我國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)特征尺度初探

代魁

[摘 要]2012年以來我國總體經(jīng)濟增速放緩，但傳媒產(chǎn)業(yè)卻保持著較高的增速，逐步向成為我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中支柱產(chǎn)業(yè)的目標靠近。2014年我國傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值更是突破萬億大關(guān)，是GDP增速的兩倍多。文章以系統(tǒng)經(jīng)濟學特征尺度理論為基礎(chǔ)，從類型、層次及周期三個方面分析我國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的特征尺度，為我國傳媒產(chǎn)業(yè)的政策制定提供理論依據(jù)。

[關(guān)鍵詞]傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)；特征尺度；產(chǎn)業(yè)周期

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.16.047

1 基本概念

1.1 經(jīng)濟系統(tǒng)

經(jīng)濟系統(tǒng)是相互聯(lián)系和相互作用的若干經(jīng)濟主體及他們之間的關(guān)系所組成的具有特定功能的有機整體。根據(jù)經(jīng)濟系統(tǒng)的不同層級，可以有企業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)、國家經(jīng)濟系統(tǒng)等。而產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)是由各個不同的產(chǎn)業(yè)和它們之間的經(jīng)濟關(guān)系共同構(gòu)成的有機整體，其可以形式化地表示為：

1.2 特征尺度

特征尺度概念是指能夠體現(xiàn)經(jīng)濟系統(tǒng)特征的最短時間跨度和最小空間尺度，特征尺度是由經(jīng)濟系統(tǒng)的客觀屬性所決定的。一個經(jīng)濟系統(tǒng)的特征尺度可以分為特征時間尺度和特征空間尺度。

2 我國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的特征空間尺度

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的特征空間尺度主要由產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的層次決定，而要分析某一產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的層次或規(guī)律既需要我們深入到比該產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)低一層次的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)中，又需要以其他層次高的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)作為背景，通過研究該產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)與其上下層產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的關(guān)系來分析該產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的層次。而要研究我國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的層次就需要我們研究我國傳媒產(chǎn)業(yè)的分類。

2.1 傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的分類

由于分類者所面臨的條件以及研究目的不同，對傳媒產(chǎn)業(yè)的分類不可避免地有不同的角度，從而使傳媒產(chǎn)業(yè)類別也有多種分法，這也使傳媒產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)隸屬范疇上呈現(xiàn)多樣性。三次產(chǎn)業(yè)分類法的思想最早由澳大利亞經(jīng)濟學家費希爾提出。他將國民經(jīng)濟分為三大產(chǎn)業(yè)，其中，商業(yè)、貿(mào)易、運輸、文化藝術(shù)、科研、教育等以提供無形財富為主的經(jīng)濟活動，被歸為第三次產(chǎn)業(yè)。后來，英國經(jīng)濟學家克拉克將該分類方法用于對經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化之間的關(guān)系的實證研究，于是，該分類方法被作為對國民經(jīng)濟進行統(tǒng)計分析的分類方法，流行于西方國家。按照這種分類方法，傳媒產(chǎn)業(yè)位列第三次產(chǎn)業(yè)之中。按加工對象來分，傳媒產(chǎn)業(yè)屬于信息產(chǎn)業(yè)。信息產(chǎn)業(yè)是直接進行信息及相關(guān)設(shè)備、技術(shù)的生產(chǎn)、加工與分配，并以信息產(chǎn)品或服務(wù)等作為其產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)。人們對信息產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進行具體劃分時，通常運用1977年馬克·尤里·波拉特所著《信息經(jīng)濟：定義與測量》中的框架。這一框架將向信息市提供信息產(chǎn)品，這一信息經(jīng)濟職能由知識生產(chǎn)與開發(fā)產(chǎn)業(yè)、信息流動傳播產(chǎn)業(yè)分擔。很明顯，傳媒產(chǎn)業(yè)屬于信息流動與傳播產(chǎn)業(yè)。馬克·尤里·波拉特還將信息工作者分為三類五種，其中，第一類信息生產(chǎn)的第二個類別“知識分配者”就包括新聞工作者。按生產(chǎn)要素集約程度分，傳媒產(chǎn)業(yè)屬于技術(shù)集約型產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)活動都要投入各種生產(chǎn)要素。根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過程中對生產(chǎn)要素的需求依賴度不同，一般可將產(chǎn)業(yè)劃分為勞動集約型產(chǎn)業(yè)、資本集約型產(chǎn)業(yè)和技術(shù)集約型產(chǎn)業(yè)。技術(shù)集約型產(chǎn)業(yè)也稱為知識集約型產(chǎn)業(yè)，是指在生產(chǎn)過程所要消耗的各種生產(chǎn)要素中，對技術(shù)、知識的依賴度最大。生產(chǎn)精神產(chǎn)品的傳媒產(chǎn)業(yè)屬于這類產(chǎn)業(yè)。此外，傳媒產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一部分。提供精神產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)在當前被統(tǒng)一劃歸到文化產(chǎn)業(yè)范疇內(nèi)。傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，所以它屬于文化產(chǎn)業(yè)。從產(chǎn)業(yè)地位來看，許多西方發(fā)達國家傳媒產(chǎn)業(yè)在全國經(jīng)濟總量的占比已經(jīng)超過了10%，因此在經(jīng)濟總量上傳媒產(chǎn)業(yè)屬于支柱產(chǎn)業(yè)。從傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢看，傳媒產(chǎn)業(yè)由于技術(shù)創(chuàng)新導致新的經(jīng)濟增長點不斷出現(xiàn)：數(shù)字技術(shù)的引進使廣播電視頻道擴容，使內(nèi)容產(chǎn)品提供商獲得了巨大的獲利空間；移動數(shù)字接收技術(shù)出現(xiàn)后，交通工具成為新的傳媒與廣告載體，創(chuàng)造了新的市場需求；手機電視出現(xiàn)，也有一個被業(yè)界看好的發(fā)展前景。所有這些都意味著傳媒產(chǎn)業(yè)能引入創(chuàng)新并創(chuàng)造新的市場需求，傳媒產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)。另外，隨著人類物質(zhì)生活水平的提高，對精神產(chǎn)品的需求數(shù)量與質(zhì)量都有更高的需求，傳媒產(chǎn)業(yè)擁有良好的發(fā)展前景?？偟膩砜?，我們可以認為傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)是信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)和文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的交集，而信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)及傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)均是第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的子集。

2.2 我國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的細分

按照我國2002年出臺的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類代碼（GB/T 4754—2002）》對我國產(chǎn)業(yè)的分類標準，首先把全部經(jīng)濟活動分為了四個層次，從大到小依次為門類、大類、中類、小類。其中門類20項，大類98項，中類980項，小類9800項。針對每一層次的類項都有統(tǒng)一的編碼。在我國國民經(jīng)濟行業(yè)分類中有4個門類27個小類涉及傳媒產(chǎn)業(yè)，且這4個門類都屬于第三產(chǎn)業(yè)，這也與上文分析的傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)是第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的一個子集相符。在我國產(chǎn)業(yè)分類中傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分布于整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的不同門類及各個層次，這是基于從大生產(chǎn)過程來對傳媒產(chǎn)業(yè)進行的分類，傳媒產(chǎn)業(yè)可劃分為傳媒制造業(yè)、傳媒流通業(yè)和傳媒服務(wù)業(yè)。其中G、H門類主要屬于傳媒流通業(yè)，R門類主要屬于傳媒制造業(yè)，而L門類主要屬于傳媒服務(wù)業(yè)。同時，我們可以看到傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要集中在門類G信息傳輸、計算機服務(wù)和軟件及R文化、體育和娛樂業(yè)中。這兩個門類的產(chǎn)業(yè)分類包含了傳媒產(chǎn)業(yè)的主要產(chǎn)品，按照傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)對傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的構(gòu)成進行細分，我們可以得出我國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的下層產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)，或者也可以說是我國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的行業(yè)細分。

如下圖所示，將我國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)分為了印刷媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)、光電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)以及其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)。印刷媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)主要是傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)，包含報刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)和圖書產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)。廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)主要是以廣播、電視、電影為產(chǎn)品的傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)，包含廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)、電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)和電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)，包含移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)和PC互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)。

結(jié)構(gòu)圖

3 我國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的特征時間尺度

分析我國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的特征尺度就必須對我國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的特征時間尺度進行研究。經(jīng)濟周期的長度取決于經(jīng)濟系統(tǒng)的特征尺度，而一個經(jīng)濟系統(tǒng)的經(jīng)濟周期的長度是該經(jīng)濟系統(tǒng)特征尺度的具體表現(xiàn)，我國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的特征時間尺度最直觀的表現(xiàn)就是我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的周期。

按照產(chǎn)業(yè)周期理論，一個產(chǎn)業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個發(fā)展階段：幼稚期，成長期，成熟期，衰退期。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的每個階段有每個階段的特征，識別產(chǎn)業(yè)所處生命周期階段的主要指標有：市場增長率、需求增長率、產(chǎn)品品種、競爭者數(shù)量、進入壁壘及退出壁壘、技術(shù)變革、用戶購買行為等。因此，我們可以認為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四個階段體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)不同時期的不同特質(zhì)，從產(chǎn)業(yè)層面上看一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由一個階段進入另一個階段就意味著該產(chǎn)業(yè)的基本屬性的改變，根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)特征時間尺度的定義，特征時間尺度指能夠體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)本質(zhì)變化的最短時間跨度，我們可以認為該產(chǎn)業(yè)某個時期的特征時間尺度就是它所處發(fā)展階段的時間跨度。假設(shè)ti為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)i所處的某個時間點，tg為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)i進入成長期的時間點，tm為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)i進入成熟期的時間點，當tg

3.1 從市場需求端看我國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的周期

18～19世紀開始的兩次工業(yè)革命極大推動了生產(chǎn)效率的提升，帶來了人口規(guī)模的迅速增長和人均勞動時間的大幅下降。不管是農(nóng)業(yè)還是非農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的平均周工作時間隨著兩次工業(yè)革命的發(fā)生得到了很大的降低。這就意味著人們的閑暇時間越來越多，對于傳媒產(chǎn)品的需求也就越來越大。

由于歷史原因，我國工業(yè)化進程遠遠落后于西方發(fā)達國家，在半殖民半封建社會及戰(zhàn)亂期間，我國的生產(chǎn)效率提升緩慢，人們對傳媒產(chǎn)品的需求十分有限，僅限于報紙新聞等個別傳統(tǒng)媒介。新中國成立以后，由于采取計劃經(jīng)濟，傳媒由國家財政全額撥款主要服務(wù)于黨和政府，具有濃重的政治色彩，該階段我國傳媒產(chǎn)品的需求是非市場化機制形成的。直到1978年改革開放后，隨著我國產(chǎn)業(yè)化進程加速，人均年工作時間開始下降，到20世紀90年代初期工業(yè)化改革初見成效，人均年工作時間進入了快速下行區(qū)間。我國勞動者的閑暇時間大幅度增加，在傳媒產(chǎn)業(yè)化、市場化的推動下隨著廣播、電視等媒體產(chǎn)品的普及，全國傳媒產(chǎn)品的需求開始快速增長。但同時另一方面據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2014年我國勞動者平均年工作時間約為2200小時，僅相當于西方發(fā)達國家20世紀50年代的水平。可見，作為第一人口大國，我國對傳媒產(chǎn)品的需求量可以說是有了本質(zhì)上的變化，并且隨著技術(shù)進步生產(chǎn)率的增加，如果達到目前西方發(fā)達國家的勞動者工作水平，我國傳媒產(chǎn)品的需求將在很長一段時間內(nèi)保持較快增長。從90年代初期手機及互聯(lián)網(wǎng)剛剛進入中國民眾的生活截至2014年，我國手機用戶數(shù)量達到了128609.3萬戶，固定電話用戶達到24943萬戶，網(wǎng)民數(shù)量達到64900萬人，而手機上網(wǎng)人數(shù)為55700萬人，可見我國傳媒產(chǎn)品市場需求增長十分迅速。因此，從我國傳媒產(chǎn)品需求角度來看，市場增長率高，產(chǎn)品需求快速增長，且傳媒產(chǎn)品的需求還存在著很大的上升空間，根據(jù)與西方發(fā)達國家傳媒產(chǎn)品需求的差距來看，我國傳媒產(chǎn)品消費需求還將在很長一段時間內(nèi)維持較高的增長率，由此筆者認為我國傳媒產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品需求角度上看仍然處于產(chǎn)品需求快速增加的產(chǎn)業(yè)成長期。

3.2 從市場供給端看我國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的周期

從我國傳媒產(chǎn)業(yè)總值上看，自20世紀90年代開始一直保持著兩位數(shù)的增長，直到2014年我國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到11361.8億元，首次突破萬億大關(guān)。根據(jù)《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2015》的估算，我國傳媒產(chǎn)業(yè)將在未來幾年保持15%左右的增幅，到2018年我國傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將突破2萬億。從我國傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值上看，在近20年來一直保持高速穩(wěn)定增長，表明我國傳媒產(chǎn)業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)生命周期的成長期。

此外，從產(chǎn)業(yè)參與者數(shù)量上看，從20世紀90年代初期開始，我國傳媒產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量快速增加，并于90年代末期開始，以報紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)開啟了集團化進程，出現(xiàn)了如廣州日報集團等大型傳媒集團。我國報紙由1978年的193種增加到2013年的1821種，年總印數(shù)442.92億份；期刊由1978年的930種增加到2013年的9941種，年總印數(shù)31.05億冊；截至2013年我國出版社數(shù)量達到583家，音像制品出版社單位383家，電子出版物出版單位287家，電視臺166家，廣播電視臺2207家；截至2014年我國電影院數(shù)量4918家，電影屏幕數(shù)23592塊，廣告經(jīng)營單位543690家，萬維網(wǎng)站點335萬個，域名2060.1萬個?？偟膩砜?，我國傳媒產(chǎn)品供給量從90年代開始大幅度增加，從供給量增長的幅度來看，90年代初期至90年代末期以廣播、電視為代表的傳媒產(chǎn)品增長為主要動力，在進入2000年后，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品供給數(shù)量增幅有所降低，特別是報紙、期刊的供應(yīng)量甚至出現(xiàn)了下降，該時期以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字、移動傳媒產(chǎn)品為代表新興傳媒產(chǎn)品供給量增長成為了主要動力。90年代初期以來，我國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)高速增長，產(chǎn)業(yè)參與者數(shù)量快速增加，市場競爭激烈，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字傳媒技術(shù)的不斷進步，我國傳媒產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化、低成本化的發(fā)展趨勢，傳媒產(chǎn)品主流技術(shù)趨于穩(wěn)定。因此，筆者認為從我國傳媒產(chǎn)品供給角度上看，我國傳媒產(chǎn)業(yè)目前正處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成長期。

總的來看，至20世紀90年代初期以來，由于我國傳媒市場前景良好，投資于傳媒產(chǎn)業(yè)的廠商大量增加，傳媒產(chǎn)品也逐步從單一、低質(zhì)、高價向多樣、優(yōu)質(zhì)和低價方向發(fā)展，因而我國傳媒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了傳媒企業(yè)和傳媒產(chǎn)品相互競爭的局面。該階段，我國傳媒產(chǎn)業(yè)市場增長率高，需求高速增長，傳媒技術(shù)漸趨定型，產(chǎn)業(yè)特點、產(chǎn)業(yè)競爭狀況及用戶特點已比較明朗，企業(yè)進入壁壘也在逐步提高，傳媒產(chǎn)品“百花齊放”的同時相互競爭，競爭激烈程度不斷加劇。我國傳媒產(chǎn)業(yè)的這些特點均符合產(chǎn)業(yè)生命周期中的產(chǎn)業(yè)成長期的特點。并且，在未來10～20年內(nèi)，我國傳媒市場競爭會不斷加劇，傳媒產(chǎn)品產(chǎn)量也會不斷增加，市場的需求日趨飽和。傳媒企業(yè)不能單純地依靠增加傳媒產(chǎn)品來提高市場的份額從而增加收入，而必須依靠追加生產(chǎn)，提高生產(chǎn)技術(shù)，降低成本，以及研制和開發(fā)新的傳媒產(chǎn)品的方法來爭取競爭優(yōu)勢，戰(zhàn)勝競爭對手和維持企業(yè)的生存。因此，我國傳媒產(chǎn)業(yè)至20世紀90年代初期進入產(chǎn)業(yè)成長期，并將在未來10～20年繼續(xù)處于產(chǎn)業(yè)成長期而后進入產(chǎn)業(yè)成熟期。

總的來看，我國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的特征空間尺度是處于第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)之內(nèi)，為文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)和信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的交集，其內(nèi)部可分為印刷媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)、廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)等細分產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)，而其特征時間尺度為10～20年。因此，在制定傳媒產(chǎn)業(yè)政策時，從特征空間尺度上要充分考慮各個產(chǎn)業(yè)層級的特點，加以區(qū)別，做到宏觀、中觀、微觀的有機統(tǒng)一；從特征時間尺度上要做到政策的穩(wěn)定性，要以10年或者20年為基礎(chǔ)來規(guī)劃我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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