一場(chǎng)逃離VR卻身臨其中的自然意境

隨著O2O商業(yè)模式的高速發(fā)展，傳統(tǒng)商業(yè)受到史無前例的沖擊，在這個(gè)幾乎所有能想到的商品，都能在互聯(lián)網(wǎng)上解決的時(shí)候，傳統(tǒng)商業(yè)的轉(zhuǎn)身自然讓我們矚目。在太德勵(lì)拓（中國）公關(guān)傳播集團(tuán)旗下的藝觀文化的策動(dòng)下，雨花客廳E- PARK用一場(chǎng)招商大會(huì)，給出了自己的答案。交融著科技的自然之美成為主角，為傳統(tǒng)商業(yè)的華麗升級(jí)奏響一曲別樣的詩篇。

驀然回首科技路那人卻在山水間

在公關(guān)活動(dòng)業(yè)內(nèi)，有一個(gè)不成文的現(xiàn)象，那就是高端發(fā)布會(huì)這類的活動(dòng)，一定會(huì)有三大法寶：大視頻秀；高科技全息互動(dòng)或3D投影；互聯(lián)網(wǎng)元素的應(yīng)用。先說大型視頻，可謂不亞于IMAX電影的效果，音效、視覺震撼，把嘉賓帶入情境和氣氛中，是個(gè)典型的公關(guān)現(xiàn)場(chǎng)“一哥”。而高科技手段近幾年在公關(guān)活動(dòng)發(fā)達(dá)活躍的一線城市尤其使用頻繁；小到互動(dòng)投影簽到、微信打印機(jī)，大到全息影像真人互動(dòng)、3D虛擬投影，最近又出現(xiàn)了與現(xiàn)代行為藝術(shù)、視覺錯(cuò)覺、場(chǎng)景再造的震撼體驗(yàn)區(qū)，都離不開高科技的支持。所有這些科技元素，總是能夠?yàn)楣P(guān)活動(dòng)平添噱頭和新聞點(diǎn)，嘉賓的體驗(yàn)感也在視覺和互動(dòng)中得到提升。

但是在震撼、驚嘆之余，試想如果把這些科技手段抽離，很多公關(guān)策劃的現(xiàn)場(chǎng)讓人感到乏味，缺乏了內(nèi)容體驗(yàn)感，從利用科技手段增添亮點(diǎn)，到依賴科技手段來博取眼球、制造創(chuàng)意，這是現(xiàn)代公關(guān)活動(dòng)的一個(gè)瓶頸?；貞泜鹘y(tǒng)藝術(shù)公關(guān)活動(dòng)，以內(nèi)容為王，雖然只能仰仗燈光、道具，但是人與人之間因?yàn)闆]有分散注意力的其他手段，反而顯得親密，互動(dòng)性很強(qiáng)。

再看藝觀文化策動(dòng)的發(fā)布會(huì)，也許這是中國第一家都市田園購物公園，在500人的驚呼聲中，南京迎來了一個(gè)新的時(shí)代。區(qū)別于霧霾、擁堵、亞健康、功利化為基礎(chǔ)特征的現(xiàn)有商業(yè)時(shí)代，雨花客廳E-PARK舉起了田園商業(yè)新時(shí)代的大旗，以生態(tài)、綠色、健康、自然為靈魂、以互聯(lián)網(wǎng)為依托，鳴鑼發(fā)起“都市田園購物公園”的新征程。于是，我們用超越常規(guī)的公關(guān)方式，打造了一場(chǎng)內(nèi)容為主、技術(shù)為輔的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，讓科技不再反客為主，活動(dòng)的聲音和品牌的聲音重新凸顯，營造了一種超越VR視覺感的全新現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)方式。

不如與氧氣夢(mèng)幻談一場(chǎng)閃電般戀愛

發(fā)展商豐盛控股是一個(gè)業(yè)務(wù)遍及全球、始終踐行“綠色、生態(tài)、健康、自然”的民企500強(qiáng)，以其讓人尊敬的工匠精神，打造了超50萬平方米的雨花客廳綜合體項(xiàng)目。此次招商大會(huì)的主角是項(xiàng)目商業(yè)E-PARK，其主旨“都市田園購物公園”的理念提倡大自然的生態(tài)環(huán)境、充滿活力的生活態(tài)度、年輕化的社交載體、互聯(lián)網(wǎng)+的智能體驗(yàn)。

如何在現(xiàn)場(chǎng)完美展現(xiàn)這樣的項(xiàng)目精神？從邀請(qǐng)函開始，然后步入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，到每一次互動(dòng)，每一處細(xì)節(jié)，自然空間與現(xiàn)代商業(yè)體驗(yàn)巧妙結(jié)合，呈現(xiàn)一種仙境般的現(xiàn)代田園風(fēng)。體驗(yàn)區(qū)為E-park產(chǎn)品解讀并設(shè)計(jì)了“天空農(nóng)場(chǎng)區(qū)”，用于表現(xiàn)E- park未來的“屋頂農(nóng)莊”生活場(chǎng)景，以及倡導(dǎo)綠色環(huán)保原生態(tài)生活方式的內(nèi)涵。趣味的奶牛城市雕塑，與“綠草”相應(yīng)，在生態(tài)氛圍和現(xiàn)代藝術(shù)之間找到了平衡點(diǎn)。我們摒棄了屏幕、摒棄了視覺欺騙，在體驗(yàn)區(qū)水族長廊盡頭，設(shè)計(jì)了一棵閃爍流行燈光的綠色夢(mèng)想之樹，嘉賓們把自己的寄語掛在樹上，在樹下帶著家人合影留念?！熬`”禮儀的活潑靈動(dòng)、投影互動(dòng)簽名與樂活生態(tài)，所有者一切帶來溫暖的自然之境。

大會(huì)以情景劇《E享精靈的奇妙之旅》開場(chǎng)，沒有絢麗倒計(jì)時(shí)、沒有全息大屏幕，音樂起時(shí)，舞蹈精靈在追光中出現(xiàn)，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓互動(dòng)，瞬間將現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百人帶入了一個(gè)奇幻的世界。鳥語花香的都市、愜意友善的生活，令人神往。隨后活力四射的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和舞蹈、互聯(lián)網(wǎng)手段下的福利派發(fā)，直接嗨翻全場(chǎng)。來賓們紛紛表示，如此有趣、有味兒、有料的發(fā)布會(huì)，讓人大開眼界，更期待項(xiàng)目的正式開業(yè)。

當(dāng)田園文化與智能體驗(yàn)孕育出羨慕的果實(shí)

好的項(xiàng)目、好的理念，不僅吸引普通市民，具備敏銳財(cái)富嗅覺的商家更是“捷足先登”?，F(xiàn)場(chǎng)云集了眾多全國知名品牌商，咨詢洽談不亦樂乎。針對(duì)當(dāng)天簽約入駐的品牌，藝觀文化創(chuàng)意了新穎的品牌宣傳方式。

每一個(gè)入駐品牌都有著自己的鮮明個(gè)性，如果將這種品牌特征在簽約大會(huì)上體現(xiàn)？藝觀文化用不同的表演風(fēng)格進(jìn)行區(qū)分。美式街舞、電影道具舞、運(yùn)動(dòng)舞蹈秀、壁球舞蹈秀，每一個(gè)精彩環(huán)節(jié)的背后都對(duì)應(yīng)著相關(guān)精神的商家品牌，這讓傳統(tǒng)的簽約大會(huì)告別沉悶，充滿觀賞性。工業(yè)高達(dá)發(fā)達(dá)的今天，環(huán)境污染、交通擁堵，田園生活成為了工業(yè)文明中的一大缺憾。物質(zhì)不再匱乏的今天，人們可以隨時(shí)隨地購買自己想要的商品，但大家普遍會(huì)感覺缺乏溫度、情感不足。有鑒于此，雨花客廳E-PARK三管齊下，打造富于熱情的購物公園。

不得不承認(rèn)，科技始終在帶我們向前走。然而全面仰仗科技，會(huì)讓人的思維退化，缺乏創(chuàng)造力。所以每當(dāng)科技可以主宰我們的生活時(shí)，必須停下來思考，我們需要的究竟是科技為王，還是科技為輔。在藝觀文化看來，科技永遠(yuǎn)是藝術(shù)公關(guān)PR需要表達(dá)內(nèi)容的助手，真藝術(shù)才是永恒的亮點(diǎn)！恰如這場(chǎng)綠色盛典所昭示公關(guān)理念，用一場(chǎng)超越VR體驗(yàn)的發(fā)布會(huì)，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)看得見的精神家園、一個(gè)有溫度的現(xiàn)實(shí)田園。相信不久的將來，隨著項(xiàng)目的正式發(fā)布，招商進(jìn)度將呈井噴之勢(shì)。太德勵(lì)拓期待著，一個(gè)新技術(shù)潮流下，打動(dòng)人心的田園商業(yè)新時(shí)代，正在款款而來。