持續(xù)虧損黑莓手機(jī)是時(shí)候說(shuō)再見(jiàn)了？

螞蟻蟲(chóng)

營(yíng)收持續(xù)下跌，黑莓手機(jī)銷(xiāo)量一跌再跌

觀察黑莓最近幾個(gè)季度的財(cái)報(bào)，就不難發(fā)現(xiàn)兩個(gè)共同的問(wèn)題：一是營(yíng)收持續(xù)下跌，另一則是止不住的虧損。在剛剛過(guò)去的2016財(cái)年，黑莓營(yíng)收合計(jì)僅為21.7億美元；與上一年2015財(cái)年的33億美元營(yíng)收相比，大跌了34%。外人甚至很難想象，僅僅在5年前，這還是一家年?duì)I收接近200億美元的國(guó)際巨頭。

另一方面，則是持續(xù)的虧損，2014財(cái)年黑莓凈虧損創(chuàng)下了59億美元的紀(jì)錄。之后也一直虧損不止，除了2015財(cái)年Q4實(shí)現(xiàn)贏利2 800萬(wàn)美元外，近5個(gè)財(cái)季一直虧損。

黑莓業(yè)績(jī)不振，最根本的原因就是硬件業(yè)務(wù)的急劇萎縮，2016財(cái)年Q4黑莓手機(jī)銷(xiāo)量?jī)H為60萬(wàn)臺(tái)。關(guān)于黑莓手機(jī)不好賣(mài)，我們可以找出很多原因：應(yīng)用匱乏、固守全鍵盤(pán)、定價(jià)過(guò)高以及銷(xiāo)售渠道太少。

自從程守宗入主黑莓以來(lái)，主導(dǎo)的硬件產(chǎn)品基本都發(fā)力全鍵盤(pán)，如PassPort和Priv。僅有的全觸屏手機(jī)Z10、Z30和Z3，幾乎都是海因斯（黑莓前CEO）時(shí)代的規(guī)劃產(chǎn)品，程守宗并沒(méi)有推出新的全觸屏旗艦機(jī)型，來(lái)迎合主流用戶。

另外黑莓旗艦機(jī)的定價(jià)仍和蘋(píng)果相當(dāng)，在應(yīng)用匱乏和用戶體驗(yàn)不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況下，過(guò)高的價(jià)格顯然把一部分愿意嘗新的用戶排斥在外。

黑莓手機(jī)即將說(shuō)和我們?cè)僖?jiàn)？

黑莓官方確認(rèn)將在今年9月前將推出兩款中端路線Android新機(jī)型，售價(jià)在300～400美元之間。極難得的是，這次終于要發(fā)布一款全觸屏的Android機(jī)器了，不過(guò)另一款仍為傳統(tǒng)的全鍵盤(pán)機(jī)器。

其實(shí)，無(wú)論是市場(chǎng)還是黑莓背后的資本對(duì)黑莓繼續(xù)做手機(jī)都持不看好態(tài)度。之前程守宗不止一次在公開(kāi)場(chǎng)合表態(tài)，希望在今年9月前保留硬件業(yè)務(wù)。背后顯然是投資人和董事會(huì)對(duì)于硬件業(yè)務(wù)的耐心已然不多。這兩款即將發(fā)布的新機(jī)型中，全觸屏機(jī)器的表現(xiàn)尤其重要，它的銷(xiāo)售狀況可能決定黑莓硬件業(yè)務(wù)的未來(lái)。若其銷(xiāo)售未能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的話，那么基本可以斷定黑莓硬件業(yè)務(wù)將被放棄。

當(dāng)然黑莓還不至于掛掉，在過(guò)去的2016財(cái)年中，其軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)總營(yíng)收達(dá)到了5.26億美元，超過(guò)了5億美元的預(yù)期目標(biāo)。這表明軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，成為未來(lái)黑莓的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。其實(shí)轉(zhuǎn)型為小型軟件企業(yè)，或許對(duì)黑莓而言是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。