代物流與電子商務(wù)發(fā)展研究基地主任、中國流通三十人論壇（G30）成員。日前在“羊城學(xué)堂·羊城學(xué)術(shù)菁英”論壇上主講“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與廣州千年商都發(fā)展”。

“激情地工作，快樂地生活”是王先慶的微信簽名，今年是他離湘赴粵的第21個(gè)年頭。正如簽名所言，在廣州，他得到了工作的激情和快樂。

1995年，31歲的王先慶經(jīng)師友介紹，從湖南來到廣州，開啟了在粵的學(xué)術(shù)生涯。他說初到廣東，便感受到這是一個(gè)寬松和寬容的地方，在這里，說話可以不必過于謹(jǐn)小慎微，“比方說開一個(gè)論壇，發(fā)言的時(shí)候就不必說很多假話官話，有什么說什么，不管是省長還是市長，我們也可以大膽地作為一個(gè)專家表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這有利于我們客觀真實(shí)的做學(xué)術(shù)?！蓖跸葢c坦言，自己很享受這種真實(shí)的狀態(tài)。

作為一個(gè)研究人員，能扎根廣東做學(xué)術(shù)，根源是這里的創(chuàng)新氛圍?！拔易錾藤Q(mào)服務(wù)研究，無論是現(xiàn)代物流還是電子商務(wù)，還是各種會展等一系列的行業(yè)，在廣東它的發(fā)展要成熟的多，可供研究的問題也多得多?！睆V東總是會不斷出現(xiàn)大量新的現(xiàn)象，給研究者呈現(xiàn)國內(nèi)最前沿的動向。激發(fā)王先慶做研究的動力還在于：“不論是政府還是企業(yè)，都?xì)g迎學(xué)者去交流，有什么新思想新觀點(diǎn)，就可以溝通交流，只要有想法就會得到關(guān)注重視，覺得自己很有價(jià)值，同時(shí)政府也很開明，會采納你的新觀點(diǎn)，這讓我感覺到自己的研究很有價(jià)值。”

王先慶稱自己在廣東的研究是充滿激情、富有戰(zhàn)斗精神的，尤其是看見自己的研究成果變成實(shí)實(shí)在在推進(jìn)落實(shí)的項(xiàng)目，在政府規(guī)劃中看見自己的思想。他感到廣州商貿(mào)業(yè)的不少方面都有自己研究的影子在里面，這一點(diǎn)使自己的學(xué)術(shù)生命力不斷蓬勃興盛。

做實(shí)與做新

王先慶教授

談及自己的研究態(tài)度，王先慶認(rèn)為最顯著的特點(diǎn)就是做實(shí)和做新?！皩τ趯I(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級的研究，需要七八年的密切結(jié)合，而不是短期的關(guān)注?！蓖ㄟ^十多年來對白馬服裝市場的研究，王先慶闡釋了他的研究模式：“要完全融合到行業(yè)和企業(yè)中去，包括企業(yè)日常的決策和發(fā)展。在我2010年前后給白馬服裝市場做的第一次轉(zhuǎn)型升級研究和咨詢建議中，重點(diǎn)是如何提升其形象、員工素質(zhì)和管理水平，總結(jié)出白馬模式，平時(shí)，我會動態(tài)參與到它的年會、培訓(xùn)中進(jìn)行互動，共同決策?！?/p>

目前，傳統(tǒng)商貿(mào)在互聯(lián)網(wǎng)背景下又面臨新的一輪升級，轉(zhuǎn)型方向是走出去，變換原來的市場?！叭ツ陝傋鐾臧遵R服裝市場二次轉(zhuǎn)型與渠道戰(zhàn)略研究，同時(shí)我還要做一到兩年的顧問。戰(zhàn)略怎么領(lǐng)會？下一步怎么去重慶、湖南等外地發(fā)展？我一個(gè)月要去企業(yè)一兩次，做真正的咨詢智庫;那些一次性的產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，是任務(wù)型的，那樣不會真正了解企業(yè)，企業(yè)也不會真正融合?！痹谕跸葢c的眼中，自己或許已經(jīng)是企業(yè)的一個(gè)員工，一個(gè)管理人員。

王先慶目前所研究的商貿(mào)流通正是當(dāng)下的新興熱點(diǎn)領(lǐng)域，不久前的3月26日，在華南農(nóng)業(yè)大學(xué)舉辦了“第一屆農(nóng)村流通論壇”，他解釋這次會議舉辦的原因：“農(nóng)產(chǎn)品怎么樣去推廣宣傳，包括果品進(jìn)口出口問題，很多專家在一起交流專業(yè)的問題，以前就沒有這么交流過，我們把它作為一個(gè)主題來推動，專門做了這么一個(gè)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通論壇?！?/p>

而4月9日，“第一屆華南現(xiàn)代物流學(xué)術(shù)年會”舉辦，華南的物流企業(yè)，特別是快遞行業(yè)、電子商務(wù)正大發(fā)展。國家經(jīng)濟(jì)有了新動向，王先慶認(rèn)為企業(yè)界、學(xué)術(shù)界、政府決策部門的共同研究，帶動了行業(yè)的深層溝通和發(fā)展。“如果做得沒意義，別人也不會多來，尤其是我們做的不純粹是學(xué)術(shù)，是和行業(yè)發(fā)展密切互動的，所以企業(yè)都經(jīng)常來參加交流?！蓖跸葢c自信地談到。

千年商都的轉(zhuǎn)型發(fā)展

廣州與其他城市不同之處在于廣州是天然的國際通道，有利于進(jìn)出口。王先慶認(rèn)為，過去是因?yàn)橹袊鳛槭澜绻S，尤其珠三角地區(qū)是一個(gè)重要的工業(yè)基地，原材料進(jìn)來，同時(shí)生產(chǎn)的商品再通過港口出去，這種商貿(mào)物流，造就了廣州商都的地位。

王先慶指出，作為千年商都的形象符號，廣州主要有兩個(gè)名片：第一個(gè)是廣交會，因?yàn)樗墙▏詠碜畲蟮臅箞鏊?，能?lián)通國內(nèi)、國際兩個(gè)市場的就是廣交會，這里是面臨國際市場最便利的通道，廣交會又是中國會展業(yè)的龍頭和旗幟。第二個(gè)名片是廣州有全國最多的專業(yè)批發(fā)市場，而且這些市場，很多都是國內(nèi)最好的或是最先的，比如茶葉、服裝，皮具、建材、家具等等，這里是全國的集散中心。會展和市場，共同構(gòu)成了千年商都的基礎(chǔ)。

然而這只代表珠三角工業(yè)化浪潮的時(shí)代，工業(yè)化浪潮結(jié)束后，現(xiàn)在進(jìn)入了新的時(shí)期，制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，導(dǎo)致大量的工業(yè)要么退出，要么轉(zhuǎn)移到其他區(qū)域，原來很多必須在這里買賣的物品已不必在這買賣了。王先慶拿服裝廠和布匹來舉例說明：“服裝廠的區(qū)位轉(zhuǎn)移導(dǎo)致布匹銷量下降，原來構(gòu)成這種繁榮商都的條件變了，現(xiàn)在廠家可以坐在家里，從網(wǎng)上進(jìn)貨，不必親自到布匹市場來，原來千年商都的動力或資源發(fā)生變化。廣州要適應(yīng)新的形勢，去構(gòu)建新時(shí)期的千年商都這么一個(gè)形態(tài)，就要探索。”

廣州目前的轉(zhuǎn)型出現(xiàn)了一些新的現(xiàn)象和苗頭。王先慶總結(jié)出值得注意的四點(diǎn)：

一是琶洲新規(guī)劃，做互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新聚集區(qū)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何的商業(yè)都和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起。王先慶認(rèn)為：“如果能占領(lǐng)這個(gè)高地，就在新的時(shí)期形成新的優(yōu)勢。微信的總部都在琶洲，唯品會總部也遷到琶洲，加上京東華南總部等，作為電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)聚集區(qū)的話，優(yōu)勢是非常巨大的，可以占領(lǐng)未來的制高點(diǎn)?！?/p>

二是文化、商業(yè)、旅游的融合。“未來的商業(yè)一定是有個(gè)性，有文化元素的，茶葉博物館的茶文化和茶葉貿(mào)易，就把這些文化和商業(yè)結(jié)合起來，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到嶺南文化、廣府文化。又比方說在珠江岸邊、珠江啤酒廠旁邊賞啤酒，體驗(yàn)啤酒文化;煌上煌老字號，臘味和其他食品，可以現(xiàn)場自己做，順便買回去;還有冼星海和鋼琴文化……做體驗(yàn)式的商業(yè)，文化跟商業(yè)一起賣?！?/p>

第三方面是商圈的轉(zhuǎn)型升級?！氨热缯褟V場，把原來的廣州友誼商店面積大大縮小，做了文化場館，海洋館，現(xiàn)在這里有溜冰的，畫畫的，跳舞的，玩游戲的，吃小吃的，它在積極地轉(zhuǎn)型升級做體驗(yàn)商業(yè)，”王先慶進(jìn)一步說，“這種商業(yè)也特別強(qiáng)調(diào)線上線下相融合，正在規(guī)劃的有廣州塔，下面準(zhǔn)備做成一個(gè)南廣場，像紐約時(shí)報(bào)廣場一樣的，注重體驗(yàn)。”

第四點(diǎn)在于，千百年前的十三行是國際商都，現(xiàn)在要繼續(xù)做成這樣國際化的商都，需要通過發(fā)展跨境電子商務(wù)，通過廣交會進(jìn)出口。“實(shí)際上廣州很多的專業(yè)市場，就是進(jìn)出口的比率非常大，比如江南水果市場，進(jìn)口海鮮的黃沙水產(chǎn)市場。通過國際化讓大量外國人到中國來，要看中國制造的商品，來廣州看?！?h3>海上絲綢之路輻射作用

在與《南風(fēng)窗》記者聊海上絲綢之路對廣州發(fā)展的影響時(shí)，王先慶表示：“中國的對外貿(mào)易窗口近三百年主要是廣州。近現(xiàn)代的世界貿(mào)易是海上為主，在沒有高鐵火車的時(shí)代，陸上主要靠駱駝、馬幫運(yùn)輸，交易量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及海上。現(xiàn)代貿(mào)易更是如此，港口適合于海上貿(mào)易，這是天然形成的，不是政策決策可以改變的，加之制造基地也在華南，海上絲綢之路華南是最具優(yōu)勢和條件的，把現(xiàn)有的一些資源充分利用，結(jié)合廣交會和專業(yè)市場，有利于做大做強(qiáng)海上絲綢之路?！?/p>

“通過海上絲綢之路，把非洲、中東的市場連起來，過去可能是非洲的人跑到我們流花市場買，現(xiàn)在可以通過海上絲綢之路，在非洲、東南亞都建設(shè)一個(gè)銷售點(diǎn)，把廣州這里作為一個(gè)起點(diǎn)，商品發(fā)散到世界其他地方，用這種串連起來的優(yōu)勢再造商都?！?王先慶這樣說。