對江西旅游文化形象塑造的幾點思考

黃旭

摘要：江西有著豐富旅游資源，有著極大的市場發(fā)展開發(fā)潛力，重視旅游文化形象塑造，努力打造具有江西文化特色的旅游產(chǎn)品，提升品牌價值，推動江西旅游事業(yè)健康發(fā)展，推動社會經(jīng)濟增長進步。

關(guān)鍵詞：江西旅游；旅游文化形象；意義；措施

中圖分類號：F592 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）009-000-02

近年來，我國人民生活水平不斷提升，旅游消費需求不斷提升。我國已經(jīng)形成較為成熟的旅游市場格局，各地都把發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)當做重要的支柱產(chǎn)業(yè)，也是優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)布局、打造低碳經(jīng)濟、實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要方向。旅游是一種親近自然、探尋歷史、感受民俗、提升精神層次的重要文化實踐活動，旅游不僅是觀賞自然美景、歷史遺跡，更是感受一種豐富多樣的文化，實現(xiàn)文化的交流。江西重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重視旅游文化形象塑造，努力打造具有江西文化特色的旅游產(chǎn)品，提升品牌價值。文化是旅游的靈魂，也是一個城市最為重要的生命要素，更是吸引游客的根本所在，旅游文化需要具體的形象承載，需要塑造具有影響力的品牌形象。

一、塑造和提升江西旅游文化形象重要意義分析

江西別稱贛鄱大地，素有江南“魚米之鄉(xiāng)”美譽，古有“吳頭楚尾，粵戶閩庭”之稱。江西歷史悠久，文化發(fā)達，名勝古跡與秀美山水交相輝映，綠色生態(tài)與人文歷史渾然天成，民俗風情與自然風光相得益彰，是人文造化與天成自然完美融合的旅游勝地。如此豐富的歷史文化、秀美的自然風光和特殊的地理位置，江西有著十分廣闊的旅游發(fā)展前景。但是，面對激烈的旅游市場競爭，各地不斷推出的旅游產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新的旅游經(jīng)營模式，江西省旅游產(chǎn)業(yè)需要更加注重旅游文化塑造，形成自己鮮明的文化特色。如果一個地區(qū)沒有鮮明的特色，影響旅游品牌的影響力，降低旅游景點的吸引力，也不能夠很好地展現(xiàn)江西獨特的自然風光、歷史文化、民俗人情，影響江西經(jīng)濟社會發(fā)展。

江西在旅游文化推介宣傳方面與發(fā)達旅游省市相比有明顯的滯后性，文化旅游形象重視不夠，品牌不具有更強的影響力。江西具有非常豐富而又獨一無二的資源景觀，很多的歷史文化旅游產(chǎn)品還沒有真正叫響，不少更多的旅游資源有待進一步開發(fā)，一些具有鮮明民族特色和地域文化特征的旅游產(chǎn)品需要更好地包裝，還需要塑造更多的體現(xiàn)江西旅游形象的旅游品牌。提起長城，游客首先想到的是北京；園林，游客的首選去處是蘇州；春天放風箏最愿意的去處是山東濰坊；感受少數(shù)民族的潑水節(jié)立即浮現(xiàn)的地方是西雙版納的傣族民俗儀式。江西需要更多的能夠讓人立即想起的旅游文化品牌，需要能夠激起更多游客旅游欲望的旅游文化產(chǎn)品，需要更多成為江西名片的旅游文化形象。

二、塑造江西旅游文化形象的重要舉措分析

塑造江西旅游文化形象需要從整體上把握發(fā)展脈絡(luò)，立足江西的地理位置環(huán)境和氣候特征，結(jié)合江西的歷史文化特征和地域古跡，發(fā)掘本地特殊的自然地理景觀和民族風俗人情，真正從形式到內(nèi)容，都能彰顯江西旅游文化的魅力。

1.充分展現(xiàn)江西城市的個性，塑造鮮明的城市旅游形象

每一個城市都有著自己獨特的文化內(nèi)涵，這是一個城市的靈魂，也是一個城市能夠發(fā)展的生命。只有真正找到城市的個性，能夠充分展現(xiàn)其精神，讓更多的游客感知一個地方的文化。旅游是游客和旅游地的精神交流與靈魂溝通，很多的游客都是沖著一個城市的旅游文化精神去旅游，希望能夠為直接地感知這種精神，能夠激發(fā)心靈的共鳴。

首先，設(shè)計鮮明的視覺標識。塑造旅游文化現(xiàn)象，做好旅游推介宣傳，是一項綜合性經(jīng)營運作，是一個全面精細化的宣傳體體系，需要一種全方位的視覺沖擊和擴張，讓江西旅游文化的個性化形象能夠給每一個游客留下持久的回憶，能夠每一個有旅游意愿的人產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，讓他們過目不忘，形成深刻的印象，激發(fā)他們前往的沖動。江西塑造旅游文化形象，必須設(shè)計系統(tǒng)的視覺識別系統(tǒng)，“馬踏飛燕”是中國旅游標志，上海旅游形象標識是東方明珠，甚至已經(jīng)有不少城市聘請名人、明星來做旅游形象大使。江西有非常豐富的旅游景點，有較多的旅游城市，以瓷器聞名世界的景德鎮(zhèn)、以誕生中國第一支人民軍隊、有豫章十景著稱的南昌，還有革命圣地的井岡山、共和國搖籃的瑞金等城市等等，這些城市有著較有影響力的旅游文化資源，需要設(shè)計出鮮明的視覺標識。能夠很好地宣傳城市旅游，展現(xiàn)江西獨具特色的人文景觀、歷史文化、自然風光，更能夠體現(xiàn)人與自然、社會的和諧。

其次，創(chuàng)建能夠展現(xiàn)江西旅游文化形象的標志性口號。實踐過程中，塑造旅游文化形象，需要將旅游形象提煉為主題鮮明、易于傳唱、精煉短小的宣傳口號，能夠迅速成為家喻戶曉、婦孺皆知的宣傳語。這樣能夠起到很好地宣傳作用，能夠不斷擴大影響力，能夠給國人留下深刻的印象，激發(fā)他們旅游的欲望。就像當年加多寶塑造王老吉形象那樣，形成了極具影響力和品牌效應(yīng)的宣傳口號“怕上火，喝王老吉”，這句廣告宣傳口號滲透到了每一個人的心理，一說怕上火，立即就能想起王老吉。如果江西能夠創(chuàng)建像王老吉那樣的宣傳口號，創(chuàng)造能夠體現(xiàn)江西旅游形象的宣傳口號，無疑將是對江西旅游形象的成功塑造。就像“夢里老家”，江西一些旅游企業(yè)根據(jù)城市旅游形象地位，能夠創(chuàng)建更多家喻戶曉的宣傳口號，對提升旅游形象意義重大。

2.疏通城市旅游文化脈絡(luò)，打造“紅色文化，綠色山水，魅力江西”多元文化旅游

首先，塑造紅色旅游文化品牌形象。

紅色旅游是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導人民在革命和戰(zhàn)爭時期在建樹豐功偉績時所形成的以紀念地、標志物為載體，并以其所承載的革命歷史和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者緬懷革命先輩。江西有著豐富的紅色旅游資源，江西南昌打響了武裝反抗國民黨的第一槍，也才正式成立了第一支真正屬于共產(chǎn)黨、屬于人民的軍隊，有中國第一個革命根據(jù)地井岡山，有共和國的搖籃的江西瑞金，第一個紅色政權(quán)就是從這里建立。新中國革命歷史上一系列重大的活動在江西發(fā)生，有安源路礦大罷工、秋收起義，有歷史最為著名的八一南昌起義，井岡山革命斗爭，還有著名的紅軍反圍剿以及長征等等。在這里，偉大領(lǐng)袖、開國元勛毛澤東、周恩來、朱德、鄧小平等老一輩革命長期革命斗爭的遺址和大量的革命文物。

江西的紅色資源豐富，品位較高，雖然各地都有紅色資源，但是，江西紅色資源類型最為多樣，品牌最有影響力，“革命搖籃”“紅色故都”“工人運動發(fā)源地”“英雄城”，特色非常鮮明，有著非常明顯的優(yōu)勢。從南昌起義到萬里長征，江西有非常經(jīng)典的戰(zhàn)例，創(chuàng)造了共和國史上的偉大奇跡，是有名的將帥故里、偉人故里。深厚的革命紅色文化底蘊成為國人回顧歷史、緬懷革命先烈、回憶戰(zhàn)爭歲月、增強愛國主義、提升民族凝聚力的重要基地，也是開發(fā)紅色旅游、塑造紅色旅游品牌的重要根基。江西塑造旅游文化形象，首先應(yīng)從紅色文化資源開發(fā)做起，做大做強紅色旅游品牌，做好深度開發(fā)，豐富旅游的文化的內(nèi)蘊，提升旅游文化品位。以“紅色搖籃”為品牌，著力打造特色旅游品牌，讓紅色旅游成為江西旅游的一面旗幟，成為享譽全國的紅色旅游基地。通過挖掘紅色資源，聚集紅色旅游景點，開展持續(xù)宣傳推介，發(fā)掘蘇區(qū)紅軍菜肴、歌謠、舞蹈、服飾、故事、情境互動劇等，組織豐富多樣展現(xiàn)紅色旅游文化內(nèi)涵，積極運作經(jīng)營紅色旅游品牌，實現(xiàn)旅游與革命教育的雙贏，樹立江西旅游形象。在經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，在生活水平不斷提升的今天，尤其是在多元化相互碰撞的新的時代背景下，打造紅色旅游文化形象，樹立革命旅游品牌，更好地繼承和弘揚革命先烈的遺愿，傳承偉大革命精神，讓旅游更有文化內(nèi)涵。

其次，做大自然生態(tài)綠色游品牌

人類經(jīng)歷了工業(yè)化時代，在城市化高度發(fā)展的今天，感受自然，尋找最美的鄉(xiāng)村，領(lǐng)略生態(tài)和諧風光成為旅游的新趨勢，也是最具文化內(nèi)涵的現(xiàn)代旅游。江西依托自然生態(tài)資源優(yōu)勢，打造生態(tài)旅游品牌，塑造自然生態(tài)旅游文化形象，能夠更好地推動江西旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，又能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展，還能更好地改善江西自然環(huán)境，建設(shè)美麗中國江西。江西是長江經(jīng)濟帶的重要一環(huán)，又是連接長三角、珠三角、閩三角的核心地帶，還處在東西部經(jīng)濟發(fā)展的連接點，有著非常優(yōu)越的地理優(yōu)勢。江西的生態(tài)資源得天獨厚，擁有5個國家級自然保護區(qū)，18個國家級森林公園，還有八個國家級風景名勝區(qū)，省級自然保護區(qū)、森林公園、名勝景點更是眾多。珍奇的物種、良好的生物資源、優(yōu)美的自然環(huán)境、原生態(tài)的民俗民情為自然生態(tài)游奠定了堅實的基礎(chǔ)。江西聚合優(yōu)化旅游產(chǎn)品，堅持精品旅游發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)建高品位生態(tài)旅游品牌，塑造江西生態(tài)旅游文化形象。做好開發(fā)、包裝和宣傳，打造特色山水游（廬山、武功山、大覺山、仙女湖等）、特色鄉(xiāng)村游（流坑、婺源），開發(fā)體現(xiàn)江西自然生態(tài)的茶園、果園、桑園等具有觀光性質(zhì)的生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)，確保江西自然生態(tài)旅游規(guī)范化、深層次、高品位，打造名優(yōu)品牌，塑造生態(tài)自然旅游文化形象。

再次，塑造江西歷史文化旅游形象

江西歷史文化悠久厚重，贛鄱大地孕育了陶潛、王安石、歐陽修、曾鞏、朱熹、文天祥、解縉、宋應(yīng)星、湯顯祖、詹天佑等一大批歷史文化名人，儒釋道大家多有在此開宗立派。江西既是道教正一派的發(fā)祥地，又是其他一些道教教派的衍生地；既是佛教中國化的重要基地，更是禪宗圣地；江西還是叢林寺廟和百丈清規(guī)的發(fā)源地。陶瓷文化、宗教文化、客家文化、青銅文化、書院文化、稻作文化等都具有世界影響。中國的瓷器世界聞名，景德鎮(zhèn)市聞名世界的中國瓷都，是我國第一部歷史文化名城，瓷器文化是中國手工業(yè)文化、美學文化、寫意工筆繪畫文化、雕刻文化的集中體現(xiàn)。瓷器不僅是物質(zhì)產(chǎn)品，更是中華民族精神文化的承載。江西婺源不僅自然風光秀美，還有著非常豐富的歷史文化，有著中國“書鄉(xiāng)”的美譽，這里走出了文學家朱弁、理學家朱熹、纂刻家何震、鐵路工程專家詹天佑等文化名人。更是我國古建筑保存最為完整的地方，飛檐翹角的民居帶領(lǐng)游客穿越歷史，汪口俞氏宗祠氣勢雄偉、工藝精巧，被專家譽為“藝術(shù)寶庫”，隋代的詹氏一世祖墓每年都吸引著上百萬的臺灣詹氏后裔前來觀光、祭祖，婺源的靈巖古洞群、古樹名木、明清建筑及古文化是當?shù)氐乃拇筇厣?，這些都是獨一無二的歷史文化載體。唐代詩人王勃在《滕王閣序》中就稱江西“物華天寶、人杰地靈”，李白曾在廬山詠出“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天”的絕唱，在三清山留下“霓裳拽廣帶，恍惚升天行”等等，這些都是中國歷史文化的承載，是塑造江西歷史文化旅游形象的最為叫響、叫座的載體。

總之，江西有著豐富旅游資源，有著極大的市場發(fā)展開發(fā)潛力，采取有效措施，打造更更多具有影響力的旅游品牌產(chǎn)品，塑造提升江西旅游文化形象，推動江西旅游事業(yè)健康發(fā)展，推動社會經(jīng)濟增長進步。

參考文獻：

[1]丁紅飛.旅游文化在旅游業(yè)發(fā)展中的地位和作用初探[J].旅游縱覽（下半月），2015（10）.

[2]李國精.旅游文化的內(nèi)涵及其發(fā)展分析[J].環(huán)球人文地理，2014（24）.

[3]韋賜鈺.旅游文化的功能及其品牌塑造分析[J].品牌.2015（08）.

作者簡介：黃 旭（1974-），男，漢族，江西樂安人，講師，研究方向：旅游管理。