成為明星的“互聯(lián)網(wǎng)+”網(wǎng)紅，泡沫之巔？

楊璐

用一句話來概括我們深度采訪后的發(fā)現(xiàn)，是周刊要求它的從業(yè)者的基本功。它是對事件最凝縮的認識，也是未來文章結(jié)構(gòu)的核心與延展的主線。

可是，網(wǎng)紅，還有所謂的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”卻難住了我。從資本角度講，網(wǎng)紅經(jīng)濟的邏輯十分簡單，它是生產(chǎn)流量和吸引流量的單元，而流量最終的目的是實現(xiàn)變現(xiàn)?！傲髁俊笔且粋€互聯(lián)網(wǎng)語言，可以理解為用戶的訪問、點擊行為;變現(xiàn)，就是你來過了，點擊了，看過了，樂呵了，然后：花錢！正當(dāng)說來，這就是最日常的營銷。而那些形狀各異的當(dāng)下網(wǎng)紅，實質(zhì)就是各個商場導(dǎo)購的升級版而已，值得那么多人像發(fā)現(xiàn)新大陸一樣激動嗎？

似乎不值得。但網(wǎng)紅尤其自媒體創(chuàng)業(yè)，以及直播之下的網(wǎng)紅故事，卻如潮水，一波又一波。導(dǎo)購升級至網(wǎng)紅，何以如此高潮連連？這是我們的好奇。我們不必站在把網(wǎng)紅經(jīng)濟推向風(fēng)口的隊伍里敲鑼打鼓，它的內(nèi)涵實在是單薄，可回過頭來看，這一蛻變的生成土壤卻很豐厚，是一個當(dāng)代社會生態(tài)的樣本，也可能是未來商業(yè)業(yè)態(tài)的大切換時刻。

如果說這可能是一個業(yè)態(tài)切換——或者說營銷的模式轉(zhuǎn)換時刻，那么其基礎(chǔ)，仍是碎片化。這既是互聯(lián)網(wǎng)生存的基礎(chǔ)，也是基于互聯(lián)網(wǎng)所發(fā)育出來的眾多行為方式的基礎(chǔ)。時空的碎片化讓信息傳遞越來越快，信息的高速傳播，促成信息更加瑣碎，它們互為因果。即使沒有出現(xiàn)智能手機，人類注意力持續(xù)時間也會越來越短。在這樣的大勢之下，已經(jīng)擺脫了束縛的資本，可以在全球無障礙地移動——什么才是投資最迅速的回報？沒有疑問，即刻消費、快速變現(xiàn)才是根本。而這一切，就是所謂可以讓豬也飛翔的“風(fēng)口”。風(fēng)口既是講給資本家的融資故事，也是資本用來動員——如果不用“忽悠”這個詞的話——大眾消費的核心密碼。今年的這個風(fēng)口，飄揚著的旗幟上寫著“網(wǎng)紅”兩字，它的根本是明星的“互聯(lián)網(wǎng)+”，一個以娛樂為形態(tài)的營銷故事。

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為了把我們的好奇變成可供傳播的知識，我們采訪了投資人、網(wǎng)紅經(jīng)濟領(lǐng)域的操盤手、分析師和社交平臺的負責(zé)人，他們對這個領(lǐng)域有豐富的操作經(jīng)驗和審時度勢的智慧。當(dāng)一個普通人嘗試成長為網(wǎng)紅之后，所有的結(jié)構(gòu)因此而生成。誰來為那些直播主播們提供收入？——它的現(xiàn)實基礎(chǔ)是男人們的虛榮心，以及亙古不變的“霸道總裁愛美女”的傳播模板?？墒?，真實的那些為主播們投下巨資以博一笑的“總裁”，很可能是“托”，是用來示范的。商業(yè)的故事，至此剛剛展開。

真實的流量爭奪，比想象要殘酷得多。它的殘酷昭示著另種現(xiàn)實：移動互聯(lián)的紅利已近終點。所以，泡沫燦爛。