企業(yè)外宣英譯存在的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略

汪莉

摘 要：企業(yè)外宣英譯的質(zhì)量決定了企業(yè)產(chǎn)品是否可以順利走向世界。本文以衢州地區(qū)企業(yè)為例，從語(yǔ)言層面和文化層面探討企業(yè)外宣英譯存在的問(wèn)題和應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：企業(yè)外宣英譯；中西方差異

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，中國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)活動(dòng)日益頻繁，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)積極進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)。作為浙江西部的重點(diǎn)城市，衢州自古享有“四省通衢”的美譽(yù)，隨著衢州經(jīng)濟(jì)的對(duì)外開(kāi)放，衢州企業(yè)也越來(lái)越多地參與到各種對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)當(dāng)中。以2015年為例，全市累計(jì)出口總額32.92億美元，同比增長(zhǎng)14.1%，增幅位列浙江省第三。但是從近幾年的實(shí)踐來(lái)看，衢州企業(yè)的“走出去”也面臨著很多困難，例如語(yǔ)言障礙、文化差異等。企業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)占有一席之位，不但產(chǎn)品質(zhì)量要過(guò)硬，良好的企業(yè)形象也是必不可少的。如何做出有效吸引國(guó)外潛在客戶(hù)的企業(yè)外宣英譯資料，如何讓外商對(duì)企業(yè)有正確、充分的了解，已成為衢州大中小企業(yè)的一個(gè)重點(diǎn)課題。

一、企業(yè)外宣英譯概述

企業(yè)外宣英譯屬于翻譯學(xué)中外宣翻譯的一個(gè)分支，偏重于語(yǔ)言專(zhuān)業(yè)化和導(dǎo)向營(yíng)銷(xiāo)化。企業(yè)外宣英譯的目標(biāo)讀者具有小眾化和專(zhuān)業(yè)化的特點(diǎn)，對(duì)于信息的需求主要集中在產(chǎn)品信息和企業(yè)資質(zhì)兩方面（徐婧，2013）。從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，隨著對(duì)外經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的開(kāi)展，企業(yè)外宣材料英譯引起了翻譯界的關(guān)注與重視。其中，作為企業(yè)翻譯學(xué)的開(kāi)創(chuàng)性著作—《工商企業(yè)翻譯實(shí)務(wù)》提出在進(jìn)行企業(yè)外宣翻譯時(shí)應(yīng)將更多地關(guān)注作者、原文本、譯者、譯本、以及讀者等因素（許建忠，2002）。有些學(xué)者對(duì)企業(yè)外宣英譯材料的文體和文本特征進(jìn)行分析研究，結(jié)合英漢語(yǔ)言的差異提出相應(yīng)的翻譯技巧和策略。也有學(xué)者從文化層面研究企業(yè)外宣材料的英譯策略。胥凱麗（2006）認(rèn)為在企業(yè)外宣材料的寫(xiě)作或翻譯過(guò)程中，應(yīng)關(guān)注中西方文化之間的差異，盡量使中國(guó)企業(yè)英文簡(jiǎn)介符合西方文化的要求和接受習(xí)慣，避免造成不必要的誤解和歧義，從而對(duì)企業(yè)形象產(chǎn)生負(fù)面影響。而徐婧（2013）卻認(rèn)為企業(yè)外宣譯員不能盲目地以受眾為中心，忽略了中國(guó)企業(yè)所特有的品牌文化傳播。這些相關(guān)的著作和文章，為企業(yè)外宣英譯活動(dòng)提供了扎實(shí)的理論基礎(chǔ)和有效的實(shí)踐指導(dǎo)。

二、存在的問(wèn)題

隨著經(jīng)濟(jì)全球化朝縱深向發(fā)展，企業(yè)外宣英譯的重要性不言而喻。對(duì)于衢州本土企業(yè)來(lái)講，為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，研究并解決企業(yè)外宣英譯所存在的問(wèn)題是迫在眉睫的。本文選擇了衢州地區(qū)幾家具有代表性的從事電子科技、金屬加工、食品等行業(yè)的企業(yè)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)宣傳海報(bào)，廣告等渠道收集這些企業(yè)的外宣英譯材料樣本進(jìn)行分析研究，發(fā)現(xiàn)樣本存在以下問(wèn)題：有的知名企業(yè)的宣傳資料根本沒(méi)有英文版本，完全不符合其在行業(yè)中的領(lǐng)軍地位；有的企業(yè)網(wǎng)站雖然設(shè)計(jì)了英文版本，但形同虛設(shè)，或者里面的內(nèi)容和標(biāo)題不對(duì)應(yīng)，或者內(nèi)容沒(méi)有及時(shí)更新，還停留在幾年前的數(shù)據(jù)，或者語(yǔ)言錯(cuò)誤遍布，反而給企業(yè)造成不良影響；有的企業(yè)在設(shè)計(jì)外宣英文資料時(shí)盲目地“趕時(shí)髦”，甚至全部采用漢語(yǔ)拼音；有的企業(yè)雖然有英文的外宣資料，卻沒(méi)有考慮到與目的讀者之間的文化差異，語(yǔ)言風(fēng)格方面的差異，以及讀者閱讀習(xí)慣之間的差異，讓許多外國(guó)人讀后不知所云。尤其在語(yǔ)言層面和文化層面這兩個(gè)方面出現(xiàn)問(wèn)題的頻率較高，本文現(xiàn)從這兩個(gè)方面進(jìn)行舉例分析：

（1） 有些企業(yè)的外宣英譯材料直接把中文翻譯為英文，錯(cuò)誤百出，沒(méi)有充分考慮中英文在詞匯選擇、句法結(jié)構(gòu)和語(yǔ)篇層面上的差異。如：衢州某鋯業(yè)科技有限公司的介紹。

中文：公司成立于2008年3月，擁有自營(yíng)出口權(quán)，現(xiàn)有花園式的生產(chǎn)廠房22800多平方米，員工200余人，年產(chǎn)陶瓷刀500萬(wàn)把。

譯文：Our company is established in March 2008， and has

self-export rights with more than 22800 square meters garden style

modern production plants， the annual production capacity is 5 mil

lions with our 200 hardworking employees.？

首先，譯文當(dāng)中出現(xiàn)了時(shí)態(tài)錯(cuò)誤“is established”。其次，“自營(yíng)出口權(quán)”和“花園式的生產(chǎn)廠房22800多平方米”的翻譯不準(zhǔn)確。“self-export”這個(gè)復(fù)合詞的中心詞為 “export”，“self”起到修飾中心詞的作用，所以從字面上會(huì)讓人誤解為“自己向自己出口”。與中文版本相比較，英譯版本對(duì)“廠房”的修飾詞過(guò)多，而且只是把各種修飾詞簡(jiǎn)單地羅列在“plants”前面， 沒(méi)有考慮詞性是否合適，修飾詞的順序是否合理。另外，在“自營(yíng)出口權(quán)”和“花園式的生產(chǎn)廠房22800多平方米”之間用介詞“with”相連不符合英語(yǔ)的思維方式，因?yàn)椤皬S房”并不屬于“自營(yíng)出口權(quán)”，而是屬于“公司”。同理，句尾的“with our 200 hardworking em

ployees”中的“with”也不適用。最后，由于英語(yǔ)有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹髦^結(jié)構(gòu)，主謂結(jié)構(gòu)統(tǒng)領(lǐng)全局，而中文句子沒(méi)有西方句子的中心詞，思維按邏輯事理，時(shí)間順序，因果關(guān)系排列，所以譯者將“員工200余人，年產(chǎn)陶瓷刀500萬(wàn)把”機(jī)械地按照中文句式直接與前文連成一句的翻譯方式是錯(cuò)誤的。

（2）很多企業(yè)在把外宣材料翻譯成英文時(shí)沒(méi)有充分考慮東西文化差異，即中西方國(guó)家在審美品味、風(fēng)俗習(xí)慣、文化規(guī)范和政治制度上的差異。與此同時(shí)，有些企業(yè)為了避免犯錯(cuò)，采取了“簡(jiǎn)化翻譯”的方式，忽略了對(duì)其產(chǎn)品中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的宣傳，這也會(huì)對(duì)企業(yè)的品牌形象造成損害。 如：衢州的著名鹵味食品品牌“不老神雞”。

在品牌創(chuàng)立初期，不老神雞只在本地出售時(shí)，與當(dāng)時(shí)大多數(shù)中國(guó)商標(biāo)一樣，英文商標(biāo)直接使用漢語(yǔ)拼音“Bu Lao Shen

Ji”。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，品牌逐漸壯大，不老神公司在浙江省甚至全國(guó)各地都開(kāi)始設(shè)立分店后，采用了新的英文商標(biāo)“Blosso

Chicken”， 并取得了“中國(guó)馳名商標(biāo)”的稱(chēng)號(hào)?！安焕仙耠u”在衢州本地有著悠久的歷史，是根據(jù)中醫(yī)學(xué)“食藥一體”理論，在傳統(tǒng)“藥雞”的基礎(chǔ)上研制而成的?！熬G色、健康的滋養(yǎng)鹵味”一直是其品牌的宣傳重點(diǎn)。中國(guó)人的心目中，長(zhǎng)壽是享受幸福生活的一個(gè)標(biāo)志，中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“五?！敝痪褪恰皦邸?。自古以來(lái)，追求心康體泰、延年益壽、長(zhǎng)生不老也是中國(guó)人最熱烈的向往和祝愿。這也是“不老神雞”品牌的文化特色，從中國(guó)的傳統(tǒng)文化角度傳達(dá)其“綠色”、“健康”的理念。但是“Blosso”這個(gè)英譯版本除了模仿了“不老神”的發(fā)音及音節(jié)，讓我們聯(lián)想到了“Blos

som”這個(gè)單詞，即“花叢、開(kāi)花”的意思，根本無(wú)法體現(xiàn)出其品牌本身所蘊(yùn)含的中國(guó)文化特色。

三、應(yīng)對(duì)策略

衢州地區(qū)企業(yè)外宣英譯的這種現(xiàn)狀在全國(guó)并不是個(gè)例。提高企業(yè)外宣資料英譯的質(zhì)量，可以從高校和企業(yè)兩方面做起。首先，企業(yè)外宣英譯資料問(wèn)題頻出說(shuō)明了這類(lèi)專(zhuān)業(yè)翻譯人才的匱乏。因此，高校應(yīng)完善外宣翻譯專(zhuān)業(yè)的學(xué)科建設(shè)，加大對(duì)專(zhuān)業(yè)企業(yè)外宣英譯人才的培養(yǎng)力度。另外，高校應(yīng)利用本身教師資源的優(yōu)勢(shì)，為地方企業(yè)在職翻譯人員提供系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)，以提高其翻譯水平。其次，企業(yè)本身應(yīng)對(duì)外宣資料英譯工作予以更多的關(guān)注和重視，從企業(yè)文化、薪資水平、學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)、發(fā)展前途、工作環(huán)境等方面著手去吸引更多專(zhuān)業(yè)的翻譯人才前來(lái)應(yīng)聘，或者減少專(zhuān)業(yè)翻譯人才的流動(dòng)。總之，只有培養(yǎng)高質(zhì)量的翻譯人才，施以對(duì)應(yīng)的翻譯策略，才能提高對(duì)外宣傳資料的譯文質(zhì)量，擴(kuò)大外商對(duì)企業(yè)的信任度，幫助企業(yè)樹(shù)立良好的國(guó)際形象，才能達(dá)到將企業(yè)推向國(guó)際，增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 胥凱麗， 中國(guó)企業(yè)英文簡(jiǎn)介之問(wèn)題及建議[J].中國(guó)市場(chǎng)，2006（35）.

[2] 徐婧，中國(guó)企業(yè)外宣翻譯中面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略[J].吉利省教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（11）.

[3] 許建忠，工商企業(yè)翻譯實(shí)務(wù)[M].北京：中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司，2002.