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    驢唇配馬嘴也是一道風(fēng)景

    2016-05-14 09:01:13余煜華
    車迷 2016年5期
    關(guān)鍵詞:馮導(dǎo)耳光馮小剛

    明星代言產(chǎn)品是個(gè)老招,全世界通用。廠商看中的是明星的形象和知名度,明星來(lái)代言產(chǎn)品也是正常的商業(yè)行為,但是這些明星和自己所代言的產(chǎn)品之間到底搭不搭?驢唇配馬嘴的組合層出不窮:男明星為婦女用品做廣告;國(guó)際一線球星代言本土化潤(rùn)喉糖丸;沒(méi)有駕照的運(yùn)動(dòng)員代言汽車……種種亂象表明了只要明星夠大牌夠紅即可,即使很不搭也沒(méi)關(guān)系,對(duì)于沒(méi)底線的廠家來(lái)說(shuō),有爭(zhēng)議甚至引發(fā)撕逼那就是宣傳上的成功。所以,我們這次就來(lái)看一下汽車界近期比較驢唇配馬嘴的明星代言或是站臺(tái)。

    范例1.馮小剛VS北京汽車BJ80

    本屆北京車展上,六爺(馮小剛)為北汽BJ80站臺(tái)。北汽看中的應(yīng)該是馮小剛導(dǎo)演的影響力以及他在《老炮兒》中表現(xiàn)出來(lái)的那股男子漢氣概,但馮導(dǎo)看中的又是BJ80的什么呢?我們不敢在這里瞎猜馮導(dǎo)有什么目的性,但馮導(dǎo)真的和BJ80搭嗎?

    馮小剛是個(gè)有實(shí)力有思想有骨氣的漢子,他能拍出很棒的賀歲片,更能拍出像《1942》這樣的作品,就這么一位有才能的導(dǎo)演居然和充滿了山寨味的BJ80黏在了一起,雖然談不上形象盡毀,但絕對(duì)是很負(fù)面的。馮導(dǎo)曾經(jīng)在公開(kāi)場(chǎng)合大罵購(gòu)買盜版影片的人,但是自己卻為把奔馳G-Class盜版得不成樣子了的BJ80,這到底算抽BJ80耳光還是抽BJ80買家耳光還是抽自己耳光?或者一起抽?

    范例2.眾多明星(不包括劉濤、王寶強(qiáng)等人)VS眾多起價(jià)在20萬(wàn)元以下的車型

    億萬(wàn)身價(jià)的范冰冰,平日里一直使用奔馳S-Class和G-Class,卻代言起始價(jià)位16.38萬(wàn)元的東風(fēng)雷諾科雷嘉;周杰倫的身價(jià)據(jù)說(shuō)已經(jīng)超過(guò)了40億人民幣,收藏了無(wú)數(shù)古董車,還擁有大量超跑,卻代言非常便宜的納智捷品牌;不說(shuō)電影片酬,光拍《跑男》,友情片酬價(jià)就有100萬(wàn)元的鄧超代言了起始價(jià)不到17萬(wàn)元的途安L……

    許多明星表面風(fēng)光,但是日子過(guò)得的確不容易,做一下和自身形象不搭的汽車代言也就算了,但是不少日進(jìn)斗金的當(dāng)紅明星已然做著和自己根本不是一個(gè)LEVEL的汽車的代言,這就很說(shuō)不過(guò)去了。這些明星有著億萬(wàn)身價(jià),平日里乘坐的都是百萬(wàn)元級(jí)的豪車,大都過(guò)著和普通民眾幾乎隔離的生活,卻代言他們平日里不屑使用的產(chǎn)品,這其實(shí)是一種欺騙,一種背叛,更是一種悲哀,但這樣的情況還將繼續(xù)下去,因仍有許多人吃著一套。專欄驢唇配馬嘴也是一道風(fēng)景

    余煜華

    明星代言產(chǎn)品是個(gè)老招,全世界通用。廠商看中的是明星的形象和知名度,明星來(lái)代言產(chǎn)品也是正常的商業(yè)行為,但是這些明星和自己所代言的產(chǎn)品之間到底搭不搭?驢唇配馬嘴的組合層出不窮:男明星為婦女用品做廣告;國(guó)際一線球星代言本土化潤(rùn)喉糖丸;沒(méi)有駕照的運(yùn)動(dòng)員代言汽車……種種亂象表明了只要明星夠大牌夠紅即可,即使很不搭也沒(méi)關(guān)系,對(duì)于沒(méi)底線的廠家來(lái)說(shuō),有爭(zhēng)議甚至引發(fā)撕逼那就是宣傳上的成功。所以,我們這次就來(lái)看一下汽車界近期比較驢唇配馬嘴的明星代言或是站臺(tái)。

    范例1.馮小剛VS北京汽車BJ80

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    馮小剛是個(gè)有實(shí)力有思想有骨氣的漢子,他能拍出很棒的賀歲片,更能拍出像《1942》這樣的作品,就這么一位有才能的導(dǎo)演居然和充滿了山寨味的BJ80黏在了一起,雖然談不上形象盡毀,但絕對(duì)是很負(fù)面的。馮導(dǎo)曾經(jīng)在公開(kāi)場(chǎng)合大罵購(gòu)買盜版影片的人,但是自己卻為把奔馳G-Class盜版得不成樣子了的BJ80,這到底算抽BJ80耳光還是抽BJ80買家耳光還是抽自己耳光?或者一起抽?

    范例2.眾多明星(不包括劉濤、王寶強(qiáng)等人)VS眾多起價(jià)在20萬(wàn)元以下的車型

    億萬(wàn)身價(jià)的范冰冰,平日里一直使用奔馳S-Class和G-Class,卻代言起始價(jià)位16.38萬(wàn)元的東風(fēng)雷諾科雷嘉;周杰倫的身價(jià)據(jù)說(shuō)已經(jīng)超過(guò)了40億人民幣,收藏了無(wú)數(shù)古董車,還擁有大量超跑,卻代言非常便宜的納智捷品牌;不說(shuō)電影片酬,光拍《跑男》,友情片酬價(jià)就有100萬(wàn)元的鄧超代言了起始價(jià)不到17萬(wàn)元的途安L……

    許多明星表面風(fēng)光,但是日子過(guò)得的確不容易,做一下和自身形象不搭的汽車代言也就算了,但是不少日進(jìn)斗金的當(dāng)紅明星已然做著和自己根本不是一個(gè)LEVEL的汽車的代言,這就很說(shuō)不過(guò)去了。這些明星有著億萬(wàn)身價(jià),平日里乘坐的都是百萬(wàn)元級(jí)的豪車,大都過(guò)著和普通民眾幾乎隔離的生活,卻代言他們平日里不屑使用的產(chǎn)品,這其實(shí)是一種欺騙,一種背叛,更是一種悲哀,但這樣的情況還將繼續(xù)下去,因仍有許多人吃著一套。

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