六神磊磊：用金庸和唐詩(shī)刷爆朋友圈

楊沁錕

在重慶渝北一家靜謐的咖啡廳，這是他經(jīng)常出沒的場(chǎng)所。他常宅在這兒寫稿、讀書。每日下午兩點(diǎn)開始，咖啡廳的一個(gè)角隅，一杯茶、一部手機(jī)和一臺(tái)電腦，他開始用文字與世界對(duì)話。屋內(nèi)飄著悠揚(yáng)的輕音樂，任憑迸發(fā)的靈感思緒穿梭于微隙的氣息，舒暢，漫長(zhǎng)，把天地間一切空虛盈滿。他時(shí)而在鍵盤上敲敲打打，時(shí)而在筆記本上勾勾畫畫，一篇篇把社會(huì)熱點(diǎn)綁上金庸作品解讀的文章就這樣流傳……

咖啡廳外，這么一個(gè)靠碼字為生的文人，靠一個(gè)微信公眾號(hào)“六神磊磊讀金庸”在互聯(lián)網(wǎng)上聲名鵲起，享負(fù)盛名：粉絲50萬(wàn)，爆款文章閱讀高達(dá)100萬(wàn)+，一條公號(hào)的收入十余萬(wàn)，年收入上百萬(wàn)。

讀金庸的書 寫自己的文

微信公號(hào)大V、骨灰級(jí)金庸迷、花露水、磊神、嗜書狂、網(wǎng)紅、專欄作家……自從紅了以后，六神磊磊被貼上很多標(biāo)簽。

但放在兩年前，沒做公號(hào)前，知之者甚少。

正如金庸原名叫查良鏞，六神磊磊是網(wǎng)名，他本名叫王曉磊，江西人，標(biāo)準(zhǔn)的80后。

有華人的地方，就有金庸的武俠小說(shuō)。小時(shí)候，他開始接觸關(guān)于金庸武俠世界的連環(huán)畫和電視劇，但真正讀金庸的原著，是初中。初中時(shí)的寒假，還記得是在英語(yǔ)老師家補(bǔ)課，他看見同學(xué)拿著一本盜版的《神雕俠侶》在看，就借過來(lái)看了。然后，一發(fā)不可收拾。

“我記得那時(shí)候有一陣看得特別勤，持續(xù)了大半年，一天到晚拿著書看。最瘋狂的時(shí)候，是偷偷摸摸地躲在被窩里，用手電筒照著看。但很快就被我媽發(fā)現(xiàn)了，沒有持續(xù)下去。我看金庸的武俠比較快，比如《連城訣》，一個(gè)晚上就看完了?！?/p>

金庸的武俠小說(shuō)不知被他啃了多少遍，幾個(gè)長(zhǎng)篇的甚至讀了十幾次、二十幾次。他也沒想到，二十年后，讀金庸的書竟為他的人生提供了另外一種可能性。

2007年從北京廣播學(xué)院碩士畢業(yè)后，懷著對(duì)文字的熱愛毅然來(lái)到山城進(jìn)入新華社重慶分社工作，成為一名時(shí)政記者。直到2016年年初從新華社辭職，他的記者生涯，足有八年。受金庸的影響，他做事帶有三分俠氣。

剛參加工作兩月，渝湘高速公路修建受堵，而渝湘高速被稱為“扶貧路”，連接的都是重慶到湖南的貧困地區(qū)。

他一個(gè)人去了，憑著滿腔熱情去暗訪，回來(lái)寫了一篇報(bào)道引起重視，加快了這條路建設(shè)的進(jìn)程，感覺蠻有成就感。修高速路的同志為表示感謝，專門創(chuàng)作一首七律詩(shī)送給他，稱其為“高速幾日戰(zhàn)果輝”。

“既然學(xué)了新聞、做了新聞，總希望能夠發(fā)出自己的能量和聲音。”王曉磊說(shuō)，當(dāng)記者就像打仗一樣，隨時(shí)準(zhǔn)備待命。“洗澡時(shí)候手機(jī)都擱在旁邊，擔(dān)心電話打過來(lái)，怕聽到哪里有安全生產(chǎn)出問題了，哪里有群眾事件了。最累的那段時(shí)間，有一種要死的感覺。”

每個(gè)人都是一條欲望之河，深淺不一而已，不經(jīng)歷一遭，定欲壑難平。

作為媒體人，王曉磊時(shí)常為工作熬夜，一年中四分之一的時(shí)間都在出差。一個(gè)大忙人，怎么想起做公眾號(hào)？

2013年12月他在北京參加封閉式培訓(xùn)，不能回家，業(yè)余時(shí)間未免無(wú)聊，遂想要做點(diǎn)事情?！拔疫@樣有創(chuàng)意的年輕人怎能如此虛度光陰呢？”他回憶道，語(yǔ)氣有點(diǎn)頑皮。

開始他想做“讀新聞聯(lián)播”，可新聞聯(lián)播就得天天“讀”了，有套牢之虞；于是改“讀金庸”。相對(duì)解讀時(shí)事來(lái)說(shuō)，解讀小說(shuō)他更擅長(zhǎng)，且題材不那么敏感。

至于為什么把自己的網(wǎng)名取名為“六神磊磊”，他說(shuō)，來(lái)歷并不復(fù)雜：“我這人特招蚊子，夏天不得不渾身涂滿花露水，結(jié)果家人就用花露水牌子給我起了這個(gè)外號(hào)。”

這答案，還真有點(diǎn)讓人忍俊不禁。

寫廣告也漲粉

那段培訓(xùn)期間，他的公號(hào)“六神磊磊讀金庸”正式開通，處女作《教主最不虔—讀〈笑傲江湖〉之一》一經(jīng)發(fā)表，就掀起不小的波瀾。這種對(duì)金庸小說(shuō)片段的現(xiàn)實(shí)化解讀，配以詼諧犀利的文風(fēng)，很快獨(dú)樹一幟。去年，六神磊磊的公眾號(hào)文章結(jié)集出版，取名為《你我皆凡人》。為什么會(huì)取這樣的書名，他解釋說(shuō)：“這本書里收錄的，全部是我一年多來(lái)‘指指戳戳的文章。我自知這是在用凡人膚淺的目光來(lái)度量英雄，例如抱憾于王重陽(yáng)和林朝英的不會(huì)戀愛，但或許在他們的眼中，俗世的情侶關(guān)系并不值一哂；又例如感傷于殷素素太快被江湖忘記，也許在殷小姐看來(lái)，碌碌庸眾的懷念毫無(wú)價(jià)值。但話說(shuō)回來(lái)，嘁嘁喳喳、品評(píng)豪杰，不正是專屬于你我凡人的樂趣嗎？”

很多人認(rèn)識(shí)六神磊磊，是從《猛人杜甫：一個(gè)小號(hào)的逆襲》開始的，當(dāng)時(shí)這篇文章幾乎刷爆朋友圈。殊不知，《猛人杜甫：一個(gè)小號(hào)的逆襲》遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是他的爆款，甚至連他的閱讀前十都沒有進(jìn)入。

“一個(gè)公眾號(hào)要吸納和維系龐大的粉絲群，僅靠幾個(gè)爆款是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須每一篇都能吸引到足夠的注意力?！彼f(shuō)。

他的第一個(gè)爆款應(yīng)該是《金庸、古龍、魯迅會(huì)怎么寫爸爸去哪兒》，其次是《金庸江湖里的三個(gè)宣傳部長(zhǎng)》，以及郭美美事件后的《大人物戰(zhàn)斗過的地方》、快播事件背后的《請(qǐng)捂臉，堅(jiān)持直播的勇氣！》等等。

兩年過去，六神磊磊的公號(hào)早從一個(gè)小號(hào)逆襲成大V，粉絲50萬(wàn)，一條公號(hào)的廣告收入就有十余萬(wàn)，年入上百萬(wàn)。而他也搖身一變成為網(wǎng)紅。

對(duì)于普通的微信公號(hào)運(yùn)營(yíng)者而言，閱讀達(dá)到10萬(wàn)+，都會(huì)高興好一陣子。而六神磊磊的文章基本上每篇的閱讀都能上10萬(wàn)+，高達(dá)100萬(wàn)+。

六神磊磊的公號(hào)運(yùn)營(yíng)半年，擁有龐大的粉絲體量后，廣告商開始紛至沓來(lái)?？墒聦?shí)是，他仍舊常處于焦慮之中。一切都是速朽的，他清楚一個(gè)賬號(hào)保持持續(xù)的生命力的難度。

后來(lái)，他開始發(fā)廣告。但內(nèi)心慎得慌，擔(dān)心掉粉。事實(shí)卻是，寫廣告也漲粉。

他以為讀者會(huì)紛紛說(shuō)：你變了，你怎么這樣，你怎么做這么壞的事。但結(jié)果沒有。平時(shí)很挑剔的他們，這時(shí)候比想象的寬容得多。

甚至有些讀者以猜出是什么品牌的廣告為樂，在后臺(tái)留言故意說(shuō)：不看到廣告就不開心?！捌鋵?shí)誰(shuí)會(huì)不看到廣告就不開心呢？我理解他們是故意的，這是一種寬慰和鼓勵(lì)。”

但六神磊磊接廣告有他的原則，30個(gè)廣告，他會(huì)拒絕29個(gè)，只接1個(gè)。他的原則有兩點(diǎn)，一是不能損害粉絲的利益，二是要自己認(rèn)同的品牌。雖然，拒絕的都是白嘩嘩的銀子，卻從不后悔。

也許，有人會(huì)問，怎么寫出像六神磊磊一樣的爆款文章？

竟然寫廣告都能漲粉，說(shuō)明讀者對(duì)好內(nèi)容的需求是相當(dāng)缺乏和饑渴的。對(duì)爆款文章的打造，他提到幾點(diǎn)個(gè)人心得：

第一個(gè)心得是，不要刻意取悅讀者。讀者是取悅不了的，他的感覺，不要把自己變成一個(gè)你不是的人，去取悅他們，咱們現(xiàn)在都說(shuō)內(nèi)容營(yíng)銷，我覺得關(guān)鍵是性格營(yíng)銷，要做一個(gè)有趣的人。

當(dāng)然，還要有讀者意識(shí)（用戶思維）。當(dāng)站在讀者的角度想，如果讀者手機(jī)突然彈出這篇稿子，會(huì)不會(huì)愿意看。

他舉了一個(gè)例，去年他接了一個(gè)手表廣告，恰逢第二天就是七夕情人節(jié)，他原初想到的題目叫做《金庸世界的四種最美的愛情》，閱讀肯定有也10萬(wàn)+，然后就睡覺了。

但睡到半夜，感覺這個(gè)標(biāo)題差點(diǎn)意思，從床上跳起來(lái)就把標(biāo)題改為《世上最美的愛情，金庸四個(gè)故事就寫盡了》。原先的標(biāo)題或許只有關(guān)注金庸的人才會(huì)去看，但改后的標(biāo)題則不一樣，對(duì)愛情感興趣的人都會(huì)去看，受眾面得以擴(kuò)大。但誰(shuí)又對(duì)愛情不感興趣呢？當(dāng)時(shí)閱讀達(dá)到60萬(wàn)+。

任何行業(yè)就是走心。誰(shuí)走心，讀者愛誰(shuí)。要走心，要有誠(chéng)意。六神磊磊說(shuō)，他的文章，即使把廣告去掉，都會(huì)是一篇好文章。

還有，不要低估受眾的品位。有天晚上確實(shí)沒稿子寫了，六神磊磊就想寫個(gè)關(guān)于唐詩(shī)的東西，很長(zhǎng)，幾千字，丟出去，心想這下可能沒人看了?？沙龊跻饬?，點(diǎn)擊率特別好，大家都在轉(zhuǎn)。

當(dāng)時(shí)，他挺震撼的，本來(lái)會(huì)以為在朋友圈里轉(zhuǎn)的就是倉(cāng)央加措，沒想到貌似枯燥的唐詩(shī)也有人看，而且這么長(zhǎng)的文章，五千多字的文章，純正能量的東西有人看。所以，千萬(wàn)不要低估大家，低估受眾。

2016年年初，六神磊磊受邀參加《魯豫有約》節(jié)目。陳魯豫問六神磊磊：“您覺得您還能堅(jiān)持寫多久？”

他沒有正面回答，而是打了一個(gè)意味深長(zhǎng)的比方。

“我覺得一個(gè)寫字的人，隨時(shí)要做好被人忘記的準(zhǔn)備，你會(huì)有干氣象的時(shí)候，也會(huì)有苦低垂的時(shí)候，我們都應(yīng)該是一只螞蚱，但是必須是一個(gè)不停地學(xué)習(xí)，不停地充實(shí)自己的螞蚱，我們要努力地蹦跶著，然后靜靜地等待秋后的到來(lái)。”