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    新媒體環(huán)境下傳統電視廣告發(fā)展策略
    
                
    2016-05-14 15:58:34
    
                
    聲屏世界 2016年6期 
    關鍵詞：電視廣告學刊用戶
    
                    
    首先，在保持制作精湛的前提下，“內容為王”。無論何時，好的創(chuàng)意和口碑都是最重要的傳播基礎。當下廣為傳播的“病毒”視頻廣告和微電影，無一不是富有創(chuàng)意的佳作，內容接地氣，沒有拼湊之感。其次，結合互聯網特征，制作碎片化、有情節(jié)點的短篇電視廣告，在不同屏幕終端同時投放。第三，根據用戶的觀賞喜好和瀏覽習慣，對廣告的推送進行分類，對用戶?？词裁搭愋皖}材的影片、經常參與什么類型的話題討論、轉發(fā)何種視頻或帖子等進行智能分析后，有針對性地投放廣告。總之，對網絡用戶喜好的進一步細分，必將會為傳統電視廣告在移動互聯的發(fā)展中帶來更大效益。最后，電視廣告在可把控的范圍內，可以做互動改編，類似于開放結局的電影，讓用戶充分體驗線上線下參與其中的樂趣，增加話題性和接地氣程度，培養(yǎng)觀眾忠誠度。（據孫妍妍于《中國廣播電視學刊》2016年第5期）
    

    
                        
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