好萊塢：誰在支持誰又在反對同步院線？

By Jordan OBrien

弗朗西斯·福特·科波拉似乎是下一個好萊塢重量級支持放映室計(jì)劃的圈內(nèi)人，讓觀眾跳過電影院，他們在家就能同一天同步享受影院首輪放映的影片?？撇ɡ嬖VFlavorwire，“事實(shí)是，你將能夠在劇場里或在家看到新片發(fā)布，或任何你想去的地方，因?yàn)槟闶抢习?，你是付錢的人”?？撇ɡ€指出，電影院不能對觀眾在哪里看電影制定“那些規(guī)定”?？梢岳斫獾氖?，商業(yè)院線們可不太高興看到在家里同步電影的美好前景。如同支持放映室計(jì)劃這樣類似的模式，科波拉還加入其他好萊塢的巨星們提出的新的觀影模式。

在最近的CinemaCon展上，導(dǎo)演J·J·艾布拉姆斯發(fā)表講話指出電影院需要適應(yīng)生存或消亡風(fēng)險。他認(rèn)為同步電影流媒體服務(wù)完全可以合法化，這樣可以打擊盜版，讓人們可以更便捷地接觸到好萊塢制作的電影。“我們需要在這個充斥著盜版，數(shù)字技術(shù)，并瓦解掉了曾經(jīng)在這個媒體鏈條中和諧共存的合作伙伴的時代里做我們應(yīng)該做的事情，我們必須適應(yīng)。這將要求我們所有的人，要帶著興奮和創(chuàng)造出解決方案去應(yīng)對這些挑戰(zhàn)——而不是恐懼”艾布拉姆斯說?！笆澜缭诎l(fā)展，我們所有的人都要跟隨它不斷發(fā)展，我們必須適應(yīng)?！?/p>

J·J·艾布拉姆斯是支持的放映室計(jì)劃的導(dǎo)演之一，史蒂芬·斯皮爾伯格，羅恩·霍華德和彼得·杰克遜也支持該服務(wù)。而詹姆斯·卡梅隆和克里斯托弗·諾蘭是堅(jiān)決反對這個計(jì)劃的，他們相信它會讓觀影體驗(yàn)變得廉價。

The Screening Room Story

放映室的故事

在過去的十年權(quán)威人士多次宣布電影院的“死亡”。盡管對自己將死進(jìn)行不斷呼吁，電影產(chǎn)業(yè)卻一直保持強(qiáng)勁，票房數(shù)字在2015年創(chuàng)下新高。

這里有一個原因讓電影院保持彈性空間——他們現(xiàn)在都還有一個獨(dú)占的窗口期，觀眾們在這里還可以追趕上最新和最偉大的電影。 Netflix公司試圖通過發(fā)布自己的原創(chuàng)作品來改變這種現(xiàn)狀，但還沒有完全削弱票房數(shù)字。一個有著J·J·艾布拉姆斯和史蒂芬·斯皮爾伯格為后盾電影流媒體服務(wù)成為可能，這就是所謂的放映室計(jì)劃。

放映室計(jì)劃是一種電影流媒體服務(wù)。由Napster聯(lián)合創(chuàng)始人，F(xiàn)acebook前總裁肖恩·帕克和娛樂大亨Prem Akkaraju（普拉姆·阿卡拉）創(chuàng)立。帕克有著豐富的互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)歷史，但不像Napster公司，在跑進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)里面進(jìn)行音樂共享服務(wù)時帶來了很多法律上的問題和業(yè)界的起訴，這次的放映室計(jì)劃在推出之前，是爭取了行業(yè)幫助的。

有幾個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿侄家呀?jīng)同意參與該計(jì)劃，包括史蒂芬·斯皮爾伯格，彼得·杰克遜，J·J艾布拉姆斯，Brian Grazer（布萊恩·格雷澤）和Ron Howard（羅恩·霍華德）。 毫不奇怪，他們都在同一艘船上，因?yàn)槊總€導(dǎo)演都有投資——就像幾個大牌藝人有Tidal的股份一樣。原索尼影業(yè)的副主席Jeff Blake（杰夫·布萊克），也是一個投資者，據(jù)說咨詢放映室計(jì)劃數(shù)月之久，不知疲倦地工作并登上了這條船。

放映室計(jì)劃將對與在影院當(dāng)天同步發(fā)布的電影每部收取50美元的費(fèi)用。影片將通過用戶前期花150美元購買的反盜版機(jī)頂盒進(jìn)行傳送——比起Prima Cinema 提供的電影服務(wù)比如花35000美元購買硬件設(shè)備并且每部電影高達(dá)500美元，這將是一個更實(shí)惠的選擇。放映室計(jì)劃與Prima Cinema 之間的差異還遠(yuǎn)不止此，雖然Prima Cinema提供了一些最新版本，但放映室計(jì)劃希望與盡可能多的電影制片廠簽約，這樣它可以提供幾乎推出的每一部電影。

放映室計(jì)劃最大的絆腳石將是院線——他們是一個不可忽視的力量，如果事情不按照他們預(yù)設(shè)的路走，他們常常抵制電影，或者至少威脅抵制電影。

為了確保院線也在放映室計(jì)劃這條船上，計(jì)劃中院線將在利益餡餅里面分得最大的一塊，每部50美元的電影費(fèi)用里面有20美元將給到院線——用戶還將獲得兩張免費(fèi)的電影票，鼓勵他們?nèi)ル娪霸嚎措娪?，這意味著電影院可以讓用戶繼續(xù)消費(fèi)爆米花、可樂，這也是不小的收入。

Industry Reaction

行業(yè)反應(yīng)

盡管有諸多誘因，但是電影公司和院線仍持懷疑態(tài)度。Deadline在他們前往CinemaCon展之前采訪到他們 ?！拔覀円坏┰试S這種同步電影流出現(xiàn)，那一刻起將大大削弱影院放映，”一工作室的負(fù)責(zé)人說?！八麄冋f，這將需要10到15年才能對他們產(chǎn)生影響，但誰知道時間呢？看看現(xiàn)在在音樂產(chǎn)業(yè)都發(fā)生了什么“。一位內(nèi)部人士也指出：“盒子的反盜版技術(shù)不是萬無一失的。人們想出了非常復(fù)雜的方式來防止盜版，然后一些17歲的黑客后腳就黑進(jìn)來。如果你不覺得盜版是真實(shí)的，你去跟《敢死隊(duì)3》的制片人聊聊吧“。

全美三大院線之一Cinemark的首席執(zhí)行官M(fèi)ark Zoradi在一份聲明中表示：“窗口期一直是長期以來最穩(wěn)定并成功驅(qū)動電影公司及下游配套市場的有利判斷。我們認(rèn)為，任何同步服務(wù)的主張必須審慎評估，以避免因壓縮窗口期使得我們的內(nèi)容提供商后續(xù)收入遭受損失?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴Deadline?！叭魏晤A(yù)測同步服務(wù)的人就像是在談?wù)撍麄兊拿弊又獾氖虑?。這是行不通的。收入是不存在的。分銷商們也在驗(yàn)證較短窗口期會出現(xiàn)什么，但即使是做同步服務(wù)的小家伙們也知道，現(xiàn)在它還行不通。營銷是影片銷售過程中面臨的最大問題。這是對同步服務(wù)存在的唯一合理解釋：降低營銷成本，并希望戲劇元素吸引更多的關(guān)注，讓他們出現(xiàn)在視頻點(diǎn)播菜單中的更好的位置，降低了營銷費(fèi)用。在一個同步發(fā)行的模式下，任何合理規(guī)模的預(yù)算是不可恢復(fù)的。 即便是做同步服務(wù)的人也不會滿意這個結(jié)果?！?/p>

盡管一些業(yè)內(nèi)人士對此項(xiàng)服務(wù)抱有負(fù)面的看法，包括藝術(shù)劇院可能損失更慘重，但是還是有諸如派拉蒙影業(yè)、全美最大的連鎖院線AMC是支持這一計(jì)劃的。另外一名不愿意透露姓名的支持者說：“至少就如何解決這些提出來的問題的談話已經(jīng)開始了。沒有人因?yàn)橛龅竭@些問題而關(guān)上門來逃避“。“如果所有的不同利益相關(guān)者不在同一條船上，這事就不會發(fā)生。 你必須要做些什么，發(fā)行商、電影制作人的對話已經(jīng)開始。 我們處在一個新的世界，需要面對不同的問題，因此我們需要用不同的視角來考慮該怎么做”。

好萊塢頂級導(dǎo)演制片人陣營中的詹姆斯·卡梅隆，克里斯托弗·諾蘭，和Jon Landau（喬恩·蘭道）仍然不相信放映室計(jì)劃。在接受Deadline獨(dú)家專訪時卡梅隆和蘭道談到這項(xiàng)計(jì)劃是如何損害電影業(yè)的。

詹姆斯·卡梅隆很可能損失會比較慘。他是史上最成功的導(dǎo)演之一，導(dǎo)演的《阿凡達(dá)》和《泰坦尼克號》都曾經(jīng)創(chuàng)造了票房奇跡?！督K結(jié)者》和《異形》系列也從票房收入獲益不少?？仿『秃萌R塢金牌制作人喬恩·蘭道告訴Deadline，電影“應(yīng)該只在電影院獨(dú)家發(fā)行”。喬恩·蘭道解釋說：“無論是我還是吉姆依然承諾在影院體驗(yàn)的神圣性。對于我們來說，無論從創(chuàng)意和收益的角度來看，都有必要在影院提供獨(dú)家的電影?！?/p>

這是對放映室計(jì)劃公關(guān)活動中一個沉重的打擊，但這也是可以理解的。近年來電影業(yè)吹噓其能夠在家為用戶提供無與倫比的觀影體驗(yàn)——包括在光學(xué)方面、無論是杜比Vision或商業(yè)級投影機(jī)和音響、帶有杜比全景聲、DTS：X和AURO-3D技術(shù)。雖然這些技術(shù)經(jīng)驗(yàn)可以在家得到應(yīng)用，但是技術(shù)的商業(yè)級應(yīng)用總是優(yōu)于他們的住宅級同行——甚至沒有一個最先進(jìn)的家庭影院可以擊敗的IMAX影院的超大屏幕。

蘭道繼續(xù)說道：“我們不明白為什么這個行業(yè)會希望鼓勵觀眾跳過最好的形式去體驗(yàn)我們這么努力工作才創(chuàng)造出來的藝術(shù)。對我們來說，影院體驗(yàn)是推動我們整個的產(chǎn)業(yè)前行的源泉，不管我們在其他什么平臺玩，但我們始終是要在影院這里玩的。沒人反對在家看電影，但存在一個先來后到的問題。在影院的共同體驗(yàn)是很特別的?！?/p>

蘭道和卡梅隆也仍然不相信放映室計(jì)劃中聲稱的機(jī)頂盒將作為“盜版驗(yàn)證”的說辭。已經(jīng)有人指出，可以使用的高清攝像機(jī)錄制屏幕中的電影以繞開盜版的指正——蘭道和卡梅倫對比表示同意。蘭道說：“一旦這東西放在家里使用，盜版的漏洞便即是打開了，從我們經(jīng)驗(yàn)來看，看盜版電影的人才不關(guān)心所看的質(zhì)量問題，”他說。

還有一個“飲水機(jī)效應(yīng)”的問題。雖然它的成本是50美元租一部電影并保留48小時，但是卻沒有說有多少人會看這50美元下載的電影。 它可以是潛在的一個或兩個或甚至五十人。如果是后者，那么電影公司明顯將失去這多余人數(shù)的收入。“我聽見今天在直播主持人講，‘哦，太好了，讓我們開業(yè)當(dāng)天所有人到我們家里來看電影。誰知道人會多少參加？作為一個產(chǎn)業(yè)，我們有責(zé)任支持所有的影院不僅在大城市大連鎖的，還包括其他的影院——小城鎮(zhèn)的小連鎖的。

蘭道繼續(xù)說：“我們創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容，院線們也有責(zé)任不斷提升自己的影院放映技術(shù)，以匹配高質(zhì)量內(nèi)容”?！拔艺娴囊暦咒N商和院線為這個行業(yè)的合作伙伴，我們需要攜手共進(jìn)，不斷為周圍的觀眾創(chuàng)造一個在影院觀影的特殊體驗(yàn)世界?！?/p>

詹姆斯·卡梅隆和喬恩·蘭道不是反對該計(jì)劃的唯一導(dǎo)演。Christopher Nolan（克里斯托弗·諾蘭）也支持這兩個好萊塢巨頭，他說：“像詹姆斯·卡梅隆和喬恩·蘭道一再強(qiáng)調(diào)的那樣，影院獨(dú)家放映的重要性難以言表?！?/p>

史上兩個最成功的導(dǎo)演史蒂芬·斯皮爾伯格和彼得·杰克遜是支持這一計(jì)劃的，詹姆斯·卡梅隆的總票房方面排名第三。第四位的Michael Bay（邁克爾·貝）迄今對此事保持沉默。

2011年環(huán)球影業(yè)試圖同步將電影Tower Heist（高樓大劫案）上到VOD清單中。當(dāng)時邁克爾·貝加入其他反對的導(dǎo)演群中，其中包括克里斯托弗·諾蘭，詹姆斯·卡梅隆和Quentin Tarantino（昆汀·塔倫蒂諾）都反對這個計(jì)劃。當(dāng)時他是由彼得·杰克遜召集的，而彼得·杰克遜現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)投支持放映室計(jì)劃了。