NBA文化對(duì)當(dāng)代大學(xué)生體育行為的影響

王美舒　孫振武

摘 要 在中國，NBA已經(jīng)成為家喻戶曉的著名品牌，其滲透力和影響力甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國內(nèi)自創(chuàng)的CBA。NBA從傳入至今不到30年，在中國取得巨大的成就，在我國體育史上形成一道體育、經(jīng)濟(jì)和文化奇觀。本文采用問卷調(diào)查法，資料法，邏輯推理法對(duì)就NBA文化進(jìn)入中國以后對(duì)當(dāng)代大學(xué)生體育行為、消費(fèi)行為、性格養(yǎng)成等幾個(gè)方面進(jìn)行研究。研究表明：NBA進(jìn)入中國以后對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的體育行為、消費(fèi)行為、個(gè)性的養(yǎng)成等產(chǎn)生了極大的影響，更多的當(dāng) 球星進(jìn)入大學(xué)生的生活中使得大學(xué)生越來越喜歡籃球體育運(yùn)動(dòng)，讓高校籃球運(yùn)動(dòng)能得到更好的發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī)。

關(guān)鍵詞 NBA 體育傳播 大學(xué)生 體育行為

中圖分類號(hào)：G841 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）06-040-01

行為是人類有目的、有意識(shí)地利用各種手段和方法，為滿足某種體育需要而進(jìn)行的活動(dòng)。它是一個(gè)比較寬泛的概念，即凡是與體育發(fā)生聯(lián)系的行為活動(dòng)都可稱為體育行為。比如NBA文化進(jìn)入中國以后，NBA文化利用它自身強(qiáng)大的明星效應(yīng)以及賽事影響力沖擊著大學(xué)生的體育價(jià)值觀念，從而影響他們體育行為的積極性，本文根據(jù)行為科學(xué)理論， 對(duì)NBA文化進(jìn)入中國以后對(duì)當(dāng)代大學(xué)生體育行為影響的范圍進(jìn)行調(diào)查和分析，從而得出NBA文化巨大的影響力和揭示中西體育文化的差異。

一、研究對(duì)象與研究方法

（一）研究對(duì)象

隨機(jī)抽取成都體育學(xué)院、西南民族大學(xué)、四川師范大學(xué)等三所院校體育與非體育專業(yè)大二的學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象。

（二）研究方法

問卷調(diào)查法 采用自制的大學(xué)生體育行為調(diào)查問卷，問卷包括體育意識(shí)（體育價(jià)值觀、體育態(tài)度、體育需要等）、體育消費(fèi)、體育信息的獲取和體育鍛煉等方面的體育行為。

文獻(xiàn)資料法 搜集了與本課題有關(guān)的文獻(xiàn)資料，綜合評(píng)價(jià)和分析與本研究相關(guān)的研究為本研究提供理論基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法 調(diào)查所得的所有數(shù)據(jù)錄入Excel，進(jìn)行數(shù)據(jù)處理。

邏輯分析法 運(yùn)用邏輯分析方法及行為學(xué)的相關(guān)理論對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

二、調(diào)查結(jié)果與分析

調(diào)查結(jié)果表明：NBA文化在中國的傳播，無聲無息的影響著大學(xué)生的體育生活。自打NBA進(jìn)入中國，以它高超的競技水平，和明星球員出眾的個(gè)人能力，精密的團(tuán)隊(duì)合作，深深的吸引了廣大愛好籃球的大學(xué)生，也在他們的日常生活扮演著重要的一部分，影響著他們的體育行為。

NBA文化的傳播與發(fā)展對(duì)當(dāng)代大學(xué)生體育行為的影響：

體育作為人類的一種社會(huì)活動(dòng)，是在社會(huì)生產(chǎn)和生活中產(chǎn)生和發(fā)展起來的。體育具有很強(qiáng)的社會(huì)性，是一種容易受到社會(huì)大眾普遍關(guān)注的活動(dòng)。隨著近年來體育事業(yè)的飛速發(fā)展和傳播媒介的不斷擴(kuò)張，傳播媒介與體育都成為影響大眾生活的重要因素。NBA就是通過傳播媒介進(jìn)入中國，進(jìn)入中國大學(xué)生的生活，影響大學(xué)生生活的重要因素。

（一）NBA文化對(duì)大學(xué)生體育鍛煉得影響

根據(jù)調(diào)查結(jié)果表1顯示，有71.5%的學(xué)生選擇了籃球運(yùn)動(dòng)，結(jié)果表明籃球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，參與人數(shù)最多，普及程度最廣，聯(lián)賽開展得比較好，已經(jīng)形成具有特色的高校籃球文化。特色的高?；@球文化與NBA籃球文化在中國的傳播是密不可分的，因?yàn)镹BA文化開始慢慢的影響著大學(xué)生的體育鍛煉行為，NBA球員張揚(yáng)的性格，高超的球技，以及他們精密的戰(zhàn)術(shù)配合，團(tuán)隊(duì)協(xié)作，都深深的吸引著當(dāng)代80末90初的大學(xué)生。每當(dāng)有NBA直播比賽的時(shí)間，有80%的籃球愛好者都會(huì)通過各種方式進(jìn)行關(guān)注，關(guān)注自己喜歡的球星，關(guān)注他們的比賽狀態(tài)，這個(gè)在高校生活中形成了一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

（二）NBA文化對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)的影響

體育消費(fèi)作為日常生活中日漸增多的一種消費(fèi)，正逐步走向大眾。大學(xué)生的體育消費(fèi)行為在一定程度上代表著未來體育消費(fèi)及體育市場的走向，受社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、外來體育文化（如：NBA文化）的綜合作用正逐步走向大眾。NBA是眾多最受歡的體育賽事之一，很多的體育品牌開始進(jìn)入NBA，受人們關(guān)注，尤其是當(dāng)代大學(xué)生是最容易受到影響的，所以NBA文化的傳播很大程度上影響了大學(xué)生的體育消費(fèi)觀。

（三）NBA球員張揚(yáng)的個(gè)性對(duì)大學(xué)生個(gè)性的影響

三、結(jié)論和建議

（一）GNBA文化對(duì)大學(xué)生體育行為的影響已經(jīng)在各個(gè)方面凸顯

NBA進(jìn)入中國，帶動(dòng)了大批大學(xué)生進(jìn)行籃球運(yùn)動(dòng)，使NBA文化的明星和籃球水平效應(yīng)在當(dāng)代大學(xué)生生活中更加深刻，這種深刻使當(dāng)代大學(xué)生越來越喜歡籃球體育運(yùn)動(dòng)，讓籃球運(yùn)動(dòng)能得到更好的發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī)。

（二）大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)持肯定積極的態(tài)度

大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)持肯定積極的態(tài)度，說明體育消費(fèi)已經(jīng)深入學(xué)生思想，當(dāng)代大學(xué)生通過各種方式了解NBA賽事的轉(zhuǎn)播，并且關(guān)注自己喜歡籃球明星的動(dòng)向，這種明星效應(yīng)使當(dāng)代大學(xué)生在體育消費(fèi)這塊投入更多，愿意和喜歡在這方面進(jìn)行消費(fèi)，同時(shí)帶動(dòng)了中國體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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