從drupa全球趨勢報告看印刷業(yè)發(fā)展

德魯巴國際印刷及紙業(yè)展覽會（drupa）主辦方杜塞爾多夫展覽公司公布了3份drupa全球趨勢報告，報告由來自英國和瑞士的兩家獨立市場調(diào)查公司——Printfuture和Wissler & Partner聯(lián)合完成，報告的受訪者覆蓋全球印刷業(yè)，因此能從一定程度上勾勒出全球印刷業(yè)發(fā)展脈絡(luò)。為了讓更多讀者了解全球印刷業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，本刊特別節(jié)選了報告中的精華部分，希望能為大家呈現(xiàn)出一個清晰的全球印刷業(yè)發(fā)展版圖。

第一份drupa全球趨勢報告（依據(jù)2013年第四季度開展的調(diào)查編制）的受訪者多達2425名，其中58%的受訪者來自于印刷企業(yè)，21%的受訪者來自于供應商和印刷客戶。第一份drupa全球趨勢報告體現(xiàn)了較多有關(guān)全球印刷業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的信息，現(xiàn)將這些信息進行簡單梳理。

1.營業(yè)收入上漲，利潤下滑

在所有受訪者中，45%的受訪者表示自己企業(yè)的營業(yè)收入在2013年有所上升，21%的受訪者表示自己企業(yè)的營業(yè)收入在2013年出現(xiàn)下降。

原材料成本和企業(yè)管理費用的增長以及萎靡不振的經(jīng)濟環(huán)境使得印刷企業(yè)原本就少得可憐的經(jīng)營利潤出現(xiàn)下滑態(tài)勢。據(jù)調(diào)查，42%的受訪者所在企業(yè)出現(xiàn)了利潤下滑的情況，只有19%的受訪者所在企業(yè)實現(xiàn)了利潤增長。

2.數(shù)字印刷需求增加

在經(jīng)濟回暖和市場環(huán)境迅速變化的大背景下，大多數(shù)印刷企業(yè)的傳統(tǒng)印刷產(chǎn)量在2013年出現(xiàn)了增長，市場對數(shù)字印刷的需求有所增加。65%的受訪者表示，自己企業(yè)擁有數(shù)字印刷設(shè)備，還有5%的受訪者本身就來自于數(shù)字印刷企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，全球有85%的商業(yè)印刷企業(yè)能夠提供數(shù)字印刷服務(wù)，其中31%的商業(yè)印刷企業(yè)表示，其有25%以上的營業(yè)收入來自數(shù)字印刷。與此同時，有38%的出版物印刷企業(yè)和57%的包裝印刷企業(yè)目前還不具備數(shù)字印刷能力，這表明，越是堅持傳統(tǒng)商業(yè)模式的印刷企業(yè)，對長版印刷活件的依賴程度就越高。

盡管數(shù)字印刷對商業(yè)印刷領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠影響，但有57%的商業(yè)印刷企業(yè)管理者認為，數(shù)字印刷從傳統(tǒng)印刷手中“拿走”的營業(yè)額還不足10%。目前，商業(yè)印刷企業(yè)普遍采取的三項增值服務(wù)分別為可變數(shù)據(jù)印刷、創(chuàng)意設(shè)計以及倉儲物流。此外，大幅面印刷幾乎成為每一家商業(yè)印刷企業(yè)都能提供的服務(wù)。

第二份drupa全球趨勢報告（依據(jù)2014年10月開展的調(diào)查編制，受訪企業(yè)1114家，其中印刷企業(yè)810家、供應商304家）和第三份drupa全球趨勢報告（依據(jù)2015年10月開展的調(diào)查編制，受訪企業(yè)1247家，其中印刷企業(yè)892家、供應商355家）較多地側(cè)重于對全球印刷業(yè)未來發(fā)展趨勢的探討。在此，結(jié)合這兩份報告，提取出未來全球印刷業(yè)三大發(fā)展趨勢。

1.印刷業(yè)經(jīng)濟樂觀度

受訪者對自己企業(yè)當前經(jīng)濟狀況的樂觀度，以及對接下來12個月的經(jīng)濟樂觀度進行了評價。總體來說，印刷業(yè)經(jīng)濟樂觀度有所提升。

（1）印刷企業(yè)的經(jīng)濟樂觀度總體提升

2015年10月開展的調(diào)查顯示，37%的全球印刷企業(yè)樣本組表示，他們2015年的經(jīng)濟狀況良好，12%的印刷企業(yè)表示其在2015年的經(jīng)濟狀況較差，二者的凈差值為25%。較2014年10月開展的調(diào)查顯示的凈差值（21%）有所提升。

2015年10月開展的調(diào)查顯示，在展望接下來12個月企業(yè)的經(jīng)濟狀況預期時，印刷企業(yè)普遍比較樂觀，有50%的印刷企業(yè)預期他們在2016年的經(jīng)濟狀況會改善，只有6%的印刷企業(yè)認為2016年的經(jīng)濟狀況將會惡化，二者凈差值為44%。較2014年10月開展的調(diào)查顯示的凈差值（41%）有所提升。

兩次調(diào)查報告均顯示，服務(wù)于不同領(lǐng)域的印刷企業(yè)的經(jīng)濟樂觀度有所不同。與服務(wù)于商業(yè)和出版市場的印刷企業(yè)相比，服務(wù)于包裝和功能印刷市場的印刷企業(yè)更有信心。服務(wù)于商業(yè)和出版市場的印刷企業(yè)的經(jīng)濟樂觀度又有所不同，服務(wù)于商業(yè)市場的印刷企業(yè)雖然度過了較困難的2015年，但對2016年的經(jīng)濟狀況預期卻非常樂觀；而服務(wù)于出版市場的印刷企業(yè)在度過了較困難的2015年后，對2016年的經(jīng)濟預期則更為謹慎。

（2）供應商的經(jīng)濟樂觀度總體提升

在展望接下來12個月企業(yè)的經(jīng)濟狀況預期時，2015年10月開展的調(diào)查顯示，與印刷企業(yè)一樣，供應商普遍也很樂觀，凈差值為49%。較2014年10月開展的調(diào)查顯示的凈差值（43%）有所提升。但是，不同區(qū)域的調(diào)查結(jié)果并不均衡，南/中美洲、非洲和中東地區(qū)的受訪者對企業(yè)當下的經(jīng)濟狀況預期明顯較低。據(jù)估計，在2016年進行同樣的調(diào)查時，各區(qū)域?qū)?jīng)濟狀況的預期將更均衡。

2.印刷企業(yè)設(shè)備投資和業(yè)務(wù)拓展情況

設(shè)備投資方面，隨著印刷企業(yè)對大容量卷筒紙膠印設(shè)備的投資在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出緩降態(tài)勢，對單張紙膠印設(shè)備的投資開始輕微上升，尤其是對單張紙彩色數(shù)字印刷設(shè)備的投資呈現(xiàn)出極為向好的態(tài)勢，在商業(yè)印刷領(lǐng)域，45%的印刷企業(yè)選擇投資單張紙彩色數(shù)字印刷設(shè)備；在出版印刷領(lǐng)域，這一數(shù)字為38%；在功能印刷領(lǐng)域，這一數(shù)字為48%。在包裝印刷領(lǐng)域，印刷企業(yè)對柔印設(shè)備的投資持續(xù)增長，達到30%。

網(wǎng)絡(luò)印刷是印刷企業(yè)的投資方向之一，其在不同市場間呈現(xiàn)出較大差異，其中，商業(yè)印刷和功能印刷常采用網(wǎng)絡(luò)印刷。但調(diào)查數(shù)據(jù)表明，很少有印刷企業(yè)在這方面的營業(yè)收入占到較大比例，全球范圍內(nèi)，僅17%的此類投資帶來了超過25%的公司營業(yè)收入。

此外，許多行業(yè)評論員都積極鼓勵印刷企業(yè)開展多元化業(yè)務(wù)，并拓展非印刷收入來源渠道。盡管印刷企業(yè)在這方面發(fā)展較慢，但仍取得了一定成果。2014年，全球27%的印刷企業(yè)的非印刷營業(yè)額占總營業(yè)額的比例超過10%，這一數(shù)字與2013年基本相同。

3.印刷業(yè)各領(lǐng)域表現(xiàn)

（1）商業(yè)市場：增值產(chǎn)品和服務(wù)方面進展緩慢

面對印刷產(chǎn)品需求下降的局面，開展新的增值產(chǎn)品和服務(wù)勢在必行。第三份drupa全球趨勢報告顯示，在過去3次調(diào)查期間，除北美地區(qū)以外，其他地區(qū)提供增值服務(wù)的商業(yè)印刷企業(yè)比例并沒有明顯上升。全球有38%的印刷企業(yè)提供增值服務(wù)，在北美地區(qū)這一數(shù)字為45%，而全球其他地區(qū)這一數(shù)字只有22%，這可能反映出部分地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)使用增長放緩的情況。

（2）出版市場：數(shù)字媒體的影響越來越大

在全球范圍內(nèi)，數(shù)字媒體對出版市場的影響越來越大，這一現(xiàn)象在樂于提供印刷增值服務(wù)的北美地區(qū)尤為突出。在北美地區(qū)，提供書刊在線版本的出版印刷商占所有出版印刷商的比例從2013年的16%上升到2015年的50%。在被調(diào)查的所有印刷企業(yè)中，29%的印刷企業(yè)表示，出版書刊中有超過5%的書刊提供豐富多變的內(nèi)容；30%的印刷企業(yè)表示，出版書刊中有超過5%的書刊提供在線版本。

（3）包裝市場：不斷增長的增值需求

在第三份drupa全球趨勢報告中，大部分包裝印刷企業(yè)表示，市場環(huán)境健康，尋求改變的壓力較小。盡管如此，2015年，全球仍有28%的包裝印刷企業(yè)正在積極銷售數(shù)字印刷產(chǎn)品，比2014年增加了5%。其中，18%的包裝印刷企業(yè)表示，數(shù)字包裝印刷市場需求強勁。雖然采用增值包裝的情況相當普遍，但在大多數(shù)情況下，有關(guān)可變信息、個性化、防偽功能和交互式包裝等服務(wù)的市場需求在SKU中仍然占比較小。

（4）工業(yè)印刷市場：繼續(xù)積極發(fā)展

工業(yè)印刷是一個活躍的市場，其中，數(shù)字噴繪明顯處于主導地位，它在陶瓷應用中的增長勢頭令人吃驚，從2014年的20%增長到2015年的87%，而網(wǎng)印和移印的份額則相應下降。印刷電子產(chǎn)品也有明顯增長，從2014年的40%增長到2015年的80%。

盡管印刷企業(yè)和供應商都處于困難的經(jīng)濟和市場環(huán)境中，但大家都非?？春酶髯云髽I(yè)的經(jīng)濟前景。為了獲得成功，印刷企業(yè)和供應商必須制定積極的策略，這就意味著要進行相應的資本投資。為此，印刷企業(yè)和供應商均表示，他們將在2016年繼續(xù)保持強勁的投資勢頭。