從語(yǔ)言系統(tǒng)內(nèi)部和外部探究新詞新語(yǔ)產(chǎn)生發(fā)展的原因

王佳旭

【摘要】隨著社會(huì)政治，經(jīng)濟(jì)，文化的發(fā)展，人們生活節(jié)奏的不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，新詞新語(yǔ)大量出現(xiàn)，極大豐富了漢語(yǔ)的詞匯體系。本文擬從三大角度分析新詞新語(yǔ)產(chǎn)生發(fā)展的原因。本文將以Duang為例，以點(diǎn)帶面，讓讀者能夠?qū)τ谛略~新語(yǔ)的產(chǎn)生發(fā)展理解更深刻。

【關(guān)鍵詞】新詞新語(yǔ) 產(chǎn)生發(fā)展 Duang

引言

2015年2月26日，微信朋友圈被Duang刷屏，接著微信公眾號(hào)，企業(yè)，媒體看到了營(yíng)銷的噱頭便紛紛使用，雖不知所以然，但卻用的不亦樂(lè)乎。

Duang來(lái)源于成龍2004年拍攝的一條洗發(fā)水廣告，原版廣告詞是：Duang很黑，Duang很柔，Duang很亮。然而就在打假曝光后不久，2015年2月20日，有網(wǎng)友在bilibili視頻網(wǎng)惡搞關(guān)于Duang的視頻，此后被其他網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。Duang因此火了，成為2015年度的熱詞，然而都有什么因素促使Duang這個(gè)擬聲詞一夜之間爆紅呢？語(yǔ)言內(nèi)部和語(yǔ)言外部對(duì)其產(chǎn)生發(fā)展的影響又有哪些？

一、語(yǔ)言系統(tǒng)內(nèi)部

語(yǔ)言系統(tǒng)本身的符號(hào)性和任意性為新詞新語(yǔ)的產(chǎn)生提供了可能。語(yǔ)言系統(tǒng)的符號(hào)性和任意性允許新詞新語(yǔ)以多種方式產(chǎn)生，多種方式呈現(xiàn)，只要交際需要，交際者就可以對(duì)詞語(yǔ)進(jìn)行多樣化的創(chuàng)新。Duang這個(gè)詞是語(yǔ)言系統(tǒng)多樣化的體現(xiàn)，它本身是個(gè)擬聲詞，并非實(shí)詞，但滿足交際的效果，便得以產(chǎn)生和運(yùn)用。除此之外，新詞新語(yǔ)自身的形式和語(yǔ)音語(yǔ)法上的特點(diǎn)對(duì)其產(chǎn)生和發(fā)展也有著直接的影響。新穎，獨(dú)特，準(zhǔn)確，簡(jiǎn)明，朗朗上口，音節(jié)長(zhǎng)度篇短的詞較容易成為新詞及熱詞。Duang本身是個(gè)擬聲詞，新穎獨(dú)特，簡(jiǎn)單明了，且發(fā)音比較容易，音節(jié)偏短，最重要的是，它能準(zhǔn)確生動(dòng)地表達(dá)瞬間動(dòng)作和神奇的效果。從語(yǔ)音語(yǔ)義及語(yǔ)用角度，我們發(fā)現(xiàn)Duang一夜爆紅是必然的語(yǔ)言現(xiàn)象。

二、語(yǔ)言系統(tǒng)外部

1.社會(huì)環(huán)境。首先，隨著社會(huì)生活的多元化，社會(huì)環(huán)境的復(fù)雜化，新事物大量涌現(xiàn)，漢語(yǔ)要及時(shí)地反映這些新變化才能得以生存。Duang這一詞準(zhǔn)確生動(dòng)地諷刺了假冒偽劣產(chǎn)品被夸大的神奇效果，可謂應(yīng)對(duì)了多元復(fù)雜且不斷更新的社會(huì)。其次，現(xiàn)代化通訊工具及大眾傳媒的飛速發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)的普及，極大地提高了信息傳播的方式和速度。Duang字可否在飛鴿傳書的古代一夜爆紅呢？答案顯然是不能。最后，娛樂(lè)明星這一點(diǎn)想必是特別需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)。眾所周知，娛樂(lè)明星占據(jù)著公眾的焦點(diǎn)，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件或流行語(yǔ)一旦和明星沾了邊，就具有爆紅的潛質(zhì)?；仡櫼酝木W(wǎng)絡(luò)流行詞，不少都與明星有關(guān)?！扒倚星艺湎А迸c馬伊琍有關(guān)，“We are 伐木累”與奔跑吧兄弟中鄧超有關(guān)，“蠻拼的”與歌手曹格有關(guān)。Duang火了與成龍這個(gè)代言人的明星效應(yīng)也有著密不可分的聯(lián)系。

2.認(rèn)知心理。筆者認(rèn)為人們的認(rèn)知心理因素是新詞新語(yǔ)產(chǎn)生與發(fā)展的決定性因素。一個(gè)詞只有得到人們的認(rèn)可和接受，才有產(chǎn)生和發(fā)展的可能。認(rèn)知心理分為如下幾個(gè)方面。

（1）從眾心理。所謂從眾就是向大眾時(shí)尚看齊，特別是社會(huì)地位較低的人們?yōu)榱瞬幻撾x時(shí)代，力求從語(yǔ)言角度模仿，攀附乃至認(rèn)同比自己政治，經(jīng)濟(jì)，文化地位高的群體的一種心理現(xiàn)象。他們認(rèn)為只有使用普遍都使用的詞語(yǔ)才算不被時(shí)代拋棄。如此一來(lái)，很多新詞便得以快速傳播。

（2）追新求異。言語(yǔ)社團(tuán)在語(yǔ)言使用上向來(lái)都是喜新厭舊的，在語(yǔ)言實(shí)踐上人們總是懷著一種求新求異的心理，對(duì)舊的表達(dá)方式會(huì)產(chǎn)生厭倦，即審美疲勞。因此，人們總是想方設(shè)法地追求新奇的，陌生的表達(dá)方式，Duang便是新奇的表達(dá)方式最具代表性的新詞之一，它滿足了人們對(duì)語(yǔ)言一時(shí)的新鮮感，因此會(huì)迅速走紅。

（3）避繁趨簡(jiǎn)。隨著現(xiàn)在生活節(jié)奏的不斷加快，促使人們?cè)趥鬟f信息的時(shí)候，在不影響交際的情況下盡可能省時(shí)省力；對(duì)于一些復(fù)雜的，難以描述的事物，現(xiàn)象和概念，人們也趨向于用盡量簡(jiǎn)短的詞語(yǔ)來(lái)表達(dá)；所以 Duang這一詞才可以憑借其簡(jiǎn)短的優(yōu)勢(shì)走紅。

三、結(jié)語(yǔ)

本文從語(yǔ)言系統(tǒng)內(nèi)部和語(yǔ)言系統(tǒng)外部，即社會(huì)環(huán)境還有認(rèn)知心理角度，以Duang為例分析了新詞新語(yǔ)產(chǎn)生發(fā)展的原因。新詞新語(yǔ)大量的出現(xiàn)在我們生活當(dāng)中，對(duì)此，我們應(yīng)該抱有正確的態(tài)度。它確實(shí)豐富了人們的精神文化生活，使生活富有生氣，同時(shí)也展現(xiàn)了民族歷史前進(jìn)的步伐。但我們也應(yīng)看到目前新詞新語(yǔ)中也有一些負(fù)面現(xiàn)象，一些新詞新語(yǔ)損害了漢語(yǔ)的純潔性，也嚴(yán)重的妨礙了人們的信息傳遞。面對(duì)魚龍混雜的新詞新語(yǔ)世界，我們應(yīng)該尊重其發(fā)展規(guī)律，并因勢(shì)利導(dǎo)的對(duì)其進(jìn)行規(guī)范，只有這樣我們的言語(yǔ)才會(huì)新而不亂。

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