美國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的價(jià)值選擇

馬云飛

摘 要：眾所周知，美國(guó)是世界上傳媒業(yè)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，其媒體在國(guó)際傳播中也舉足輕重。就經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道而言，普利策經(jīng)濟(jì)新聞獲獎(jiǎng)作品對(duì)某些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象報(bào)道的頻率及與此相關(guān)的社會(huì)反應(yīng)值得研究。同時(shí)，該獲獎(jiǎng)作品對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)料的選擇往往多有取舍，這與傳播者對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的價(jià)值選擇密切相關(guān)。該文選取2005～2015年普利策經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道獲獎(jiǎng)作品的內(nèi)容進(jìn)行分析，通過(guò)報(bào)道數(shù)量、報(bào)道議題、報(bào)道傾向性等方面，據(jù)以研究美國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的價(jià)值選擇，以及對(duì)我國(guó)媒體經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的啟示。

關(guān)鍵詞：普利策新聞獎(jiǎng)；經(jīng)濟(jì)新聞；內(nèi)容分析；價(jià)值選擇

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）04-0069-03

一、研究動(dòng)機(jī)

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)、文化和信息全球化的大背景下，美國(guó)媒體憑借其強(qiáng)大的政治背景、雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和先進(jìn)的技術(shù)手段，左右著國(guó)際傳播界信息流的走向，影響著國(guó)家政策、人民生活以及與他國(guó)外交事務(wù)的方方面面。近年來(lái)，我國(guó)媒體事業(yè)正處在蓬勃發(fā)展壯大階段，有效的借鑒美國(guó)媒體報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)，取其精華，并結(jié)合我國(guó)國(guó)情，為我國(guó)媒體報(bào)道的發(fā)展提供強(qiáng)有力的指導(dǎo)。因此美國(guó)新聞媒體報(bào)道的價(jià)值選擇的研究具有一定的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿爾弗萊德·馬歇爾曾說(shuō)：“影響人類行為的因素及其繁多，但是只有兩種力量是最持久和最普遍發(fā)生作用的，其一是宗教的力量，其二是經(jīng)濟(jì)的力量。[1]”經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道對(duì)國(guó)家政策實(shí)施、社會(huì)制度改革，經(jīng)濟(jì)生態(tài)調(diào)整，人民生活改善等方面發(fā)揮著積極作用。

作為美國(guó)新聞界公認(rèn)的最高獎(jiǎng)——普利策新聞獎(jiǎng)，于1917年根據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)巨頭約瑟夫·普利策（Joseph Pulitzer）的遺愿設(shè)立，德國(guó)魯爾大學(xué)海因茨·杜特里?！し羌獱柦淌谠f(shuō)：“普利策獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的重要性無(wú)論怎么強(qiáng)調(diào)都不為過(guò)，單篇報(bào)道作品顯示了文本的高度純熟，而主題和對(duì)這些重大歷史事件解釋則具有恒久的意義。[2]”鑒于此，本文將以2005～2015年間普利策新聞獎(jiǎng)中經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道作為文本，通過(guò)內(nèi)容分析的方法據(jù)以研究美國(guó)新聞媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的價(jià)值選擇。

二、內(nèi)容分析

（一）研究設(shè)計(jì)

1.研究方法

本文對(duì)2005～2015年間普利策新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中關(guān)于經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道，采用內(nèi)容分析的研究方法進(jìn)行分類研究，包括報(bào)道數(shù)量、議題分析、報(bào)道傾向性，然后對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的價(jià)值選擇進(jìn)行深入研究。

2.樣本產(chǎn)生

本文研究的文本源于普利策獎(jiǎng)官方網(wǎng)站，初步選取2005～2015年普利策獲獎(jiǎng)作品中與經(jīng)濟(jì)主題相關(guān)的報(bào)道，共計(jì)14組，分為132篇。從132篇樣本中，人工逐一剔除和經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道偏差過(guò)大和弱相關(guān)樣本，最終得到有效樣本10組，共計(jì)88篇。

（二）內(nèi)容分析

1.宏觀層面

（1）報(bào)道總量

在10組有效樣本中，2015年和2011年各占2組，除過(guò) 2005 年、2006年、2009年為空白之外，剩下每年各一組。這10 組獲獎(jiǎng)作品的報(bào)社、內(nèi)容、數(shù)量、時(shí)間和獲獎(jiǎng)?lì)愋腿绫?所示。

由表1可見(jiàn)，在這10年的普利策獲獎(jiǎng)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中，涉及美國(guó)本土的經(jīng)濟(jì)報(bào)道占很大比重，約占89%。這表明國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)仍是美國(guó)新聞媒體優(yōu)先關(guān)注的焦點(diǎn)。這也充分說(shuō)明美國(guó)媒體把新聞的接近性作為經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道價(jià)值判斷的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，體現(xiàn)出美國(guó)媒體一致的觀念即認(rèn)為媒體受眾傾向于關(guān)注與切身利益有關(guān)或相關(guān)的經(jīng)濟(jì)話題。媒體在選擇報(bào)道什么，把什么內(nèi)容作為重點(diǎn)時(shí)，都會(huì)以國(guó)家和民眾的利益息息相關(guān)，使其引起美國(guó)本土民眾的共鳴。

（2）報(bào)道側(cè)重點(diǎn)

所選文本中有關(guān)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道主要側(cè)重點(diǎn)如下：逃避稅收、金融危機(jī)、就業(yè)與失業(yè)、財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)和工人工資等，各側(cè)重點(diǎn)的報(bào)道百分比統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖1所示。

如圖1所示，在2005～2015年普利策經(jīng)濟(jì)新聞獲獎(jiǎng)作品中，有半數(shù)以上的是宏觀經(jīng)濟(jì)話題，如逃避稅收、金融危機(jī)等。除此以外，還有微觀經(jīng)濟(jì)話題，如工人工資等。從這些報(bào)道側(cè)重點(diǎn)中可以看出，美國(guó)快速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式加劇了原已存在的經(jīng)濟(jì)不平衡狀態(tài)，自由主義經(jīng)濟(jì)的公平性已存在嚴(yán)重問(wèn)題，人民貧富差距越來(lái)越大。這些普利策獲獎(jiǎng)作品折射出美國(guó)新聞媒體在揭露商業(yè)弊病，深究泡沫經(jīng)濟(jì)的根由，維護(hù)美國(guó)自由經(jīng)濟(jì)民主公平與正義的過(guò)程中勞苦功高。

（3）議題分析

普利策新聞獎(jiǎng)中有關(guān)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的內(nèi)容十分龐雜，涉及經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的多個(gè)領(lǐng)域，筆者按每篇報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道對(duì)象，將88篇報(bào)道大致劃分為2個(gè)議題。

①宏觀經(jīng)濟(jì)議題

從2005～2015年的普利策新聞獎(jiǎng)中有關(guān)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的研究結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，美國(guó)媒體重視對(duì)美國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的報(bào)道，這一議題占所有報(bào)道的54%。在所研究的10個(gè)系列的文本中，幾乎每一系列的文本都有涉及到美國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)話題，這凸顯出新聞媒體重視多角度報(bào)道國(guó)家重大經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。美國(guó)作為超級(jí)經(jīng)濟(jì)大國(guó)之一，其國(guó)家經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)，經(jīng)濟(jì)政策的變化，不僅影響美國(guó)本土，且影響著世界各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)。而這些獲獎(jiǎng)的作品以多視角審視美國(guó)經(jīng)濟(jì)，不僅為宏觀經(jīng)濟(jì)政策的改革提供參考，也為投資者提供了投資決策的指導(dǎo)。

②美國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況議題

研究發(fā)現(xiàn)，美國(guó)新聞媒體對(duì)美國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況這一議題占所有報(bào)道的46%，同時(shí)報(bào)道具有一定側(cè)重面，主要以美國(guó)的上市公司，在海外有投資經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相關(guān)的公司等有代表性的企事業(yè)單位為主。媒體在報(bào)道時(shí)，層層深入，不惜成本的追蹤企業(yè)經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題，并敢于揭露企業(yè)資本家的丑陋面，對(duì)其進(jìn)行全面的剖析和披露。在此，媒體報(bào)道主要是以反面角度向廣大民眾解析資本家在自由主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中存在的問(wèn)題，這也彰顯了美國(guó)媒體在報(bào)道這些商業(yè)公司時(shí)，也將媒體監(jiān)督權(quán)發(fā)揮到了極致且卓有成效。如2013年獲得普利策釋義性報(bào)道的“i Economy”中對(duì)蘋(píng)果公司的報(bào)道，前期主要是揭露蘋(píng)果工司代工廠惡劣的工作環(huán)境，低廉的勞動(dòng)力等，但到了“i Economy”最后一篇《中國(guó)代工工廠顯現(xiàn)蘋(píng)果改革曙光》，“數(shù)十位電子公司高管、勞工權(quán)利倡導(dǎo)者甚至是對(duì)這家工廠的批評(píng)者都認(rèn)為，正如iPhone為消費(fèi)電子科技帶來(lái)的變革一樣，中國(guó)目前發(fā)生的變化對(duì)全球制造業(yè)的變革也具有深遠(yuǎn)意義。[3]”該篇提到了企業(yè)如何積極展開(kāi)對(duì)用工條件的改革措施，正是對(duì)蘋(píng)果公司存在問(wèn)題的披露和社會(huì)監(jiān)督，最終才促使得蘋(píng)果公司進(jìn)行實(shí)質(zhì)性改革。

綜上所述，本文認(rèn)為媒體的經(jīng)濟(jì)議題與媒體對(duì)于報(bào)道的價(jià)值選擇密切相關(guān)，媒體對(duì)于自身價(jià)值選擇的定位通過(guò)議題的設(shè)置影響更多的受眾，從而起到主導(dǎo)社會(huì)輿論的作用，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的改革并促進(jìn)相關(guān)經(jīng)濟(jì)制度的完善，這正是媒體為社會(huì)服務(wù)的特殊價(jià)值之所在。

2.中觀層面：傾向性分析

一般地，根據(jù)新聞報(bào)道的傾向性，我們常把報(bào)道分為三類，即正面報(bào)道、中性報(bào)道和負(fù)面報(bào)道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2005～2015年普利策獲獎(jiǎng)的經(jīng)濟(jì)新聞88篇報(bào)道中，正面報(bào)道10篇，中性報(bào)道16篇，負(fù)面報(bào)道62篇。三者占據(jù)報(bào)道總數(shù)的百分比分別為：11%、18%、71%，如圖2所示。

圖2表明，普利策經(jīng)濟(jì)報(bào)道的獲獎(jiǎng)作品仍繼承著普利策慣有的傳統(tǒng)——傾向于負(fù)面報(bào)道，這也體現(xiàn)了美國(guó)記者的批判性精神。這些記者將具體的揭露一個(gè)個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后的社會(huì)腐敗行為為己任，這符合普利策新聞獎(jiǎng)創(chuàng)始人約瑟夫·普利策的新聞價(jià)值觀，他曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)新聞?dòng)浾叩淖饔茫骸疤热粢粋€(gè)國(guó)家是一條航行在大海上的船，新聞?dòng)浾呔褪谴^的瞭望者。他要在一望無(wú)際的海面上觀察一切，審視海上的不測(cè)風(fēng)云和淺灘暗礁，及時(shí)發(fā)出警告?！赝叩慕巧沟妹绹?guó)新聞界對(duì)‘不測(cè)風(fēng)云、‘暗礁的關(guān)注程度遠(yuǎn)勝于‘風(fēng)平浪靜、‘萬(wàn)里晴空。[4]”通過(guò)對(duì)2005～2015年普利策經(jīng)濟(jì)新聞獲獎(jiǎng)作品的深層剖析，發(fā)現(xiàn)這些獲獎(jiǎng)作品雖大多是以“揭丑”為主的負(fù)面報(bào)道，但這符合普利策本人新聞揭丑思想的初衷，而且最終逐漸演變成美國(guó)新聞報(bào)道觀念的主流理念。

根據(jù)報(bào)道的傾向性分析，從負(fù)面報(bào)道角度，美國(guó)新聞媒體致力于揭露經(jīng)濟(jì)大國(guó)在處理經(jīng)濟(jì)事務(wù)中的邪惡面，追蹤大型商業(yè)公司在財(cái)務(wù)、人力保障等方面存在的問(wèn)題，敢于維護(hù)民眾的利益，善于利用自身的力量維護(hù)經(jīng)濟(jì)秩序。此外，獲獎(jiǎng)作品也報(bào)道社會(huì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)事件，如2014年底特律金融危機(jī)，報(bào)道中大篇幅描述底特律金融危機(jī)的現(xiàn)象以及抨擊政府對(duì)此危機(jī)的無(wú)效作為。從中性報(bào)道角度來(lái)看，美國(guó)新聞媒體致力于揭示為民眾帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)利益的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的真相，通常這些真相被政府或公司隱藏，而普通民眾所無(wú)法察覺(jué)。而在正面報(bào)道中，獲獎(jiǎng)作品會(huì)注重發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、暴露矛盾之后推進(jìn)問(wèn)題解決。但正面報(bào)道在獲獎(jiǎng)作品中比例相對(duì)較小。

三、研究結(jié)論

（一）普利策經(jīng)濟(jì)新聞獲獎(jiǎng)作品的價(jià)值選擇

普利策經(jīng)濟(jì)新聞獲獎(jiǎng)作品作為經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的經(jīng)典，如何在眾多的信息中采集或選擇新聞，這關(guān)乎到它最終的傳播效果，亦涉及新聞媒體新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)。而新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)往往與媒體對(duì)于新聞報(bào)道的價(jià)值選擇密切相關(guān)。

通過(guò)對(duì)普利策獲獎(jiǎng)作品的研究中發(fā)現(xiàn)美國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的價(jià)值選擇主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

1.報(bào)道角度：充分體現(xiàn)對(duì)“人”的認(rèn)知

在新聞報(bào)道中無(wú)論什么題材，如果在人性的背景下考察民眾的生存與發(fā)展以及和民眾與國(guó)家、社會(huì)的利益關(guān)系，然后再確定報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，那么，這個(gè)報(bào)道結(jié)果無(wú)疑是最為深刻，最具影響力的。在研究普利策獲獎(jiǎng)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道作品中發(fā)現(xiàn)，這些報(bào)道的價(jià)值選擇往往從民眾生存熱點(diǎn)息息相關(guān)的角度發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，充分將經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中民眾的所思所想，以最容易被接受的方式傳達(dá)給受眾，以達(dá)到報(bào)道的切入點(diǎn)與讀者所關(guān)心的問(wèn)題相吻合的目的，使新聞充滿了人情味和親和力。這也說(shuō)明了普利策經(jīng)濟(jì)獲獎(jiǎng)作品在價(jià)值選擇上，凸顯在國(guó)家的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和全球化經(jīng)濟(jì)浪潮中如何彰顯人性的一面。

2.報(bào)道對(duì)象：突出經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中“人”的活動(dòng)

在普利策獲獎(jiǎng)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，報(bào)道對(duì)象多以個(gè)體為視角，當(dāng)面對(duì)一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題時(shí)，大多數(shù)作品選取以個(gè)人為主的敘述方式，以具體個(gè)例展現(xiàn)普遍經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，并將經(jīng)濟(jì)報(bào)道與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中人的活動(dòng)聯(lián)系在一起，更具有人情味。因此，將人的主體活動(dòng)置于經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的報(bào)道之中，有利于全面、深入、準(zhǔn)確地報(bào)道經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更好地服務(wù)于讀者和受眾。

（二）美國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞研究的反思

普利策新聞經(jīng)濟(jì)報(bào)道雖多為“揭丑”的負(fù)面報(bào)道，但是，這并不表明普利策獲獎(jiǎng)作品是對(duì)美國(guó)自由經(jīng)濟(jì)制度持否定態(tài)度，也不是非常極端的批判資本家榨取勞動(dòng)者的勞動(dòng)力。相反，普利策新聞獎(jiǎng)的背后襯托出美國(guó)新聞媒體最大程度行使著輿論監(jiān)督權(quán)，并維護(hù)著社會(huì)正義、自由意志，承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任，彰顯出其在價(jià)值選擇中的人文關(guān)懷。

目前，中國(guó)是以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和國(guó)家宏觀調(diào)控相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)格局。因此在這種大背景下，經(jīng)濟(jì)類新聞多為政府的宣傳窗口，推廣經(jīng)濟(jì)政策的渠道，政府官員和企業(yè)主為主要的受眾。在一定程度上和普通民眾互動(dòng)欠缺，實(shí)用性和接近性都有所不足。若以新聞事業(yè)發(fā)展而言，需要重新思考新聞媒介的社會(huì)職能及新聞媒體的價(jià)值選擇。結(jié)合中國(guó)實(shí)際國(guó)情，借鑒普利策新聞獲獎(jiǎng)作品所反應(yīng)出的美國(guó)媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道的價(jià)值選擇，將會(huì)使中國(guó)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道事業(yè)更加蓬勃發(fā)展，更加有生命力。這種新聞價(jià)值選擇的走向應(yīng)該引起我們足夠的重視。

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[責(zé)任編輯：東方緒]