由“猴子蹬石殺人”想到輿論傳播的兩個(gè)異相

歐陽(yáng)榮良

河南省云臺(tái)山景區(qū)日前通告，稱上海游客翁懋在其小寨溝景區(qū)被猴子蹬落的石頭砸中頭部，不治身亡。此后，從冠生園相關(guān)人士處證實(shí)，翁懋為冠生園有限公司原董事長(zhǎng)，事發(fā)前已退休。事后，很多網(wǎng)友在社交媒體上又挖掘出，死者曾經(jīng)是大白兔奶糖的創(chuàng)始人，從而更增加了這條消息的段子成分。明明是一件關(guān)乎死亡的嚴(yán)肅問(wèn)題，卻逐步演變成一條頗有逗逼意味的新聞，讓人感到輿論的撕裂。

一方面，對(duì)于這條新聞的傳播邏輯，從景區(qū)的回應(yīng)來(lái)看，把責(zé)任單方面推到猴子的身上，其內(nèi)在的邏輯就有待商榷。景區(qū)對(duì)于經(jīng)常有落石的區(qū)域，有沒(méi)有作出預(yù)警和安裝防護(hù)網(wǎng)，都應(yīng)該作為這個(gè)事件的責(zé)任判定依據(jù)，而不是匆匆地將責(zé)任單方面推向一個(gè)無(wú)人類意識(shí)的猴子。另一方面，對(duì)于新聞傳播，眾多媒體為了搶新聞眼，在傳播過(guò)程中過(guò)分追求傳播性，忽略了其中的法理邏輯?；ヂ?lián)網(wǎng)不同于作為大眾媒介的傳統(tǒng)媒體，屬于人際傳播媒體，所有的傳播是基于一個(gè)一個(gè)的人來(lái)傳播的，每一個(gè)傳播的人實(shí)際上會(huì)把自己的意見放進(jìn)去，不間斷地?cái)U(kuò)展著新聞本身，從而導(dǎo)致新聞傳播中常常發(fā)生歪曲真相，撕裂輿論的現(xiàn)象。這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代輿論傳播的一個(gè)異相。

還有一個(gè)異相，即輿論的世界和現(xiàn)實(shí)的世界有很多規(guī)則是倒過(guò)來(lái)的。或者說(shuō)輿論有天然的補(bǔ)償機(jī)制，表現(xiàn)在打分上，一個(gè)人面對(duì)輿論給自己打的分越低，輿論給的分可能越高；反之，一個(gè)人給自己打高分，輿論的補(bǔ)償效應(yīng)一定是把他的分?jǐn)?shù)往低里打。假如說(shuō)這是輿論的情感律在起作用的話，那么，看看電視劇就會(huì)明白。那些苦情戲里，越是吃苦吃虧的人，越是得到觀眾的喜愛。

今天，處在新媒介時(shí)代的媒體面臨的輿論傳播過(guò)程更為復(fù)雜。誠(chéng)然，面對(duì)同一個(gè)新聞?lì)}材，不同的記者看問(wèn)題的方法與角度都不一樣，因此寫出來(lái)的新聞其傳播效果也不會(huì)一樣。原因在于，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?shì)浾搨鞑サ膬蓚€(gè)異相導(dǎo)致了傳播效果的差異。需要追問(wèn)的是，在新聞事實(shí)面前，你是標(biāo)新立異，順從于輿論傳播的異相去采制新聞，甚至不惜造假、做片面報(bào)道，一心制造傳播效果最大化，還是肩扛社會(huì)責(zé)任，最大程度地挖掘事實(shí)真相，把新聞以及它所包含的正能量完整地傳播給社會(huì)？