報業(yè)“春晚”十二年

肖建中 龐向輝 胡延征 陳慧

新春佳節(jié)，一紙飄香。2016年2月8日，農(nóng)歷丙申年正月初一，《河南日報》一年一度的春節(jié)特刊新鮮出爐，再一次引起業(yè)內(nèi)同行的關(guān)注和廣大讀者的好評。

這期報紙，也是《河南日報》自2005年改擴版以來，連續(xù)推出的第12期春節(jié)特刊。12年來，河南日報新聞出版部一批又一批的采編人員，不斷開拓思路、推陳出新，逐漸把春節(jié)特刊辦成了在全省乃至全國都頗具特色和影響力的“拳頭產(chǎn)品”，被譽為河南報業(yè)的年度“春晚”之作。不少版面獲得河南新聞獎等重大獎項，并多次受到中宣部《新聞閱評》及河南省委宣傳部《河南新聞閱評》的點名表揚。

自2005乙酉雞年至2016丙申猴年，恰好十二生肖一輪回。撫今追昔，回首這12年來《河南日報·春節(jié)特刊》的發(fā)展變化，與同行和讀者分享其中的甘苦與得失，也是一件頗有意義的事情。

一、春節(jié)特刊的誕生與演變

（一）抓住改版契機 拉開“春晚”大幕

實際上，在春節(jié)期間集中推出一些烘托節(jié)慶氣氛、反映節(jié)日生活的報道，是《河南日報》久已有之的傳統(tǒng)，偶爾也會冠以“春節(jié)特刊”之名。但當時的這一類報道，首先是缺乏前期的統(tǒng)一策劃，往往是根據(jù)隨機的來稿情況臨時做整合處理，編輯意圖和主題都不夠明確；其次是客觀上受傳統(tǒng)版式規(guī)范與技術(shù)手段制約，這一時期的“春節(jié)特刊”在版面設(shè)計與視覺表達方面，也很難出現(xiàn)大的突破，與平常出版的報紙相比，特刊之“特”并不突出。

2005年，以《河南日報》正式啟動改擴版為契機，當年的春節(jié)特刊首次全彩印出版，令人眼前一亮。與此同時，新的模塊化版式規(guī)范的啟用，也讓新聞圖片的使用突破了以往的限制，視覺沖擊力大幅提升。這一年的《河南日報·春節(jié)特刊》，雖然仍存在版面創(chuàng)意不夠新穎、信息分類略顯雜亂等不足，但劃時代的報紙形態(tài)與報道形式，為后來者提供了全新的思路。

（二）突破常規(guī)設(shè)計 面貌煥然一新

經(jīng)過前一年的探索，2006年的《河南日報·春節(jié)特刊》，發(fā)生了翻天覆地的“質(zhì)變”。這一年，特刊首次分別以一、四版和二、三版通版的全新形式推出，輔以圖片、漫畫、剪紙、對聯(lián)等大量視覺元素的使用，形成了極強的視覺沖擊力；在內(nèi)容的選擇和編排上，編輯有意將領(lǐng)導活動、當日新聞、服務(wù)信息、生肖文化等不同類型的稿件分為若干板塊，既做到了豐富多彩、琳瑯滿目，又顯得雜而不亂、井井有條。

2006年的《河南日報·春節(jié)特刊》，以其突破性的創(chuàng)意設(shè)計，在全國各級黨報的春節(jié)報道中獨樹一幟，引發(fā)了媒體同行和讀者的廣泛好評。中宣部《新聞閱評》也對《河南日報·春節(jié)特刊》予以高度評價，認為“《河南日報》嘔灑心血，春節(jié)版面刻意創(chuàng)新，使人不僅耳目一新，而且深受教益”。

（三）突出新聞策劃 實現(xiàn)“內(nèi)外兼修”

2006年之后，隨著版面設(shè)計水平和技術(shù)手段的不斷提升，《河南日報·春節(jié)特刊》的形式愈加精美；與此同時，特刊的內(nèi)容也逐漸趨向?qū)ｎ}化、深度化，從以往過于強調(diào)視覺效果和熱鬧氣氛，邁入“內(nèi)外兼修”的境界。這其中，新聞策劃功能發(fā)揮著越來越重要的作用。

一般來說，在春節(jié)前一周左右，新聞出版部的編輯人員就在總值班與值班主任的帶領(lǐng)下，開始策劃特刊選題；選題確定后，即聯(lián)系采訪部門提供相關(guān)稿件，同時美編開始設(shè)計版式；稿件通常在除夕之前兩天左右即可全部到位，開始進入組版程序；版面初步制作完畢后，再經(jīng)過領(lǐng)導審閱和修改的環(huán)節(jié)，春節(jié)特刊才算大功告成。

通過這套“提前謀劃、確定主題、采編聯(lián)動、后期加工”的流程，《河南日報·春節(jié)特刊》近年來涌現(xiàn)出不少內(nèi)容與形式高度統(tǒng)一、完美結(jié)合的精品之作，如2009年以八“?！敝邳c評社會熱點的“揚鞭奮蹄 八牛賀歲”特刊，2011年14個普通讀者講述“我的大年這樣過”的主題特刊，2013年微博盤點河南大事與網(wǎng)絡(luò)紅人的“織著圍脖看中原”特刊等。

在突出新聞策劃的理念引領(lǐng)下，近年來的《河南日報·春節(jié)特刊》主題更加明確、突出，內(nèi)容更有針對性和可讀性，已逐漸從“全面開花”的“大而全”，變?yōu)椤熬珳蚀驌簟钡摹靶《馈薄?/p>

二、春節(jié)特刊的特色與風格

走過12年的成長之路，在符合新聞宣傳規(guī)律及自身定位的基礎(chǔ)上，《河南日報·春節(jié)特刊》逐漸形成了比較鮮明的特色與風格。

（一）立足百姓視角 營造濃濃年味

春節(jié)對中國人來說意義重大，它承載著太多的情感、倫理、愿望和夢想，如何讓版面充滿年味，走近讀者，是《河南日報》歷年春節(jié)特刊努力的方向。

生肖文化是春節(jié)民俗文化的重要組成部分，生肖元素也是春節(jié)版面不可或缺的內(nèi)容。因此，幾乎每一年的《河南日報·春節(jié)特刊》，都會圍繞生肖做些文章。像2006年的春節(jié)特刊，就專門在二、三連版上策劃了“狗年說狗”板塊，介紹有關(guān)狗的掌故、佳話，讀來趣味盎然；2007年農(nóng)歷豬年，編輯邀請8位屬豬的讀者送上新年祝福語，從即將出生的寶寶到耄耋老人，年齡依次相差一輪，可謂另辟蹊徑的巧妙安排；2008年二、三連版推出“‘鼠不完的故事”“‘鼠不盡的年味”兩大專題策劃，前者介紹了屬鼠的名人、歷史上的鼠年大事等生肖文化知識，生動有趣、可讀性強，后者選取了7個年代的7個過年故事，喚起了不同時代讀者的春節(jié)記憶。

春節(jié)是舉家團圓的節(jié)日，總有一些人或事?lián)軇又覀兊男南摇?007年《河南日報·春節(jié)特刊》二版以“家”為主題，請8位普通百姓講述自己的家庭故事，分享自己的過年感受。他們中有對媽媽心存愧疚的編輯、有初為人母的青年歌唱家、有回家團圓的志愿者、有對故鄉(xiāng)魂牽夢縈的美籍華人、有流浪少年兒童輔導老師，還有在節(jié)日期間堅守崗位的采煤工人、交巡警、值班醫(yī)生。稿件清新樸實、真情流露，頗具感染力。另外，編輯還配發(fā)了“編讀手記”“名人筆下的春節(jié)”“名人‘家語”，使“家”的感覺更加濃厚，引起了讀者的強烈共鳴。

在這難得放松的假期，如何為讀者服務(wù)也是編輯關(guān)注的重點。2005年春節(jié)特刊報道了“拼車”回鄉(xiāng)、網(wǎng)絡(luò)拜年等過年新時尚，2006年編發(fā)了如何過年的“春節(jié)寶典”，2007年介紹了國內(nèi)多地的民俗新風，2012年“樂在河南”綜合了河南省內(nèi)多地有名的廟會信息，這些稿件的組織和整理不僅豐富了版面，開闊了讀者視野，也增加了春節(jié)特刊的實用性。

（二）立足政經(jīng)大報 回味年度熱點

春節(jié)意味著農(nóng)歷舊的一年的結(jié)束和新的一年的開始，《河南日報》作為河南省委機關(guān)報，回眸過去一年的河南大事、展望新年的民生期盼是應(yīng)有之義。

2008年《河南日報·春節(jié)特刊》的“共話奧運”板塊是《河南日報》緊跟時政、緊跟新聞的精心策劃，可圈可點。這一年最受國人矚目的當數(shù)將在北京舉辦的奧運會，編輯請河南體育界明星介紹了備戰(zhàn)奧運會的情況，并配以照片，讓讀者能提前一睹河南運動員的風采。

2013年至2016年的《河南日報·春節(jié)特刊》均以盤點年度熱點、大事為主。2013年的特刊集中展現(xiàn)了“勵志女神”劉洋、“誠信雞蛋哥”、賣瓜救妻的“西瓜哥”、鄭州“全城吃面”救助患病老板等往年引起熱議的人和事，回首這些難忘的畫面與瞬間，再次彰顯了社會正能量。2014年至2016年，《河南日報·春節(jié)特刊》連續(xù)三年以“河南年度漢字”為主題，回顧河南省經(jīng)濟社會等領(lǐng)域發(fā)生的重大變化及其對百姓生活產(chǎn)生的重要影響。2014年的年度漢字是“飛”，鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)“奮飛”啟航，產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)競相“騰飛”，大物流、大樞紐、大交通“飛速”發(fā)展，民生改善不斷“飛躍”，一個“飛”字串起了河南的大發(fā)展、大變化。

詩歌亦虛亦實，可回顧、可憧憬、可寄情，感情充沛，朗朗上口，是春節(jié)特刊歷來倚重的版面元素。2008年《河南日報·春節(jié)特刊》刊發(fā)的《和諧春色》謳歌了2007年“嫦娥一號”奔月、戰(zhàn)勝雪災(zāi)、2008年北京奧運會即將到來等大事件，讀來令人蕩氣回腸、意氣風發(fā)。2009年二、三連版的兩首長詩歌《扭身望鼠》《牛氣沖天》回望過去，祝福新年，無論從內(nèi)容上還是形式上都比較出彩。

（三）立足創(chuàng)意設(shè)計 打造別樣“春晚”

春節(jié)特刊需要營造喜慶、祥和的氣氛，但如果僅靠剪紙、春聯(lián)、燈籠、爆竹、窗欞、祥云等這些中式元素簡單地堆砌，只會貌似熱鬧，讀者看了無味，編輯也沒了激情，版面還是要有思想、有創(chuàng)意。縱覽《河南日報》這12年的“春晚”，不乏別出心裁之舉。

所謂春蘭秋菊，各有千秋，《河南日報》每年的“春晚”創(chuàng)意也是如此。2009年《河南日報·春節(jié)特刊》二、三版《揚鞭奮蹄 八牛賀歲》，版面策劃和稿件質(zhì)量都值得稱道。雖然也是主打生肖牌，但編輯醉翁之意不在“?！?。“華爾街金?！碧栒俅蠹以诮鹑谖C之際鼓舞信心“牛轉(zhuǎn)乾坤”，“奶牛”抨擊了“三聚氰胺”事件并呼喚嚴格監(jiān)管，殘奧會吉祥物“福牛”回顧了奧運年經(jīng)歷的“?！笔隆捎脭M人化的口吻，借八“?！敝诜从成鐣狳c和百姓關(guān)切，語言詼諧生動，讀來讓人欲罷不能。

“八牛賀歲”的創(chuàng)意需要細細品味，而2016年《河南日報·春節(jié)特刊》一版初看就會讓人眼前一亮。拿到報紙，映入眼簾的就是四個大字“新春快樂”。妙的是，這四個套紅大字還是《新生初啼除舊歲》《春日曉讀最怡情》《快意空港筑巢暖》《樂看脫貧圓夢時》四篇消息標題的第一個字，分布在四方形的四個角。中間兩個窗欞交錯的位置嵌入一張拜年的喜慶照片。“拜年”加上祝福語“新春快樂”，《河南日報》借版面東風向全省人民送出了新春祝福。從標題制作到版面布局，編者的精心、用心，可見一斑。

特刊版面最能體現(xiàn)紙媒文字編輯和美術(shù)編輯的創(chuàng)意實力，對于春節(jié)特刊，大到版面布局，小到邊角旮旯，他們更是下足了功夫?！逗幽先請蟆?012年春節(jié)特刊二、三連版被框在一個大燈籠造型里，節(jié)日氣氛呼之欲出，2013年二、三連版則用電腦顯示器承載，契合了“織圍脖”的主線。2008年二、三連版屏風、窗花與四首古詩的自然交融也是亮點之作。如此這般的創(chuàng)意不勝枚舉。

三、結(jié)語

從12年前蹣跚學步的孩童，到12年后風華正茂的少年，《河南日報·春節(jié)特刊》走過了一段光彩照人的成長之路，即將邁入新的充滿機遇和挑戰(zhàn)的發(fā)展階段。古人以十二年為一紀，《國語》有云“蓄力一紀，可以遠矣”。歷經(jīng)12年的探索和積累，我們將繼續(xù)在立足政經(jīng)大報定位、堅持正確輿論導向的基礎(chǔ)上，主動適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新常態(tài)，以勤勉務(wù)實、與時俱進的態(tài)度把春節(jié)特刊長久辦好，奉獻給讀者更加精彩的報業(yè)“春晚”。

（作者單位：河南日報報業(yè)集團）

編校：趙亮