體育類真人秀節(jié)目的突圍努力和嘗試

曾國(guó)凡　楊翠英

【摘要】本文首先分析體育類真人秀的發(fā)展空間和所處困境，而后以《報(bào)告！教練》為例分析當(dāng)前體育真人秀節(jié)目突破困境的努力和嘗試，最后提出促進(jìn)我國(guó)體育真人秀發(fā)展的建議。

【關(guān)鍵詞】體育；真人秀；發(fā)展

【作者單位】曾國(guó)凡，福建工程學(xué)院；楊翠英，福建工程學(xué)院。

與一般體育節(jié)目相比，體育真人秀節(jié)目能夠通過(guò)輕松愉快的節(jié)目氛圍快速地帶領(lǐng)觀眾融入體育項(xiàng)目中去，利用明星的號(hào)召力帶動(dòng)觀眾，從特定的角度激發(fā)電視觀眾對(duì)體育的喜愛(ài)，在娛樂(lè)中增進(jìn)觀眾對(duì)體育項(xiàng)目的了解，于無(wú)形中激發(fā)觀眾對(duì)體育鍛煉的興趣。然而，與國(guó)外同類節(jié)目相比，我國(guó)體育真人秀節(jié)目剛剛起步，在節(jié)目制作和傳播手段等方面還處于摸索階段，很多節(jié)目曇花一現(xiàn)，難以續(xù)播。本文針對(duì)我國(guó)體育類真人秀節(jié)目當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r及特點(diǎn)，分析提高我國(guó)體育類真人秀節(jié)目制作水平的策略，以達(dá)到更好的傳播效果。

一、 體育類真人秀節(jié)目的發(fā)展空間和困境分析

1.體育類真人秀節(jié)目的發(fā)展空間

首先，我們從體育節(jié)目與真人秀形式結(jié)合的角度分析體育類真人秀節(jié)目的發(fā)展空間。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)整體水平的不斷發(fā)展，人們對(duì)自身健康的重視程度越來(lái)越高，對(duì)體育鍛煉的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，對(duì)體育類節(jié)目的關(guān)注度也越來(lái)越高。體育作為真人秀節(jié)目?jī)?nèi)容有著良好的群眾基礎(chǔ)。同時(shí)，真人秀這種節(jié)目形式廣受我國(guó)觀眾喜愛(ài)。近年來(lái)，真人秀節(jié)目的整體播放時(shí)間和收視率都位居各大電視臺(tái)前列。真人秀節(jié)目靈活輕松的形式有助于從新的角度展現(xiàn)體育的魅力并吸引觀眾，也有助于普及體育知識(shí)，傳播體育精神。其次，從國(guó)外體育真人秀的成功案例上，我們也能看出體育真人秀具有廣闊的發(fā)展空間。例如，英國(guó)體育真人秀《一躍而下》收視人數(shù)達(dá)1970萬(wàn)，占英國(guó)總?cè)丝诘?3.7%；BBC的體育真人秀《名人跳翻天》收視份額達(dá)到20.7%，最多時(shí)有400萬(wàn)英國(guó)人在同時(shí)觀看。這種極高的收視率證明了這種節(jié)目類型本身是非常具有吸引力的。體育真人秀節(jié)目作為大娛樂(lè)傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在我國(guó)具有非常廣闊的發(fā)展空間。

2.體育真人秀的發(fā)展困境

我國(guó)體育類節(jié)目和真人秀類節(jié)目的整體收視率較高，在理論上，體育類真人秀節(jié)目應(yīng)該受到觀眾的喜愛(ài)。然而，近年來(lái)，我國(guó)從未出現(xiàn)過(guò)像《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》等娛樂(lè)真人秀那樣形成觀視潮流的體育類真人秀節(jié)目，很多體育真人秀節(jié)目?jī)H僅在電視屏幕中曇花一現(xiàn)，便銷聲匿跡。

通過(guò)與國(guó)外先進(jìn)的同類節(jié)目進(jìn)行對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)我國(guó)體育真人秀在制作上的不足。在制作方面，我國(guó)體育真人秀節(jié)目還缺乏品牌意識(shí)，如國(guó)外體育真人秀節(jié)目的制作往往要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備，制作非常精良，在營(yíng)銷上進(jìn)行細(xì)致的市場(chǎng)分析和研究，節(jié)目?jī)?nèi)容既體現(xiàn)娛樂(lè)化，也體現(xiàn)其思想性。而我國(guó)體育真人秀節(jié)目往往急于求成，準(zhǔn)備時(shí)間嚴(yán)重不足，制作上較為粗糙，難以全方位地構(gòu)建節(jié)目的形象識(shí)別體系，很多體育真人秀節(jié)目缺乏對(duì)節(jié)目?jī)r(jià)值觀的有效掌控。例如，某跳水體育真人秀雖然以“中國(guó)勵(lì)志”為主題，而節(jié)目?jī)?nèi)容卻并沒(méi)有通過(guò)體育精神和體育的專業(yè)性來(lái)吸引觀眾，相反使“身材”“素顏”成了該節(jié)目的核心談資。這種節(jié)目雖然能夠喧囂一時(shí)，卻不能長(zhǎng)久發(fā)展。此外，我國(guó)體育類真人秀節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象還相當(dāng)嚴(yán)重。例如，2008年前后出現(xiàn)的眾多以?shī)W運(yùn)為主題的體育真人秀在節(jié)目形式和內(nèi)容上相似程度頗高，缺乏特色，致使收視率快速下滑。而近些年出現(xiàn)的體育真人秀節(jié)目也大多固守之前的模式，缺乏創(chuàng)新和探索精神，因此，影響力一直不大。

可見(jiàn)，缺乏獨(dú)特的體育精神和制作粗糙是造成我國(guó)體育真人秀節(jié)目陷于發(fā)展困境的兩個(gè)主要原因。

二、《報(bào)告！教練》的突圍和嘗試

《報(bào)告！教練》是東方衛(wèi)視在2015年6月推出的一檔體育真人秀節(jié)目。節(jié)目宗旨為“在嶄新的奧運(yùn)周期前，以?shī)W林匹克精神呈現(xiàn)當(dāng)代明星最具魅力的人格品性”。在節(jié)目的精神追求方面，《報(bào)告！教練》努力做到“去明星化”，每一個(gè)明星都褪去舞臺(tái)光環(huán)，以普通體育生的身份接受體育訓(xùn)練。節(jié)目以平常人進(jìn)行體育訓(xùn)練的視角來(lái)表現(xiàn)眾多明星的體育精神，使觀眾真實(shí)地感受到明星在舞臺(tái)下為體育健身的付出和努力，以此帶動(dòng)觀眾對(duì)體育的熱情和節(jié)目的喜愛(ài)。我國(guó)體育真人秀節(jié)目想要尋求突破，就必須要在節(jié)目中釋放精神力量，帶領(lǐng)電視前的普通觀眾體會(huì)運(yùn)動(dòng)中直面困難挑戰(zhàn)并取得成功的快樂(lè)感覺(jué)，最終引導(dǎo)觀眾將體育運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)化為健康的生活方式。這樣的體育真人秀才能從精神層面引領(lǐng)電視觀眾，才能充分發(fā)揮出電視傳媒對(duì)觀眾生活行為的影響力?！秷?bào)告！教練》對(duì)自身的定位為“主打青春、熱血、正能量，不靠虐心博收視率的大型體育勵(lì)志節(jié)目”。與之前的體育真人秀相比，《報(bào)告！教練》已經(jīng)擁有了較為明確的節(jié)目定位，即通過(guò)節(jié)目來(lái)影響和帶動(dòng)觀眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情。從這點(diǎn)上來(lái)看，《報(bào)告！教練》認(rèn)識(shí)到體育精神對(duì)體育真人秀節(jié)目發(fā)展的重要性，是一個(gè)“走心”的體育真人秀，已經(jīng)超越了之前的大多數(shù)以?shī)蕵?lè)化為唯一目的的同類節(jié)目。

在制作構(gòu)思方面，《報(bào)告！教練》認(rèn)識(shí)到演藝明星對(duì)廣大觀眾的影響力，以“混搭”的形式讓體育明星和演藝明星共同出現(xiàn)在節(jié)目中。雖然之前《星球大戰(zhàn)》《中國(guó)星跳躍》等體育真人秀中也出現(xiàn)過(guò)丁俊暉、潘曉婷和俄羅斯的世界跳水名將薩烏丁等體壇明星，但是《報(bào)告！教練》一次性聚集多位不同項(xiàng)目的體育明星卻是我國(guó)體育真人秀節(jié)目的第一次。在節(jié)目《報(bào)告！教練》中，我們不但能看到林丹、李宗偉、易建聯(lián)、林書豪、孫楊和歐文等體壇巨星以鐵血教練的形象出現(xiàn)，還能看到陳妍希、容祖兒、陳道明、謝霆鋒、李治廷和白百合等眾多演藝明星以學(xué)員身份接受“殘酷”的訓(xùn)練。通過(guò)具有強(qiáng)大收視號(hào)召力的體育明星和演藝明星的結(jié)合，《報(bào)告！教練》成功吸引了大量的觀眾。觀眾了解到舞臺(tái)上帶著“光環(huán)”的演藝界明星實(shí)際上也如此刻苦地進(jìn)行體育鍛煉后，會(huì)從最開(kāi)始因?yàn)楹闷嬗^看這檔體育真人秀，逐漸變成對(duì)節(jié)目中人物產(chǎn)生敬佩并逐漸融入節(jié)目中去，最后體會(huì)到節(jié)目所倡導(dǎo)的體育精神。在漸變的過(guò)程中，觀眾不但會(huì)更喜愛(ài)節(jié)目中的文體明星，也會(huì)喜愛(ài)上這檔體育真人秀節(jié)目。在同類節(jié)目扎堆出現(xiàn)的情況下，這種跨界組合的制作思路和傳播策略抓住了電視傳媒的市場(chǎng)規(guī)律，收到了較好的效果和收視率。即便在周五晚間檔與《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等火熱真人秀節(jié)目同時(shí)播出，《報(bào)告！教練》也吸引了大量的觀眾。在內(nèi)容設(shè)置上，《報(bào)告！教練》也努力做到盡善盡美。節(jié)目設(shè)置了羽毛球、籃球、足球和游泳這四種既屬于奧運(yùn)比賽又非常貼近平常人生活的體育項(xiàng)目，使節(jié)目站在了極高的層次上，卻又非常接地氣?！秷?bào)告！教練》既有令人興奮無(wú)比的“林李大戰(zhàn)”，又有諸多笑點(diǎn)，使節(jié)目張弛有度，觀眾在觀看節(jié)目時(shí)既有興奮的感覺(jué)，又能得到精神上的放松。在LOGO等細(xì)節(jié)上，我們也能看出該節(jié)目在制作上的精雕細(xì)琢，為觀眾辨識(shí)和記住這檔體育真人秀節(jié)目提供了很好的助力。

三、《報(bào)告！教練》帶來(lái)的啟示和思考

《報(bào)告！教練》受到電視觀眾的廣泛喜愛(ài)和真人秀節(jié)目制作同行的普遍好評(píng)，在口碑和收視率兩方面獲得了雙豐收。本文認(rèn)為其成功的主要原因是因?yàn)椤秷?bào)告！教練》在精神追求、節(jié)目創(chuàng)新及制作這三個(gè)方面均獲得了一定突破，而這三個(gè)方面正是當(dāng)前我國(guó)體育真人秀節(jié)目亟待解決的主要問(wèn)題?！秷?bào)告！教練》認(rèn)識(shí)到這類節(jié)目存在的關(guān)鍵問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。制作團(tuán)隊(duì)在節(jié)目制作之前對(duì)我國(guó)體育類真人秀節(jié)目經(jīng)過(guò)了深入調(diào)查和認(rèn)真思考。制作方要想提高我國(guó)體育真人秀節(jié)目的整體水平，需要找出我國(guó)與國(guó)外同類節(jié)目傳播效果差異的原因，發(fā)現(xiàn)我國(guó)體育真人秀節(jié)目制作中的不足并努力改進(jìn)。節(jié)目制作方從節(jié)目策劃階段就要進(jìn)行認(rèn)真的市場(chǎng)調(diào)研分析，而不是盲目跟風(fēng)和快速上馬新的節(jié)目。國(guó)外很多優(yōu)秀的體育真人秀節(jié)目策劃時(shí)間都較長(zhǎng)，如前文提到的《一躍而下》光策劃就用了整整三年。隨著我國(guó)觀眾的欣賞水平越來(lái)越高，觀眾對(duì)體育真人秀節(jié)目制作的要求也越來(lái)越高。節(jié)目制作方想要制作一檔持久吸引觀眾的節(jié)目，就要在策劃上多下功夫，以精細(xì)和準(zhǔn)確定位來(lái)贏得觀眾的支持；在策劃中要注重節(jié)目精神的樹(shù)立和表現(xiàn)，以寓教于樂(lè)的方式宣揚(yáng)體育精神；通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研了解觀眾心理，以通俗但不媚俗的節(jié)目風(fēng)格引領(lǐng)電視觀眾，避免節(jié)目的過(guò)度娛樂(lè)化；在制作中反復(fù)推敲，以豐富的內(nèi)容和精細(xì)的制作留住觀眾。

在我國(guó)大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和促進(jìn)體育消費(fèi)的大環(huán)境下，體育真人秀節(jié)目將擁有更加廣闊的發(fā)展空間。通過(guò)充分的策劃、精良的制作和深入的體育精神挖掘，體育真人秀節(jié)目必將實(shí)現(xiàn)突破，展現(xiàn)自身獨(dú)特的魅力。