基于產(chǎn)業(yè)集群理論為主導的會展行業(yè)之實證研究

李妍妮 莊送捐 趙福廣

[摘要]中國會展業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為了國民經(jīng)濟的新亮點，它在很多行業(yè)領域中起到了先鋒的作用，尤其是目前生物制品產(chǎn)業(yè)由于缺乏創(chuàng)新和改革，展會的信息傳遞作用更加凸顯。本文試圖做一些關于會展產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)狀研究，其目的是為了幫助相關產(chǎn)品加強其宣傳及研發(fā)的工作機制和模式。

[關鍵詞]會展 產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新 企業(yè)

[中圖分類號]F121.3 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）08-0044-02

一、前言

全球化的國際市場上出現(xiàn)了三大無煙產(chǎn)業(yè)，即：會展、旅游和房地產(chǎn)。由于它們被公認“綠色產(chǎn)業(yè)”，因此又得到了城市經(jīng)濟助推器的美名，而會展業(yè)被認定為中國最具增長價值的第三產(chǎn)業(yè)，受到了廣泛的關注，在各個省份中都有自己特色的展會，形成了新的經(jīng)濟鏈條。在中國最具盛名的就應該是廣交會。具有57年歷史的廣交會成為了中國會展業(yè)的里程碑，被稱為“中國第一展”。

本文將通過廣交會的發(fā)展歷史與模式開啟中國展會經(jīng)濟的研究。同時，在“一帶一路”的大政策下，會展業(yè)的創(chuàng)新模式也正在慢慢興起。現(xiàn)代化的信息技術和日益更新的營銷理念都對會展業(yè)的模式創(chuàng)新提供了新的機遇，尤其是針對某個行業(yè)領域，如生物制品等，因為這個行業(yè)關乎人們?nèi)粘Ｉ钪械幕竟先缡称返?，與人們的生活質量、健康密切相關。

二、中國會展業(yè)的相關研究概述

由于中國會展業(yè)的迅速發(fā)展，吸引了一批專家學者的關注，并開展了一些研究，如梁溜苛代表認為會展是作為會議、展覽和其他集體活動簡稱，簡單地說，就是人聚集在一起，在一定地域空間，形成定期或不定期的聚會。邱象棋專注于客戶的開發(fā)研究，在他的研究論文中對于廣交會的客戶趨勢和特點做了實證研究。論文采用了ArcGIS平臺和企業(yè)洽談會的客戶端，并分析了對其產(chǎn)生影響的空間現(xiàn)象因素。此外，也使用了SPSS分析相關性，建立了與成交有關的采購線性回歸分析。

對于中國會展業(yè)發(fā)展對策的研究，北京第二外國語學院的周春月對中國會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀研究做了全面的分析和總結，通過梳理成功的國際展覽業(yè)的發(fā)展，以及學習國外的經(jīng)驗，對中國展覽業(yè)的發(fā)展提出了相應的對策。而更多的研究都基于高等教育中專業(yè)英語教學模式的問題討論展會英語的發(fā)展，提出以公平或展覽貿(mào)易的視角分析展會獨特的營銷和溝通作用。它提供了一個高效的網(wǎng)絡平臺，展覽業(yè)的專業(yè)人士可以通過此平臺交流思想和經(jīng)驗。

由于所有上述的研究很分散，沒有系統(tǒng)和深入地研究會展業(yè)，尤其是沒有具體可行的實際例子分析研究中國的會展業(yè)發(fā)展。因此，本文將廣交會作為一個實際的樣本進行分析，來研究中國會展業(yè)的發(fā)展模式，通過分析廣交會目前的問題，尋找解決問題的方案，研究它未來的發(fā)展策略。

三、對中國會展業(yè)發(fā)展路程的實證研究

自1978年改革開放以來，中國會展業(yè)經(jīng)歷了幾個階段：萌芽、調整、發(fā)展及加速發(fā)展的幾個階段。會展在中國市場的快速增長和不斷擴大并且在中國二三線城市開發(fā)了一批高素質的組織者。從經(jīng)濟上看，更多的利潤回來了，然而更多的風險也會與此相關，因此要對會展企業(yè)進行全面的風險管理，這是企業(yè)生存和發(fā)展的重要路徑，同時也是中國會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的模式。

通過調研，在2011年，中國共有大約7333場展覽，比2010年增長18.21%，展覽面積增加增長了5.59%（陳江洪，2006）。這意味著中國會展業(yè)得到了迅速的發(fā)展，為了更好地協(xié)調會展資源，大力發(fā)展會展經(jīng)濟，規(guī)范會展市場，不斷促進其發(fā)展，中國政府會展管理機構或展覽組織的建立是十分必要的，目的就在于管理和協(xié)調會展業(yè)的發(fā)展平衡，同時監(jiān)管業(yè)內(nèi)的公平競爭。

在國內(nèi)主要有大約18種類型的會展，涉及人們的日常生活和其他的專業(yè)領域，這種行業(yè)種類差異很大，某些行業(yè)類型的需求量也是非常大的。（李曉莉，2005）但生物技術展覽會僅列位14，所以它仍然有很大的空間來改善和提升， 并且在目前的發(fā)展狀態(tài)中呈現(xiàn)出了一些新的特征：

首先，呈現(xiàn)出了市場化的特征。廣交會是隸屬于政府的管理下的博覽會，也是中國對外貿(mào)易中心這個公共機構的組織活動。因此，必須遵循公平和公正的外貿(mào)平衡發(fā)展原則，它的發(fā)展必須確保其經(jīng)營按照會展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟規(guī)律，充分利用它在經(jīng)濟和社會發(fā)展中的重要角色，采用市場化的方式來反映實施的效果。

其次，具有專業(yè)化的特征。目前交易會朝著一個綜合性的展會方向發(fā)展。通過引進專業(yè)化的展會模式、專業(yè)化的參展產(chǎn)品、邀請專業(yè)的參展商和創(chuàng)建專業(yè)的展覽布局，這樣產(chǎn)品結構將得以優(yōu)化，才能跟上產(chǎn)業(yè)進步和產(chǎn)業(yè)結構調整。

再次，形成了組織協(xié)作的特征。組織與策劃能夠反映出展會的運行和管理狀態(tài)。如何去協(xié)調和管理已經(jīng)成為會展服務為重點的規(guī)劃問題，采納先進的研究方法，有助于促進客戶關系的管理。新技術將被應用于客觀的調研、分析報告和分析結論中，這些服務能夠幫助客戶減少風險和壓力，將會有助于企業(yè)與客戶關系的持續(xù)發(fā)展。

最后，全球化的視野是取得突破性發(fā)展的必然趨勢。從全球角度來看，應該更加強調向其他國家學習守法意識與展會經(jīng)驗。國際性的展會定會迎來大量的國外參展商和國際采購商參，如在德國舉辦展覽會的成功經(jīng)驗值得借鑒，尤其是提倡地區(qū)和城市之間的競爭組織協(xié)調，避免在同一個城市的主題或內(nèi)容的重復的展會。

四、中國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

由以上內(nèi)容分析可以看出，會展業(yè)的發(fā)展是一種必然趨勢，它不僅能夠促進會展經(jīng)濟的迅速發(fā)展，同時能夠增加本國的國內(nèi)生產(chǎn)總值，為社會提供更多的就業(yè)機會。根據(jù)上述研究結果清晰看到中國的展覽業(yè)還有很長的路要走，未來的發(fā)展模式或某些特定領域的會展，如生物技術等行業(yè)應給予更多的關注，因為它的相關產(chǎn)品的獨特性決定其生產(chǎn)、運輸和維護的過程都需要有特定的機制。

首先要加強指導，從政府那里得到的支持和指導可以避免一些當?shù)氐臅蛊髽I(yè)盲目、過度參與和擴大預算，它需要政府從宏觀角度給與引導和支持。（王小兵，2010）一方面基于地方特色的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀，能夠理性地分析地方經(jīng)濟的發(fā)展結構，以及相關會展企業(yè)在國內(nèi)外的發(fā)展產(chǎn)業(yè)布局，充分利用當?shù)氐膬?yōu)勢條件，遵循會展市場的發(fā)展規(guī)律，健康發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟，振興本土會展業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展；另一方面要研究發(fā)布一批會展業(yè)扶持政策，同時制定和完善會展業(yè)的相關法律制度，引進相關產(chǎn)業(yè)的人才及管理模式，進一步規(guī)范其市場秩序和展覽主題相關的活動和行為。只有在這種政策導向和市場服務相結合的發(fā)展模式中，中國會展業(yè)的發(fā)展才能夠有條不紊地持續(xù)發(fā)展。

其次，為了能夠培養(yǎng)精英企業(yè)和支持品牌展會，加強相關科技行業(yè)的領頭企業(yè)之培育是非常重要的。要在公司的金融管理、減免稅收和信息化建設方面加大扶持政策，以促進其發(fā)系統(tǒng)的發(fā)展，并形成了一批具有競爭力的企業(yè)骨干領導人，他們能夠代表行業(yè)發(fā)展風向標并產(chǎn)生巨大的影響力。此外，積極培育會展品牌也可以進一步提升會展業(yè)的核心價值，加快會展市場競爭力和品牌號召力的形成。

第三，針對生物技術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎，有必要建立完善的科研環(huán)境，夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學基礎，維護其會展業(yè)的持續(xù)和健康發(fā)展。這是加強生物會展的專業(yè)建設所必需，尤其是推動生物技術專業(yè)培訓人才評價的制度，形成主客觀雙面的共同發(fā)展。從根本上建立會展業(yè)的行業(yè)標準和統(tǒng)計體系之保障措施，加快誠信體系的建設，保護知識產(chǎn)權，形成系列的技術服務標準，都是要從細節(jié)上進行建設，而這些最終將體現(xiàn)在公共服務平臺之上，做到整個體系的透明化，才能夠保證其朝著綠色產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展。

第四點，要設立專門的機構，用以促進生物科技行業(yè)的自律和協(xié)調。即使是不同級別的展會，也應該具有統(tǒng)一的標準及秩序管理部門，在當?shù)爻闪⒄褂[貿(mào)易協(xié)會是協(xié)調各方面關系的一個很好的途徑，這在大多數(shù)發(fā)達國家很常見，地方的協(xié)會能夠促進全國性行業(yè)協(xié)會，做好政府與企業(yè)之間的橋梁，為政府政策的支持做解讀，服務于企業(yè)的發(fā)展，以此來積極引導行業(yè)前沿發(fā)展，同時加強自律水平。（吳漢榮，2005）

最后，要引進國外的先進經(jīng)驗。國際間的交流在大數(shù)據(jù)的時代下更能凸顯其重要性。信息的流通，吸收和引進資本實力，拓展會展業(yè)資源，學習國際知名展覽企業(yè)的先進管理經(jīng)驗以提升自我的服務理念應該成為我們目前的短期目標。（沈守琴，2013）但是中國會展業(yè)的發(fā)展要符合自身的社會現(xiàn)實情況，通過實際的整合、形成與消化吸收建立具有中國特色的發(fā)展思路，提升中國會展企業(yè)在國際社會的整體水平。

五、結語

目前會展業(yè)已經(jīng)成為了一個新興的服務行業(yè)，在產(chǎn)業(yè)集群的鏈條中對其相關的領域具有廣泛的影響。因此，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)指導下的新時代，生物科技產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，成為全面提升生物類會展經(jīng)濟至關重要的環(huán)節(jié)。但是中國應充分考慮本國的特殊國情，發(fā)展中國的展覽業(yè)應該由政府主導和市場導向相聯(lián)合的開發(fā)模式，從而找出適合中國現(xiàn)狀的發(fā)展途徑。

在新的歷史階段，中國會展業(yè)將會把“市場化，法制化，專業(yè)化，多元化和全球化”作為自己的偉大使命，堅持開發(fā)、拓展會展業(yè)發(fā)展的新渠道。會展業(yè)的作用不僅僅是提供高層次的信息服務，同時它也起到了一個信息平臺的作用，能夠使得會展業(yè)的發(fā)展更富國際化——展位數(shù)量增多、展會規(guī)模變大、展臺布置更具現(xiàn)代化，參展商的質量與進口產(chǎn)品結構方面之比例成正比。通過一些必要的調整，中國會展業(yè)將更好地遵守、平衡進出口貿(mào)易的發(fā)展政策，建立一個專業(yè)化的團隊，以實現(xiàn)中國會展的國際化前景。

【參考文獻】

[1]陳江洪.中國會展業(yè)國際競爭力分析[C].2006首屆中國會展經(jīng)濟研究會學術年會論文集，2006（02）.

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[3]王小兵.城市會展業(yè)發(fā)展模式及政策選擇[J].青島科技大學學報（社會科學版），2010（03）.

[4]吳漢榮.會展業(yè)國際化的難題與對策[J].國際經(jīng)貿(mào)探索，2005（05）.

[5]沈守琴.我國中部會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].中國海洋大學，2013.

責任編輯：楊柳