淺談二維碼技術(shù)在傳統(tǒng)出版物中的應(yīng)用及發(fā)展

王鏞凱

當(dāng)你想快速關(guān)注某個人或某件事的時候該怎么做呢？最為方便的方式莫過于掃描二維碼了。

二維碼技術(shù)以其成本低、易制作、持久耐用、編碼范圍廣、信息容量大、容錯能力強且具有糾錯功能的特點廣受電商平臺、社交軟件、視頻網(wǎng)站、新聞出版、電視傳媒等行業(yè)的喜愛。通過“掃”這個動作，在手機、平板電腦等移動終端可以輕松地獲取更加豐富生動的附加信息，從而增強視聽體驗。

什么是二維碼？

二維碼（2-dimensional bar code），又稱二維條碼，是在規(guī)定的長度和寬度范圍內(nèi)，由特定幾何圖形按照一定的規(guī)律在二維平面上分布形成的一種黑白相間的符合計算機內(nèi)部“0”、“1”邏輯基礎(chǔ)的平面圖形。它使用若干個與二進制相對應(yīng)的矩形單元來精確表示具體的數(shù)據(jù)符號信息，并借由圖像輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動識讀以實現(xiàn)信息自動處理。

當(dāng)今應(yīng)用最為廣泛則是1994年由Denso公司發(fā)明的QR碼（Quick Response Code），具有一維條碼及其他二維條碼所具有的信息容量大、可靠性高、可表示漢字及圖像多種文字信息、保密防偽性強特點的同時，還具有對不同行的信息自動識別功能以及處理圖形旋轉(zhuǎn)變化等特點。在識別時主要經(jīng)過以下3個步驟：

①定位：位于左上、左下和右上角的3個圖形均為定位圖形，如圖1。

②分割：邊緣檢測后條碼區(qū)域的邊界不是很完整，所以需要進一步的修正邊界，然后分割出一個完整的條碼區(qū)域。

③解碼：得到一幅標(biāo)準(zhǔn)的條碼圖像后，對其進行網(wǎng)格采樣，對網(wǎng)格每一個交點上的圖像像素取樣，并根據(jù)閾值確定是深色塊還是淺色塊。最后根據(jù)條碼的邏輯編碼規(guī)則把這些原始的數(shù)據(jù)位流轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)碼字。

二維碼技術(shù)的應(yīng)用范圍

二維碼憑借其信息采集量大、可靠性高、靈活實用、系統(tǒng)成本低的優(yōu)點風(fēng)靡世界。隨著人們對二維碼技術(shù)認(rèn)識的加深，越來越多的企業(yè)、商家、媒體和個人都開始重視、研究和使用二維碼。二維碼技術(shù)在生活中的應(yīng)用主要包括：

①產(chǎn)品溯源

不僅用于如商品、食品等產(chǎn)品來源的展示，給消費者們提供快速查詢商品詳情，辨別商品真?zhèn)蔚那溃€被一些物流公司用于貨物溯源及分發(fā)的方面，如圖2。

②票證防偽

經(jīng)過二維碼加密技術(shù)標(biāo)識的產(chǎn)品只能用指定的二維碼防偽系統(tǒng)或識讀設(shè)備進行解碼驗證，可被用于查驗產(chǎn)品真?zhèn)?，獲取詳盡的信息。現(xiàn)今已被應(yīng)用于諸如車票、電影票、景區(qū)門票、工作證件、簽到考勤等方面，如圖3。

③產(chǎn)品營銷

一些企業(yè)和商家將二維碼加入宣傳廣告中，便于消費者使用手機等移動設(shè)備迅速的獲取企業(yè)信息，品牌故事及優(yōu)惠券、會員卡、促銷活動等的相關(guān)介紹，如圖4。

④解碼鏈接

用戶使用軟件掃描二維碼，讀取其中隱藏的URL鏈接，進而瀏覽網(wǎng)頁、下載軟件、精確查詢等，避免用戶花費時間輸入長長的URL字符，極大地方便了這些信息和產(chǎn)品的快速傳播，如圖5。

⑤互動入口

微信、新浪微博、優(yōu)酷土豆、支付寶、京東等的用戶通過掃描二維碼就可以實現(xiàn)快速登錄、好友關(guān)注、報名活動、購物互動等，如圖6。同時，一些視頻媒體也在節(jié)目中放出二維碼，方便與收視觀眾互動、累積用戶群。

二維碼技術(shù)對傳統(tǒng)出版業(yè)的影響

2010年7月，中國輕工業(yè)出版社出版了國內(nèi)第一本大量采用二維碼的《騎車游北京》圖書，全書使用數(shù)十處二維碼來介紹44條經(jīng)典騎行路線，涉及視頻、動畫、圖片、文字等內(nèi)容形式。二維碼延伸了傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的閱讀范圍，騎行愛好者們在閱讀的同時還從圖片、視頻、定位導(dǎo)航等層次滿足了深度閱讀的需求，圖書和讀者間的互動變得越發(fā)的生動有趣。

其他種類的圖書中應(yīng)用二維碼技術(shù)也會碰撞出不一樣的火花。

例如，在兒童讀物上增加二維碼連接動畫視頻、音頻版兒童故事等，從視覺、聽覺上全方位地幫助孩子學(xué)習(xí)知識，加深理解；在中小學(xué)生的練習(xí)冊上采用二維碼，進而連接相關(guān)知識點詳解、視頻習(xí)題講解、列舉相似性高的典型例題等，幫助學(xué)生快速掌握知識；在文學(xué)類書籍上增加二維碼用于作者介紹、背景知識概述、內(nèi)容互動交流等方面，對增強讀者對文章所要表達的思想和情感的理解，獲得更為豐富的閱讀體驗有著很大的幫助等。

2012年3月14日，天津《每日新報》曾刊登了有關(guān)《新報教您 跟步驟圖 掃二維碼 看林旋風(fēng)》的報道內(nèi)容。該報編輯在二維碼中嵌入了當(dāng)時炙手可熱的NBA華裔球星林書豪遠(yuǎn)距離投籃的視頻，并以漫畫的形式分步驟帶領(lǐng)讀者們完成掃描，領(lǐng)略當(dāng)時的新聞熱點事件——“林瘋狂”。在新聞報刊上增加二維碼，讓讀者們隨手一“掃”就能輕松觀看到與之相關(guān)的視頻、音頻、網(wǎng)頁介紹和網(wǎng)友討論等內(nèi)容，還可以主動選擇感興趣的內(nèi)容來深度閱讀，增強了讀報的互動性和趣味性。

運用于商業(yè)廣告方面的二維碼，對消費者來說可以方便讀取，對于企業(yè)和商家來說則可以通過使用二維碼連接網(wǎng)站來全方位地介紹企業(yè)文化、產(chǎn)品特點、優(yōu)惠信息等內(nèi)容，以一種更加直觀的方式展示企業(yè)和產(chǎn)品，迅速抓取消費者的眼球，獲得廣泛的關(guān)注和潛在客戶群體。與CRM系統(tǒng)相關(guān)聯(lián)的二維碼還能幫助企業(yè)了解客戶參加本企業(yè)活動的情況，及時把握客戶的需求和喜好，以此來準(zhǔn)確定位市場，做好定向營銷。

運用于公益廣告方面的二維碼，在保證遠(yuǎn)距離掃碼成功率高的前提下簡單直接的讓人們了解公益的形式、目的、意義以及需要公眾去行動的具體措施等，避免如“詳情致電400 XXX XXXX”或“請登陸www.XXX.com”的不便性所造成的公眾關(guān)注的流失。然后通過頁面鏈接拓展詳情、視頻鏈接拓展認(rèn)知、在線捐款對接行動和捐獻活動回饋社會的4個步驟全方位的展示公益事業(yè)的組織構(gòu)架，獲得公眾的關(guān)注和支持。

騰訊CEO馬化騰在2012年的互聯(lián)網(wǎng)大會上強調(diào)，二維碼將會成為連接線上和線下的關(guān)鍵入口。而在傳統(tǒng)出版物上應(yīng)用二維碼技術(shù)，不僅不會影響紙媒體的本質(zhì)特點，還能通過提供更多拓展服務(wù)來增強趣味性、提升互動性，豐富用戶體驗。

二維碼技術(shù)在傳統(tǒng)出版物中的發(fā)展前景

二維碼技術(shù)在解決傳統(tǒng)紙媒體出版物不能滿足信息的瞬息萬變和人們快速瀏覽的問題方面不但具有先天優(yōu)勢，并且其獨特的“入口”特點還可以快速準(zhǔn)確地連接多種媒介，起到媒體間的協(xié)同作用。隨著智能手機的不斷普及，WI-FI覆蓋面積的不斷擴大，以及流量資費的逐漸降低，相信二維碼技術(shù)在傳統(tǒng)出版物中的使用也會越來越多，應(yīng)用范圍也會越來越廣泛。

隨著我國二維碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化進程的不斷推進，以及我國自主產(chǎn)權(quán)二維碼的逐漸完善，相信二維碼技術(shù)還會有很大的提升。