株洲農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究

黃銀秀

摘 要：發(fā)展涉農(nóng)電商是解決三農(nóng)問題一個(gè)途徑，本文介紹了株洲農(nóng)村電商的現(xiàn)狀，分析了困擾株洲農(nóng)村電商發(fā)展的主要問題，提出培訓(xùn)農(nóng)民電子商務(wù)操作的技能、因地制宜加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、鼓勵(lì)和發(fā)展多種形式的涉農(nóng)電商、加強(qiáng)物流配套設(shè)計(jì)建設(shè)等途徑發(fā)展農(nóng)村電商，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；電子商務(wù)；信息化

株洲是湖南省有名的糧食高產(chǎn)區(qū)和國家重要的商品糧基地，農(nóng)業(yè)在株洲占據(jù)著重要位置；株洲農(nóng)村人口占據(jù)總?cè)丝诘?0%（2013年數(shù)據(jù)）且貧困比例高。發(fā)展農(nóng)業(yè)、發(fā)展農(nóng)村、富裕農(nóng)村是株洲地區(qū)的一個(gè)重要課題。電子商務(wù)作為一種高效、 便捷的交易方式引進(jìn)農(nóng)村，不僅可以降低交易成本、擴(kuò)大銷售范圍，而且可以提高分散農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營的組織度，提升與市場對(duì)接度，從供需端改革，生產(chǎn)更多滿足消費(fèi)者需求的農(nóng)產(chǎn)品。所以對(duì)株洲農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進(jìn)行研究，探索適合株洲農(nóng)業(yè)特點(diǎn)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的方法和策略， 對(duì)株洲農(nóng)業(yè)的發(fā)展、 農(nóng)民增收乃至農(nóng)村扶貧有著積極的現(xiàn)實(shí)意義。

一、株洲農(nóng)村電商的現(xiàn)狀

株洲電子商務(wù)起步于2003年左右，2010年后進(jìn)入相對(duì)快速發(fā)展期。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，目前有30%的企業(yè)依托國內(nèi)各類交易平臺(tái)開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，累計(jì)開設(shè)網(wǎng)上店鋪2萬余家。2013年電子商務(wù)交易額約200億元，其中，B2B電子商務(wù)市場交易額達(dá)164億元，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)32億元。2012年阿里研究中心發(fā)布的報(bào)告顯示，株洲市位列“網(wǎng)商百強(qiáng)城市”。2014年3月，我市獲批為創(chuàng)建國家電子商務(wù)示范城市。

與蓬勃發(fā)展的株洲電商相比，株洲農(nóng)村電商尚處于起步階段。株洲農(nóng)產(chǎn)品銷售形式仍以傳統(tǒng)銷售和自產(chǎn)自銷為主，而通過電商銷售的僅占10%。從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，絕大部分農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)村物銷售都是兩種方式：一是等待收購商上門收獲，二是自己到集市進(jìn)行銷售。銷售的對(duì)象和產(chǎn)品數(shù)量事前不確定，也無法根據(jù)需求進(jìn)行生產(chǎn)。

二、株洲發(fā)展農(nóng)村電商存在的問題

（一）農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)使用率不高。株洲光纖寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及75%的行政村，但由于寬帶安裝成本偏高及農(nóng)村電腦普及流程低，阻礙了農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)戶率。株洲農(nóng)村家庭網(wǎng)絡(luò)寬帶進(jìn)戶率只12%；且未來在整體網(wǎng)民規(guī)模增幅逐年收窄、城市化率穩(wěn)步提高的背景下，農(nóng)村非網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化難度也隨之加大，未來將需要進(jìn)一步的政策和市場激勵(lì)，推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長。

（二）農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用能力偏低。株洲的農(nóng)村與全國其他農(nóng)村一樣，存在嚴(yán)重的空巢現(xiàn)象，大部分年輕人都出去打工，留在農(nóng)村的絕大部分是老年人和小孩。而老年農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用能力之低已經(jīng)超越了常人的想象，大部分不會(huì)在電腦上打字，手機(jī)也只限于打接電話，更別說將自家的農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上去銷售，這些能力短期內(nèi)難以培養(yǎng)。

（三）農(nóng)村的物流配送體系比較落后。在株洲東南部的農(nóng)村仍處于不發(fā)達(dá)狀態(tài)，交通狀況也不夠便利，類似四通一達(dá)和順豐等快遞公司根本就鞭長莫及，偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流快遞主要還是借助中國郵政的快遞體系去完成，等待發(fā)貨的迫切心情也許只能用望穿秋水去描述了。

（四）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)?；?、特色化、標(biāo)準(zhǔn)化不夠。株洲大部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)還是以家庭為主，生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品以只給為主，在有余地的情況下才會(huì)去銷售，由于規(guī)模上不去，所以更加增加了種植和銷售成本。且由于以家庭生產(chǎn)為主，缺乏標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品控制系統(tǒng)及農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)人才，對(duì)有機(jī)食品、綠色食品、安全食品的生產(chǎn)、流通、監(jiān)管和可追溯體系的影響意識(shí)不濃，對(duì)現(xiàn)代營銷，特別是電商營銷方式賬務(wù)哦不多，缺乏技術(shù)能力人才支撐。而在種植的種類上，以傳統(tǒng)糧食作物為主，特色農(nóng)業(yè)尚處于起步階段，沒有形成品牌效益。

三、株洲農(nóng)村電商的可行對(duì)策

（一）培訓(xùn)農(nóng)民掌握電子商務(wù)操作的技能，形成自覺依托電商銷售的意識(shí)。首先要制定長遠(yuǎn)的詳細(xì)的農(nóng)村居民教育計(jì)劃，普遍提高農(nóng)民的文化水平和農(nóng)業(yè)科技水平在此基礎(chǔ)上對(duì)農(nóng)民進(jìn)行信息技術(shù)和電子商務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，教會(huì)農(nóng)民如何使用計(jì)算機(jī)，如何從網(wǎng)上檢索到需要的信息以及在網(wǎng)絡(luò)上交易的方法和注意事項(xiàng)，提高農(nóng)民的信息素質(zhì)。對(duì)于農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)人才的培養(yǎng)主要應(yīng)該是從當(dāng)?shù)剡x擇一些文化水平和信息素質(zhì)相對(duì)比較高的農(nóng)進(jìn)行高層次的電子商務(wù)技術(shù)培訓(xùn)，而不宜一律從外面聘請(qǐng)或引進(jìn)。另外一個(gè)途徑就是制定優(yōu)惠政策，引導(dǎo)大專院校的電子商務(wù)專業(yè)人才進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行“技術(shù)扶貧”，采用“傳、幫、帶”的方式培養(yǎng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò)信息的技術(shù)和能力，推動(dòng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。要加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)知識(shí)的宣傳和普及，克服恐懼心理，使人們能夠認(rèn)識(shí)到在有安全保障的前提下，通過這種方式能更方便快捷獲得需求信息，以便安排農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；能以更實(shí)在的價(jià)格、更快的速度銷售出農(nóng)產(chǎn)品。更重要的是要鼓勵(lì)農(nóng)民通過合作組織嘗試農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，使農(nóng)民得到切身的利益，進(jìn)而改變思想觀念推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。

（二）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，因地制宜的開展農(nóng)村電子商務(wù)基層設(shè)施建設(shè)。在株洲北部等條件比較好的地方，應(yīng)加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展力度，制定各種優(yōu)惠措施，鼓勵(lì)和幫助農(nóng)民上網(wǎng)，大力宣傳網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)帶來的便利。在株洲南部地區(qū)，在“PC+光纖”普及率難以提高的情況下，重點(diǎn)抓好“智能手機(jī)+無線網(wǎng)絡(luò)”的普及率和使用率，提高無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，降低無線網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)用。

（三）鼓勵(lì)和發(fā)展涉農(nóng)電商，形成多種電商銷售模式。對(duì)于糧食、生豬等大宗農(nóng)產(chǎn)品，鼓勵(lì)大型電商發(fā)展涉農(nóng)商務(wù)，形成公司+農(nóng)戶合作模式。農(nóng)業(yè)發(fā)展需要技術(shù)、需要形成規(guī)模才能降低生產(chǎn)、物流等成本。每個(gè)農(nóng)民都去學(xué)習(xí)所有知識(shí)和技術(shù)是不現(xiàn)實(shí)的，所以應(yīng)該鼓勵(lì)涉農(nóng)電商的發(fā)展。農(nóng)民可以以土地和勞動(dòng)力進(jìn)行參股，公司與農(nóng)戶簽訂購銷合同，規(guī)定產(chǎn)品規(guī)格、價(jià)格、規(guī)模，農(nóng)民按訂單進(jìn)行生產(chǎn)，并享受公司提供的技術(shù)和大型生產(chǎn)資料支持。

對(duì)于小規(guī)模特色農(nóng)業(yè)，如炎陵的高山茶、綠色竹筍等，建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上直銷平臺(tái)，主要是構(gòu)建適合農(nóng)民層次的網(wǎng)上銷售平臺(tái)，比如依托手機(jī)終端進(jìn)行信息上傳的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)；在銷售端，加大宣傳力度，打造農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者零距離接觸，使“酒香不愁巷子深”。

（四）加強(qiáng)物流配套設(shè)計(jì)建設(shè)，降低物流成本。農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系建設(shè)落后是株洲地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展過程中的瓶頸之一。在農(nóng)村地區(qū)道路交通條件得到極大的改善之后，盡快建立起從鄉(xiāng)村到城市的集倉儲(chǔ)、冷藏、加工、配送以及長短途運(yùn)輸功能為一體的農(nóng)產(chǎn)品配送體系就成了加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的必然選擇。

小結(jié)：隨著株洲農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，株洲農(nóng)業(yè)必然進(jìn)一步發(fā)展，而農(nóng)業(yè)的發(fā)展夯實(shí)農(nóng)村電商基礎(chǔ)。兩者形成良性循環(huán)，最終促進(jìn)農(nóng)民富裕。

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