腳不正，鞋之過(guò)

趙媛媛

童鞋對(duì)于孩子的足部健康有哪些影響？家長(zhǎng)們?cè)跒楹⒆舆x購(gòu)?fù)瑫r(shí)存在哪些誤區(qū)？4月24日，由中國(guó)高端童鞋第一品牌、中國(guó)兒童皮鞋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位斯乃納主辦的2016中國(guó)童鞋發(fā)展論壇在北京召開(kāi)，并發(fā)布了中國(guó)首個(gè)關(guān)注兒童足部健康和童鞋選購(gòu)知識(shí)的指南——《童鞋消費(fèi)指南》。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心主任王耀，上海斯乃納兒童用品有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理張建斌、品牌總監(jiān)于連文，以及眾多媒體代表出席了論壇。

未來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)屬于誰(shuí)

論壇上，王耀圍繞童鞋市場(chǎng)及消費(fèi)理念的發(fā)展變化作了精彩發(fā)言，他說(shuō)，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，我們的提法也從滿足消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)換到推進(jìn)供給側(cè)改革上來(lái)，這是因?yàn)榘ㄏM(fèi)市場(chǎng)在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了巨大變革。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的童鞋銷售總額為17億元，今年一季度，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到5億元。然而，網(wǎng)上銷售拼價(jià)格的情況還是很普遍的，這17億元童鞋銷售額，平均單價(jià)為65元。

作為企業(yè)，如何把握和適應(yīng)這種變化？未來(lái)兒童消費(fèi)品市場(chǎng)屬于什么樣的企業(yè)？這取決于企業(yè)對(duì)市場(chǎng)變化的認(rèn)知?！拔磥?lái)，影響兒童消費(fèi)品市場(chǎng)的因素可以歸結(jié)為三個(gè)方面：一是父母的文化程度越來(lái)越高，二是城鎮(zhèn)化進(jìn)程必然引發(fā)消費(fèi)觀念的變化，三是國(guó)家二胎政策的放開(kāi)。這三個(gè)方面使得包括童鞋在內(nèi)的兒童用品市場(chǎng)需求將發(fā)生巨大變化?！蓖跻M(jìn)一步分析道，未來(lái)，所謂“消費(fèi)需求”，更多的情況下，連消費(fèi)者自己都說(shuō)不清楚，甚至是連想都沒(méi)有想到的，是靠產(chǎn)品供給方“幫他們想到的”。兒童消費(fèi)品市場(chǎng)更是如此，未來(lái)屬于有能力創(chuàng)造消費(fèi)需求的企業(yè)。

張建斌在接受媒體采訪時(shí)表示：“斯乃納品牌創(chuàng)建以來(lái)，始終以專業(yè)呵護(hù)兒童成長(zhǎng)健康為品牌理念，此次發(fā)布《童鞋消費(fèi)指南》，一是希望消費(fèi)者能在琳瑯滿目的產(chǎn)品中選出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)也有利于中國(guó)整個(gè)童鞋行業(yè)的健康發(fā)展?！?/p>

《童鞋消費(fèi)指南》引導(dǎo)正確消費(fèi)

此次斯乃納發(fā)布的《童鞋消費(fèi)指南》指出，0～14歲是孩子生長(zhǎng)發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期，隨著生長(zhǎng)發(fā)育和活動(dòng)行為的變化，不同年齡段的孩子對(duì)于童鞋的功用需求和標(biāo)準(zhǔn)要求都是各不相同的。

《童鞋消費(fèi)指南》里有這樣一個(gè)數(shù)據(jù)：99%的新生嬰兒的腳是健康的，但當(dāng)他們長(zhǎng)大成人后，腳部健康的卻不足20%，90%的腳部問(wèn)題都與兒童時(shí)期穿鞋有一定的關(guān)系。孩子“穿錯(cuò)鞋”可能會(huì)造成的腳部健康問(wèn)題，主要有扁平足、內(nèi)外翻等，輕者長(zhǎng)時(shí)間行走腳部會(huì)有明顯疼痛感，重者會(huì)影響正常行走，甚至引發(fā)其他相關(guān)問(wèn)題。

于連文提醒廣大家長(zhǎng)：“童鞋不同于成人鞋，成人的腳已經(jīng)定型，鞋子只要舒適就可以了，童鞋，它是一種特殊商品，不僅要滿足穿著的功用，還要滿足呵護(hù)成長(zhǎng)健康的需求，家長(zhǎng)在選擇童鞋的時(shí)候還是要認(rèn)真仔細(xì)，選購(gòu)值得信賴的產(chǎn)品?！?/p>

實(shí)際上，大部分家長(zhǎng)沒(méi)有意識(shí)到，0～14歲是兒童足部骨骼生長(zhǎng)成型時(shí)期，給孩子選鞋只注意價(jià)格、耐用、時(shí)尚因素，而忽視了結(jié)構(gòu)不穩(wěn)固、易扭曲等不健康的因素。除了選購(gòu)正確的鞋子，平時(shí)家長(zhǎng)還要注意檢查孩子腳部的發(fā)育情況，如有問(wèn)題及時(shí)矯正，確保孩子腳部健康發(fā)育?！?D腳型測(cè)評(píng)儀”是斯乃納基于“3D腳型數(shù)據(jù)測(cè)量器”基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的儀器，只要把腳放在儀器上就可自動(dòng)獲取腳部的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，是具有自動(dòng)給足弓分級(jí)測(cè)評(píng)，檢查足跟的發(fā)育是否有內(nèi)外翻情況等功能的專利設(shè)備。

于連文表示，目前，只有斯乃納的會(huì)員門店為大眾提供“3D腳型測(cè)評(píng)儀”服務(wù)，家長(zhǎng)可以每3個(gè)月帶孩子到斯乃納會(huì)員店測(cè)量腳部發(fā)育情況，建立“腳型健康檔案”。