山西旅游逆襲的奧秘

武剛

為何資源企業(yè)會(huì)對(duì)旅游業(yè)如此青睞？

“近幾年，煤市下滑導(dǎo)致山西經(jīng)濟(jì)陷入泥沼，煤老板投資的項(xiàng)目受到重創(chuàng)，”山西省社會(huì)科學(xué)院旅游經(jīng)濟(jì)研究中心主任李永寵說，“經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，促使煤老板們將資金轉(zhuǎn)投相對(duì)安全的旅游業(yè)?！?/p>

另外，最初注資旅游的煤企，已經(jīng)開始獲益，從輸血到造血，資本有了回報(bào)，這也讓煤老板們看到了希望。在山西，最典型的例子是“介休市民營焦炭企業(yè)三佳集團(tuán)開發(fā)綿山”和“陽城縣皇城村用村辦煤礦賺的錢開發(fā)皇城相府”。

1998年，介休三佳集團(tuán)投資開發(fā)綿山風(fēng)景區(qū)。至今，三佳集團(tuán)共投資18億元，綿山風(fēng)景區(qū)被評(píng)為國家5A級(jí)景區(qū)。僅2015年“五一”小長假，綿山景區(qū)共接待29.50萬人次，門票收入達(dá)864.40萬元。

同樣是在1998年，陽城縣皇城村村干部用村辦煤礦賺的錢投資開發(fā)皇城相府。至今，皇城村共投入3億元，皇城相府也已成為國家5A級(jí)景區(qū)。僅2015年“五一”小長假，皇城相府景區(qū)共接待25.03萬人次，門票收入1693.29萬元。

李永寵認(rèn)為，近兩年，山西投入旅游業(yè)的煤資越來越多，“這些錢讓山西景區(qū)的道路、停車場、游客服務(wù)中心、酒店等配套設(shè)施明顯改善，接待能力得到大幅提升?！瘪T建平則說：“資源型企業(yè)轉(zhuǎn)型投資旅游業(yè)，推動(dòng)了山西旅游產(chǎn)業(yè)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，旅游產(chǎn)業(yè)效益也明顯提升?！?/p>

《又見平遙》產(chǎn)生的價(jià)值遠(yuǎn)超所有人預(yù)期

“傳統(tǒng)文化與旅游業(yè)融合，使旅游產(chǎn)品內(nèi)容變得豐富，”李永寵說，“游人有的看，留得住，旅游經(jīng)濟(jì)效益才能大幅提升?！?/p>

文化與旅游怎么融合？平遙古城的嘗試值得觀察。

2013年2月18日，由王潮歌導(dǎo)演的大型室內(nèi)情景體驗(yàn)劇《又見平遙》在平遙古城西城墻墻根下的沙瓦劇場上演。 “劇場占地約1.2萬平方米，由多個(gè)院落組成，分別展示了平遙街市、晉商大院、鏢局、古城南門等獨(dú)具地方特色的建筑，”山西大學(xué)城市設(shè)計(jì)學(xué)院教授霍耀中說，“90分鐘里，游客步行穿過不同形態(tài)的主題空間，表演者深入游人中間，游客也成為戲劇的一部分。”山西晉中市宣傳部部長黃耀春說，整個(gè)項(xiàng)目從啟動(dòng)立項(xiàng)、破土動(dòng)工，到正式上演，一共15個(gè)月，投資4.7億元。

最直觀的變化是門票：2013年，《又見平遙》門票收入3286萬元；2014年，門票收入4472萬元；2015年《又見平遙》門票收入達(dá)到5800萬元。

另外，《又見平遙》推出后，游客在平遙逗留時(shí)間平均延長1.5小時(shí)，許多游客的一日游變成兩日游甚至三日游，“游人留下來，住宿、餐飲等一系列的消費(fèi)都上來了，2015年，至少給當(dāng)?shù)貛?億元的消費(fèi)?！鄙轿髀糜尉忠晃还賳T說。

在山西，文化與旅游融合的例子還有不少。《又見平遙》推出不久，山西又相繼上演《又見五臺(tái)山》《太行山》等大型旅游文化演藝節(jié)目，另外，與旅游相關(guān)的文化節(jié)也廣受關(guān)注——左權(quán)“消夏避暑節(jié)”、平遙“中國年”、五臺(tái)山國際文化旅游節(jié)、云岡國際文化旅游節(jié)、關(guān)公文化旅游節(jié)……“這些文化項(xiàng)目豐富了旅游內(nèi)容，大幅提高了旅游綜合效益。”馮建平說。

300億元的“農(nóng)村生意”

山西旅游業(yè)“大提速”，還有另一個(gè)重要原因——鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。

山西是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游較晚的省份之一。2013年，山西旅游局將鄉(xiāng)村旅游工作納入該省旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，出臺(tái)了相關(guān)扶持政策，從而使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展步入快車道——2015年，山西接待游客3.61億人次，其中，鄉(xiāng)村旅游接待游客6000萬人次；山西旅游總收入的9%來自鄉(xiāng)村旅游。

“鄉(xiāng)村旅游的對(duì)象以城市居民為主，已經(jīng)發(fā)展起來的生態(tài)旅游、露營旅游、自駕車旅游、森林旅游、農(nóng)業(yè)旅游都是在鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)的?！瘪T建平說。

李永寵說，城市中私家車擁有量不斷增長為近距離鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了條件。節(jié)假日市民去農(nóng)村度假已經(jīng)成為一種時(shí)尚，在鄉(xiāng)村旅游中，70%以上都是自駕游。

鄉(xiāng)村旅游給市民提供了新的休閑產(chǎn)品，同時(shí)，它的另一種功能也在顯現(xiàn)——扶貧。

“山西有許多貧困農(nóng)村地處偏遠(yuǎn)，旅游資源卻很豐富，為了幫助這些地方的人脫貧，山西將希望寄托于鄉(xiāng)村旅游?！被粢姓f。

2015年2月，山西出臺(tái)《關(guān)于開展鄉(xiāng)村旅游富民工程推進(jìn)旅游扶貧工作的實(shí)施方案》。

按照該方案：在旅游資源稟賦好，靠近成熟景區(qū)和線路，相對(duì)集中連片，且通過旅游幫扶能盡快見效的貧困村，優(yōu)先選擇一批作為一類重點(diǎn)列入國家鄉(xiāng)村旅游扶貧試點(diǎn)村，作為先期開發(fā)重點(diǎn)，開展旅游扶貧。同時(shí)，選擇具有生態(tài)休閑、文化旅游、紅色經(jīng)典等不同開發(fā)前景，且基礎(chǔ)條件相對(duì)具備，通過適當(dāng)?shù)穆糜螏头隹奢^快打造特色旅游產(chǎn)品的貧困村，作為二類重點(diǎn)由省級(jí)層面重點(diǎn)扶持。每年規(guī)劃扶持約50個(gè)貧困村，到2020年將扶持約300個(gè)貧困村通過發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)脫貧致富。

馮建平說，在2015年，山西加大了對(duì)鄉(xiāng)村旅游的推進(jìn)力度——下發(fā)2000萬元鄉(xiāng)村旅游和旅游扶貧補(bǔ)助資金；篩選了32個(gè)鄉(xiāng)村旅游扶貧試點(diǎn)村；確定了36個(gè)“中國鄉(xiāng)村旅游模范村”、274個(gè)“中國鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂”名單……

“目前，山西有773個(gè)村從事發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，從業(yè)人員5萬人，戶均收入3.9萬元，”馮建平說，“鄉(xiāng)村旅游總收入已達(dá)300億元，它給很多貧困山村帶來了發(fā)展機(jī)遇?！?/p>

（來源：瞭望東方周刊）