“今日俄羅斯”（RT）與半島電視臺比較研究

【摘要】半島電視臺在9.11事件、阿富汗戰(zhàn)爭、伊拉克戰(zhàn)爭等一系列國際重大事件的報道中聲名鵲起，在由西方媒體主導(dǎo)的國際傳播格局中占據(jù)了一席之地，一度成為非西方國家成功進(jìn)入國際傳播領(lǐng)域的典范。近年來，“今日俄羅斯”（RT）又以其獨特的風(fēng)格引起國際社會的廣泛關(guān)注。有人把這兩支成功進(jìn)入國際傳播領(lǐng)域的非西方電視機(jī)構(gòu)分別被稱為“中東的CNN”和“俄版CNN”，它們是否有許多相似之處？本文將從新聞理念、經(jīng)營管理方面對這兩家電視臺進(jìn)行比較分析，并將重點放在新聞理念的比較上。

【關(guān)鍵詞】“今日俄羅斯”（RT）；半島電視臺；新聞理念

一、緒論

如果說半島電視臺的崛起是一系列偶然因素作用下的結(jié)果，那么在RT崛起之后，偶然性下的必然性則受到更大的關(guān)注。正如CNN在海灣戰(zhàn)爭報道中一舉成名，半島電視臺和RT也都因戰(zhàn)爭報道而步入國際一流媒體之列，但是戰(zhàn)爭只是這些媒體成功的催化劑，最為基礎(chǔ)的元素還是媒體的新聞理念、人才儲備、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營管理及發(fā)展戰(zhàn)略。作為成功進(jìn)入國際傳播格局的非西方電視媒體，RT和半島電視臺的成功無疑對廣大發(fā)展中國家進(jìn)行國際媒體建設(shè)具有借鑒意義。

二、RT和半島電視臺經(jīng)營管理比較

1、相似的背景：政府支持，獨立運作

RT和半島電視臺的第一個相似之處便是二者都受到政府的支持，但卻都獨立運作，新聞報道不受政府干涉，受政府的新聞審查較少。

（1）官方背景

RT是俄羅斯第一家面向海外觀眾的英文電視頻道，2005年由俄羅斯政府出資3000萬美元建立，之后的運營費也由政府撥款。俄羅斯總統(tǒng)媒體顧問、前新聞出版部長列辛和總統(tǒng)新聞局長格羅莫夫首先提出建立電視臺，并迅速得到俄官方有關(guān)部門的支持。該頻道總編輯西蒙尼楊由俄羅斯總統(tǒng)普京親自挑選，曾經(jīng)參與報道普京參加的各種外交活動。

半島電視臺是1996年由卡塔爾國家元首哈馬德斥資1.37億美元創(chuàng)辦，除此之外，卡塔爾政府每年還向半島電視臺提供3000萬至5000萬美元的補(bǔ)貼，并且卡塔爾埃米爾曾親自出資補(bǔ)貼半島電視臺，可以說哈馬德是半島電視臺實質(zhì)上的老板。

無論是創(chuàng)辦者，運營資金提供者，還是主要管理者，RT和半島電視臺都逃脫不了和官方政府的聯(lián)系，這使得這兩家電視臺從創(chuàng)辦開始就擁有官方背景。

（2）政策寬松

雖然RT的經(jīng)費來自國家，但是其官方色彩并不是很濃厚。原因之一是俄羅斯政府給予RT較為寬松的報道政策，新聞審查較為靈活，原因之二是RT的節(jié)目不面向國內(nèi)受眾播出。該電視臺對俄羅斯政府及普京本人也有許多負(fù)面報道，該臺的一位女主播曾經(jīng)在新聞節(jié)目中指責(zé)俄羅斯干涉烏克蘭內(nèi)政。

半島電視臺相對于RT在政策方面可能更為寬松。

卡塔爾埃米爾哈馬德登上王位之后進(jìn)行了一系列大刀闊斧的改革，表現(xiàn)在新聞媒體方面，則是撤銷了新聞部，結(jié)束了新聞審查，幾家官方廣播公司、通訊社都變成獨立運作的公共機(jī)構(gòu)。作為一家私營電視臺，“半島電視臺是唯一不經(jīng)當(dāng)局審查自主播出新聞節(jié)目并發(fā)表評論的電視臺”，這使得半島電視臺可以秉承自己的新聞理念，自由地進(jìn)行新聞報道，雖然有許多涉及阿拉伯世界敏感問題的新聞報道招致阿拉伯各國的不滿，但是哈馬德卻沒有因此對半島電視臺的報道進(jìn)行干涉。

2、不同的所有制

雖然半島電視臺和RT創(chuàng)辦之初都擁有官方背景，但是兩家電視臺的所有制卻是不同的。

RT是自治的非盈利組織，運營費由政府撥款，是一家國營媒體。半島電視臺則是一家盈利性質(zhì)的私營電視臺，創(chuàng)辦之初的資金來自卡塔爾埃米爾，其目標(biāo)是在五年后可以開始盈利，雖然仍未擺脫埃米爾的資金支持，但半島電視臺還是盡力通過廣告、出售視頻等獲得利潤。

三、RT和半島電視臺新聞理念的比較

1、新聞立臺

RT和半島電視臺都是24小時電視新聞頻道，新聞立臺是這兩家電視臺首要的新聞理念。

RT大部分的內(nèi)容是世界新聞事件報道，還有少部分的俄羅斯國內(nèi)新聞報道。如今RT在華盛頓、倫敦、柏林、加沙、開羅、巴格達(dá)等城市設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，及時報道世界熱點地區(qū)發(fā)生的新聞事件，并且堅持自采新聞。在RT的努力之下，憑借2013年2月的雅賓斯克隕石撞擊事件的報道獲得蒙特卡羅國際電視節(jié)金獎，擊敗了CNN國際頻道、英國天空電視臺和半島電視臺英語頻道等競爭對手。2014年又憑借烏克蘭事件的報道和BBC、英國天空電視臺、CNN一同獲得蒙特卡羅國際電視節(jié)金獎提名，足以體現(xiàn)RT新聞作品的質(zhì)量和其對新聞報道的重視。

半島電視臺在創(chuàng)辦之前的構(gòu)想是辦一個半新聞半娛樂的電視臺，后來在卡塔爾埃米爾的主張下改為全新聞路線。目前，半島電視臺覆蓋全球100多個國家，擁有來自世界上70多個國家，超過4000名具有專業(yè)水準(zhǔn)的雇員。力求每個地區(qū)的熱點事件都有半島電視臺記者的身影和現(xiàn)場報道是半島電視臺的目標(biāo)，并且，對中東熱點事件的報道已成為半島電視臺的一大優(yōu)勢。

2、各有特色：“Question More”與“opinion，and other opinion”

“Question More”與“opinion，and other opinion”分別是RT和半島電視臺的口號，同時也鮮明的體現(xiàn)了二者的辦臺特色。

RT的口號是“Question More”——更多一些問題，相對而言，其俄語口號則更能貼切的表現(xiàn)RT的辦臺特色：Спрашивайте больше/Больше сомневайтесь/Расследуйте，即更多問題、更多質(zhì)疑與調(diào)查。該電視臺好幾檔節(jié)目都是以話題大膽、討論深入、辯論激烈為特點。烏克蘭危機(jī)期間，RT英語頻道女主播Abby Martin在節(jié)目尾聲指責(zé)俄羅斯干預(yù)烏克蘭事件，稱“俄羅斯侵入烏克蘭”，針對這一事件，RT則發(fā)表聲明指出：“記者、主播有自由表達(dá)自己的意見”。

半島電視臺的口號為“意見與異見”（opinion，and other opinion），強(qiáng)調(diào)沖突、爭議和斗爭，在重大新聞事件發(fā)生后，半島電視臺盡量會把沖突雙方的意見都呈現(xiàn)在觀眾面前，而不加任何評論。半島電視臺的新聞報道中經(jīng)常會客觀地呈現(xiàn)幾方觀點，評論節(jié)目也是如此。半島電視臺的總編輯曾說，每個電視臺都有自己的偏見，關(guān)鍵是要盡量發(fā)表各種不同的觀點來糾正偏見，有些“真理愈辯愈明”的意味。

3、各有視角，目標(biāo)明確

由于俄羅斯和卡塔爾不同的政治文化背景，RT和半島電視臺在成立初衷和誕生背景方面有較大的不同，但是就兩家電視臺的目的而言，都是尋求建立與西方一流媒體相匹敵的國際媒體，以表達(dá)自己的觀點。

（1）以俄羅斯視角報道世界

RT在創(chuàng)辦之初，俄羅斯出版與大眾傳媒署署長謝斯洛文斯基就曾表示，西方對俄羅斯仍然存在刻板印象，“在西方很多受眾的眼中，俄羅斯今天的形象還是與‘共產(chǎn)主義、‘大雪紛飛以及‘貧困聯(lián)系在一起”。該頻道總編輯西蒙尼楊也提到，“今日俄羅斯”的宗旨是“全面提升俄羅斯的國際形象，向所有關(guān)心俄羅斯的世界觀眾客觀介紹俄羅斯發(fā)生的各種事件及俄羅斯人的生活，以及俄羅斯各界對世界大事的看法和分析”。

同時，創(chuàng)辦“今日俄羅斯”是俄羅斯推行公共外交，提升其國家形象重要舉措。在俄羅斯經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下，重新崛起的俄羅斯在西方話語壟斷的體系下仍然沒有擺脫蘇聯(lián)時期的形象，因此，建立一個表達(dá)“俄羅斯觀點”的電視臺顯得尤為迫切。

2013年末，俄羅斯在RT成功基礎(chǔ)上成立了“今日俄羅斯”通訊社?！靶鲁闪⒌摹袢斩砹_斯通訊社的任務(wù)是對外報道俄羅斯聯(lián)邦的國家政策和俄羅斯的社會生活”。這與RT的創(chuàng)辦宗旨是基本一致的，即讓世界了解今日的俄羅斯社會生活狀況、對外政策及“對世界大事的看法”，以俄羅斯的視角報道世界。

RT在許多新聞報道與評論中善于另辟蹊徑，不盲從于西方主流媒體的議程設(shè)置，以俄羅斯的立場和視角來設(shè)置議程，進(jìn)行新聞報道和評論。當(dāng)美國的媒體對“占領(lǐng)華爾街”運動鮮有報道時，RT則24小時向觀眾傳遞現(xiàn)場新聞；當(dāng)西方媒體都在報道朝鮮核試驗及安理會出臺制裁措施時，RT則集中報道敘利亞反對派扣押聯(lián)合國維和人員作為人質(zhì)事件；在美國兩黨壟斷總統(tǒng)大選新聞報道時，RT和半島電視臺則直播了美國小黨派候選人的電視辯論。這種反其道而行之的做法讓RT在國際新聞報道同質(zhì)化的狀態(tài)下顯得與眾不同。

（2）讓全世界聽到阿拉伯的聲音

同RT的創(chuàng)辦環(huán)境不同，半島電視臺更像是在卡塔爾王儲政變后一系列改革的產(chǎn)物，這位曾在英國讀書的埃米爾在登基之后，希望將卡塔爾建設(shè)成為一個民主自由的國家，他希望在卡塔爾建立一個類似于BBC的媒體，以客觀、公正的報道阿拉伯世界的新聞。

除此之外，中東地區(qū)長期動蕩：巴以沖突不斷，二戰(zhàn)結(jié)束后曠日持久的的五次“中東戰(zhàn)爭”，1991年伊拉克入侵科威特的“海灣戰(zhàn)爭”，1995年由于拉賓被暗殺又重新激起的巴以沖突。這一系列事件使得中東地區(qū)成為二戰(zhàn)后最為國際社會所關(guān)注的焦點，可是阿拉伯人卻只能依靠BBC、CNN的報道來了解局勢的變化，由于文化差異和宗教背景，來自西方媒體的報道常常引起阿拉伯世界的不滿。在這種情形下，阿拉伯世界迫切需要一個能夠真實報道自己所處地區(qū)情況的媒體，于是半島電視臺在這種大背景之下應(yīng)運而生。

半島電視臺的鏡頭一直對準(zhǔn)中東熱點，如：“沙漠之狐”報道、阿富汗戰(zhàn)爭、巴以沖突、伊拉克戰(zhàn)爭等新聞報道，與其說中東頻發(fā)的熱點事件成就了半島電視臺，不如說半島電視臺讓中東熱點事件呈現(xiàn)了更為真實與殘酷的一面。借此，半島電視臺也在國際上發(fā)出了自己的聲音。

四、結(jié)語

以上從經(jīng)營管理和新聞理念方面對RT和半島電視臺進(jìn)行了比較，雖然這兩家電視臺在報道風(fēng)格和特色上有所不同，但是我們從中不難看出這兩家媒體有著共同的目標(biāo)——打破西方傳媒的話語壟斷，發(fā)出自己的聲音。無論是RT的另辟蹊徑，還是半島電視臺向觀眾呈現(xiàn)不同的意見方式，兩者都意圖在西方媒體壟斷的新聞報道環(huán)境下尋找突破口。

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【作者簡介】

靳晗，女，漢族，寧夏固原人，中國傳媒大學(xué)國際新聞學(xué)研究生。