“網(wǎng)紅”進(jìn)入2.0時代

王絡(luò)

“網(wǎng)紅”進(jìn)入2.0時代

2015年12月，《咬文嚼字》雜志發(fā)布2015年度“十大流行語”，“網(wǎng)紅”排第九，其解釋是：“網(wǎng)紅”即“網(wǎng)絡(luò)紅人”，指被網(wǎng)民追捧而走紅的人。事實(shí)上，“網(wǎng)絡(luò)紅人”并不是這兩年剛剛興起的新鮮事物。

2004年，有網(wǎng)絡(luò)拍客將芙蓉姐姐的照片上傳到水木清華、北大未名和貓撲網(wǎng)站上，她個人照片上獨(dú)特的POSE、自我表達(dá)中絕佳的自信，都與大眾審美形成了強(qiáng)烈的反差，引起網(wǎng)友的強(qiáng)勢“圍觀”，成為網(wǎng)絡(luò)紅人。2015年12月18日，“2015中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇”將“七年網(wǎng)絡(luò)紅人成就獎”頒給了芙蓉姐姐，她被眾多網(wǎng)友稱為網(wǎng)絡(luò)紅人“鼻祖”。

1.0時代，網(wǎng)絡(luò)紅人的成名離不開網(wǎng)絡(luò)推手，都需要或被動、或主動地進(jìn)行包裝和推廣。網(wǎng)民更關(guān)注這些人身上所體現(xiàn)的“反差”感。

“超實(shí)用的男性生存法則”“上海話+英語”“臺灣腔+東北話”“吐槽圣誕節(jié)”，從2015年8月起，自稱“集美貌與才華于一身”的papi醬開始在微博上發(fā)各種吐槽的短視頻，迎來了網(wǎng)友圍觀，頻頻登上微博熱搜榜。不僅如此，她的視頻在各大主流視頻網(wǎng)站上點(diǎn)擊率都在百萬以上。如今，papi醬的微博粉絲數(shù)超過400萬、熱門視頻轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)過萬、在秒拍上的粉絲數(shù)也早早超過200萬、微信公眾號內(nèi)容閱讀量也都輕松過10萬，成了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”。

同樣活躍在秒拍上的還有艾克里里、穆雅斕等草根紅人。通過錄制的短視頻，以極其接地氣的草根氣質(zhì)敘事，在幾分鐘的短視頻內(nèi)布置諸多貼近年輕用戶的“槽點(diǎn)”，并在多種社交平臺發(fā)布，這些草根網(wǎng)民迅速成為網(wǎng)絡(luò)紅人。同“網(wǎng)紅”1.0時代相比，這一代“網(wǎng)紅”更強(qiáng)調(diào)自制內(nèi)容，直接戳中年輕群體對娛樂視頻的純粹需求，也更注重在社交平臺上與粉絲互動。

“網(wǎng)紅”成新經(jīng)濟(jì)力量

更為重要的是，這一代的“網(wǎng)紅”正在構(gòu)筑起一股重要的新經(jīng)濟(jì)力量。

在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官張勇談到：“一直以來，我們討論過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)，但是在整個2015年的變化當(dāng)中，有一個新族群的產(chǎn)生，就是在淘寶平臺上產(chǎn)生的嶄新一族，我們稱之為‘網(wǎng)紅一族。這是整個新經(jīng)濟(jì)力量的體現(xiàn)。”

2015年，和“網(wǎng)紅”一詞同時火起來的還有“網(wǎng)紅臉”：錐子臉，大眼睛，削鼻梁，身材骨干，自拍時永遠(yuǎn)少不了香奈兒……像周揚(yáng)青、雪莉cherie等人，她們多出生于富裕家庭，其“網(wǎng)紅”模式就是向世人展現(xiàn)“美、壕”的日常生活，而她們的職業(yè)多是女裝網(wǎng)店店主或網(wǎng)店模特。

這些由“網(wǎng)紅”經(jīng)營的店鋪，除了會為售賣的衣服正常拍照外，還會請來專業(yè)攝影師，由這些“網(wǎng)紅”親自穿上這些衣服拍攝一段視頻，讓粉絲看到衣服在實(shí)際生活中的樣子。用知名度為網(wǎng)店倒流是這些“網(wǎng)紅”最擅長的變現(xiàn)方式之一。

有媒體報道稱，據(jù)淘寶提供的后臺數(shù)據(jù)顯示，2015年，雪梨cherie的淘寶店到8月止有評價的成交單是873331筆，所售產(chǎn)品平均客單價在220元～240元。淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“由此推算，她2015年凈賺1.5億元人民幣沒有問題?！笔聦?shí)上，2014年“雙11”活動中，銷量排名前十的女裝店鋪，網(wǎng)絡(luò)紅人店鋪占到七席。

不過，并不是所有“網(wǎng)紅”都可以輕易獲取巨大的經(jīng)濟(jì)效益。商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍表示：“雖然‘網(wǎng)紅已經(jīng)成為一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，但過度無聊或因違背道德而‘走紅的人在一定程度上仍會受到社會主流價值觀的抵制，而鮮有經(jīng)濟(jì)效益。”