媒體融合發(fā)展背景下對伊朗傳播的探索與思考

林路

【摘要】中國國際廣播電臺對伊朗傳播開展了近60年，實現(xiàn)了從單一媒體到多媒體融合發(fā)展的跨越式進步。然而隨著移動化浪潮的出現(xiàn)和沖擊，傳統(tǒng)廣播要實現(xiàn)有效的信息傳播、提高國際話語權(quán)，可以從巧妙運用社交媒體講好中國故事，有效借助伊朗主流媒體傳播中國聲音，積極舉辦大型采訪借助第三方客觀發(fā)聲，以媒體融合為契機提升對伊傳播力四方面著手。

【關(guān)鍵詞】外宣 伊朗 媒體融合發(fā)展 中國聲音

【中圖分類號】G222 【文獻標(biāo)識碼】A

一、加強對伊宣傳的基礎(chǔ)和重要性

2016年1月22日，中國國家主席習(xí)近平率團對伊朗進行國事訪問。這是14年來中國國家元首首次訪問該國。23日，伊朗當(dāng)?shù)厝瞻l(fā)行量十萬份的主流報紙 《伊朗報》與中國國際廣播電臺（以下簡稱國際臺）合作刊發(fā)八版《中國特刊》。從政治、經(jīng)濟、文化、人文、藝術(shù)等領(lǐng)域全面展現(xiàn)了今日中國的別樣風(fēng)采。當(dāng)天下午，《伊朗報—中國特刊》在伊朗首都德黑蘭銷售一空，一報難求。隨習(xí)主席代表團訪問伊朗的中國國務(wù)院新聞辦主任蔣建國在當(dāng)天舉行的中伊媒體峰會上表示，國際臺在《伊朗報》上刊登中國特刊，是中伊媒體交流的典范。

2016年1月16日，伊朗核問題全面協(xié)議正式執(zhí)行。逐漸擺脫制裁束縛的伊朗，正努力尋求改善外部環(huán)境，促進國內(nèi)發(fā)展，重回中東大國之位。

盡管如此，目前的伊朗仍是世界上意識形態(tài)管控最為嚴(yán)格的國家之一。外國媒體對伊朗本土的新聞宣傳活動受到了嚴(yán)格的限制和監(jiān)視。英國廣播公司（BBC）、美國之音（VOA）、推特（Twitter）、臉書（Facebook）乃至中國的微信等活躍于世界舞臺的新聞媒體和社交網(wǎng)站等在伊朗均被屏蔽。但是，伊朗因其豐富的自然資源、獨特的戰(zhàn)略位置和潛在的巨大商業(yè)市場，始終未曾遠離世界目光的焦點。以美國之音和英國廣播公司為代表的西方媒體近年來大幅削減對外廣播語種頻道，卻唯獨加大了對伊朗的宣傳，并試圖通過多種手段，擴大其在伊朗的影響力。

中國與伊朗1971年正式建交，作為古老的絲綢之路上的兩個重要節(jié)點，中伊兩國的友誼源遠流長。在西方國家一面對伊朗進行經(jīng)濟制裁，極大限制其工業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，一面在其文化產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，有意無意地將伊朗描述成為“恐怖”“邪惡”的中東異國，從而引發(fā)伊朗政府和民眾的強烈不滿。中國政府始終奉行對伊友好的對外政策，近年來，兩國在經(jīng)濟、政治、文化等各個領(lǐng)域的雙邊合作不斷加強。2014年中伊雙邊貿(mào)易額達518.51億美元。2015年1至11月，中伊雙邊貿(mào)易額310.94億美元，其中中國自伊朗進口額149.11億美元，向伊朗出口額161.83億美元。①世代相傳的友誼和與時俱進的雙邊合作，維護了中國在伊朗民眾中的正面形象，也為加大和拓寬對伊宣傳的渠道和力度奠定了堅實的基礎(chǔ)。

1957年國際臺波斯語部正式成立，是中國對外廣播史上對西亞地區(qū)開辦最早的語言廣播，也是國內(nèi)唯一用波斯語面向伊朗受眾傳播的國家級主流媒體。經(jīng)過近60年的發(fā)展，目前國際臺波斯語部擁有短波廣播、落地調(diào)頻廣播、網(wǎng)站、雜志、社交網(wǎng)站等多種媒體形式，以促進中伊兩國人民的了解和友好為宗旨，構(gòu)建了中伊兩國人民彼此了解、加深認(rèn)識的橋梁。在兩國不斷深化友好往來的前提下，國際臺為伊朗受眾更好地了解中國的發(fā)展變化、傳統(tǒng)文化、商貿(mào)合作前景打開了窗口，贏得了兩國官方和民間人士普遍贊譽。伊朗外交部、文化部、商貿(mào)部的許多高官在訪華期間都表示收聽過國際臺波斯語廣播，瀏覽過國際在線波斯文網(wǎng)，對國際臺波斯語廣播節(jié)目的內(nèi)容和所秉持的促進友好、增進了解的宣傳宗旨表示贊賞。長期的品牌建設(shè)，使得國際在線波斯文網(wǎng)成為目前唯一一家沒有被伊朗官方屏蔽的外國主流波斯文網(wǎng)站。

經(jīng)過多年的努力，2014年5月7日，國際臺與伊朗聲像組織下屬文化廣播電臺簽署了關(guān)于聯(lián)合制作播出《東方之珠》廣播節(jié)目的協(xié)議。從而成為了第一家在伊朗本土落地的外國媒體，節(jié)目將覆蓋伊朗全國1000多座城市，更是實現(xiàn)了對伊傳播歷史性的突破。

對伊傳播開展了近60年，從媒體角度來看，我們實現(xiàn)了從單一媒體到多媒體融合發(fā)展的跨越式進步。然而隨著手機、智能終端等移動化浪潮改變了整個社會信息接觸、消費行為和社會活動，顛覆了傳統(tǒng)新聞業(yè)的生產(chǎn)與消費方式，②如何實現(xiàn)有效的信息傳播，提高國際話語權(quán)，真正傳播好中國聲音，成為我們一直認(rèn)真思考的重要命題。

二、巧妙運用社交媒體講好中國故事

從2009年的伊朗總統(tǒng)大選直播報道到2016年初習(xí)主席訪問伊朗全程報道，幾年來，經(jīng)過不斷的探索，國際臺在對伊宣傳上走出了一條“從大而全到小而精，從常規(guī)到特色，從全面到細節(jié)”的報道之路。

盡管臉書、推特等社交網(wǎng)站在伊朗被屏蔽，然而據(jù)統(tǒng)計，伊朗35歲以下的年輕人中，50%都擁有自己的社交媒體賬號。他們通過各種軟件活躍在社交媒體的平臺，關(guān)注著世界的發(fā)展，關(guān)注著伊朗的未來和明天。從2014年起，國際臺就在臉書上開通了主頁，作為對伊宣傳渠道的有力補充，介紹中國特色風(fēng)土人情、文化趣聞，吸引了眾多波斯語受眾的關(guān)注。經(jīng)過兩年的努力，目前，波斯語部臉書粉絲人數(shù)已近10萬，每周主頁瀏覽量超過兩千次。2016年初，針對習(xí)主席訪問伊朗，國際臺波斯語部展開了詳細全面的報道。其中，利用臉書等新媒體平臺與伊朗受眾進行互動，了解他們對中國的想法和期待，就是此次報道活動的中心內(nèi)容。

1月15日至25日，國際臺波斯語臉書主頁推出《習(xí)大大出訪伊朗特別報道》，日均發(fā)稿量18～20篇，配圖20張。既有出訪活動相關(guān)介紹，更多的是中國企業(yè)、中國傳統(tǒng)文化和活躍在中伊兩國各界人士的生活故事等內(nèi)容。其中波斯語部自制紀(jì)錄片《伊人華彩》，講述了六位在中國不同行業(yè)工作生活的伊朗人的故事，自1月15日至24日在臉書上推送，截至23日上午，總瀏覽量80多萬次，點贊數(shù)超8000次，分享500次。1月15日至21日短短7天，臉書社交平臺粉絲數(shù)上漲360.6%，收到新贊24870個，上漲3383.2%，參與互動人數(shù)236594人，上漲3331.9%。

與此同時，為了增進兩國民眾的彼此了解，以不同的視角和方式表達中伊文化的共通之處，視頻專題片《我眼中的你》于2016年1月15日在波斯部臉書主頁發(fā)布。該片同時配以中伊兩國傳統(tǒng)文化介紹，畫面豐富多彩，短短兩個小時瀏覽量突破1000次。截至1月23日，該視頻在臉書上的播放量已達16萬次，網(wǎng)友留言超千余條。該視頻同時在國內(nèi)的騰訊視頻和優(yōu)酷視頻上播出，香港TVB電視臺在報道習(xí)主席訪問伊朗新聞節(jié)目中也使用了該視頻。

三、有效借助伊朗主流媒體傳播中國聲音

伊朗聲像組織是伊朗唯一一家廣播電視官方機構(gòu)，成立于1938年，至今已有70多年歷史，是伊朗唯一覆蓋全國的廣播電視媒體，其主席由伊朗最高領(lǐng)袖直接任命。加強和伊朗聲像組織的合作，借助其獨一無二的發(fā)布平臺，是中國媒體打響在伊朗的品牌知名度的最可行途徑。

2013年，國際臺與伊朗聲像組織下屬國家電視臺啟動《重走絲綢之路》系列專題片的聯(lián)合采訪拍攝，這是國際臺與伊朗主流電視媒體首次開展的大型合作?！吨刈呓z綢之路》項目按照習(xí)近平主席提出的共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”戰(zhàn)略構(gòu)想，以此為切入點，依托伊朗國家電視臺和國際在線波斯文網(wǎng)站等媒體平臺，以外國人的視角介紹中國西部璀璨的文化遺產(chǎn)和別具魅力的歷史、人文風(fēng)情。伊朗國家電視臺根據(jù)此次采訪制作了十期專題節(jié)目，于2014年2月在伊朗國內(nèi)多個頻道播出，引起積極反響。國際在線波斯文網(wǎng)站以及社交媒體賬號對此次活動全方位、多媒體的報道也受到了伊朗民眾的廣泛關(guān)注，網(wǎng)站平均日點擊量超過2500次。伊朗聲像組織專家評審團對該系列專題片的創(chuàng)意、內(nèi)容、拍攝和制作水平等給予了很高的評價。伊朗聲像組織常務(wù)副主席穆薩維·穆嘎達姆（Moussaoui Moqaddam）在接受波斯語部記者的采訪時表示：“《重走絲綢之路》非常有深度，將絲綢之路的這幾座古老而又現(xiàn)代的城市展現(xiàn)給伊朗觀眾，讓伊朗民眾對‘絲綢之路的過去與現(xiàn)在有了深刻的認(rèn)識和了解?！彼J(rèn)為這是兩國媒體一次成功的合作，并希望雙方把這一合作常態(tài)化。

目前，《重走絲綢之路》已經(jīng)完成了三季的拍攝，2016年將進行第四季的拍攝工作。對于很多伊朗受眾來說，通過這個紀(jì)錄片，他們了解了中國西部絲路重鎮(zhèn)特別是穆斯林聚居區(qū)的風(fēng)土人情，是他們最喜愛的中國紀(jì)錄片之一。

四、舉辦大型采訪借助第三方平臺客觀發(fā)聲

2009年新疆“7·5事件”發(fā)生后，西方媒體出現(xiàn)了一些針對新疆的歪曲報道，部分伊斯蘭國家包括伊朗民眾受到西方媒體不實報道的影響，對中國新疆產(chǎn)生了誤解。為便于各國人民尤其是穆斯林群眾了解新疆的真實情況，近年來，國際臺在中央外宣辦的指導(dǎo)與支持下，與新疆維吾爾自治區(qū)人民政府新聞辦合作連續(xù)舉辦“我鏡頭中的新疆”“齋月的故事”等系列活動，邀請來自伊斯蘭國家主流媒體的攝影記者參加在新疆的采風(fēng)活動，來自伊朗聲像組織、大學(xué)生通訊社等媒體的記者多次應(yīng)邀參加。他們的親身游記和攝影作品通過國際在線波斯語網(wǎng)以及伊朗媒體發(fā)布，向世界展示了真實的新疆，得到了伊朗網(wǎng)友的積極回應(yīng)。伊朗網(wǎng)友紛紛表示，自己同胞的親身經(jīng)歷令人信服。這樣的報道方式也讓更多的伊朗人對中國新疆有了客觀全面的認(rèn)識。

另一方面，近幾年隨著中伊經(jīng)貿(mào)關(guān)系的不斷深化，大量的中國商品涌入伊朗市場。由于進貨渠道的不同和購買商的選擇不同，產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象時有發(fā)生，這使得部分伊朗民眾對“中國制造”有“價廉物不美”的懷疑態(tài)度，損害了中國的品牌形象。針對這一情況，國際臺也專門策劃了“義烏商品行”“廣州制造”等專題采訪，邀請外籍記者走入中國小商品生產(chǎn)第一線。從生產(chǎn)規(guī)模、質(zhì)量、銷售渠道等各方面展示了中國商品的品質(zhì)，緩解了中國制造在伊朗的負(fù)面形象。很多打開伊朗市場的中國企業(yè)紛紛對國際臺的宣傳報道表示感謝，認(rèn)為這是對中伊商貿(mào)友好往來的積極推動。

五、以媒體融合為契機提升對伊傳播力

2016年1月16日，國際原子能機構(gòu)（IAEA）發(fā)布報告，證實伊朗完成了開始執(zhí)行伊核全面協(xié)議的必要準(zhǔn)備步驟。隨后，美國總統(tǒng)奧巴馬（Obama）發(fā)布行政命令，解除此前對伊朗的制裁。歐盟委員會外交和安全政策高級代表莫蓋里尼（Mogherini）和伊朗外長扎里夫（Zarif）也于同日宣布制裁解除。自此，伊朗受到的制裁成為了歷史。摩根士丹利認(rèn)為，這是柏林墻倒塌以來國際經(jīng)濟發(fā)展里程中最重要的事件。在當(dāng)前形勢下加強對伊傳播將進一步改善中國在伊朗的形象，強化伊朗民眾對華的親近感，夯實兩國關(guān)系的基礎(chǔ)，對維護我國的戰(zhàn)略利益有著舉足輕重的作用。

國際臺將與伊朗主流媒體加強合作，實現(xiàn)在伊朗的音頻、視頻、報刊雜志、網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)整體覆蓋，打造多媒體品牌。

第一，加快波斯文網(wǎng)建設(shè)。

以文化傳播為核心，盡快推出多終端的波斯文中華網(wǎng)，與國際在線波斯文網(wǎng)形成合力，努力打造波斯語受眾了解中國、獲取中國資訊的第一平臺。同時以“中華”為品牌，努力打造特色欄目和特色移動媒體產(chǎn)品，并加大網(wǎng)站推介力度，增加海外用戶對網(wǎng)站的認(rèn)知度和黏合度。

第二，開辦本土化“絲綢之路新聞網(wǎng)”。

與伊朗相關(guān)媒體機構(gòu)或媒體公司合作開辦“絲綢之路新聞網(wǎng)”，通過本土制作、本土發(fā)布、本土運營拓展在伊朗的影響力。同時在臉書、推特等社交媒體上開設(shè)《絲綢之路新聞網(wǎng)》專頁，加強傳播效果。

第三，推動優(yōu)秀國產(chǎn)影視劇走出去。

1979年伊斯蘭革命以后，由于伊朗國內(nèi)對影視產(chǎn)品的嚴(yán)格審查，至今鮮有中國的影視產(chǎn)品在伊朗播出。伊朗人民近距離了解中國人民生活狀態(tài)的渠道非常有限。但是他們對東方文化有著天生的熱愛。2007年，韓國電視劇《大長今》在伊朗熱播，收視率高達86%，一度造就了萬人空巷的場面。韓國的國家形象在伊朗也得到極大提升?；诖?，國際臺的影視制作中心應(yīng)發(fā)揮波斯語部在語言翻譯上的優(yōu)勢，推動中國電視劇進入伊朗市場。

總之，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體不斷融合發(fā)展的今天，對外宣傳工作面臨著無數(shù)的機遇和挑戰(zhàn)。正如中國駐伊朗大使龐森先生所說，近幾年來中國國際廣播電臺和伊朗國家電視臺等多家媒體保留了良好的交流與合作，為拉近中伊兩國人民構(gòu)筑了橋梁，這是中伊文化交流上值得紀(jì)念的一頁。建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟帶”的戰(zhàn)略構(gòu)想，為中伊兩國進一步提升雙邊關(guān)系，推進全方位合作，提供了更為廣闊的空間和難得的歷史機遇。在此新形勢下，深化兩國國家媒體在各個領(lǐng)域的交流，不僅契合國家間的重要發(fā)展戰(zhàn)略，同時也將對中伊兩國人民鞏固友誼和加深了解產(chǎn)生深遠的影響。

（作者單位：中國國際廣播電臺）

（本文編輯：寧黎黎）

注釋

伊朗國家概況，中華人民共和國外交部網(wǎng)站，http：//www.fmprc.gov.cn/web/gjhdq_676201/gj_676203/yz_676205/1206_677172/1206x0_677174.

中央人民廣播電臺提升中國互聯(lián)網(wǎng)國際傳播力課題組《傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的愿景和路徑》，社會科學(xué)文獻出版社，2014年10月版。

參考文獻

1.潘力《現(xiàn)代傳播新技術(shù)與廣播發(fā)展》，中國傳媒大學(xué)出版社，2006年第1版。