新常態(tài)下影響中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素分析

李君

摘要：伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出理性調(diào)整態(tài)勢(shì)。本文分析了宏觀經(jīng)濟(jì)變量、宏觀產(chǎn)業(yè)政策、“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等經(jīng)濟(jì)因素對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的影響，并進(jìn)一步說(shuō)明了這些利好影響對(duì)市場(chǎng)理性調(diào)整的表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：新常態(tài)；藝術(shù)品市場(chǎng)；經(jīng)濟(jì)變量；理性調(diào)整

中圖分類號(hào)：J52 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）009-000-02

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)與中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的新常態(tài)發(fā)展相伴而生，各種經(jīng)濟(jì)因素對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的理性調(diào)整產(chǎn)生直接或間接作用，并使新常態(tài)下中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出自我完善的特點(diǎn)。

一、宏觀經(jīng)濟(jì)變量對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的影響

藝術(shù)品除了具有審美價(jià)值，更具有投資價(jià)值。在金融市場(chǎng)上，藝術(shù)品越來(lái)越成為人們投資、收藏、保值增值的工具，這種現(xiàn)象使藝術(shù)品市場(chǎng)與宏觀經(jīng)濟(jì)變量之間形成緊密的相關(guān)性。宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、消費(fèi)增長(zhǎng)率、貨幣發(fā)行量等宏觀經(jīng)濟(jì)變量對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的藝術(shù)品市場(chǎng)變化產(chǎn)生重要影響。

（一）經(jīng)濟(jì)新常態(tài)諧振藝術(shù)品市場(chǎng)的理性調(diào)整

中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)連續(xù)四年下滑，2015年預(yù)測(cè)不足7%；但國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的就業(yè)、收入、消費(fèi)、服務(wù)業(yè)這四個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)卻在明顯企穩(wěn)，甚至一些指標(biāo)進(jìn)入上行通道，標(biāo)志著中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在出現(xiàn)積極而深刻的結(jié)構(gòu)性變化，即宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入由工業(yè)主導(dǎo)向服務(wù)業(yè)主導(dǎo)的“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)不僅意味著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向中低速，還伴隨著深刻的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、發(fā)展方式和體制創(chuàng)新等升級(jí)問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和文化競(jìng)爭(zhēng)力驅(qū)動(dòng)。

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)歷經(jīng)過(guò)去20年的三次跳躍式大發(fā)展，在2012年驟然回落，與宏觀經(jīng)濟(jì)變化趨勢(shì)如出一轍。曾經(jīng)被投機(jī)過(guò)度驅(qū)動(dòng)的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，隨著大量短線投資類資金的抽離，終于有機(jī)會(huì)開始步入理性調(diào)整，消費(fèi)、服務(wù)業(yè)等宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的影響會(huì)逐步顯現(xiàn)。

（二）消費(fèi)增長(zhǎng)和服務(wù)業(yè)比重增加給藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)新的生機(jī)

在宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下行中，服務(wù)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)第一產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)就業(yè)、居民收入和消費(fèi)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)基礎(chǔ)穩(wěn)固，社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義率達(dá)12%，實(shí)際增長(zhǎng)率超過(guò)10%；就業(yè)形勢(shì)較好，居民收入和消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)；2013年以來(lái)，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增速保持在7%左右，人均GDP約為7000美金，已經(jīng)達(dá)到中等收入國(guó)家的“高級(jí)組”。不僅服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)較快，以互聯(lián)網(wǎng)為創(chuàng)新的業(yè)態(tài)增長(zhǎng)也比較迅速，大大帶動(dòng)了藝術(shù)品市場(chǎng)中正在崛起的大眾化消費(fèi)，給藝術(shù)品市場(chǎng)向“新常態(tài)”轉(zhuǎn)變帶來(lái)新的生機(jī)。通過(guò)這兩年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)品消費(fèi)需求已逐漸凸顯，2013年春推出的互聯(lián)網(wǎng)金融以及藝術(shù)品電商的布局在2014年激增，對(duì)中低端市場(chǎng)需求提振不小。而藝術(shù)品消費(fèi)需求的全面出現(xiàn)，將是藝術(shù)品市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的有效支撐和長(zhǎng)遠(yuǎn)根基。

（三）貨幣供給量對(duì)藝術(shù)品投資產(chǎn)生直接影響

貨幣供給量對(duì)資產(chǎn)價(jià)格變化具有立竿見影的效果，進(jìn)而對(duì)投資產(chǎn)生直接影響。根據(jù)雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自2010年6月開始中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的總成交額變化率與貨幣供應(yīng)量的增長(zhǎng)率之間存在較為穩(wěn)定的協(xié)同關(guān)系。另外，貨幣供給量對(duì)藝術(shù)品投資的直接影響受到以下因素的干擾。一是要看房地產(chǎn)、股票、藝術(shù)品三大投資領(lǐng)域的博弈關(guān)系。目前房地產(chǎn)已結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)15年的超級(jí)繁榮期而進(jìn)入調(diào)整，由之帶動(dòng)的投資增長(zhǎng)將明顯下滑；股市自2014年底迎來(lái)一波強(qiáng)“牛市”，滬深兩市成交額突破萬(wàn)億，隨著2015年資本市場(chǎng)改革的深入推進(jìn)，股市吸金后勁十足，其利好的形勢(shì)和隨時(shí)可套現(xiàn)的高流動(dòng)性，成為逐利本性的投資型資金追捧的熱點(diǎn)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里股票大牛市會(huì)持續(xù)與藝術(shù)品市場(chǎng)資金形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。二是要看藝術(shù)品市場(chǎng)供給層面，看拍賣公司的拍品征集能力、畫廊和博覽會(huì)等一級(jí)市場(chǎng)的藝術(shù)挖掘能力。顯然2014年藝術(shù)品市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn)必然使一些收藏者按兵不動(dòng)且待機(jī)而沽，影響了精品的釋出量。

二、宏觀產(chǎn)業(yè)政策對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的影響

近十年來(lái)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增速在15%以上，面對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)仍將高速增長(zhǎng)已經(jīng)被各方普遍預(yù)期。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的核心動(dòng)力，2014年文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了大量政府主導(dǎo)的政策組合密集發(fā)布，內(nèi)容涵蓋了產(chǎn)業(yè)融合、文化金融、文化貿(mào)易、文化體制改革、特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、小微文化企業(yè)支持、文化產(chǎn)業(yè)帶（走廊）建設(shè)等各個(gè)方面，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性調(diào)整創(chuàng)造利好。從產(chǎn)業(yè)政策的角度看，2014年的政策高度系統(tǒng)化，既有擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)外延的融合發(fā)展、理順財(cái)稅體系并扶持小微企業(yè)，也有加大文化貿(mào)易占比等內(nèi)容，涉及了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素、主體、空間、特色、模式；這一年成為中國(guó)文化發(fā)展史上一個(gè)重要的政策紅利期，以明確的戰(zhàn)略建構(gòu)思路為2015年儲(chǔ)備了可觀的發(fā)展勢(shì)能；2015年必然進(jìn)入一個(gè)全面推出文化市場(chǎng)法制、以商業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)個(gè)性化多元消費(fèi)的落實(shí)、實(shí)踐期。市場(chǎng)環(huán)境的完善必然釋放文化消費(fèi)潛力，并培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。這一波文化產(chǎn)業(yè)政策紅利所促成的宏觀趨勢(shì)，恰與此輪藝術(shù)品市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整發(fā)生耦合效應(yīng)，有利于形成健康的市場(chǎng)生態(tài)，并有望在市場(chǎng)機(jī)制下使藝術(shù)品市場(chǎng)得到最大限度的治理。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)成為藝術(shù)品市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的引擎

2014年基于互聯(lián)網(wǎng)的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，深刻地改變著藝術(shù)品市場(chǎng)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和消費(fèi)趨勢(shì)，給藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)無(wú)限創(chuàng)新的可能。

（一）服務(wù)創(chuàng)新促進(jìn)藝術(shù)品消費(fèi)大眾化

互聯(lián)網(wǎng)有龐大的用戶群，如果把他們培育成藝術(shù)品消費(fèi)主體，互聯(lián)網(wǎng)就成了促進(jìn)藝術(shù)消費(fèi)需求增長(zhǎng)的最佳入口。網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)是過(guò)去十年間全球藝術(shù)品市場(chǎng)最熱門的話題之一，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)品營(yíng)銷渠道進(jìn)行了革命性變革，以更方便、高效和易獲取的方式，刺激并形成了1000-50000美元的中低端藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”逆襲而來(lái)，關(guān)于藝術(shù)品的熱門話題也將從網(wǎng)絡(luò)銷售轉(zhuǎn)變?yōu)閷映霾桓F的各種創(chuàng)新性服務(wù)體驗(yàn)，使藝術(shù)品消費(fèi)不僅僅局限于對(duì)物化商品的占有，更演變升級(jí)為對(duì)商品載體所蘊(yùn)含的藝術(shù)價(jià)值的開發(fā)、個(gè)性化分享和人際互動(dòng)；相互影響的藝術(shù)品消費(fèi)習(xí)慣，又會(huì)進(jìn)一步刺激藝術(shù)品需求增長(zhǎng)。

（二）跨界發(fā)展延伸藝術(shù)品文化產(chǎn)業(yè)鏈

互聯(lián)網(wǎng)以“免費(fèi)+價(jià)值鏈延長(zhǎng)”的商業(yè)模式而顛覆傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域。藝術(shù)品是一種文化藝術(shù)的高附加值商品，長(zhǎng)期以來(lái)在各自專屬的圈子內(nèi)被“壟斷經(jīng)營(yíng)”而頗顯神秘。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)之間的壁壘很容易被消除，博物館（美術(shù)館）可以輕易做起藝術(shù)IP產(chǎn)業(yè)鏈、粉絲社區(qū)、數(shù)字展覽、藝術(shù)旅游等自營(yíng)業(yè)務(wù)，拍賣公司也可以做線上的藝術(shù)展覽、教育、學(xué)術(shù)研究來(lái)構(gòu)建領(lǐng)先品牌；BAT、藝術(shù)門戶網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)大咖，可以在線上匯聚藝術(shù)品市場(chǎng)的所有參與者，以業(yè)務(wù)整合和信用口碑為優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)來(lái)捕捉和挖掘有效的市場(chǎng)數(shù)據(jù)而提供個(gè)性化定制的藝術(shù)消費(fèi)?？傊?，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”，使打破傳統(tǒng)藝術(shù)品市場(chǎng)的層級(jí)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)邊界成為可能，并為跨界的文化產(chǎn)業(yè)鏈延長(zhǎng)提供了捷徑。

（三）互聯(lián)網(wǎng)模式主導(dǎo)藝術(shù)生態(tài)重構(gòu)

目前P2P、眾籌、股權(quán)投資通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的金融模式創(chuàng)新，為藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了超出一般投資意義的參與體驗(yàn)。不論是投資還是藝術(shù)創(chuàng)作，不再以門第和身份論短長(zhǎng)，“粉絲經(jīng)濟(jì)”和“創(chuàng)客文化”才是通行的法則?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，藝術(shù)降低身段并以一種可以互動(dòng)體驗(yàn)的形態(tài)，走入消費(fèi)者的生活細(xì)節(jié)，以“泛娛樂平臺(tái)，搭建一個(gè)自由表達(dá)創(chuàng)意的生態(tài)，為所有藝術(shù)領(lǐng)域中的優(yōu)秀創(chuàng)作者、為每一個(gè)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意帶來(lái)機(jī)會(huì)”。于是“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動(dòng)的互動(dòng)娛樂思維會(huì)改變我們對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的看法，藝術(shù)家和大眾之間會(huì)因?yàn)榍八从械摹爸苯用鎸?duì)”而互惠互利，小微文化企業(yè)、藝術(shù)家工作室的無(wú)限創(chuàng)意都可以和各種或小眾或大眾的藝術(shù)需求相對(duì)接，并贏得他們的投資和參與，融資行為就具有了大眾募集和全民參與創(chuàng)作的特殊含義。

四、新常態(tài)下中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)理性調(diào)整的表現(xiàn)

在新常態(tài)下各種經(jīng)濟(jì)因素的共同作用下，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的理性調(diào)整呈現(xiàn)出利好之態(tài)，主要體現(xiàn)在以下方面。

（一）藝術(shù)品市場(chǎng)生態(tài)趨于健康發(fā)展

健康的藝術(shù)品市場(chǎng)生態(tài)是購(gòu)買力增長(zhǎng)的保障。以拍賣為例，近些年成交率僅為50%，反映了中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)以投機(jī)心理為主的虛假繁榮，不良的市場(chǎng)生態(tài)給未來(lái)留下了很多隱患。2014年之前，那個(gè)隱性的、龐大的書畫禮品市場(chǎng)不斷惡化著中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境，反腐成為藝術(shù)品市場(chǎng)購(gòu)買力變遷的導(dǎo)火線，市場(chǎng)有望在轉(zhuǎn)型的陣痛中朝著健康的方向發(fā)展。隨著中央“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”和反“四風(fēng)”等多項(xiàng)舉措的陸續(xù)實(shí)施，迫使“中高端”藝術(shù)品“雅賄”需求呈現(xiàn)斷崖式大幅縮水，在禮品市場(chǎng)中所沉淀的藏品即使不會(huì)急于套現(xiàn)，短期內(nèi)也不再成為支持藝術(shù)品市場(chǎng)交易的增量因素；反過(guò)來(lái)看，反腐迅速瓦解了以雅賄為基礎(chǔ)的“偽藝術(shù)價(jià)值體系”，讓論官階定價(jià)格的趨勢(shì)得到遏制，倒逼著藝術(shù)品市場(chǎng)回歸真正的藝術(shù)價(jià)值體系。同時(shí)隨著禮品消費(fèi)銳減，書畫市場(chǎng)新的資產(chǎn)配置平臺(tái)、電商交易平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，藝術(shù)消費(fèi)崛起，藝術(shù)收藏和藝術(shù)消費(fèi)正在主導(dǎo)新的藝術(shù)品市場(chǎng)供需關(guān)系。

（二）藝術(shù)品金融是重要的資產(chǎn)配置方式

藝術(shù)品與其他金融資產(chǎn)的相關(guān)性比較低，因此藝術(shù)品能夠在個(gè)人、家庭、家族的資產(chǎn)配置中發(fā)揮重要而積極的作用。近年來(lái)，人們已經(jīng)普遍意識(shí)到藝術(shù)品的財(cái)富屬性和投資屬性，而藝術(shù)品最重要的金融屬性也被高凈值人群接受，并作為與房地產(chǎn)和股票并列的資產(chǎn)配置方式。高凈值人群規(guī)模和有意持有藝術(shù)品人數(shù)比例的增長(zhǎng)，對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)尤其是高端市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種正能量。高凈值人群的數(shù)量及高凈值人群藝術(shù)品收藏態(tài)度的變化，都會(huì)直接影響到藝術(shù)品的購(gòu)買力。在高凈值人群的藝術(shù)品投資信息來(lái)源調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)收藏的圈層特征明顯，分別是：朋友推薦占65%、社交活動(dòng)占61%、俱樂部或協(xié)會(huì)占46%；此外高凈值人群最希望得到藝術(shù)品金融服務(wù)，高達(dá)55%。這些特點(diǎn)預(yù)示著未來(lái)高凈值人群仍將是十分穩(wěn)定和強(qiáng)勢(shì)的藝術(shù)品收藏主流。

（三）中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的國(guó)際化趨勢(shì)

2014年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)位居全球第二，“國(guó)際化”成為市場(chǎng)關(guān)鍵詞。一方面，國(guó)內(nèi)拍賣業(yè)界與國(guó)際同行在海外聯(lián)合推出國(guó)際論壇，探討全球化背景下藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)合作問(wèn)題。同時(shí)藝術(shù)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)也在密切合作，Artprice和雅昌繼2012年后二度聯(lián)手，推出了“2014藝術(shù)市場(chǎng)年度報(bào)告”，對(duì)東西方藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)行融合分析，向全球7200多家專業(yè)機(jī)構(gòu)和國(guó)際媒體發(fā)布，具有里程碑式的歷史意義；另一方面，國(guó)內(nèi)大型拍賣公司在香港這個(gè)國(guó)際市場(chǎng)前端不斷發(fā)力，以國(guó)際化視野為營(yíng)銷主題贏得不俗業(yè)績(jī)。隨著海外拍賣巨頭佳士得和蘇富比在香港設(shè)立分支機(jī)構(gòu)后，這兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又分別在上海（佳士得）和北京（蘇富比）布局，加緊耕耘中國(guó)市場(chǎng)的節(jié)奏又促進(jìn)了國(guó)內(nèi)拍賣業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。以上海自貿(mào)區(qū)為標(biāo)志的中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)國(guó)際化被寄予厚望，中國(guó)市場(chǎng)拍品種類如外國(guó)名人手跡等也呈現(xiàn)國(guó)際化味道，中國(guó)藏家在海外市場(chǎng)上較強(qiáng)的購(gòu)買力和國(guó)際化收藏品位也逐漸形成。這些市場(chǎng)表現(xiàn)都反應(yīng)了中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)國(guó)際化進(jìn)程正在加快，一些新的平臺(tái)和業(yè)態(tài)正在出現(xiàn)，未來(lái)將通過(guò)組織機(jī)構(gòu)和資本運(yùn)作的方式帶動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)不斷走向規(guī)范化的制度發(fā)展之路。

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