城市電臺(tái)新聞廣播的困局與突圍之路

王 翰

（作者單位：巴中市廣播電視臺(tái)）

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城市電臺(tái)新聞廣播的困局與突圍之路

王 翰

（作者單位：巴中市廣播電視臺(tái)）

摘 要：由于經(jīng)濟(jì)形式及新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)滑坡，競(jìng)爭(zhēng)力也逐漸被削弱。但隨著私家車保有量的井噴上升和智能終端的廣泛應(yīng)用，廣播媒體逆勢(shì)突圍，經(jīng)營(yíng)收入反而持續(xù)增長(zhǎng)，在這股“新生”力量中，交通廣播發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，新聞廣播則稍顯乏力。本文旨在研究當(dāng)前新聞廣播的現(xiàn)狀，并分析具體原因，提出解決方案，為新聞廣播轉(zhuǎn)型升級(jí)，提供理論支撐。

關(guān)鍵詞：原創(chuàng)節(jié)目；城市電臺(tái)；突圍

有數(shù)據(jù)顯示，2016年，中央人民廣播電臺(tái)廣告預(yù)售工作圓滿結(jié)束，全臺(tái)廣告預(yù)售較2015年增幅16.3%。相較來講，傳媒融合浪潮與市場(chǎng)河流的干枯，并未大幅影響到廣播媒體的發(fā)展，在不少市（州）級(jí)的廣播電視臺(tái)，廣播越做越強(qiáng)，成為創(chuàng)收支柱。以泉州廣播電視臺(tái)為例，該臺(tái)共有4個(gè)電視頻道，4套廣播頻率，2015年全臺(tái)收入在1.7億元左右，其中廣播收入就占了1/3，而交通頻率的收入，又占到4個(gè)廣播頻率收入的1/2。

事實(shí)上，廣播看似逆襲，實(shí)則更像是交通廣播的異軍突起。據(jù)賽立信媒介研究公布的數(shù)據(jù)，2015年，四川交通廣播和成都交通廣播全年高居成都地區(qū)收聽風(fēng)云榜前兩位，在四川省的其他二級(jí)城市中，瀘州、宜賓、樂山等地也均是交通廣播打頭陣，唱主調(diào)。筆者所在的四川省巴中市廣播電視臺(tái)，有4個(gè)頻道，2套頻率。在全臺(tái)收入下降的情況下，2套廣播頻率逆勢(shì)發(fā)展，成為了新的增長(zhǎng)極。從收聽率來看，交通廣播略微領(lǐng)先新聞廣播，從創(chuàng)收效果來看，交通廣播的廣告承載量在60%左右，新聞廣播在40%左右，差距在合理區(qū)間內(nèi)，但存現(xiàn)逐漸拉大的趨勢(shì)。如何辦好新聞廣播，特別是在城市廣播電臺(tái)，如何實(shí)現(xiàn)新聞廣播與交通廣播差異化發(fā)展，值得基層廣播人認(rèn)真思考。

1 面臨的問題

根據(jù)蜻蜓網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)顯示，川內(nèi)達(dá)州、廣元、德陽、眉山、遂寧、雅安等地，原本具有新聞屬性的廣播頻率，都呼號(hào)為綜合廣播或者都市調(diào)頻。對(duì)于廣播來說，名稱即為定位，既反映了各地廣播電臺(tái)發(fā)展的方向和目標(biāo)，也透露了新聞廣播的專業(yè)屬性正在慢慢消退，究其緣由，不僅有主動(dòng)調(diào)整的原因，也有被動(dòng)改變的尷尬。總體說來，新聞廣播面臨如下幾個(gè)問題。

1.1 新聞采編缺乏原創(chuàng)

廣播是碎片化的媒體，全天不間斷直播，對(duì)新聞素材的吞吐量較大。在市級(jí)廣播的新聞?lì)l率中，一般有時(shí)政新聞、民生新聞、新聞評(píng)論和整點(diǎn)新聞等形式的新聞欄目。然而，在操作層面上，一些市級(jí)臺(tái)的新聞廣播直接轉(zhuǎn)播當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的時(shí)政新聞節(jié)目；民生新聞也是搜集當(dāng)?shù)赝韴?bào)、網(wǎng)絡(luò)等媒體的稿件；新聞評(píng)論沒有評(píng)論團(tuán)隊(duì)支撐，難以為繼；整點(diǎn)新聞只能做到信息播報(bào)，做不到第一時(shí)間，第一現(xiàn)場(chǎng)?？梢?，新聞廣播沒有了新聞采編能力，就已經(jīng)是“自廢武功”。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，原本屬于廣播的聽眾早就能夠通過APP、微博和微信朋友圈了解到身邊的大小事情，如果新聞廣播還是拾人牙慧，嚼著其他媒體的“剩菜殘羹”，既吸引不了聽眾，也留不住聽眾，公信力和影響力都將大打折扣。

1.2 節(jié)目團(tuán)隊(duì)配置單薄

做節(jié)目需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)。一檔高品質(zhì)的廣播節(jié)目，應(yīng)該是由制片人、記者、編輯、主播、導(dǎo)播和專家團(tuán)分工合作完成，不少優(yōu)秀的廣播節(jié)目都是按照這樣的模式進(jìn)行操作，甚至一些節(jié)目成立工作室，形成了“節(jié)目+產(chǎn)業(yè)”的閉合鏈條。但是在很多三四線城市的廣播電臺(tái)，一檔節(jié)目卻是由一位主持人大包大攬，單獨(dú)完成，這樣的方式沿用到新聞節(jié)目上，就會(huì)顯得力不從心，如果主持人因故缺席，節(jié)目就用音樂補(bǔ)白，更嚴(yán)重的是，頻率難以對(duì)節(jié)目進(jìn)行細(xì)化考核，主持人進(jìn)步緩慢，節(jié)目的互動(dòng)、創(chuàng)新、推廣都處于停滯的狀態(tài)，一些節(jié)目只是在“糊”時(shí)間，“湊”稿件，長(zhǎng)期低水平循環(huán)，優(yōu)不能勝，劣不能汰，既沒有社會(huì)效益，也沒有經(jīng)濟(jì)效益，既在浪費(fèi)平臺(tái)也在浪費(fèi)資源。

1.3 頻率定位趨向同質(zhì)

在一些電臺(tái)，因?yàn)槿瞬藕唾Y源的掣肘，新聞廣播和交通廣播有很多相同類型的節(jié)目，名稱相似，定位相似，且安排在相同的時(shí)間段播出，聽眾打開收音機(jī)，早高峰均是新聞節(jié)目，晚高峰是清一色的美食娛樂節(jié)目，夜幕降臨也是一樣的都市情感節(jié)目。筆者統(tǒng)計(jì)川內(nèi)巴中、南充、樂山、德陽4個(gè)城市的廣播節(jié)目設(shè)置和編排的“撞車”情況（見表1）。

1.4 聽眾服務(wù)不夠精準(zhǔn)

信息閉塞的時(shí)代，新聞媒體是剛需介質(zhì)，信息大爆炸的今天，受眾了解信息的渠道非常多。媒體若缺乏常態(tài)的獨(dú)家新聞、獨(dú)家策劃，只有通過服務(wù)才能保持受眾黏性。在廣播媒體中，交通廣播為私家車聽眾提供路況信息、違章查詢和汽車知識(shí)，把服務(wù)做成了剛需，深受私家車群體的喜愛，也開啟了交通廣播的黃金時(shí)代。地市級(jí)的新聞廣播也在嘗試為私家車群體提供服務(wù)，但總體來說，依然在路況、違章這兩方面做文章，川內(nèi)多家新聞廣播就開設(shè)查詢車輛違章的專題節(jié)目，但這又與交通廣播形成同質(zhì)內(nèi)耗。新聞廣播與交通廣播都屬于同一家廣播媒體，二者的關(guān)系應(yīng)該是相得益彰，而不是惡性競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)2013年央視索福瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京地區(qū)的廣播市場(chǎng)中，男性占比多于女性，從集中程度看，45歲以上的中老年聽眾偏愛傳統(tǒng)廣播，偏好程度隨著年齡增長(zhǎng)而增長(zhǎng)。北京地區(qū)的數(shù)據(jù)是很好的借鑒，新聞廣播作為傳統(tǒng)廣播，應(yīng)該特別重視男性群體及中老年群體的精準(zhǔn)服務(wù)，方能夠打開更大的市場(chǎng)。

1.5 媒體融合有所滯后

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合是大勢(shì)所趨，不少城市的廣播電臺(tái)也都通過APP、微博和微信等新媒體平臺(tái)拓展傳播渠道，尤其是微信公眾號(hào)，不僅成為廣播品牌宣傳的窗口，也是經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的另一個(gè)增長(zhǎng)極，但對(duì)比川內(nèi)一些（地）市級(jí)電臺(tái)新聞廣播與交通廣播的微信公眾號(hào)，后者的閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)，都要高于前者（見表2）。

表1 巴中、南充、樂山、德陽4個(gè)城市廣播節(jié)目的設(shè)置和編排情況

表2 頻率微信公眾號(hào)頭條的閱讀量和點(diǎn)贊量

2 轉(zhuǎn)型的策略

城市電臺(tái)的新聞廣播與交通廣播，存在競(jìng)合的關(guān)系，雙方既有競(jìng)爭(zhēng)，也是一個(gè)整體。對(duì)于新聞廣播來說，當(dāng)務(wù)之急是要帶著問題導(dǎo)向，調(diào)整節(jié)目規(guī)劃，改革落后機(jī)制，把蛋糕做得更大，而不是與交通廣播搶蛋糕，爭(zhēng)零食。具體說來，就是要做好“四個(gè)思維”。

2.1 大編輯思維，搭建線上線下的供稿平臺(tái)

新聞廣播就是要以內(nèi)容為王，為聽眾提供最及時(shí)、最權(quán)威、最全面的新聞資訊，但在現(xiàn)實(shí)操作層面，卻陷入了稿件數(shù)量少，質(zhì)量差，時(shí)效性不強(qiáng)的尷尬局面。要破解這樣一個(gè)難題，就必須運(yùn)用大編輯思維，實(shí)現(xiàn)突破。首先，新聞廣播可以與電視、紙媒和新媒體打通供稿渠道，并制定科學(xué)的獎(jiǎng)勵(lì)措施，在廣播中連線新聞現(xiàn)場(chǎng)的主流媒體記者，通過廣播的聲音，第一時(shí)間發(fā)出報(bào)道；其次，新聞廣播要高度重視新媒體UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），要與微博大V、微信玩家和論壇版主建立良好的溝通機(jī)制和共享機(jī)制，在可控的范圍內(nèi)，將網(wǎng)友曝光、微友爆料、大小城事，編輯成短小的信息，在節(jié)目中播出；第三，新聞廣播要組建優(yōu)質(zhì)的通訊員隊(duì)伍，鼓勵(lì)通訊員去發(fā)現(xiàn)身邊的新聞，并定期對(duì)特聘通訊員給予培訓(xùn)和獎(jiǎng)勵(lì)，在新聞事件發(fā)生時(shí)，要求通訊員與直播間連線，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。

2.2 名主持思維，構(gòu)建務(wù)實(shí)創(chuàng)新的發(fā)展機(jī)制

優(yōu)秀的主持人是廣播節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不少交通廣播的主持人通過幽默搞笑、和藹可親的風(fēng)格，吸引了一大批粉絲，贏得了社會(huì)知名度和美譽(yù)，支撐起頻率的品牌。2016年，巴中新聞綜合廣播制定了一套名主播成長(zhǎng)方案。首先，主持人全員競(jìng)崗，為早高峰、午高峰、晚高峰設(shè)置節(jié)目方案，主持人競(jìng)聘成功后，簽訂目標(biāo)任務(wù)協(xié)議，并可根據(jù)節(jié)目冠名情況、節(jié)目市場(chǎng)份額，獲得高額績(jī)效提成；其次，2016年1月開始，新聞早高峰主持人成為市中心血站的形象代言人，市中心血站在公交站臺(tái)、戶外LED和獻(xiàn)血車上都將安裝播放由頻率主持人拍攝的宣傳海報(bào)、公益視頻，通過這樣的合作，借船出海，把電臺(tái)主持人的形象，從幕后推廣到公眾的視野中；第三，頻率計(jì)劃在2016年啟動(dòng)建設(shè) “聲音工作室”，主要以夜間情感節(jié)目主持人為班底，組建自己的工作團(tuán)隊(duì)，承接新聞發(fā)言人培訓(xùn)、廣告制作和聲音出售等業(yè)務(wù)，讓主持人名片化、品牌化。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)建“兩微一端”的傳播矩陣

“兩微一端”，即微博、微信、客戶端。川內(nèi)不少城市電臺(tái)不僅可以在蜻蜓、喜馬拉雅等軟件上收聽，還可以在自家APP上收聽，2015年，巴中廣播電視臺(tái)也開發(fā)了新媒體產(chǎn)品“無線巴中”APP，目前下載量已經(jīng)突破10萬戶，外地客商、在外務(wù)工人員、外地求學(xué)大學(xué)生都可以通過“無線巴中”APP隨時(shí)隨地收聽巴中新聞綜合廣播。微博方面，巴中新聞綜合廣播有2.5萬多名粉絲，主持人每天在微博上發(fā)布互動(dòng)話題，鼓勵(lì)微博網(wǎng)友參與討論，節(jié)目播出時(shí)，主持人精選微博評(píng)論，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容；微信方面，巴中新聞綜合廣播共有4萬多名粉絲，推送了多篇“10萬+”文章，編輯還根據(jù)廣播節(jié)目單上三檔品牌節(jié)目，在微信上開設(shè)了“寰宇幫幫忙”“評(píng)論贈(zèng)影票”“互動(dòng)搶紅包”三個(gè)固定板塊，既實(shí)現(xiàn)了聽眾的良性互動(dòng)，還能夠?qū)?jié)目進(jìn)行預(yù)告、炒作和包裝。2016年，計(jì)劃以微信為抓手，繼續(xù)做好新媒體，變聽眾為粉絲，變粉絲為用戶，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙突破。

2.4 大平臺(tái)思維，開辦好聽多元的服務(wù)節(jié)目

傳統(tǒng)媒體是黨的喉舌，相比于交通廣播，新聞廣播承擔(dān)了更多的宣傳任務(wù)。，各級(jí)行政機(jī)構(gòu)都在為構(gòu)建服務(wù)型政府提供保障，新聞廣播完全可以利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與職能部門展開合作，聯(lián)合開辦服務(wù)型節(jié)目。2015年，巴中新聞綜合廣播與市城管執(zhí)法局聯(lián)合開辦了《我來當(dāng)城管》節(jié)目，與市衛(wèi)計(jì)委合作開辦了《我是大醫(yī)生》欄目。2016年，針對(duì)巴中市基層普法難，法治信仰低，法治意識(shí)弱的普遍性問題，巴中新聞綜合廣播將策劃開辦《法治村村通》節(jié)目，借力全市三縣兩區(qū)的村村通工程，為基層宣講法律知識(shí)，提升基層法治信仰，讓節(jié)目好聽，讓政府滿意。

3 結(jié)語

對(duì)于傳統(tǒng)廣播媒體來說，這是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的時(shí)代。地市臺(tái)新聞廣播只有主動(dòng)求變，敢想敢為，做好原創(chuàng)，打造團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化服務(wù)，通過多種渠道建立頻率品牌，才能更好地開拓市場(chǎng)，占有更多的市場(chǎng)份額，獲得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中守住陣地，贏得發(fā)展。

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