Irregular Choice 非常規(guī)選擇

陳珂

今年年初，英倫著名時(shí)尚潮牌Irregular Choice首家中國大陸旗艦店在深圳盛大啟航，高調(diào)開啟了一場(chǎng)以美麗之賞為名義的時(shí)尚之旅。

Irregular Choice（非常規(guī)選擇）在全球享有“奇幻之選”的盛譽(yù)，由英國設(shè)計(jì)師Dan Sullivan于1999年創(chuàng)立。其大膽前衛(wèi)、充滿精靈奇思的設(shè)計(jì)理念和精致華美又不失童話旨趣的可愛風(fēng)格，為世界各國時(shí)尚潮人所推崇，獲評(píng)英國人最鐘愛的概念鞋品牌。天馬行空的款型創(chuàng)意，豐富多變的色彩圖案，以及藝術(shù)品般的精巧構(gòu)思，征服了18歲到35歲間的女性消費(fèi)者，鞋履、手包、衣飾及日用家紡等主力產(chǎn)品廣受追捧。

當(dāng)記者走進(jìn)這家店，的確為設(shè)計(jì)師的奇思妙想所吸引，店中的主題陳列與每雙鞋的精美細(xì)膩?zhàn)屓瞬唤胂笊钪懈鞣N美好的可能。品牌負(fù)責(zé)人裴曉鶯告訴記者：“設(shè)計(jì)師的媽媽有給Vivienne Westwood做過設(shè)計(jì)，對(duì)他影響很大。他熱愛創(chuàng)意，他的每一款鞋都來自于他在全世界各地旅行的靈感。他每年都會(huì)推出和迪士尼合作的系列，去年的星球大戰(zhàn)系列，今年的愛麗絲系列，都是賣得特別火爆的款式，基本上在上線3—4個(gè)小時(shí)全部賣斷貨。尤其他們?cè)谟牡赇?，今年推出新款的那天，早?點(diǎn)多鐘還沒開業(yè)就有人開始排隊(duì)了，打開門后人們沖進(jìn)去，3個(gè)小時(shí)全部賣斷貨。”

突破傳統(tǒng)，是Irregular Choice的品牌精神。創(chuàng)始人Dan Sullivan在同為時(shí)尚設(shè)計(jì)師的父母影響下，確立了獨(dú)一無二的美學(xué)理念，他相信美最大的作用就是愉悅大眾，每個(gè)女生心中都有一雙水晶鞋，一雙運(yùn)用絲綢、羊毛、蕾絲、天鵝絨精巧包裹，并搭配充滿樂趣的色調(diào)圖案的鞋履，踏上它時(shí)就能想象到會(huì)被帶入一個(gè)怎樣完美的旅程，享受獨(dú)特的“初戀”體驗(yàn)。

從18歲創(chuàng)造出Irregular Choice開始，Dan Sullivan每季都會(huì)親自設(shè)計(jì)300個(gè)新款，至今已經(jīng)推出超過1萬個(gè)款式。Dan表示，Irregular Choice的誕生，就是為了那些渴望超越自己，打破一定之規(guī)的人，他希望給予那些喜歡IC的擁躉一個(gè)“愛麗絲奇境”，一次無法忘懷的美的體驗(yàn)，而他的理想就是能在全球更多的地方復(fù)制這樣的奇幻之境。

作為中國大陸地區(qū)首個(gè)旗艦店，Irregular Choice深圳歡樂海岸店完美重現(xiàn)了倫敦、紐約、香港IC專營店的整體店面風(fēng)格。裴曉鶯說：“雖然開業(yè)不到半年，但是中國顧客對(duì)這個(gè)品牌的接受程度是我們沒有預(yù)料到的?，F(xiàn)在人們都比較崇尚個(gè)性，能夠接受一些設(shè)計(jì)感特別強(qiáng)的產(chǎn)品，Irregular Choice就迎合了年輕人的想法?！?/p>

時(shí)尚北京：能否談?wù)処rregular Choice店里的定制系列？

裴曉鶯：我們專門在中國市場(chǎng)推出定制系列，顧客可以根據(jù)她喜歡的面料、鞋楦、鞋型，鞋跟、鞋底、鞋面，定制自己獨(dú)一無二的鞋子。每雙鞋的定制周期大概會(huì)在45天左右，雖然時(shí)間不短，但是顧客如果想與眾不同的話，我想她是愿意等的。

另外，我們店里也有一部分中國元素的鞋，比如花盆底的鞋子等。顧客如果喜歡中國元素，也可以根據(jù)其喜好來定制。

我覺得個(gè)性很重要，現(xiàn)在產(chǎn)品同質(zhì)化太嚴(yán)重，品牌要異軍突起，就必須要有自己的風(fēng)格。VIP一旦愛上你的設(shè)計(jì)，就會(huì)持續(xù)跟著你走，她們的粘度會(huì)非常高。

時(shí)尚北京：Irregular Choice生活館有哪些特色？

裴曉鶯：我曾代理過MAX&CO等品牌，而Irregular Choice店是我們做的第一家生活館形式的店鋪，也是時(shí)下比較流行的商業(yè)模式，目前市場(chǎng)反饋非常好。人們不僅在這里輕松愉快的購物，同時(shí)還能夠品嘗到我們專門定制的甜品、愛麗絲系列咖啡等。

時(shí)尚北京：Irregular Choice會(huì)推出童鞋嗎？

裴曉鶯：我們的鞋確實(shí)比較童話、比較夢(mèng)幻，很多媽媽也希望自己的孩子能夠穿上Irregular Choice的設(shè)計(jì)。Irregular Choice兒童系列會(huì)從明年開始全世界發(fā)售。