玩轉(zhuǎn)新媒體的政壇領導人

袁野

當今世界八成以上的領導人都擁有新媒體賬號，每天發(fā)布的內(nèi)容難以計數(shù)，這其中自然少不了有趣的故事，讓我們一起來看看吧！

2015年12月25日，習近平總書記視察解放軍報社時，親自敲擊鍵盤發(fā)布了一條微博，迅速引爆全網(wǎng)。2016年新春伊始，習總書記又在人民日報“兩微一端”發(fā)布了問候語音，向全國人民致以元宵節(jié)的問候?？倳泴τ谛旅襟w的重視程度，由此可見一斑。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術，尤其是移動互聯(lián)技術的極大發(fā)展，臉書、推特、WhatsAPP、Instagram、Line、微信……這些社交網(wǎng)站和即時通訊軟件已經(jīng)成為各國領導人表達觀點、展現(xiàn)魅力、與民眾溝通的重要渠道。當今世界八成以上的領導人都擁有新媒體賬號，每天發(fā)布的內(nèi)容難以計數(shù)，這其中自然少不了有趣的故事，讓我們一起來看看吧！

上網(wǎng)猛刷存在感

美國總統(tǒng)奧巴馬是新媒體領域的超級明星，是世界上第一個開通推特賬號的國家元首，也是擁有粉絲最多的領導人。

早在2007年競選總統(tǒng)時，奧巴馬的團隊就為其開設了臉書賬號，新媒體領域的巨大影響力為其當選助力甚多。當選后，奧巴馬在各家主流社交網(wǎng)站上全面出擊，發(fā)起帖來“水量充沛”大有刷屏之勢，內(nèi)容更是從經(jīng)濟政策到比薩餅口味無所不包。

似乎還嫌不過癮，2015年奧巴馬先后在推特和臉書上開通了“屬于自己的賬號”，不再由幕后團隊打理，全部更新都親力親為。近來奧巴馬又迷上了Instagram，在2015年的國情咨文演講中都不忘隔空喊話宇航員，希望他在進入太空時發(fā)張Instagram照片。

奧巴馬的粉絲多，他的同事希拉里也不甘示弱。為了競選總統(tǒng)，希拉里新開通了Instagram專屬賬號，發(fā)布的第一張照片就是將在競選活動中穿的數(shù)套正裝，并配上了“Hard choices（艱難的選擇）”，彰顯自己“鐵娘子”的風范。

另一位“鐵娘子”，德國總理默克爾相比之下就低調(diào)許多，她在推特上塑造的多是一個溫情生活的女人形象，所發(fā)布的信息不乏“今天我買了烤箱的燃料”，“今天我很累，總是如此”，“賣雞蛋的來按門鈴了”等生活瑣事，就像一位嘮嘮叨叨的家庭主婦，難怪被中國網(wǎng)友昵稱為“默大媽”。

俄羅斯總理梅德韋杰夫是一位資深的新媒體用戶，他在2010年訪問美國硅谷推特公司總部時親自注冊了自己的賬號，在臉書上的粉絲更是高達750萬。梅德韋杰夫還是位攝影發(fā)燒友，尤其愛曬自拍照，他在Instagram上擁有120萬粉絲，讓希拉里都自嘆弗如。值得一提的是，他的好搭檔普京總統(tǒng)連手機都不肯使用，更沒有開通任何新媒體賬戶的打算。

南美國家的領導人在新媒體上都很活躍，巴西女總統(tǒng)羅塞夫的推特和臉書粉絲數(shù)就高達440萬和260萬，她還是第一位開通新浪微博的女性國家元首。委內(nèi)瑞拉已故前總統(tǒng)查韋斯在新媒體上的活躍度同他的美國對頭不相上下，他的推特粉絲數(shù)一度僅次于奧巴馬?，F(xiàn)任總統(tǒng)馬杜羅繼承了查韋斯的衣缽，他是全球最積極的領導人推特控，平均每天發(fā)出41.9條信息。

要說最尊重粉絲的領導人，非烏干達總理姆巴巴齊莫屬。這位健談的領導人幾乎有@必回復，回復率竟高達96%，有網(wǎng)友@他說：“干得好。你是世界上最能社交的政治家?！蹦钒桶妄R回答：“謝謝你，我并沒想和誰競爭?！?/p>

友好互動促和平

這么多國家領導人在網(wǎng)絡空間相聚，新媒體自然成為了外交活動的理想平臺，英語中甚至出現(xiàn)了一個新詞“推特外交（Twiplomacy）”。印度總理莫迪就深諳此道。

2015年訪華前夕，莫迪開通了新浪微博并發(fā)出第一條信息：“你好中國！期待通過微博與中國朋友們互動?！敝螅峡偫碓谖⒉┥蠒癯隽俗约涸L華時與習近平主席的合影，還發(fā)布了一張與李克強總理在天壇前的自拍照，并祝李克強總理“生日快樂”。訪華結束后，莫迪還在10月1日發(fā)微博“在中國國慶日，我向中國人民表示祝賀！”還配上了長文，希望中印關系和平友好地發(fā)展。

2013年訪華前夕，卡梅倫在新浪微博上發(fā)布信息：“我很想了解你們的想法，所以請留下你們的問題，我會在我的訪問結束前回答一些?！敝袊W(wǎng)友熱情回復了英國首相，短短幾天就有了37877條轉(zhuǎn)發(fā)和21237條評論，內(nèi)容從中英關系到代購奶粉，五花八門無奇不有，甚至還有網(wǎng)友請卡梅倫“催一下《神探夏洛克》趕快更新”，“推特外交”為中英關系增色不少。

澳大利亞前總理陸克文是少數(shù)中文流利的西方政要，他對于同中國進行推特外交也頗為重視。自2012年4月開通新浪微博以來，陸克文不僅給自己取了“老陸”的筆名，還堅持親自用中文來寫，更新頻繁、有聲有色，春節(jié)時還不忘用中文給網(wǎng)友拜年。據(jù)說他最近又玩上了微信，相信他能夠在網(wǎng)絡上拉近中澳兩國的距離。

推特外交還助力了美國與伊朗的外交破冰。2013年9月聯(lián)合國大會期間，奧巴馬和魯哈尼雖然未能實現(xiàn)“歷史性的握手”，但雙方還是在推特上進行了互動，奧巴馬發(fā)文說：“我向你和伊朗人民表示敬意……我祝愿你一路平安愉快，如果你在紐約市遇到可怕的交通擁堵我表示抱歉?！濒敼岬墓俜酵铺仉S后回復：“有關核問題，只要有政治意愿，就會得到迅速解決……我對您的熱情和您打來的電話表示感謝。祝您一天愉快，總統(tǒng)先生。”

隔空喊話打嘴炮

新媒體不僅是友好交流的舞臺，還會成為外交摩擦的戰(zhàn)場。

土耳其擊落俄羅斯戰(zhàn)機后，土耳其的世仇希臘坐不住了。希臘總理齊普拉斯連發(fā)四條推特，指責土耳其“有錢打飛機，沒錢管難民”，還@了土耳其總理達武特奧盧。后者回應道：“我們還是專注于更加積極的話題吧。”這場推特上的“希土戰(zhàn)爭”引發(fā)了網(wǎng)友的大論戰(zhàn)，最后以希臘總理刪帖告終。

有在新媒體上“隔空對罵”的，還有為新媒體賬號本身“開戰(zhàn)”的。2014年印度大選后，即將離任的辛格總理團隊將印度總理的官方推特賬號“@PMOIndia”重置并重命名為“@PMOIndia Archive”，這讓繼任的莫迪總理團隊十分憤怒，因為他們將不得不新建賬號，而新注冊的“@PMOIndia”只有幾千人關注。這一事件引發(fā)了印度網(wǎng)民的熱議，多數(shù)人都認為印度國大黨的行為荒謬可笑，如此做派，怎能不輸！

縱觀世界，使用新媒體對國家領導人來說將越來越普遍、越來越重要。領導人也能夠@，這真是令人興奮！新媒體有效拉近了國家領導人與人民的距離，使領導人能夠與公眾更好地溝通、更好地聽取社情民意，還能使民眾可以直接聽到領導人的想法，激發(fā)公眾的參與感，這對于民主政治來說無疑是一大幸事。另一方面，新媒體架起了領導人同外國人民、尤其是年輕人溝通的橋梁，這對促進國家之間的友好與合作，具有難以估量的積極意義。

（作者單位：中國人民大學國際關系學院）