淺論中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的問題及對策

【摘要】新世紀(jì)中國電影取得了巨大發(fā)展，而其背后的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈日漸規(guī)?；娪芭c旅游業(yè)的互相滲透、電影插片廣告與企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益、電影后產(chǎn)品開發(fā)等，均在中國得到了快速發(fā)展。影視經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為新興的高成長性的行業(yè)，對電影產(chǎn)業(yè)本身的生存和發(fā)展具有重要的意義，同時也影響到與電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動性。

【關(guān)鍵詞】中國電影產(chǎn)業(yè)鏈；問題；策略

中國電影作為中國文化的重要產(chǎn)業(yè)，電影市場發(fā)展從解放初期的革命片到改革開放社會發(fā)展的文藝片，再到21世紀(jì)加入世貿(mào)組織投資過億的商業(yè)片，經(jīng)歷了幾次的浮浮沉沉，雖說發(fā)展是如此的曲折，但也造就了今天的成長。

一、中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)意義上的電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵赴娪皠?chuàng)作（制片）、發(fā)行、放映（簡稱“制-發(fā)-放”）的 體化流程。廣義的電影產(chǎn)業(yè)鏈即“大電影產(chǎn)業(yè)鏈”，則在原有產(chǎn)業(yè)鏈前后端進(jìn)行延伸，前端加入電影投融資，后端加入電影衍生產(chǎn)品（如音像制品、廣告、游戲）和拓展其他放映渠道（如在有線電視、MP4、網(wǎng)絡(luò)等媒介播放）。它反映的是電影產(chǎn)業(yè)單位公司之間的經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。

2009年全球電影票房收入達(dá)到了299億美元，北美、歐洲和東亞三大電影市場成為支撐整個世界電影市場的核心區(qū)域。2009年中國電影票房收入62億，位居全球第九；銀幕數(shù)量位居全球第四，大陸觀影人次位居全球第二，中國已經(jīng)成為世界電影大國。截至 2010年上半年，我國已審查通過影片288部；全國城市電影票房總收入48億元，全國新增影院149家，銀幕596塊，接近2009年全年的增長水平。

二、中國電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中存在的問題

可以說，中華傳統(tǒng)文化是華語電影的精神家園。體現(xiàn)出的民族文化情懷的不同可以將華語電影與其他國家和民族的影片區(qū)分開來。反之，如果某部華語電影缺乏中華傳統(tǒng)文化的厚度與韻味，那么，該片即使故事敘述得很生動，從某種角度說也不能算是一部成功的華語電影。就近期推出的華語影片來看，有些影片一旦觀眾進(jìn)入欣賞環(huán)節(jié)，頓覺中華傳統(tǒng)文化撲面而來；但不可否認(rèn)的是，有些華語電影由于種種原因，存在著某種程度的否定中華傳統(tǒng)文化的傾向。

1、“二重性矛盾”：電影的庸俗化傾向

從理論角度來說，電影作為文化產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品即制作和發(fā)行的影片，在內(nèi)容上應(yīng)兼具市場性和藝術(shù)性的統(tǒng)一。具體而言，一方面，影片的故事內(nèi)容應(yīng)能夠吸引觀眾的眼球，迎合市場需要，以追逐更大的利潤，因?yàn)闈M足市場的要求應(yīng)當(dāng)是電影產(chǎn)業(yè)存在和發(fā)展的前提；另一方面，影片作為一種文化產(chǎn)品，其自身又存在著內(nèi)在的藝術(shù)性要求。這種藝術(shù)性要求，在形式上是指故事中的人物和情節(jié)展開中浸潤和散發(fā)出濃厚的民族傳統(tǒng)文化情懷和價值觀念。電影產(chǎn)業(yè)的這二重性規(guī)定二者之間存在著既統(tǒng)一又自相矛盾的辯證統(tǒng)一關(guān)系。我們運(yùn)用電影產(chǎn)業(yè)二重性關(guān)系的原理作為分析工具，對當(dāng)前某些華語影片中存在的以市場性沖擊藝術(shù)性、將中華傳統(tǒng)文化推向庸俗化的偏向展開分析，并探討產(chǎn)生這一偏向的癥結(jié)所在。

喜劇片一直是大眾最為喜聞樂見的類型片，觀眾在笑聲中得到自我情感的宣泄，同時收獲藝術(shù)享受，成為許多經(jīng)典喜劇片精神的內(nèi)核。然而，隨著近些年來觀眾對輕松搞笑喜劇片的需求不斷上漲，導(dǎo)致華語銀幕上喜劇片扎堆倉促上馬和唯票房論，造成許多喜劇片庸俗化和同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。曾拍攝過《一個都不能少》和《我的父親母親》的大導(dǎo)演張藝謀在 2009 年歲末推出的《三槍拍案驚奇》令輿論界大跌眼鏡，被戲稱為“大廚端出碗油潑面”?！度龢屌陌阁@奇》高舉“俗文化”大旗，通過“電影的愛情多角化、藝術(shù)形式嫁接化、人物形象臉譜化和造型雷人化、場面的視覺化、臺詞方言化、古裝片現(xiàn)代化、明星云集化”。

反映出中國電影的過度娛樂化發(fā)展現(xiàn)象。這類影片并不重視藝術(shù)上對電影文本的推敲，而主要服從于從經(jīng)濟(jì)收益的角度制作電影產(chǎn)品，試圖用最少的資金投入，博得最大化的票房收益。這類影片的意圖就只是娛樂大眾，但是喜劇片豈能“娛樂至死”，電影在給大眾形式上的娛樂之外，還應(yīng)承載思想和精神上的啟示。

2、制片業(yè)的不景氣導(dǎo)致無法規(guī)模運(yùn)作

制片業(yè)的不景氣造成了觀眾流失，影片成本無法回收，影院改營他業(yè)，從而導(dǎo)致電影產(chǎn)業(yè)鏈無法實(shí)現(xiàn)規(guī)模運(yùn)作。目前我國電影市場的規(guī)模狹小，中國人口超過13億，中國電影從業(yè)者近30萬人，而國內(nèi)票房僅25億左右，綜合收入僅為60億左右。而美國2005年國內(nèi)票房為89.9億美元，全球票房為230億美元，日本國內(nèi)票房為17億美元，近年來發(fā)展迅速的俄羅斯電影市場2006年的國內(nèi)票房也將首次超過4億美元。中國電影的市場規(guī)模與中國的人口規(guī)模以及不斷提高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平仍不相稱。

文化產(chǎn)業(yè)有個特殊的奧秘：文化內(nèi)容通過資源的整合加工后，能夠生成巨大的資本價值。這種資本價值的投資回報途徑具有廣泛的延伸性，能夠以多種產(chǎn)品和服務(wù)的延伸形式表現(xiàn)出來。這點(diǎn)在電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最為典型。電影的核心價值在于這部影片的內(nèi)容，而一部電影的投資回報則可以通過多種渠道獲得。探索電影投資回報的不同路徑，以獲得最大化的投資回報，這已經(jīng)成為全球電影投資商的共識。后電影產(chǎn)品開發(fā)是電影產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。電影后產(chǎn)品的開發(fā)，能夠和電影播放相配合，形成互惠互利的最佳營銷模式。電影的熱播，提高了電影的品牌和劇中人物的影響力，有利于電影相關(guān)產(chǎn)品的推出；而和電影相關(guān)產(chǎn)品的不斷推出，則進(jìn)一步提升了電影本身的品牌，從而形成電影產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。

三、中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展策略

在長期的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營過程中，形成一套以明星制和流水線型的制片模式為主的高效的電影生產(chǎn)制作機(jī)制。

所謂明星制，一方面是指明星簽約制，即電影明星與制片公司簽訂合約，確定其每年為公司拍攝多少部影片，獲得多少報酬，以及違約責(zé)任等其它權(quán)利義務(wù)關(guān)系，也就是通過合同的形式使明星隸屬于制片公司；另一方面則是指制片公司重要影片的策劃、生產(chǎn)、宣傳都圍繞明星進(jìn)行，從而使明星成為一部影片或一系列影片的品牌，成為區(qū)別于其它影片的重要標(biāo)志。明星制直接造成了制片成本的上漲，同時也極大開拓了電影產(chǎn)業(yè)鏈的延伸空間。另一方面，明星制將電影產(chǎn)業(yè)鏈上的制片發(fā)行放映三個環(huán)節(jié)的利益更加內(nèi)在地聯(lián)結(jié)在一起，從而給整個電影業(yè)帶來巨大利益。

后電影產(chǎn)品的開發(fā)是構(gòu)建完善的電影產(chǎn)業(yè)鏈的必要環(huán)節(jié)。長期以來，我國電影產(chǎn)業(yè)鏈不健全、不完善，整個電影業(yè)過分依賴影片票房收入回收投資，而忽視了后電影產(chǎn)品開發(fā)階段，后電影產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重不足。我們必須注重培育后電影市場，從而促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式的多元化。

四、結(jié)束語

中國電影從誕生至今，已經(jīng)走過百年歷程。百年來，中國電影歷經(jīng)風(fēng)雨，透過其獨(dú)有的東方情思和璀璨鏡像，人們不難理出一條清晰的歷史軸線，那就是緊握著電影產(chǎn)業(yè)之鏈，中國電影就昌盛：反之，割斷或棄置了電影產(chǎn)業(yè)之鏈，中國電影則衰則弱。培植電影完善的產(chǎn)業(yè)鏈，有利于提升中國電影產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，有助于改善電影投資環(huán)境，吸引產(chǎn)業(yè)投資；產(chǎn)業(yè)鏈能增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的抗風(fēng)險能力，產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定運(yùn)作有助于電影產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)價值的最大化，從而帶動整個電影產(chǎn)業(yè)的循環(huán)運(yùn)動。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 李少白. 影心探頤：電影歷史及理論[M]. 北京：文化藝術(shù)出版社， 2002：164.

[2] 黃一峰. 電影市場學(xué)[M]. 北京：中國電影出版社， 2005：129-132.

[3] 徐浩然， 雷深燁. 文化產(chǎn)業(yè)管理[M]. 北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社， 2006.

【作者簡介】

徐雪萍（1994—），女，山東省青島市黃島區(qū)（原膠南市）人，山東省臨沂大學(xué)文學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)本科生。