男人的炸雞，女人的酸奶

羅迪克

當(dāng)你在逛超市或商場(chǎng)的時(shí)候，你有沒有發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象，女性經(jīng)常會(huì)在健康食品區(qū)出沒，而男性往往會(huì)出沒在零食、油炸食品等食品區(qū)。例如，如果將一盒果味酸奶和一盤炸雞放在一起，大多數(shù)的女性會(huì)傾向于前者，而大多數(shù)男性會(huì)選擇后者。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？難道真的是男女的天性使然？

其實(shí)，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的一部分原因，是因?yàn)樯碳业臓I銷策略左右了我們潛意識(shí)中的食物偏好，針對(duì)特定性別的食品營銷可以影響到男性和女性對(duì)食品味道的不同認(rèn)識(shí)。例如一個(gè)研究團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，女性往往會(huì)更傾向于選擇帶有“營養(yǎng)標(biāo)簽”的食品，并且會(huì)注意食物的制作與成分；而男性則往往傾向于帶有“男性化”提示的不健康的食品選項(xiàng)（如加工和油炸食品）。

該研究團(tuán)隊(duì)召集93個(gè)志愿者做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，研究人員給每個(gè)參與者一個(gè)相同的藍(lán)莓松餅，但卻是不同的包裝：女性化、男性化和混合包裝。其中女性化包裝貼上了“健康”的標(biāo)簽，并伴有一幅芭蕾舞女的形象；男性化包裝冠上“強(qiáng)健”的標(biāo)簽，并伴有足球運(yùn)動(dòng)員的形象；而混合版的包裝則會(huì)冠有“健康”標(biāo)簽與足球運(yùn)動(dòng)員形象，或者是“強(qiáng)健”標(biāo)簽與芭蕾舞女形象。

雖然食物是相同的，對(duì)于不同的包裝，這些參與者對(duì)食物的口味評(píng)價(jià)卻是不一樣的。他們品嘗了三種包裝的松餅后，男人更喜歡“強(qiáng)健”版的口味，女性更喜歡“健康”版的口味，而混合版的口味，男女都認(rèn)為比較差。

看來人們基于性別刻板印象的食品認(rèn)識(shí)是如此根深蒂固，以致于就連包裝都能喚起心中的性別刻板印象。