媒體的解構(gòu)與重塑

這是新聞的美好時代，這是傳統(tǒng)媒體的糟糕時代。傳統(tǒng)媒體式微趨勢難改，新聞載體和樣式的創(chuàng)新依舊主要由非專業(yè)媒體類、準媒體類商業(yè)網(wǎng)站主導(dǎo)。傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)地進一步被壓縮，慣熟的生產(chǎn)模式和傳播方式日顯落后，移動化一統(tǒng)傳播載體和平臺的江湖，移動優(yōu)先不再是選修課，客戶端、微信公眾號已然是大小媒體的標配。無論是黨政媒體還是曾經(jīng)的先鋒商業(yè)媒體，都忙著在移動陣地上重新開疆拓土。

工業(yè)4.0推動著媒體分眾化傳播與對象化服務(wù)。人工智能加速了新聞采寫和傳播方式的顛覆，距美聯(lián)社推出機器人寫稿不到兩年，國內(nèi)多家媒體集團已快馬跟上，財訊類記者大批下崗絕非危言聳聽。閉環(huán)式用戶培養(yǎng)、社交化人際傳播無情掃蕩著傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)地，徹底改變了讀者的閱讀方式。

“云+端”更是給新聞插上無限暢想的翅膀。而讓讀者感覺最明顯的可能還是新聞樣式的裂變。無人機、智能穿戴、 虛擬現(xiàn)實（VR）、 增強現(xiàn)實（AR），甚至混合現(xiàn)實（MR）接踵而至，紛紛到傳媒界“試水”，不少領(lǐng)域國內(nèi)媒體還跑贏了國外，無死角的現(xiàn)場或現(xiàn)場還原，新聞不再是描述，而是全方位的現(xiàn)場呈現(xiàn)。

與此同時，新聞的邊界越來越模糊，用戶需求是媒體供給所在，需求的巨大變化給媒體帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。意識形態(tài)、行政監(jiān)管、法律規(guī)范或偶有缺席但絕不會缺位。傳統(tǒng)媒體、新媒體“一個標準、一把尺子、一條底線”，傳統(tǒng)媒體要增強看齊意識，新媒體也要講導(dǎo)向。今年來自上層建筑的新的思想、理念、要求、政策必將對新一輪的媒體發(fā)展以及格局重塑產(chǎn)生重大影響。

（曹建禮文，摘自《青年記者》2016年第4期）