2016“廣汽本田之夜”三重奏

邱洪濤

4月23日，廣汽本田在北京隆重舉行2016廣汽本田之夜活動（簡稱“廣本之夜”），正式對外發(fā)布全新企業(yè)品牌及中英文口號：“讓夢走得更遠(yuǎn)”（Your Dreams.Our Drive.）。全新企業(yè)品牌的發(fā)布，既是對18年廣汽本田堅(jiān)持“以人為本”企業(yè)理念、不斷開拓創(chuàng)新的總結(jié)，更是宣告了廣汽本田未來全領(lǐng)域體系變革與創(chuàng)新的啟動。在活動現(xiàn)場，廣汽本田還發(fā)布了即將在新車型上搭載的Sport Turbo渦輪增壓及Sport Hybrid混合動力兩大領(lǐng)先的動力系統(tǒng)。全新大型豪華SUV冠道（Avancier）和新雅閣混合動力版，以及Acura品牌的首款國產(chǎn)車型CDX 3款重磅新品也震撼亮相，宣告廣汽本田全新產(chǎn)品陣容的誕生。面向未來，廣汽本田還將依據(jù)全新企業(yè)品牌，開啟全領(lǐng)域品牌激活行動，以全新企業(yè)品牌內(nèi)涵更新廣汽本田體系的各個接觸點(diǎn)，著力在營銷服務(wù)、生產(chǎn)研發(fā)、客戶體驗(yàn)等領(lǐng)域進(jìn)行全方位升級。

2015年，廣汽本田在激烈的市場競爭中逆勢突圍，站上60萬輛終端銷量的新臺階，從產(chǎn)品力、營銷力、渠道力、服務(wù)力，再到研發(fā)、生產(chǎn)的“智造力”全面提升，強(qiáng)大的體系合力已初步形成。隨著 “智慧工廠”及研發(fā)基地的投入使用、三大品牌運(yùn)營新階段的展開，廣汽本田全領(lǐng)域體系合力將更加強(qiáng)勁。始終與時代同頻共振的廣汽本田，需要全新的企業(yè)品牌形象與新消費(fèi)層溝通，迎接未來的挑戰(zhàn)。而“品牌力”的全面提升，也將助力站在新起點(diǎn)的廣汽本田實(shí)現(xiàn)新的跨越。

把“夢”寫進(jìn)品牌口號，是希望強(qiáng)調(diào)廣汽本田一直以來對夢想的堅(jiān)守?！皦簟辈粌H僅是廣汽本田的夢，也是所有人的夢，包含了每一位廣本用戶的夢。用戶是廣汽本田一切的核心，以“夢”為原動力，廣汽本田專注為用戶提供超越其期待的產(chǎn)品和服務(wù)，承諾與他們一起走得更遠(yuǎn)?！白摺庇行凶?、駕駛的含義。通過擬人化的口吻，廣汽本田賦予“夢”能“走動”的能力，這不僅讓“夢”更生動、啟發(fā)人心，而且能鮮明地表現(xiàn)廣汽本田對“夢” 的盼望、信心?！案h(yuǎn)”是指廣汽本田鼓勵每個人去追尋他們的夢想并探索自身更多可能，因?yàn)橹挥信^，才有實(shí)現(xiàn)夢想的可能，才會知道自己比預(yù)想的能走更遠(yuǎn)，成就得更多。

面對有著豐富汽車知識和追求、身處新潮流之中、有態(tài)度有個性的新生代，全新品牌形象口號也傳遞了廣汽本田“夢想同行者”的角色定位，鼓勵他們?nèi)プ穼粝氩⑻剿髯陨砀嗫赡埽尸F(xiàn)出不忘初心回歸根源關(guān)注消費(fèi)者需求的姿態(tài)?！盁o論消費(fèi)者的夢想是大，是小，我們都理解、相信，并愿意與他們同行?！睆V汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理郁俊說。廣汽本田的品牌使命，是希望透過市場洞察與經(jīng)驗(yàn)，致力于以前瞻科技和對汽車的熱情為消費(fèi)者創(chuàng)造輕松愉悅的駕駛體驗(yàn)，提供一個有品位，能突顯消費(fèi)者個性且先進(jìn)、可靠的技術(shù)與產(chǎn)品，啟發(fā)并讓消費(fèi)者享受生活、追尋夢想、探索更多可能，并提倡移動樂趣。