地市電視農(nóng)村欄目發(fā)展現(xiàn)狀及未來方向探析

房俊濤

摘 要 隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，各個領(lǐng)域都向著產(chǎn)業(yè)化和專業(yè)化的方向發(fā)展，媒體行業(yè)也不例外，地市級電視媒體將三農(nóng)問題相關(guān)欄目分化，一些農(nóng)村專題電視欄目由此產(chǎn)生。但是對這些農(nóng)村欄目進行分析時我們會發(fā)現(xiàn)其存在總體規(guī)模不大、布局不均衡等問題，這與地市電視臺的人力、物力以及財力資源的不足有很大關(guān)系。文章主要分析了當(dāng)前地市電視農(nóng)村欄目發(fā)展現(xiàn)狀，并探究了地市電視農(nóng)村欄目未來發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞 地市電視；農(nóng)村欄目；發(fā)展現(xiàn)狀；未來方向

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0120-01

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒體領(lǐng)域內(nèi)部發(fā)生了重大變革，地市電視臺的內(nèi)容越來越豐富，對當(dāng)?shù)厝说乃枷氘a(chǎn)生了重要影響。為了落實國家的三農(nóng)政策，地市電視臺陸續(xù)開展農(nóng)村欄目，聚焦農(nóng)村人的生活，一方面是真實反映農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀，另一方面是對輿論進行正面導(dǎo)向。如何辦好農(nóng)村欄目，將電視媒體的價值充分發(fā)揮出來，是所有地市電視媒體需要長期思考的問題。

1 當(dāng)前地市電視農(nóng)村欄目發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 欄目眾多，但是內(nèi)容不夠豐富

受到媒體行業(yè)改革浪潮的影響，地市電視媒體先后開辦了農(nóng)村欄目，統(tǒng)計表明相關(guān)欄目數(shù)量呈逐年上升趨勢。但是，這些欄目的開辦具有一定的盲目性，有一種“跟風(fēng)”嫌疑，內(nèi)容不夠豐富、大同小異，很多節(jié)目都是走走形式，服務(wù)意識薄弱。對這些節(jié)目進行研究時我們會發(fā)現(xiàn)，很多報道都是停留在表面，制作手法也缺乏新意，節(jié)目的可視性不強。一方面，觀眾對這些節(jié)目的信任度不高，沒有從中獲取專業(yè)知識；另一方面，節(jié)目的定位不明確，甚至很多媒體工作者都不清楚開展這些欄目的價值在哪里。數(shù)量大、質(zhì)量低是地市農(nóng)村欄目面臨的主要問題[1]。

1.2 信息資源缺乏

與城市欄目相比，農(nóng)村欄目信息資源非常匱乏，采編難度較大，因此缺乏一定的競爭力，收視率不高。一些農(nóng)業(yè)記者在進行采編、采訪時，無非也就是“四季題材”：春天的播種、夏天的除草、秋天的收割以及冬天的整修，基本上已經(jīng)形成了一套規(guī)范化的報道。一方面與農(nóng)耕生活的穩(wěn)定性有直接關(guān)系，到什么時間做什么事，幾乎不會出現(xiàn)意外，本身報道題材就有限；另一方面，記者和編輯已經(jīng)形成了固定思維，沒有深入挖掘一些其他有價值的題材。信息資源的匱乏導(dǎo)致農(nóng)業(yè)欄目新聞采編困難，節(jié)目沒有新意。

1.3 缺乏優(yōu)秀的媒體人

電視欄目質(zhì)量與編輯、記者以及主持人等有直接關(guān)系，對于農(nóng)村欄目來說更是如此，由于采編困難、采訪條件不好，這些外在因素對工作人員的綜合素養(yǎng)提出了更高要求，不僅要求其具備專業(yè)知識，同時要能夠吃苦耐勞，與農(nóng)民朋友真心交流，這樣才能做出好的電視節(jié)目。盡管地市電視媒體發(fā)展很快，但是仍舊缺乏優(yōu)秀的媒體人，很多人因為條件艱苦放棄了，相關(guān)崗位的工作人員流動性過大，這也對農(nóng)村欄目質(zhì)量產(chǎn)生直接影響[2]。

2 地市電視農(nóng)村欄目未來發(fā)展方向探析

2.1 地方政府將不斷加大對農(nóng)村欄目的扶持力度

農(nóng)村欄目與農(nóng)民生活息息相關(guān)，對于三農(nóng)思想的宣傳和三農(nóng)政策的落實發(fā)揮重要作用。為了將農(nóng)村欄目的價值發(fā)揮出來，地方政府將會加大對農(nóng)村欄目的扶持力度。因為農(nóng)業(yè)節(jié)目具有一定的特殊性，完全的按照市場化手段開辦這類欄目是不現(xiàn)實的，就是說這類節(jié)目應(yīng)當(dāng)以公益性為主，主要是為農(nóng)民群眾提供服務(wù)。政府加大對這類欄目的投資，對欄目和工作人員進行補貼，培養(yǎng)優(yōu)秀的媒體人，欄目質(zhì)量自然就會上升，質(zhì)量好了，收視率自然就上來了，自然就有能力進行自我創(chuàng)收。這樣就會形成一種良性循環(huán)，不必再擔(dān)心節(jié)目經(jīng)費問題。

2.2 農(nóng)業(yè)欄目將會與政府農(nóng)業(yè)部門合作

開辦農(nóng)業(yè)節(jié)目的主要目的就是為農(nóng)民服務(wù)，一是可以為農(nóng)民提供相關(guān)農(nóng)業(yè)知識，為其解決生產(chǎn)實際問題，二是幫助農(nóng)民發(fā)布售賣信息，作為一個推廣平臺。為了提高節(jié)目的導(dǎo)向性以及權(quán)威性，提高農(nóng)民對這些節(jié)目的信任程度，未來地市電視農(nóng)業(yè)欄目將會與農(nóng)業(yè)部門積極合作，聘請一些農(nóng)業(yè)專家作顧問，為農(nóng)民答疑解惑，這樣不僅可以為農(nóng)民解決實際問題，還可以增強節(jié)目的趣味性，提高收視率?？梢詫⒀胍暺咛坠?jié)目作為參考，加強與農(nóng)業(yè)部門的聯(lián)系，除了一些常規(guī)性的節(jié)目以外，如果遇到一些特殊情況，如農(nóng)作物病蟲害等，還可以由電視臺出面邀請農(nóng)業(yè)專家來到現(xiàn)場進行觀察，為農(nóng)民提供一些病蟲災(zāi)害的治理措施以及預(yù)防建議[3]。

2.3 與微博、微信等新媒體合作

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體逐漸壯大起來，對傳統(tǒng)電視媒體帶來了一定沖擊，在這種大環(huán)境下，地市電視媒體與其將精力放在競爭上，不如積極探尋合作途徑，加強與新媒體之間的合作。當(dāng)前農(nóng)村中使用微博與微信等新媒體的大多數(shù)都是年輕人，他們會通過新媒體收看電視娛樂節(jié)目，有時候也會從這些媒體中獲取一些農(nóng)業(yè)知識。電視農(nóng)業(yè)欄目與新媒體之間形成互動，可以吸引年輕人的注意力，例如可以使用秒拍軟件拍攝一些農(nóng)業(yè)知識，將其上傳到微博中，達到宣傳農(nóng)業(yè)知識的目的。

3 總結(jié)

隨著社會主義新農(nóng)村建設(shè)的進行以及媒體行業(yè)的改革，地市電視農(nóng)村欄目發(fā)展起來，欄目數(shù)量呈逐年上升趨勢。盡管這些欄目在定位和質(zhì)量上存在很多問題，但是相信在地方政府、農(nóng)業(yè)部門以及新媒體的支持下，這些欄目一定會越辦越好，更好的為農(nóng)民服務(wù)，切實為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。

參考文獻

[1]蔡群.淺談地市電視媒體人力資源管理的制度創(chuàng)新[J].經(jīng)濟師，2011（5）：223-224.

[2]陳燕.要發(fā)展看現(xiàn)狀作選擇——淺析西部縣市電視的文化現(xiàn)狀及戰(zhàn)略選擇[J].福建師大福清分校學(xué)報，2007（3）：41-43.

[3]陳積銀，張璧瑕.新媒體時代西部廣播電視的發(fā)展——以甘肅為例[J].甘肅社會科學(xué)，2014（6）：244-247.